Výsledky Prokop 2017

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

1. miesto
17. November 2016 | TRIAD Advertising | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Slovensko sa od začiatku pozicionuje ako trhový challenger a bojovník za férovosť a slobodu. Aby sme ešte viac posilnili tento pozicioning, využili sme jeden z najdôležitejších sviatkov Slovenska - Deň boja za slobodu a demokraciu. Unikátnym využitím vlastných médií, ktoré má k dispozícii iba mobilný operátor sa nám tak podarilo iba za jeden deň zasiahnuť takmer 400 000 ľudí s media budgetom 500 EUR a pripomenúť im tak, že sloboda a férovosť za ktorú O2 bojuje, nie je samozrejmosť.
Zoznam príspevkov
2. miesto
Aj ja som Lidl - nová zamestnávateľská značka | Lidl Slovenská republika | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Práca v obchode nie je vnímaná ako atraktívna. Záujem o ňu klesá. Lidl má však už dlhodobo postavených zamestnancov ako kľúčový faktor úspechu. Personálna stratégia je postavená na silných zamestnaneckých benefitoch, sme lídrami v odvetví a spokojnosť našich zamestnancov je vysoká. Pripravili sme kampaň, ktorá nás predstavila ako atraktívneho zamestnávateľa v obchode, ktorej ďalším cieľom bolo prilákať nových zamestnancov pracovať u nás a zároveň motivovala existujúcich zamestnancov na osobnom raste.
Zoznam príspevkov
3. miesto
O2 Dobré dáta | Elite Solutions, s.r.o. v spolupráci s Oliver Agency | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 mohlo osláviť 10 rokov pompéznym koncertom. O2 je však iné. Už 10 rokov mení k lepšiemu svet operátorov a teraz zmenilo aj Slovensko. 10 týždňov, 10 osobností a ich 10 výziev, ktorými mohol každý zmeniť k lepšiemu seba a svoje okolie. Výsledok? Neuveriteľných 29 000 neobyčajných činov obyčajných ľudí. Tisícky Slovákov ďakovali učiteľom a maminkám, žili zdravšie, bojovali proti predsudkom a oveľa viac. O2 sa tak opäť prezentovala ako značka, ktorá sa pozitívne zapája do tém, na ktorých záleží.

B. Business to Business PR

1. miesto
Deň súkromného podnikania – 2. ročník | AMI Communications | METRO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Často krát je to váš sused, príbuzný či blízky známy, ktorý vlastní malú kaviarničku na rohu vašej ulice alebo rýchle občerstvenie či pekáreň. Jeho každodennou prácou je vyhovieť potrebám svojich zákazníkov, ktorých dôverne pozná – bez toho, aby mu s tým pomáhalo množstvo zamestnancov. Veľkoobchod METRO sa rozhodol vzdať hold tvrdej a poctivej práci týchto podnikateľov. Zaviedol tradíciu, že vždy druhý utorok v októbri sa koná Deň súkromného podnikania. Tento rok sa konal 10. októbra, a podarilo sa nám získať aj záštitu prezidenta Slovenskej republiky Andreja Kisku.

C. Business to Consumer PR

1. miesto
Hurbanovský centimeter | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko, Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri príležitosti osláv polstoročia hurbanovskej sladovne sme vytvorili online projekt Hurbanovský centimeter. Pomocou interaktívnej kampane sme zvýšili povedomie o dôležitosti jačmeňa v procese výroby piva. Fanúšikovia si mohli na webe kúpiť kúsok hurbanovského poľa a vypestovať na ňom vlastný jačmeň, z ktorého sme im navarili pivo s ich vlastnou personalizovanou etiketou.
Pre tých, čo pole kúpiť nestihli, sme pripravili sladovnícky kvíz a každý mal možnosť prihlásiť sa na prehliadku sladovne. O mesiac neskôr nastal čas žatvy, ktorú mohli všetci sledovať online.
Zoznam príspevkov
2. miesto
Mrazivá zbraň Sokolíkov | AMI Communications | Cryomed, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie znelo predstaviť kryosaunu a jej slovenského výrovbcu - spoločnosť Cryomed – na slovenskom trhu. Rozhodli sme sa využiť nutný záujem médií o historicky prvú účasť našich futbalistov do 21 rokov na Majstrovstvách Európy. Zábery Sokolíkov v kryosaune boli natoľko atraktívne, že doslova okamžite obleteli Slovensko vo všetkých typoch tradičných médií aj na sociálnych sieťach. S nulovým rozpočtom na médiá. V druhej fáze sme kryosaunu predstavili na tlačovej konferencii za účasti lekára, biatlonistu a známej modelky. Spontánne mediálne pokrytie bolo fantastické.
3. miesto
VYBEER SA VON | 1st CLASS AGENCY | Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: I napriek tomu, že Slováci milujú pivo a ročne ho vypijú viac ako 70 litrov, konzumácia piva v Horeca sektore klesá a pivu chýbajú noví zákazníci. Preto oslovenie mladej dospelej generácie pivári považujú za dôležité a kľúčové pre získanie nových a zároveň lojálnych zákazníkov. A tak sme pre Slovenské združenie výrobcov piva a sladu, ktoré združuje veľké a malé pivovary a 80% trhu, pripravili na jar 2017 prvú ucelenú PR kampaň v histórii komunikácie združenia, ktorej cieľom bolo dostať mladých dospelých aspoň na chvíľu mimo on-line svet a ukázať im čaro spojenia ísť s priateľmi na pivo.
3. miesto
Expedícia KODIAQ OBROVSKÝ: PRIPOJTE SA | ŠKODA AUTO Slovensko s.r.o. | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA s novým modelom ŠKODA KODIAQ vstúpila do vysokokonkurenčného segmentu veľkých SUV. Očakávania od prvého veľkého SUV značky sú obrovské. Preto sme pri uvedení nového automobilu na slovenský trh zvolili netradičný projekt komunikácie - expedíciu KODIAQ OBROVSKÝ. Jej úlohou bolo vyzvať čo najväčšiu komunitu ľudí, aby sa pripojili k niečomu veľkému, a znovuobjavili čaro spoločných momentov strávených v prírode. Čo je hlavná idea komunikácie vzhľadom na outdoorovú povahu auta. Vyzvali sme ich preto, aby sa pripojili a spoločne vytvorili rekordný GPS nápis cez celé Slovensko.
3. miesto
Medzinárodný deň Borovičky 2017 | AMI Communications | METRO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Medzinárodný deň Borovičky bol založený v roku 2016 piatimi najväčšími výrobcami borovičky na Slovensku spolu s veľkoobchodom METRO. Cieľom je podporiť slovenských producentov a zvýšenie povedomia o borovičke ako symbolu Slovenska u mladého publika v skupine 18-30. Tohtoročný ročník bol rozšírený o aktivity počas obdobia Veľkej noci, ktoré sa niesli v duchu legendy o strome s názvom Borovičkovník bájny. Hlavné obdobie 3 týždňov pred MĎB (24.jún) bolo zasvätené boju za zavedenie MĎB do svetového kalendára v správe OSN.

D. Community Relations

1. miesto
Viva Ulica | Core 4 | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa dlhodobo podporuje kvalitnú hudbu sponzoringom festivalu Viva Musica. Komunikáciu najnovšieho ročníka sponzoringu sme poňali inak ako doteraz a miesto kampane sme vytvorili vlastný projekt, ktorý obohatil nielen festival a jeho návštevníkov, ale celé mesto. Zamerali sme sa na pouličnú hudbu, ktorá je vo svete umením, no u nás skôr žobraním. Projekt Viva Ulica zaplnil ulice Bratislavy kvalitnými amatérskymi hudobníkmi a dokázateľne zmenil negatívne vnímanie pouličnej hudby.
Zoznam príspevkov
2. miesto
Miesiči | SEESAME Communication Experts | AbbVie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na začiatku bolo zadanie na osvetovú kampaň na Axiálnu spondylartritídu. Stačí nám však zvýšiť povedomie o ťažko vysloviteľnej chorobe chrbta? My sme chceli priniesť trvácnejšiu pozitívnu zmenu v správaní. Rozhodli sme sa posunúť zadanie na zmysluplný, spoločensky zodpovedný projekt. Identifikovali sme komunitu zamestnancov v biznis centrách, kde ľudia trpia bolesťami chrbta. Nakopli sme ich k pozitívnej zmene v záujeme o svoju chrbticu. Urobili sme to užitočným, a zároveň zážitkovým spôsobom tak, aby boli naplnené aj komunikačné ciele klienta.
3. miesto
Čo chcete, však on vôbec nepočuje | Neopublic Porter Novelli | MED-EL
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Toto nie je o klientovi, ani o agentúre. Toto je 3000 slov o Matúšovi a jeho zázračnom príbehu. Občas máme okolo seba toľko hluku a ruchu, že by sme najradšej unikli do absolútneho ticha. Väčšina z nás takéto útočisko hľadá denne, no neuvedomujeme si, že počuť zvuky okolitého sveta je pre mnohých ľudí obrovskou vzácnosťou. Jedným z nich je aj 13-ročný Matúš, ktorý do svojich 4 rokov nepočul a nerozprával. A my sme jeho príbeh ponúkli najmä rodičom, aby mali lepšiu šancu pochopiť svet počujúcich.

E. Internal Communication

2. miesto
10. výročie | O2 Slovakia v spolupráci s Oliver Agency | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 je na trhu už 10 rokov, čo si určite zaslúži oslavu. No zatiaľ čo iní pri takej príležitosti robia samoúčelné ceremónie plné otrepaných klišé a nevkusu, my sme sa plne zamerali na tých, vďaka ktorým aj po 10tich rokoch naďalej meníme trh k lepšiemu – na našich zamestnancov.
Vždy sme boli aj budeme challengerom – práve preto sme sa rozhodli pretaviť náš nadhľad a nekonvenčnosť aj do internej komunikácie tohto výrazného míľnika.
Oslava tak netrvala pár hodín, ale niekoľko týždňov, a zamestnanci neboli len pasívnymi prísediacimi, ale práve naopak: aktívne žili tým, o čom značka O2 naozaj je
Zoznam príspevkov
3. miesto
ONE ROOF – Vitajte pod jednou strechou | Neuropea | Novartis Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každá zmena je ťažká a sťahovanie sa nie vždy stretáva s nadšením. Cieľom projektu preto bolo pripraviť zamestnancov klienta na veľké sťahovanie a zmeniť obavy a nevôľu zo zmeny na pochopenie a súhlas, keď už nie euforickú radosť. Dlhodobá komunikácia dôvodov sťahovania, ako aj samotného procesu príprav, hravé a neočakávané formy komunikácie, informácie včas a nad rámec očakávaní zamestnancov, ich maximálne zapájanie do príprav nového priestoru, to všetko nám pomohlo nenútenou formou vytvoriť pozitívny vzťah zamestnancov k novým priestorom.
3. miesto
Lidl Šifra | Lidl Slovenská republika | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamestnaneckú súťaž Lidl Šifra má za cieľ predstaviť zamestnancom nový intranet a podporiť znalosť interných hodnôt a čítanosť interných komunikačných kanálov (intranet, plagáty, online a offline nástenky, info v plastovom stojane na stoloch v kuchynkách a interný časopis). Súťaž trvá celý rok a je rozdelená na 5 kôl (pretože máme 5 interných hodnôt – férovosť, dynamika, osobný rozvoj, stabilita, orientácia na výsledky). Zamestnanci sa do súťaže zapájajú ako jednotlivci, ale aj ako reprezentanti svojho tímu. Rozdelenie do tímov je na základe organizačnej štruktúry na 3 súťažné skupiny:
1. centrála rozdelená podľa rezortov (5 tímov)
2. filiálky = samostatné tímy (127 tímov)
3. sklady - celkovo 3 sklady po 4 organizačné zložky = 12 tímo
Zoznam príspevkov

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

1. miesto
Film Čiara | MCC PRofessionals | Wandal Production
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj na Slovensku vznikajú kvalitné filmy, často im však slovenský divák nedá vôbec šancu. Ako ich oslovíme? Kvalitným PR.
Výsledky sú ohromujúce: o filme Čiara sa hovorilo všade.
465 výstupov vo všetkých typoch médií. Počas 1. dňa si film pozrelo 16 423 ľudí, čím prekonal aj úspešné tohtoročné filmy Únos alebo Všetko alebo nič. Viac ako 320 000 platiacich divákov počas 12 týždňov v slovenských kinách. 5 týždňov po sebe TOP 1 v našich kinách a na plnej čiare tak valcoval aj zahraničné novinky a dlhoočakávané filmy ako Na strništi bos, The Emoji Movie či Dunkirk.
2. miesto
Dominika Cibulková príchod víťazky WTA 2016 | 1st CLASS AGENCY | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Príchod víťazky WTA 2016 Dominiky Navara Cibulkovej domov, priniesol pre spoločnosť Partners Group SK, ktorá ju už desať rokov nepretržite v dobrom aj v zlom období podporuje, výbornú komunikačnú príležitosť, na ktorú bolo treba okamžite reagovať a to v priebehu 24 hodín bez akejkoľvek predchádzajúcej prípravy. Táto aktivita vygenerovala obrovské mediálne pokrytie, v ktorom sa jednoznačne spájala Dominka s jej dlhoročným partnerom Partners Group SK.

B. Digitálne PR

1. miesto
Výlety Naslepo | PS:Digital, s.r.o. | OSF - Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako naučiť mladú cieľovú skupinu: myslieť kriticky, tvoriť si vlastný názor a neveriť slepo všetkému, čo sa objaví v médiách? Urobili sme to cez Výlety Naslepo. 3 videá, 3 silné témy s ktorými sa spájajú predsudky a jeden silný influencer Selasssie, ktorý dokázal posunúť posolstvo medzi mladých ľudí nezaujato a im prijateľným spôsobom a to tak, aby minimálne začali o daných veciach premýšľať.

CASE STUDY VIDEO – Lepšie raz vidieť ako stokrát čítať ☺
https://www.youtube.com/watch?v=cIySbNRba0U&list=UUxipJ1oKReGYrn_UD31iGxQ&index=2
2. miesto
Pridaj sa k nám | PR.Konektor | Mondelez Czech Republic and Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generácia Z má rada výzvy. Sami sú pre marketérov veľkou výzvou - majú vlastné médiá, jazyk, obsah konzumujú zväčša cez social media, majú vlastných hrdinov - youtuberov. Milka má pevnú pozíciu u generácií Y a X, výzvou preto bolo osloviť a získať si generáciu Z. Oslovili sme ju preto na všetkých &frontoch& - cez youtuberov, cez Europu2 a mileniálske médiá ako Refresher a Noizz. A použili sme natívny obsah, ktorý sme vytvorili v spolupráci s daným médiom.
Zoznam príspevkov
3. miesto
Youtuberi bojujú proti falošným správam | SEESAME Communication Experts | GLOBSEC Policy Institute
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Expl0ited a Selassie medzi sebou rozpútali hejt na základe falošnej správy. Cieľom bolo naučiť mladých, aby neverili všetkému, čo vidia na internete a informácie si overovali. Kampaň na Instagrame a Youtube zasiahla pol milióna mladých ľudí a vyvolala množstvo pozitívnych reakcií.

C. Regional Community Relations

2. miesto
Kampaň pre OZ Ružomberčan | OZ Ružomberčan | OZ Ružomberčan
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na stretnutiach komunít pôsobiacich v RK vzišla požiadavka na vytvorenie silnej občianskej platformy, ktorá by zastrešovala aktivity jednotlivých komunít a pomáhala mestu Ružomberok pri riešení dlhodobých problémov súvisiacich najmä s dopravou a zamestnanosťou. Iniciatívu prebrali predstavitelia Nadácie SUPRA, ktorí už v minulosti mali skúsenosť s tvorbou identity a prezentácie nadácie v Ružomberku a v oblasti Dolného Liptova. Pre OZ sme sa rozhodli vytvoriť vizuálnu identitu, stanovy, ciele a informačnú komunikačnú kampaň na získavanie členov.
Zoznam príspevkov
3. miesto
EPERIA Shopping Mall – nová módna adresa | Dynamic Relations 2000 s.r.o. | J&T REAL ESTATE, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: J&T REAL ESTATE začala v júni 2016 výstavbu nákupného centra EPERIA Shopping Mall v Prešove. Tretiemu najväčšiemu mestu u nás dosiaľ chýbal moderný shopping, aký poznáme z iných regionálnych miest či Bratislavy. Klient stál pred viacerými výzvami. Bol to preňho prvý projekt tohto druhu, navyše, na špecifickej regionálnej pôde. Po dlhých rokoch stagnácie to bol projekt, ktorý sa začal v meste reálne stavať a je pod drobnohľadom. Cieľom komunikácie bolo, aby sa projekt nestretol so žiadnym kritickým momentom a aby sa Prešovčania tešili na EPERIU už v čase výstavby, čo sa nám podarilo.

D. Event PR

1. miesto
10 príbehov, ktoré menia Slovensko | Oliver Agency | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 už celú dekádu challenguje trh a prináša zákazníkom neokukané produkty a neštandardné zážitky. V oslave 10. výročia pôsobenia na trhu sme tak tiež videli potenciál urobiť veci inak. Nechceli sme ospevovať minulé úspechy, nechceli sme pseudo oslavu s narodeninovou tortou zakončenú ohňostrojom...
Už 10 rokov sa snažíme meniť Slovensko k lepšiemu svojou férovosťou a otvorenosťou. V rámci nášho výročia sme sa tak rozhodli vyzdvihnúť 10 osobností, ktoré sa snažia zlepšiť svojim konaním Slovensko – rovnako ako my.
2. miesto
Dominika Cibulková príchod víťazky WTA 2016 | 1st CLASS AGENCY | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Príchod víťazky WTA 2016 Dominiky Navara Cibulkovej domov, priniesol pre spoločnosť Partners Group SK, ktorá ju už desať rokov nepretržite, v dobrom aj v zlom období podporuje, výbornú komunikačnú príležitosť, na ktorú bolo treba okamžite reagovať a to v priebehu 24 hodín bez akejkoľvek predchádzajúcej prípravy.
Je zároveň pekným príkladom, ktorý z komunikačného hľadiska potvrdzuje, že PR a budovanie dobrých vzťahov je beh na dlhé trate a až keď je vzťah úprimný, pomáha budovať dobrú reputáciu firmy.
3. miesto
Aj školu môžeš lajkovať | PR.Konektor | Mondelez Czech Republic and Slovakia/značky Milka a Brumík
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako urobiť z PR a eventov zároveň i obchodný nástroj? To ukázala cross-brandová kampaň Aj školu môžeš lajkovať. Limitovaný merchandise - školský zošit navrhnutý obľúbeným youtuberom Expl0itedom - bol odmenou za kúpu Milky či Brumíka za aspoň 2 eur. Predaje navyše výrazne boostli autogramiády v TOP nákupných centrách v BA, BB a KE a z nich vzniknutý obsah šírený youtuberom i účastníkmi autogramiád. A k tomu príjemná synergia - školáci sa konečne tešili späť do lavíc. Pochváliť sa spolužiakom a spolužiačkám.
Zoznam príspevkov

E. Vládne a politické PR

1. miesto
Ruky preč od mojej poistky | SEESAME Communication Experts | Slovenská asociácia poisťovní
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vláda v septembri 2016 schválila zavedenie 8 % odvodu z neživotného poistenia, ktorý sa mal retroaktívne vzťahovať na všetky poistné zmluvy. Ak by to schválil aj parlament, poisťovniam by stúpli náklady o 55 miliónov € ročne, čo by bolo likvidačné. Časť by musela odísť z trhu a všetky neživotné poistky by zdraželi.
So Slovenskou asociáciou poisťovní sme preto vytvorili kampaň, ktorou sme sa pokúsili získať podporu verejnosti proti tomuto zámeru.
3. miesto
Dvojaká kvalita - Ako presadiť slovenskú politickú agendu na najvyššiu európsku úroveň | Ministerstvo pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR | Ministerstvo pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dvojaká kvalita rovnakých výrobkov v EÚ je téma, ktorej riešenie nedokázal presadiť žiaden politik na Slovensku ani v rámci EÚ. Presvedčených o nej bolo a je množstvo občanov SR, ale okrem jedného, vážne spochybneného prieskumu v roku 2011, ju nikto nepreukázal ani ju nechcel riešiť. Naša stratégia a kampaň dokázala túto tému nielen otvoriť, ale dokonca presadiť jej riešenie na najvyššej úrovni Európskej únie. Náš cieľ iniciovať riešenie tejto problematiky sme nielen splnili, ale Slovensko i ministerka získali reputáciu bojovníka za spotrebiteľa u všetkých nových štátov EÚ.

F. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

1. miesto
Výlety Naslepo | PS:Digital, s.r.o. | OSF - Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako naučiť mladú cieľovú skupiny: myslieť kriticky, tvoriť si vlastný názor a neveriť slepo všetkému, čo sa objaví v médiách? Urobili sme to cez Výlety Naslepo. 3 videá, 3 silné témy s ktorými sa spájajú predsudky a jeden silný influencer Selasssie, ktorý dokázal posunúť posolstvo medzi mladých ľudí nezaujato a im prijateľným spôsobom a to tak, aby minimálne začali o daných veciach premýšľať.

CASE STUDY VIDEO – Lepšie raz vidieť ako stokrát čítať ☺
https://www.youtube.com/watch?v=cIySbNRba0U&list=UUxipJ1oKReGYrn_UD31iGxQ&index=2
2. miesto
Cena Dionýza Ilkoviča s podporou PosAm | SEESAME Communication Experts | PosAm
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý chce mať geniálne dieťa. Na to, aby sa zo skrytého talentu vykľul génius však treba viac, než len predpísané osnovy. Okrem učiteľov existuje ešte nemalá skupina „trénerov“, ktorí pracujú s mentálnymi kapacitami detí na krúžkoch aj po tom, čo odzvoní posledná hodina. Títo dobrovoľníci pomáhajú svojim zverencom vyhrávať medaile na olympiádach. Nie športových, ale matematických, fyzikálnych, chemických a informatických. Našli sme ich, vyzdvihli ich prácu a udelili im Cenu Dionýza Ilkoviča.
3. miesto
Youtuberi bojujú proti falošným správam | SEESAME Communication Experts | GLOBSEC Policy Institute
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Expl0ited a Selassie medzi sebou rozpútali hejt na základe falošnej správy. Cieľom bolo naučiť mladých, aby neverili všetkému, čo vidia na internete a informácie si overovali. Kampaň na Instagrame a Youtube zasiahla pol milióna mladých ľudí a vyvolala množstvo pozitívnych reakcií.

Špeciálna cena