Prokop 2020

Registrácia súťažných prác je uzatvorená.

Vyhlasovanie výsledkov prebehne online dňa 25. marca od 17.00 hod.  priamo na tejto stránke a na FB fan page Asociácie PR SR.

Prihlásené práce

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

Nastala “Doba slovenská” | BILLA s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Súčasťou príbehu Doba slovenská sú stovky SK firiem a farmárov, ktorým kúpou ich produktu symbolicky potrasie rukou každý zákazník. Kampaň je prejavom hrdosti na lokálne výrobky a ich kvalitu. Projekt však nie je len o podpore predaja, ale aj o vzdelávaní a ľudských príbehoch. V rámci PR sme preto realizovali aktivity vyzdvihujúce vnímanie klienta ako spoločnosti znalej kvalitu domácich produktov, ktorej záleží na dobrých vzťahoch s lokálnymi dodávateľmi. Pre projekt sme našli vhodný domáci symbol jablko, ľudové piesne, porekadlá, a pýtali sme sa Slovákov na TOP SK potraviny.
Statoční sa stali šikovní |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kreativita projektu Šikovní, zameraná na Employer Branding, je postavená na vzájomnom oceňovaní; My oceníme vašu šikovnosť, vy oceníte možnosť vyniknúť/dobrý kolektív/ústretového vedúceho/prácu za rohom. Pandémia ovplyvnila kľúčové posolstvo kampane a tak sme zmenili kreatívu na statočných. Cez osobné príbehy sme oceňovali nasadenie našich ľudí a ich obetavosť. Projekt je jedinečný aj tým, že BILLA podala pomocnú ruku ľuďom pôsobiacim v slov. kultúre a vo forme čiastočných úväzkov im ponúka prekonať ťažké časy. Šikovní/statoční sa tak stali aj kameramani či osvetľovači.
Zoznam príspevkov
MINI Cooper a jeho nový člen | BMW Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využiť príchod 1. elektrického modelu MINI (ME) na promo značky ako takej a primárne predstaviť jeho elektrickú verziu, ktorá si zachovala typické jazdné vlastnosti MINI.
V paradoxnej situácií - s minimálnym budgetom prémiového auta s cieľom osloviť veľmi úzku náročnú cieľovú skupinu cez synergie PR & Marketingu a súbežne dosiahnuť predajný cieľ. Nosným prvkom bol event Superbloger Award s exkluzívnou predpremiérou ME, aktívnym začlenením influencerov ku klasickým médiám, silnou postkomunikáciou eventu s MINI a včlenením kolekcie oblečenia a doplnkov MINI do mixu komunikácie
Zoznam príspevkov
UPDATE | Deutsche Telekom IT Solutions SLovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Materská spoločnosť Deutsche Telekom sa rozhodla, že jej pobočky budú niesť rovnaký názov, a tak T-Systems Slovakia prešiel v roku 2020 rebrandingom. Túto zmenu sme sa rozhodli odkomunikovať interne, ale aj externe. A tak sme UPDATEOVALI. A UPDATE neznamenal iba nový názov, ale pozreli sme sa na to komplexne. Odstránili sme nedostatky, refreshli komunikáciu a nastavili nový pozicioning. Po kampani sa zlepšilo vnímanie spoločnosti v oblasti profesionality a internacionalizácie, čím sa nám podarilo splniť stanovený cieľ.
Zoznam príspevkov
Na Gemeri normálka! | Essity Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Švédska spoločnosť Essity na slovenskom trhu pôsobí viac ako 28 rokov, ale vo všeobecnosti sa na Slovensku o jej aktivitách veľa nevie. Ľudia v širšom okolí vnímali výrobný závod skôr nostalgicky a o ďalších pracovných možnosti v ňom alebo v obchodnej pobočke Bratislave vedeli len okrajovo. Kampaň podporila znalosť značky, predstavila aktuálne prostredie, výhody a možnosti, ktoré si na nej vážia priamo zamestnanci. Viacerí z nich, ako tváre kampane pútali pozornosť na billboardoch, citylightoch, ale aj vo firemnom videu a PR článkoch.
„Ako sa máte, Slovensko“? | Ústav výskumu sociálnej komunikácie SAV, Sociologický ústav SAV, MNFORCE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: „Ako sa máte Slovensko“ je kontinuálny prieskum, ktorý vznikol v prvých dňoch pandémie. Jeho úlohou je mapovať meniace sa postoje obyvateľov ku kľúčovým spoločenským otázkam ako napríklad názor na očkovanie či dodržiavanie opatrení.
Iniciatíva spojila odborníkov v komunikácii a zbere dát so sociológmi a psychológmi SAV.
Tvorcovia projektu sa stávajú dôležitými aktérmi pri pochopení spoločenských zmien ako aj výrazne napomáhajú verejným inštitúciám či značkám prijímať kvalifikované rozhodnutia a tiež získali výrazný priestor v médiách a na odborných fórach.
Za bezpečný domov | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Víziou IKEA je vytvárať lepší každodenný život pre čo najviac ľudí. I preto spoločnosť verí, že každý má právo cítiť sa doma bezpečne. Zo štatistík ale vyplýva, že to nie je samozrejmosťou pre každého z nás. Na Slovensku je takmer každá druhá žena obeťou psychologického násilia. Spolu s IKEA sme preto iniciovali diskusiu v spoločnosti s cieľom podporiť zmenu jej postoja k násiliu páchanému na ženách. V rámci integrovanej kampane sme spolu s klientom predstavili hlavnú myšlienku kampane, ako aj dočasnú audio pop-up inštaláciu v OD IKEA Bratislava a odstrašujúce odkazy na zrkadlách.
McDonald’s- Štvrťstoročie značky v čase pandémie | McDonald’s
Seriál: nie
Stručná charakteristika: McDonald’s ako dobrý sused so svojimi zákazníkmi komunikuje dlhé roky v duchu „feel good moments“. Minulú jeseň tomu bolo 25 rokov. Narodeninovú oslavu ale výrazne ovplyvnila pandémia a obmedzenia s tým spojené. Pre zodpovednú značku sme preto zvolili komunikáciu výročia s ohľadom na obmedzenia a životnú situáciu zákazníkov. Narodeninovú oslavu sme premenili na reputačnú kampaň, ktorá zdôraznila jej hodnoty a prístup. Zvlášť sme komunikovali skutočnosť, že McDonald’s v čase pandémie neprepustil žiadneho zamestnanca.
Nový Istropolis | Immocap Group a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvú bitku o názor verejnosti sa nám podarilo vyhrať, klienta sme predstavili ako rešpektovanú firmu a zodpovedného developera, predstavili sme víťazné štúdiá, ktoré patria k svetovej špičke s prísľubom špičkovej architektúry. Nastolili sme tému kultúrno-kongresovej turistiky v hlavnom meste.
Kľúčové bolo správne načasovanie každého kroku a každej informácie ako pred predstavením, tak aj počas predstavenia projektu verejnosti. Cieľom bolo vytvoriť „wow efekt“, vyzdvihnúť pozitíva a zároveň potlačiť potenciálne negatívne argumenty a tým si celý zámer „obhájiť“.
#SPOLUMAMENATO Bankari v prvej linii | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prišla kríza a SLSP zmenila svoje #MAMNATO na #SPOLUMAMENATO, ktoré vyjadrovalo silné odhodlanie banky stáť pri zamestnancoch, klientoch a spoločnosti. Stratégiou bolo vytvorenie komunikačnej platformy, ktorá bude dodávať ľuďom odvahu, posilní spolupatričnosť a reálne pomôže. Cieľom kampane vychádzajúcej z pozitioningu inovatívneho a zodpovedného lídra bolo posilnenie pozitívneho vzťahu so značkou v čase krízy. Navyše, banka krízu využila na rast značky a stala sa podľa ľudí najlepšie komunikujúcou značkou naprieč odvetviami a najviac citovanou značkou medzi bankami.
Vozidlo TSS | Kaufland
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kaufland už dlhodobo podporuje vozidlo Terénnych Sociálnych Služieb, ktoré pomáha ľuďom v núdzi. Ide o osamelé matky s deťmi, seniorov, či ľudí so zdravotným postihnutím. Každý z nich potrebuje občas pomoc, či už pre svoj nepriaznivý zdravotný stav alebo sociálnu situáciu. A tak síce toto auto nie je motoristicky najzaujímavejšie, no pre svoje poslanie, patrí medzi tie najúžasnejšie. A tak sme ho medzi nimi aj predstavili. V YouTubeovej relácii garáž, medzi najlepšími autami sveta. Napojili sme naše vozidlo TSS na silný príbeh, ktorý sa stal priamo ich kolegovi v relácii.

B. Business to Business PR (B2B)

LinkedINátori zo Sporky | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Linkedine korporácie tradične komunikujú cez firemné profily, aktívnych biznis lídrov je málo. Slovenská sporiteľňa ako prvá banka na Slovensku začala koncepčne publikovať autorský obsah cez osobné profily.

Prvými ambasádormi boli členovia predstavenstva banky. Ich príspevky generujú nielen tisíce impresií, ale na dennej báze aj nové kontakty, záujem nových klientov a firiem o bankové služby a príležitosť vysvetliť odbornej verejnosti svoj pohľad na dôležité aj citlivé témy. Projekt sa postupne rozširuje, aktuálne je zapojených viac ako 30 interných ambasádorov.
Vezmi si ma - výzva na boj s voľne pohodeným odpadom | ENVI - PAK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ENVI–PAK zastupuje výrobcov a pomáha im plniť povinnosti vyplývajúce zo zákona o odpadoch. Samosprávam zase pomáha s triedeným zberom odpadov. Mestá a obce trápi okrem skládkovania aj voľne pohodený odpad. Doteraz sa ním výrobcovia nezaoberali, nakoľko to nebola ich zodpovednosť, a tak boli obce na tento problém samé. Preto sme prišli s iniciatívou Vezmi si ma, ktorá za krátky čas vybudovala komunitu bojovníkov proti odpadu. Pomocou aktívnej komunikácie sme zmobilizovali mestá, ale aj firmy a jednotlivcov, aby vzali odpad do vlastných rúk a stali sa zodpovednými vo vzťahu k prírode.
Ako sme kompetenciu pretavili do reputácie | Grant Thornton
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V segmente audítorov existuje veľká štvorka a za ňou more malých firiem. Grant Thornton sa potreboval odlíšiť od konkurencie. Zvolili sme aktivity, cez ktoré sme posúvali reputáciu klienta na iný level a ukazovali odbornosť. Kľúčový bol dôraz na riešenia, ako urobiť zo Slovenska lepšie miesto na podnikanie. Vo výsledku Grant Thornton vystúpil zo šedého radu audítorov, dosiahol vysoký share of voice a dostal sa do povedomia potenciálnych B2B klientov.
Poďme sa najesť | Edenred Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Edenred pôsobí v kontroverznom segmente straveniek s otáznou budúcnosťou. Zložitá býva aj pozícia značky medzi klientami - SK reštauráciami (viď výsledky, čísla pred kampaňou). Keď covid opatrenia podnikom zobrali návštevníkov, vytvorili sme kampaň, ktorou Edenred prebral iniciatívu a potvrdil tak úprimnosť svojej dlhodobej snahy pomáhať slovenskej gastronómii. Kampaň pomohla podnikom zvýšiť tržby, Edenred si zvýšil znalosť značky medzi verejnosťou, ale aj dôveru partnerských podnikov (viď výsledky, čísla po). Edenred pre úspech kampaň adaptoval aj pre CZ, AT, RU a BG.
Striking Back Coalition | Striking Back Coalition
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Korona zasiahla naše životy, ale aj biznis a reklamný svet. Nikto zrazu nevedel, ako reagovať. Rozhodli sme sa preto uľahčiť situáciu nielen sebe, ale najmä našim klientom. V koalícii viacerých agentúr sme zadali exkluzívny prieskum spotrebiteľskej nálady, ktorého výsledky a interpretácia nám pomohli pri tvorbe kampaní. Výsledky sme zverejnili na webe, v PR, podcastoch a social media contente. A kampane boli nielen úspešné, ale noví klienti za nami na základe SBC prišli s ďalšími zadaniami.

C. Business to Consumer PR (B2C)

Spoločne s chuťou | Coca-Cola Česká republika, Coca-Cola Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri tvorbe kreatívnej idei sme zašli až do samotného jadra značky Coca-Cola. Hlavnou esenciou značky je spájanie ľudí, premosťovanie rozdielov a rôznych názorov. Rozhodli sme sa túto misiu naplniť inak, ako obyčajnou ATL kampaňou. Chceli sme vstúpiť cieľovke do reálneho života a naozaj spojiť tých, ktorí k sebe patria aj napriek iným pohľadom na život. Ideálne pri dobrom jedle, s ktorým je značka spájaná už roky. Preto sme našu talkshow umiestnili do kuchyne. Priniesli sme tak inšpiráciu, opäť spojili rodiny a za 1 stôl posadili aj tých, ktorí by možno nikdy spoločne za stôl nesadli.
Scestná kolekcia | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Až 5 300 km ciest na Slovensku je v havarijnom stave. Pritom cesty využívame každý deň, podobne ako množstvo iných predmetov, ktoré sú okolo nás a ich úlohou je nám pomáhať či uľahčovať nám život.
Aby sme poukázali na kritický až scestný stav našich vozoviek, v kampani pre ČSOB Poisťovňu sme preniesli výtlky z nich na iné predmety, s ktorými sa denne stretávame. Vznikol tak dizajnový set produktov inšpirovaný našimi deravými vozovkami - Scestná kolekcia.
PR podpora pre žreb Vianočná lotéria | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie klienta znelo, že žreb Vianočnej lotérie prinesie pohodový čas pri zotieraní s blízkymi, predstavuje ideálny vianočný darček a ak sa podarí zotrieť výhru, je to stelesnený čas radosti. Všetko spomenuté sa presne spája s Vianocami. Vytvorili sme integrovanú kampaň obsahujúcu platené mediálne spolupráce, special delivery a komunikáciu s influencermi. Aj vzhľadom na citlivú tému hazardu nás výsledky kampane či reakcie médií a influencerov veľmi milo prekvapili a za málo investovaných financií sme získali skutočne veľa „vianočnej muziky“.
Pantene Charity „Silná a krásna“ 2020 | Procter & Gamble Czech Republic, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prečo sa hovorí, že vlasy sú koruna krásy? Pretože sú mimoriadne významné pre ženské sebavedomie. A tiež preto, že ľudia začínajú naplno vnímať vážnosť situácie, ak vieme, že niekto v našom okolí o vlasy prichádza vplyvom onkologického ochorenia. Projekt Pantene Charity „Silná a krásna“ už dlhodobo podporuje projekty Ligy proti rakovine. Do 15.9.2020 zákazníci v sieti 101 Drogerie svojim nákupom jediného produktu Pantene mohli prispieť sumou 50 centov, ktorá putovala na podporu projektov Ligy proti rakovine.
Zoznam príspevkov
Originál udáva štýl - Launch novej ZIPSER salámy | TAURIS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tauris launchoval novú vysokokvalitnú suchú salámu ZIPSER. Cieľom bolo ju priblížiť mladým a dokázať, že saláma dávno nepatrí do „lepeňáka“, ale môže konkurovať aj lahôdke, akou je prosciutto. Vsadili sme na „foodporn“ a novinku uchopili ako gastrošpecialitu, ktorá sa dá na tanieri či lopári poňať veľmi kreatívne. Podporila to foodstylingová výzva napojená na využitie produktov ZIPSER. S pomocou foodbloggerov a vďaka atraktívnemu obsahu nie len na SocMed sme dosiahli reach niekoľko miliónov. Počas hlavnej časti kampane medziročne stúpol predaj produktov ZIPSER o 23%.
PR launch nového účinku ústneho spreja VIROSTOP | Herb-Pharma Corporation
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zdravotnícke pomôcky VIROSTOP sú na trhu viac ako 9 rokov a nikdy ich výrobca v médiách nepropagoval. Zlom nastal na jeseň 2020, kedy virologická in-vitro štúdia potvrdila, že ústny sprej VIROSTOP, dovtedy predávaný ako prevencia voči bežným vírusovým ochoreniam, slúži aj ako ochrana pred SARS-CoV-2. Mediálne neznámy produkt neznámeho výrobcu sa nám podarilo predstaviť uveriteľným spôsobom a navýšiť predaj o takmer 1500% bez podpory iných marketingových nástrojov. Nedôveru sme prekonali mixom intenzívneho media relations, online eventu, SoMe manažmentu a CSR
IKEA- Lepší svet sa začína doma | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci kampane Lepší svet sa začína doma sme pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň, v ktorej sme sa zamerali predovšetkým na plytvanie potravinami a inšpiratívne zmeny s cenovo dostupným, recyklovateľným a energeticky účinným dizajnom výrobkov IKEA. Predstavili sme IKEA udržateľnú stratégiu a povzbudili ľudí k malým zmenám v našich domácnostiam, ktoré znamenajú veľkú pomoc pre planétu. Kampaň sme postavili na zážitkoch, dátach, lokálnom spracovaní, idei na mieru a uveriteľných ambasádoroch. To všetko sme prepojili s IKEA aplikáciou Better Living.
Súkromie v domácnosti | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť IKEA sa dlhodobo zameriava na to, ako si vhodne vylepšiť domácnosť s ohľadom na spokojnosť, potreby a záujmy všetkých jej členov. Preto sme na jar, kedy sme v dôsledku pandémie prežívali doma väčšinu svojho času, otvorili tému súkromia v domácnostiach. Prizvali sme slovenské rodiny a pozreli sme sa formou integrovanej kampane na chvíle nášho súkromia. Poradili sme zákazníkom, ako sa v neľahkej dobe čo najlepšie doma zabývať. Domácnosť Slovákov sa stala centrom pozornosti vďaka prvej online tlačovej konferencii IKEA v regióne a obsahu, ktorý zaujal médiá i verejnosť.
On / Off by Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Samsung sme vytvorili podcast On/Off by Samsung, ktorý moderuje Sajfa a 7 mesiacov po vzniku ho sledujú desaťtisíce ľudí v dvoch krajinách. Názov vyjadruje, že technológie prinášame aj ľuďom, ktorí o ne nejavia primárny záujem, vďaka lifestylovým rozhovorom sa k nim však informácie dostanú. Počet poslucháčov najprv rástol organicky vďaka zdieľaniu na sociálnych sieťach moderátora a hostí. Po 5 mesiacoch sme začali vyrábať video verziu a českú verziu podcastu, ktorá vzniká v Prahe. Samsung sa vďaka podcastu stáva lídrom v komunikácii o technológiách v bežnom živote.
Rande s Lenovo | Lenovo Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvé rande, ako aj bozk si každý pamätá. Emócia s ním spojená je silná, nezabudnuteľná a práve to sme chceli pretaviť aj do nášho finančne nenáročného, ale originálneho eventu. Jedinečný zážitok pretkaný poznaním v súlade s obmedzeniami, ktoré prináša pandémia. Naším prvoradým cieľom bolo novinárom priniesť autentický dotyk s realitou a priamu sociálnu väzbu, po ktorej tak veľmi volajú. Čo sa nám aj podarilo! Naším nápadom sa tiež inšpirovali krajiny regiónu Nordics (Švédsko, Dánsko, Fínsko, Nórsko) s víziou usporiadať rovnako úspešné Rande s Lenovo.
Hnutie DOMA NAKUPUJEM | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: CSR je súčasťou pozicioningu značky Slovenskej sporiteľne. Zároveň sa profilujeme aj ako banka pre firmy a podnikateľov. Citlivo vnímame problémy podnikateľov v dôsledku korony. Preto sme sa rozhodli podporiť ich. Vytvorili sme hnutie DOMA NAKUPUJEM.

Motivujeme spotrebiteľov, aby v kríze podporili nákupom firmy podnikajúce na Slovensku. Iniciatívu sme podporili špeciálnou komunikačnou kampaňou. Pridalo sa k nej 1 400 firiem. Súčasťou bola aj Vianočná tržnica so SLSP.

Projekt bol vzhľadom na vysokú interaktivitu a pozitívny ohlas medzi zapojenými firmami veľmi úspešný.

D. Community Relations

Allianz. Pomáhame kde treba | in house pre Allianz
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako líder na slovenskom poistnom trhu a jedna zo svetovo najcennejších poisťovacích značiek a najudržateľnejších poisťovni, chceme v rámci stratégie skupiny Allianz „Chránime vašu budúcnosť“ - byť aj líder spoločenskej angažovanosti a zodpovednosti. V praxi to znamená pružne reagovať na vzniknuté situácie, aby sme zmiernili ich následky či prispeli k zlepšeniu kvality života. Práve rok 2020 poskytol viacero mimoriadnych príležitostí pomôcť, medzi inými pri výbuchu bytovky v Prešove a v boji s koronavírusovou pandémiou.
CHLEBODARCA | BILLA s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pomoc zdravotne i telesne postihnutým bez ohľadu na ich vek nie je v rámci spoločenskej zodpovednosti firiem rozšírená. Málo sa tiež hovorí o koronou zasiahnutej skupine jednorodičov. 2. ročník projektu Chlebodarca, ktorý sa o tieto komunity aktívne zaujímal, pomáhal a robil osvetu v spolupráci s nadáciou Pontis a pekárňami PENAM. Zákazníci BILLA podporujú rodiny v núdzi jedným centom z každého kúpeného chleba. Komunikáciu sme zrealizovali tak, aby sme projekt čo najviac zviditeľnili. Vďaka tomu sme vzbudili vyšší záujem zákazníkov a zapojilo sa viac zástupcov komunít.
ENTER: Digitálne vzdelávanie detí | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Podľa prognóz bude v najbližšej budúcnosti 9 z 10 pracovných pozícií vyžadovať digitálne zručnosti. Zaniknú mnohé pozície, ktoré poznáme dnes a vzniknú nové pracovné miesta, ktoré si budú vyžadovať digitálnu gramotnosť a digitálne zručnosti. Na tieto zmeny je potrebné začať pripravovať deti už dnes.

Telekom preto pod názvom ENTER sprístupnil platformu na zmysluplné využívanie technológií, ktorej súčasťou je aj unikátny micro:bit - miniatúrny programovateľný počítač, vďaka ktorému sa deti učia základy programovania.
O2 Virtual Talks 2020 – 1. virtuálna tlačová konferencia na Slovensku | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 6. marec 2020.
Korona zastavila život na Slovensku.
Všetko stíchlo. Aj biznis stíchol.
Zaužívané spôsoby komunikácie boli umlčané.
No jedna firma sa rozhodla prehovoriť.
Chcelo to: ODVAHU, RÝCHLU REAKCIU A PROFESIONALITU
15. apríl 2020
Iba mesiac po zavedení lockdownu.
O2 Slovakia a CREATIVE PRO Bratislava spolu priniesli unikátne PR riešenie.
1. virtuálnu tlačovú konferenciu na Slovensku.
Jedinečný produkt odkomunikovaný nie cez Zoom alebo MS Teams. Inovatívnou formou, ktorá ešte ani dnes nie je samozrejmosťou. V extrémnych podmienkach a mimoriadne krátkom čase.
Zoznam príspevkov
Jediné želanie | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je to už 15 rokov, čo sa vytvorila skupinka dobrovoľníkov, vďaka ktorým sa otvorila prvá nízkoprahová nocľaháreň na Slovensku.

Odvtedy Depaul poskytol ľuďom bez domova už viac ako 857 000 nocľahov, to však stále nestačí a pre Depaul je tak každý rok nesmierne náročné zvládnuť obdobie mrazov a poskytnúť prístrešok každému, kto to potrebuje.

Aby sme poukázali na tento problém a zároveň si pripomenuli históriu a význam organizácie, tohtoročnú zimnú kampaň sme sa rozhodli spojiť s „oslavou“ jej 15. výročia.
Maratónske psy | ČSOB v spolupráci so Slobodou zvierat
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na ČSOB Bratislava Marathon. ČSOB Nadácia, dlhodobý partner bratislavského maratónu, sa preto spojila so Slobodou zvierat a našli bežcom sparing partnerov, ktorí si s nimi veľmi radi zabehajú - Maratónske psy.
Pomoc najzraniteľnejším, ktorá prináša skutočnú zmenu. Najtradičnejšia potravinová zbierka v každom Tescu. | TESCO STORES SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tesco venuje špeciálnu starostlivosť najzraniteľnejším, ktorí v čase koronakrízy potrebujú pomoc viac ako kedykoľvek predtým. Preto zorganizovalo až 2 potravinové zbierky, ktoré prebiehali v každom Tescu na Slovensku. Projekt je jedinečný tým, že ho Tesco spustilo ako prvý reťazec na Slovensku pred 8 rokmi a rovnako ako jediný reťazec umožňujeme podať pomocnú ruku aj cez Online nákupy. Hlavnou komunikačnou výzvou projektu bolo podnietiť zákazníkov, aby sa rozhodli pomôcť spolu s Tescom v situácii, keď sa sami cítia ohrození koronakrízou a jej negatívnymi dôsledkami.
Vďaka, November ´89 (Banky včera, dnes a zajtra) | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ČSOB projektom pripomenula hodnoty Novembra ´89, ktoré sú dnes stále aktuálne. Využili sme historickú výnimočnosť ČSOB - ako jedna z 2 našich bánk existovala pred Novembrom a existuje dodnes. Disponuje tak ojedinelou odbornou kompetenciou vyjadriť sa k fungovaniu bánk pred r. 1989, tesne po ňom a v súčasnosti. Na podporu čítanosti článkov a oslovenie mladšej populácie poslúžila spolupráca s influencermi. Originálnym nápadom boli ich krátke videá s vlastnými rodičmi, ktorí ako pamätníci zaspomínali na prednovembrové banky, pričom témy korešpondovali s uverejnenými článkami
Vyheurekujte si to | Heureka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V minulom roku museli mnohí kvôli pandémii zmeniť svoje nákupné správanie a viac nakupovať online. S najväčším nákupným radcom Heureka sme ako jediný e-commerce subjekt otvorili tému hrozieb, ktoré pri online nákupoch čakajú neskúsených zákazníkov. V najsilnejšom nákupnom období roka sme doplnili masívnu ATL kampaň aj PR kampaňou – formou darčekového radcu, informačných článkov, online poradní a vystúpení v médiách radili ľuďom ako zvládnuť vianočné nákupy čo najbezpečnejšie. Viac ako 200 výstupmi sme pomohli tisícom ľudí ušetriť
Zoznam príspevkov
Svedectvá | Aliancia žien - Cesta späť
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom bolo upozorniť na existenciu rodovo podmieneného násilia. Okrem webu, komunikácie na sociálnych sieťach a v médiách sme pripravili besedy s klientkami, či inštaláciu v uliciach Bratislavy. Získali sme podporu pani prezidentky, ktorá bola vedúcou osobnosťou našej online konferencie a komunikácie tejto témy. S nulovým mediálnym rozpočtom sme dosiahli pokrytie s celkovou hodnotou OTS viac ako 3,5 miliónov, vrátane výstupov v RTVS, TV Markíza, na sme.sk a čas.sk. Počet volaní na SOS linky aj vďaka kampani v porovnaní s prvým polrokom 2020 stúpol 10-násobne.
MovemBER svojho muža k urológovi | Johnson & Johnson, divízia Janssen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rakovina prostaty patrí medzi najčastejšie onkologické ochorenia u mužov po 50-ke. Pre Slovákov sú však preventívne prehliadky tabu. Aj preto sme v prevencii na chvoste Európy a väčšina mužov vyhľadá urológa, až keď je neskoro. Ročne na ňu zomiera približne 1 000 Slovákov. Spoločne s odborníkmi a známymi športovcami sme sa preto proti rakovine prostaty rozhodli bojovať. Búraním tabu, zvyšovaním povedomia a zlepšovaním prevencie. Keď to však nezaberalo dostatočne, rozhodli sme sa siahnuť po netradičnej zbrani. Do tajnej mužskej témy sme sa rozhodli zapojiť ženy. A zabralo to.
Zoznam príspevkov
Život môže dostať na ulicu hocikoho z nás | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Bratislave žije približne 4 000 ľudí bez domova. Vagus za nimi vyráža do terénu, ošetruje ich, pomáha im získať prácu a bývanie, aby sa mohli postaviť na vlastné nohy.
Vagus na svoju činnosť potrebuje peniaze. Preto v zime spúšťa pravidelnú fundraisingovú kampaň.
Pomocou silnej kreatívy, autentických príbehov na sociálnych sieťach a v médiách sa nám podarilo vyzbierať viac ako 50 000 eur a prekročiť stanovený cieľ o 66 %.
Náš sociálny experiment s aktivistom Martinom Vavrinčíkom zároveň pomohol vyvrátiť časté mýty o ľuďoch bez domova a odkomunikoval dôležitosť práce Vagusu.
Heineken Slovensko – Rozumne o alkohole | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: HEINEKEN Slovensko sa v rámci svojho CSR programu dlhodobo zameriava na komunikáciu zodpovednej konzumácie alkoholu. Táto téma sa stala minulý rok ešte aktuálnejšou. Neľahká situácia v krajine zasiahla aj rodiny a mládež. Spôsobila úzkostné situácie, zvyšujúce riziko nadmernej konzumácie alkoholu. Preto sme pripravili osvetovú kampaň, ktorou sme vstúpili do uzavretého sveta rodín a hovorili s rodičmi o tom, čo ich trápi. Podali im pomocnú ruku, zdôraznili význam prevencii a priviedli ich k odborníkom. Integrovanú kampaň sme postavili na digitále, influenceroch a médiách.
FinQ | Nadácia Slovenskej sporiteľne
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri unikátnom vzdelávacom programe FinQ sme od úplného vzniku. Spolu s Nadáciou Slovenskej sporiteľne sme vytvorili logo, web, koncept komunikácie a s odborníkmi pre vzdelávanie stojíme pri implementácii metodík v praxi. Deti učíme kriticky myslieť a finančnej kultúre aj bez bifľovania. Učitelia pracujú s FinQ na existujúcich predmetov, aby žiakov nezaťažovali hodiny navyše. Dnes program vzdeláva približne 2500 žiakov po celom Slovensku. Vďaka aktivitám a tiež mediálnemu výtlaku získal akreditáciu Ministerstva školstva a dnes ašpiruje do OECD. IQ+EQ+FinQ=3Q pre život
16 Hz | Róbert Slovák a jeho priatelia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spolu s agentúrou Pán Slovák a jeho priatelia sme sa rozhodli svetu ponúknuť unikátnu skladbu, ktorej cieľom je zlepšiť sústredenosť. Už v minulosti výskumy dokázali pozitívny vplyv tzv. binaurálnych beatov na stav relaxácie či meditácie. Spojením vedeckého bádania a súčasnej hudby vznikla unikátna skladba. Ako prvým sa nám podarilo úspešne predstaviť hudobné dielo s pozitívnym vplyvom na sústredenie, a tak pomôcť stále narastajúcemu počtu ľudí s poruchou pozornosti (ADHD). V projekte 16 Hz sa spojila veda – hudba – umenie pre dobrú vec.
Nenechajme to plávať | Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň je v súlade s našou CSR stratégiou, tá sa sústredí na 2 hlavné línie: životné prostredie, deti a mladé rodiny. V oblasti životného prostredia je kľúčová redukcia používania plastov. Plastové vrecká na jedno použitie sa rozkladajú aj desiatky rokov. Znečisťujú rieky a my sme si vedomí, že to máme vo svojich rukách. „Nenechajme to plávať“, dáva zákazníkom na výber – ak vrecko potrebujú, môžu zaň dobrovoľne zaplatiť 1 cent. My sumu zdvojnásobíme a prispejeme Slovenskému vodohospodárskemu podniku na čistenie riek, do ktorého chceme formou dobrovoľníctva zapájať aj zamestnancov.

E. Internal Communication

Online Vianočný večierok | in house pre Allianz
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po väčšine zrušených zamestnaneckých eventov sme vzhľadom na pandemickú situáciu museli zrušiť aj vianočný večierok pre zamestnacov. Ako líder na poistnom trhu sme však hľadali spôsob, ako zamestnancom poďakovať a oceniť ich prácu a úsilie počas mimoriadne náročného a akčného roka 2020. Nechceli sme, aby pandémia zastavila aj najobľúbenejší zamestnancký event, preto sme sa rozhodli presunúť ho do online priestrou a usporiadať virtuálny vianočný večierok formou webex eventu. Zároveň sme takto chceli podporiť slovenských umelcov, ktorí boli pandémiou mimoriadne zasiahnutí.
30 years of excellence | Asseco Central Europe
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Len hŕstka slovenských firiem funguje na trhu už 30 rokov. Z lokálneho slovenského startupu sa vybudoval jeden z najvýznamnejších softvérových domov vo svete. Preto by mala byť aj oslava okrúhleho výročia Asseco Central Europe výnimočná a niečím iná. To sme ale nečakali, že nás zasiahne pandémia. Nad nešťastnou situáciou nemá zmysel plakať. Treba hľadať nové riešenia. Uplynulý rok nás naučil veľa pracovne aj ľudsky. Zároveň sa nám podarilo vytvoriť online oslavu, takú akú sme chceli na začiatku – výnimočnú a niečím inú.
Henkel Slovensko Športový deň 2020 - Nebuď lama! | Henkel Slovensko, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Športový deň pre zamestnancov je jedným z dvoch najväčších celofiremných eventov roka. Každoročne v júni spája takmer všetkých 1 700 zamestnancov pri oslave hodnôt spoločnosti a podporuje tímového ducha. Vždy to bolo plné adrenalínu, súťaživosti, moderátorských celebrít, špičkového cateringu a drinkov zadarmo. Až kým neprišiel COVID-19... Zamestnancom sme však ukázali, že korona nás nezlomí a spoločne môžeme pomôcť nielen sebe, ale aj komunite seniorov, ktorej sa pandémia dotýka najviac a ktorej Henkel Slovensko už niekoľko rokov v rámci svojej CSR stratégie pomáha.
Re-generácia | Swiss Re
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Swiss Re Slovensko zamestnáva 1 800 zamestnancov, ktorí od jari 2020 prešli z príjemných officových priestoroch na homeoffice. Interná komunikácia sa stala kľúčovou súčasťou krízového plánu s cieľom vytvoriť príjemné prostredie aj pri práci z domu. Komunikáciu sme naviazali na zažitú kultúru a hodnoty firmy, intenzitou “neprepálili” a založili ju na pestrých ale stabilných komunikačných blokoch. Mala 4 piliere: informácie, leadership, osobná odolnosť, komunita. Úspechom bola udržateľná, transparentná, autentická, inkluzívna, pravidelná komunikácia, fungujúca dodnes.

G. Politická komunikácia, politické PR, Public Affairs

Nechajme to otvorené | Iniciatíva Nechajme to otvorené
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Iniciatíva Nechajme to otvorené rozprúdila verejnú diskusiu o negatívnych dopadoch navrhovaných zákonov o zákaze nedeľného predaja. Dala hlas desiatkam maloobchodníkov, ktorí sa k nej verejne hlásili a zdieľali vlastné príbehy o tom, ako by ich zákon ovplyvnil. Rezonovala v printových aj elektronických médiách, TV spravodajstve a priamo v parlamente. Výsledkom bola zmena názoru verejnosti na zaváranie obchodov a čo je najdôležitejšie - neschválenie oboch návrhov zákona o zákaze nedeľného predaja.
Zrod nového influencera – Vaxinátor vyvracia hoaxy o očkovaní | AIFP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po vypuknutí pandémie sa očkovanie stalo jednou z najdiskutovanejších tém a počet nových hoaxov, ktoré bolo treba vyvracať narastal. Spojili sme odborníkov naprieč sektormi a na základe dát sme vyvinuli účinnú komunikačnú stratégiu. Dokázali sme získať dôveru verejnosti, keď sme dovtedy neznámeho vedca premenili na influencera. Vďaka komunikácii založenej na jednoduchom jazyku, autenticite, faktoch a slušnej diskusii sme vybudovali komunitu bojovníkov proti dezinformáciám a z Vaxinátora sa stal populárny a rešpektovaný zdroj informácií o očkovaní.
Ruka Dole | Zastúpenie európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sila fašistickej strany na Slovensku rastie a obzvlášť pred voľbami je to veľmi nebezpečné. Na tento problém poukázali mnohí influenceri a subjekty. No aby sme s týmto problém bojovali, nestačí o ňom iba hovoriť, ale treba niečo spraviť. Preto sme prišli sme predstavili jednoduché no silné gesto. Vyzvali sme ľudí, aby vo voľbách dali RUKU DOLE PROTI FAŠIZMU. Zobrali sme si najsilnejší fašistický symbol a obrátili ho proti nim. Stačí dať ruku dole spolu s obálkou vo voľbách a spolu sa vieme tohto problému zbaviť.
Zoznam príspevkov

H. Digital and Social Media

DALI BY STE JEJ ...? | iniciatíva Na veku záleží
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Iniciatíva Na veku záleží viac ako 20 rokov robí aktivity zamerané na zamedzenie fajčenia detí a mladistvých. Doteraz sa orientovala najmä na edukáciu predajcov. Podarilo sa znížiť predaj cigariet mladistvým v obchodoch z 89% na 23%. I napriek tomu fajčenie detí a mladistvých klesá pomaly. Hlavným problémom sa ukázal ľahostajný prístup verejnosti, najmä dospelých kamarátov a fajčiarov. Potvrdil to aj sociálny experiment. Odhalil nepríjemný fakt: 95% fajčiarov dalo dieťaťu cigaretu, keď si ju vypýtalo. Digital PR bol hlavný nástroj na mladých a odštartoval celú kampaň iniciatívy.
Generali Balans | Generali Poisťovňa, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Štatistika o zdraví Slovákov nie je práve lichotivá. Patríme k najviac chorým národom v Európe. Zhoršujúci sa zdravotný stav ľudí vnímame aj v poisťovni Generali a preto tu je Generali Balans. Cieľom tohto jedinečného projektu a blogu je prevencia a to nielen v oblasti zdravia. V našej poisťovni kladieme dôraz na wellbeing našich zamestnancov a prvotriednu starostlivosť o našich klientov. Stojíme pri nich, keď sa niečo stane, chceme im však predovšetkým pomôcť problémom predchádzať. Na pomoc sme si prizvali odborníkov, vedcov, inšpiratívne osobnosti a slovenských influencerov.
Podcast ZDRAVÉ REČI | Union zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V čase nastupujúcej celosvetovej pandémie začala Union ZP využívať nový komunikačný nástroj. Podcast Zdravé reči. Za prvý rok svojej existencie sa stal jedným z najúspešnejších podcastov v kategórii zdravie a zdravý životný štýl, a to nielen na území Slovenska, ale aj v okolitých krajinách. Je uznávaným a dôveryhodným zdrojom informácií pre širokú verejnosť a obľúbeným nástrojom komunikácie aj pre relevantných hostí a autority, ktoré v ňom pravidelne účinkujú.
Zoznam príspevkov
Dajme pralesom! | WWF Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Až 30 % najstarších slovenských pralesov stále nie je chránených pred ľudskými zásahmi. S klientom WWF sme sa preto rozhodli vyvolal masovú akciu na ich záchranu.
Vymysleli sme online výzvu na štýl High Five - “Dajme pralesom 5”, pričom päťka symbolizovala navrhovaný piaty stupeň ochrany - Prírodnú rezerváciu. Výzvu s linkom na petíciu, sme spustili prostredníctvom videa na sociálnych sieťach WWF, do ktorého sme aktívne zapojili aj známe osobnosti hlásiace sa k ochrane prírody.
MINÚTA PO MINÚTE V ROKU 2024 | Rádio Expres
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Voľby. Deň, kedy sa mnoho ľudí rozhoduje, komu dá svoj hlas. No len málo z nich si uvedomuje, aké sú dôsledky, ak siahnu po extrémistických či antisystémových stranách. A preto sme sa im spolu s našim klientom Rádiom Expres rozhodli ukázať, ako by to vyzeralo, ak by sa vlády chopili práve tieto strany a začali realizovať jednotlivé body svojich programov.
Pripravili sme jednodňovú údernú kampaň na Insta a FB Stories, v ktorej sme využili formu „minúta po minúte“ a odľahčený štýl komunikácie. Oslovili sme ňou viac ako 350 000 ľudí.
Zelenú s červenou neodporúčame kombinovať! | PS:Digital
Seriál: nie
Stručná charakteristika: PS:Digital je progresívna digitálna agentúra, ktorá chce žiť v progresívnej krajine. Pri každej príležitosti sa v agentúre snažíme prispieť k debatám, ktoré môžu posunúť Slovensko ďalej. Nebojíme sa ani citlivých, ale pritom nesmierne dôležitých spoločenských tém. Jednou z nich boli aj parlamentné voľby 2020, pred ktorými boli prognózy v médiách občas strašidelné - fašisti a zlodeji na čele… Preto sme vyzvali nerozhodnutých voličov, aby išli voliť s rozumom. Využili sme minimalistický online vizuál so silným insightom z nášho kreatívneho sveta. Za tento rok je to náš najsilnejší post na Facebooku.
Chuť žiť TikTok Challenge | EDI Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Psychické poruchy, medzi ktoré poruchy príjmu potravy s najvyšou úmrtnosťou patria, sú nielen tabuizovanou témou, ale v čase pandémie je ich liečba ešte nedostupnejšia. Projekt Chuť žiť vytvoril online poradňu pre mladé dievčatá (ktoré tvoria najohrozenejšiu skupinu) a prvýkrát vstúpil na platformu, kde sa prevažne zdržiavajú - na TikTok. Využil pre túto sieť typický “challenge” a dosiahol organický zásah viac ako 320 tisíc videní ľuďmi z cieľovky a dokázal tak zvýšiť záujem o online poradňu päťnásobne.
Aby ich talent nezostal v izolácii | OZ Divé maky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kríza je aj príležitosť – zvlášť, ak jej pomôžeme premyslenou komunikačnou kampaňou. V roku 2020, kedy koronakríza ochromila spoločnosť, ekonomiku, a tým aj možnosti ľudí a firiem pomáhať, dokázalo OZ Divé maky (DM), ktoré sa venuje podpore rómskych talentovaných detí a búraniu predsudkov, zrealizovať svoju najúspešnejšiu kampaň. Podpísal sa pod to správny insight a aktualizačný moment, autentický tone of voice, storytelling a media relations, atraktívny spôsob komunikácie a fundraisingu na sociálnych sieťach a zapojenie samotných detí - štipendistov Divých makov.
Bejby Blue | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý rok Tatra banka vo svojej kampani pre mladých predstaví, nejakého známeho influencera. No na Slovensku už sa začali tieto tváre opakovať. A najinovátívnejšiu digitálnu banku na svete, by mal reprezentovať niekto naozaj unikátny. Preto sme predstavili prvú slovenskú digitálnu influencerku - Bejby Blue. Prišla, aby mladým ukázala, čo všetko dokážu vďaka digitálnej dobe. Dokázala im, že svoje sny si môžu plniť aj z detskej izby. Ona im to ukázala ako mladá úspešná speváčka. No aby sme im predstavili komplexnú mladú osobnosť Bejby sa venovala všetkým témam, ktoré mladých bavia.

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

Prvý víťaz Eurojackpotu na Slovensku | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvýkrát v histórii padol jackpot v lotérii EUROJACKPOT na Slovensku. Jediný výherca sa stal bohatším o takmer 59 miliónov eur. V období od 16.10. do 23.11. sme vydali štyri tlačové správy, ktoré sa šírili médiami rýchlosťou blesku, a to nielen na Slovensku. Médiá spontánne masovo preberali starostlivo pripravené informácie a prispeli k vecnému informovaniu o výhre.
Chuť žiť TikTok Challenge | EDI Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Psychické poruchy, medzi ktoré poruchy príjmu potravy s najvyšou úmrtnosťou patria, sú nielen tabuizovanou témou, ale v čase pandémie je ich liečba ešte nedostupnejšia. Projekt Chuť žiť vytvoril online poradňu pre mladé dievčatá (ktoré tvoria najohrozenejšiu skupinu) a prvýkrát vstúpil na platformu, kde sa prevažne zdržiavajú - na TikTok. Využil pre túto sieť typický “challenge” a dosiahol organický zásah viac ako 320 tisíc videní ľudí z cieľovky a dokázal tak zvýšiť záujem o online poradňu päťnásobne.
Ako sme kompetenciu pretavili do reputácie | Grant Thornton
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Finančný svet je konzervatívny a rovnako aj prístup médií (nové značky nedostávajú priestor). Ak sme do médií chceli dostať Grant Thornton, potrebovali sme sa odlíšiť. Nasadili sme expertov, ktorí sa na témy pozerali širšie a zdôrazňovali riešenia, ako urobiť zo Slovenska lepšie miesto na podnikanie. Počas piatich rokov sme pripomienkovali legislatívu, nosili inšpirácie zo zahraničia a diskutovali s predstaviteľmi vlády na otvorených fórach. Výsledkom je výrazný mediálny share of voice.
Nový Istropolis - odhalenie | Immocap Group a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvú bitku o názor verejnosti sa nám podarilo vyhrať, klienta sme predstavili ako rešpektovanú firmu a zodpovedného developera, predstavili sme víťazné štúdiá, ktoré patria k svetovej špičke s prísľubom špičkovej architektúry. Nastolili sme tému kultúrno-kongresovej turistiky v hlavnom meste.
Kľúčové bolo správne načasovanie každého kroku a každej informácie ako pred predstavením, tak aj počas predstavenia projektu verejnosti. Cieľom bolo vytvoriť „wow efekt“, vyzdvihnúť pozitíva a zároveň potlačiť potenciálne negatívne argumenty a tým si celý zámer „obhájiť“.
SPOLU PRE SLOVENSKO - branded content, ktorý pomáhal | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pandémia zintenzívnila problém DUŠEVNÉHO ZDRAVIA a DOMÁCEHO NÁSILIA. Tisícky ľudí ťažko zvládali osamelosť a obavy o zdravie. Mnohé ženy a deti počas lockdownu čelili doma náročným situáciám. V SLSP sme vymysleli UNIKÁTNY BRANDED CONTENT – televízny gala večer, ktorý dokázal významne POMÔCŤ ĽUĎOM s duševnými problémami a obetiam domáceho násilia.

Spolu s TV Markíza sme atraktívnou dramaturgiou chceli dosiahnuť vysokú sledovanosť eventu. Čo sa nám aj podarilo, a práve vďaka nej sme počas večera vyzbierali až 126 tis.€ pre Krízovú linku pomoci (IPčko) a matkám s deťmi v núdzi (APSS)
Chuť letných zážitkov s Birellom | Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nealkoholické pivo Birell sa profiluje ako nápoj pre aktívnych ľudí. Tento aspekt chcel potvrdiť aj v rámci svojej letnej online kampane. Rozhodol sa spojiť svoju českú a slovenskú kampaň do jednej veľkej spoločnej kampane. Vzniklo 10 reportáží z 10 málo známych miest na Slovensku a v Česku, ktoré si mohli prečítať čitatelia SME a Seznamu.

Odporúčame pozrieť si prezentačné video: https://vimeo.com/507009833

B. Regional Community Relations

Som BYSTRÝčan a preto nakupujem tu! | Som BYSTRÝčan a preto nakupujem tu! - zakladatelia projektu Martin Turčan a Andrej Patráš
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nikto nepredpokladal, že korona tak výrazne ovplyvní naše životy. Zatvorené firmy, obchody, prepúšťanie. Po uvoľnení pravidiel v lete 2020 vznikol nápad v hlavách 2 podnikateľov z B. Bystrice na podporu lokálnych firiem. Sami pocítili silu korony. Rozhodli sa, že vytvoria bezplatnú platformu podporujúcu podnikateľov v okrese. Značka „Som BYSTRÝčan a preto nakupujem tu“ naštartovala u ľudí chuť podporiť miestne firmy. Podnikatelia ju vnímajú ako 1 z možností na propagáciu a udržania sa na trhu. Dnes má označenie už takmer 200 prevádzok a funguje aj B. Štiavnici, Lučenci a Rim. Sobote
Triediace centrum PET fliaš a plechoviek v Banskej Bystrici | Ekolumi s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lukáš Čierny a Michal Figúr, dvaja spolužiaci, ktorí po škole rozbehli dnes už jednu z najväčších recyklačných spoločností v Európe zameranú na PET fľaše - Ekolumi. Vďaka 13 miliónovej investícii do technológie je firma plne vybavená pre pokrytie a spracovanie celkového množstva PET na slovenskom trhu. Prirodzene, má ambíciu na umiestnenie Triediaceho centra, kt. vznikne v súvislosti so zálohovým systémom, v Banskej Bystrici, kde pôsobí. Pre kraj je to strategická investícia, kt. by priniesla 150-200 prac. miest do zaostalého kraja. Spojenie síl by mohlo pomôcť spoločnému cieľu.
Na Gemeri normálka! | Essity Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Švédska spoločnosť Essity na slovenskom trhu pôsobí viac ako 28 rokov, ale vo všeobecnosti sa na Slovensku o jej aktivitách veľa nevie. Regionálna kampaň podporila znalosť značky prostredníctvom výhod, ktoré si na nej vážia priamo zamestnanci a oslovila aj nové talenty zo širšieho okolia, ktorí sa doteraz o prácu v Essity nezaujímali. Ústredný claim Na Gemeri normálka! predstavil najatraktívnejšie prvky firmy, ktoré sme vyberali spolu so zamestnancami. Samotní zamestnanci ako tváre kampane pútali pozornosť na billboardoch, citylightoch, vo firemnom videu či PR článkoch.
Bude z toho haluz | Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ročne sa na SK predá miliarda PET fliaš a 345 miliónov plechoviek. Recyklácia je približne len 62 %. Lidl pozná silu edukácie spotrebiteľa a prináša projekt „Bude z toho haluz“, ktorý umožňuje recyklovať PET fľaše a plechovky. Zber sme spustili v 2 predajniach bratislavského Ružinova v júni 2020. Za každý vrátený obal prispejeme 10 centami za obal na obnovu zelene v parku Ostredky. Pomocou projektu sa doteraz podarilo vyzbierať a zrecyklovať vyše 42,5 k plechoviek a fliaš. Projekt plánujeme rozšíriť aj do ďalších miest. Najnovším prírastkom budú Košice. Koncept si vyslúžil aj cenu MŽP SR

C. Event PR

Online Vianočný večierok | in house pre Allianz
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po väčšine zrušených zamestnaneckých eventov sme vzhľadom na pandemickú situáciu museli zrušiť aj vianočný večierok pre zamestnacov. Ako líder na poistnom trhu sme však hľadali spôsob, ako zamestnancom poďakovať a oceniť ich prácu a úsilie počas mimoriadne náročného a akčného roka 2020. Nechceli sme, aby pandémia zastavila aj najobľúbenejší zamestnancký event, preto sme sa rozhodli presunúť ho do online priestrou a usporiadať virtuálny vianočný večierok formou webex eventu. Zároveň sme takto chceli podporiť slovenských umelcov, ktorí boli pandémiou mimoriadne zasiahnutí.
Československý INFLUBATTLE | Continental Barum s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Podarilo sa nám poukázať na dôležitosť podpory domácich značiek Barum a Matador. Preukázali sme ich dobré a spoľahlivé vlastnosti. Okrem toho sme vyzdvihli aj dôležitosť prezúvania a používania bezpečných pneumatík. Urobili sme to kreatívnou formou v podobe originálneho eventu na trenčianskom letisku, ktorý mal presah v rámci Slovenska aj Česka. Zorganizovali sme jedinečný „československý influbattle“, kde si to medzi sebou v zaujímavých disciplínach "rozdali" dva tímy influencerov. Kampaň sme vystavali primárne cez sociálne siete, ale šírila sa aj v médiách.
D4R7 Večerný beh | D4R7 Construction, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úspešne sme spropagovali otvorenie kľúčového a najväčšieho úseku bratislavského obchvatu prostredníctvom charitatívneho behu priamo na novej rýchlostnej ceste R7. Keďže sa beh konal v čase pandémie našou prvoradou úlohou bolo zaistiť bezpečnosť a zdravie všetkých účastníkov. Zodpovedným prístupom a aktívnou komunikáciou s príslušnými inštitúciami sa nám podarilo zorganizovať úspešnú akciu pre 1000 ľudí, keďže po evente nevznikli žiadne ohniská nákazy. Neohrozené zdravie športovcov a charitatívny rozmer akcie boli našim najväčším úspechom.
Deň CHLEBODARCU | BILLA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: CHLEBODARCA je projekt o. z. BILLA ľuďom, ktorý pomáha rodinám v núdzi či so zdravotne znevýhodneným členom. Na pomoc rodinám ide jeden cent z každého predaného chleba v supermarketoch BILLA. Deň CHLEBODARCU, ktorý sa uskutočnil 9. 12. 2020 v Bratislave, v sebe spojil viacero komunikačných línií a aktivít, ktoré rozšírili povedomie o projekte medzi zákazníkmi BILLA a tiež širokou verejnosťou. Počas Dňa CHLEBODARCU bola predstavená aj nová spolupráca do roku 2021, v rámci ktorej projekt svoju pomoc rozšíril aj o spoločnosťou často prehliadané jednorodičovské domácnosti.
FUTBAL V MESTE | BILLA s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V spolupráci s Úniou ligových klubov sme zorganizovali netradičný event na parkovisku klienta - otvorenie projektu FUTBAL V MESTE. Okrem popularizácie športu bolo cieľom prinavrátiť futbal ako bežný šport medzi deti. Úspešne sme komunikovali aj význam aktívneho živ. štýlu, a to v spojitosti s potravinami, ktoré sú zmyslom podnikania BILLA. Event sa konal pred predajňou BILLA v BA, podporili sme ho účasťou top odborníka na zdr. výživu či známych futbalistov. Projekt podporili aj veľké futb. hviezdy, ako brankár M. Dúbravka. Zapojili sa aj zákazníci, zamestnanci i zástupcovia médií.
Medzinárodný deň jablka v BILLA | BILLA s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA sa rozhodla Medzinárodný deň jablka osláviť veľmi netradične. Špeciálnu edíciu jabĺk s jedlým logom Doba slovenská darovala počas tohto dňa svojim zákazníkom, novinárom a dôležitým stakeholderom. Oslavou Medzinárodného dňa jablka tak vzdala hold slovenským pestovateľom a farmárom, s ktorými úzko spolupracuje, a zároveň prekvapila zákazníkov a pripomenula im, že ani v náročných časoch nezabúda na tradície. Jablko si zvolila nielen za nosič tohto posolstva, ale zároveň prostredníctvom neho poukázala na dôležitosť domáceho sortimentu a jeho obľúbenosť medzi zákazníkmi.
BMW radu 4 má masku... | BMW Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nová predná maska vozidla BMW radu 4 Coupé vyvolala rozporuplné reakcie verejnosti. Využili sme prvú možnú príležitosť fyzicky prezentovať vozidlo pred jeho uvedením na trh v čase ukončenia embarga a v čase covidivých opatrení koncom septembra. Výsledkom bolo, že prvé dojmy z fotografií a diskusie na sociálnych médiách vybraní novinári zmenili názor na dizajn vozidla z negatívneho na pozitívny, resp. aspoň neutrálny. RAz vidieť naživo ako tisíc krát analyzovať fotografiu.
O2 Virtual Talks 2020 – 1. virtuálna tlačová konferencia na Slovensku | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 6. marec 2020.
Korona zastavila život na Slovensku.
Všetko stíchlo. Aj biznis stíchol.
Zaužívané spôsoby komunikácie boli umlčané. Fyzické eventy boli znemožnené.
No jedna firma nabrala odvahu a rozhodla sa prehovoriť.
15. apríl 2020
Iba mesiac po zavedení lockdownu.
O2 Slovakia a CREATIVE PRO Bratislava spolu priniesli unikátne PR riešenie.
1. virtuálnu tlačovú konferenciu na Slovensku.
Jedinečný produkt odkomunikovaný nie cez Zoom alebo MS Teams. Inovatívnou formou, ktorá ešte ani dnes nie je samozrejmosťou. V extrémnych podmienkach a mimoriadne krátkom čase.
Zoznam príspevkov
KRAJINA VÍŤAZOV | NFŠ,a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V období pandémie, ktorá „vypla“ možnosť prežiť živý športový zážitok, sme hľadali možnosť, ako využiť osirelý Národný futbalový štadión. Pôvodným zámerom bola inštalácia výstavy slovenskej športovej fotografie. Opatrenia proti COVID-19 ju ale vylúčili a vznikla idea vytvoriť Street Art Gallery po obvode štadióna, ktorá bude voľne dostupná a zdravotne bezpečná. Unikátna výstava fotografií Krajina víťazov zachytáva najväčšie úspechy slovenského športu za posledných 25 rokov.
Spoločne s chuťou | Coca-Cola Česká republika, Coca-Cola Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri tvorbe kreatívnej idei sme zašli až do samotného jadra značky Coca-Cola. Hlavnou esenciou značky je spájanie ľudí, premosťovanie rozdielov a rôznych názorov. Rozhodli sme sa túto misiu naplniť inak, ako obyčajnou ATL kampaňou. Chceli sme vstúpiť cieľovke do reálneho života a naozaj spojiť tých, ktorí k sebe patria aj napriek iným pohľadom na život. Ideálne pri dobrom jedle, s ktorým je značka spájaná už roky. Preto sme našu talkshow umiestnili do kuchyne. Priniesli sme tak inšpiráciu, opäť spojili rodiny a za 1 stôl posadili aj tých, ktorí by možno nikdy spoločne za stôl nesadli.
Maratónske psy | ČSOB v spolupráci so Slobodou zvierat
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na ČSOB Bratislava Marathon. ČSOB Nadácia, dlhodobý partner bratislavského maratónu, sa preto spojila so Slobodou zvierat a našli bežcom sparing partnerov, ktorí si s nimi veľmi radi zabehajú - Maratónske psy.
Event k predstaveniu najnovšej kolekcie značky CCC / Ako sme za 24 hodín zmenili koncept predstavenia nových kolekcií | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľkolepé a plné hviezd. Presne také malo byť predstavenie najnovšej kolekcie topánok, kabeliek a doplnkov od CCC. Emma Drobná, Soňa Skoncová a Aless Capareli tri známe tváre a hviezdy instagramu a tri produktové línie – QUALITY, FASHION a SPORTY. V dôsledku protipandemických opatrení sme však museli koncept veľkej tanečno-módnej šou v Klariskách, na ktorú boli potvrdení influenceri, blogeri, novinári v priebehu 24 hod. zmeniť. Zorganizovali sme virtuálny event v ateliéri Fera Mikloška a predstavili sme novú kolekciu vďaka Instagramu
Rande s Lenovo | Lenovo Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvé rande, ako aj bozk si každý pamätá. Emócia s ním spojená je silná, nezabudnuteľná a práve to sme chceli pretaviť aj do nášho finančne nenáročného, ale originálneho eventu. Jedinečný zážitok pretkaný poznaním v súlade s obmedzeniami, ktoré prináša pandémia. Naším prvoradým cieľom bolo novinárom priniesť autentický dotyk s realitou a priamu sociálnu väzbu, po ktorej tak veľmi volajú. Čo sa nám aj podarilo! Naším nápadom sa tiež inšpirovali krajiny regiónu Nordics (Švédsko, Dánsko, Fínsko, Nórsko) s víziou usporiadať rovnako úspešné Rande s Lenovo.
#AKONATO biznis konferencia | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V dôsledku korona krízy sme museli 3x modifikovať koncept #akonato konferencie. Náročné bolo aj prispôsobenie stále sa meniacim požiadavkám na organizáciu eventov.

Z pôvodného zámeru pokračovať v budovaní značky #akonato v zmysle uzavretej korporátnej konferencie sme formát podujatia posunuli až do verzie online TV pre všeobecnú verejnosť. Rovnako sme zmenili ciele z úzko biznisových na budovanie povedomia o SLSP ako banke pre firmy a podnikateľov.

Dosiahnuté výsledky považujeme za veľmi úspešné, podarilo sa nám zorganizovať najväčšie biznisové podujatie jesene.

D. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

TABAKOVÁ MLÁDEŽ | iniciatíva Na veku záleží
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Fajčenie detí a mladistvých klesá pomaly. Na základe unikátneho prieskumu sa ukázalo, že u nás pravidelne fajčí až 40% mladých ľudí vo veku 15-17 rokov. Viac ako tretina z nich začala pred 15 rokom. Cigarety si vedia kúpiť samy a polovica ich získava od kamarátov a dospelých. Iniciatíva Na veku záleží viac ako 20 rokov robí aktivity zamerané na zamedzenie fajčenia detí a mladistvých. Dve desaťročia sa orientovala najmä na edukáciu predajcov. Podarilo sa znížiť predaj cigariet mladistvým v obchodoch z 89% na 23%. Dnes je hlavným problémom ignorancia a ľahostajný prístup verejnosti.
Predstavujem si krajinu | Art Park
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Môžeme mať iné názory, pozerať na svet zo svojich perspektív, ale v základ. ľudských hodnotách by sme mali byť jednotní a stáť pri sebe, a presne o tom je projekt Predstavujem si krajinu. O spolupatričnosti. Prostredníctvom piesne a vybraných interpretov v nej sme chceli ukázať, že je možné spojiť sily a vytvoriť niečo krásne a silné. Niečo, čo tu navždy zostane. Spojili sme nielen hudobníkov, ale aj média – bez nároku na honorár a peniaze - a na smutné 2. výročie úmrtia Jána a Martiny všetci pieseň v rovnaký čas zverejnili. Súčasťou je aj special web, z ktorého sa dá song stále zadarmo stiahnúť.
Jediné želanie | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je to už 15 rokov, čo sa vytvorila skupinka dobrovoľníkov, vďaka ktorým sa otvorila prvá nízkoprahová nocľaháreň na Slovensku.

Odvtedy Depaul poskytol ľuďom bez domova už viac ako 857 000 nocľahov, to však stále nestačí a pre Depaul je tak každý rok nesmierne náročné zvládnuť obdobie mrazov a poskytnúť prístrešok každému, kto to potrebuje.

Aby sme poukázali na tento problém a zároveň si pripomenuli históriu a význam organizácie, tohtoročnú zimnú kampaň sme sa rozhodli spojiť s „oslavou“ jej 15. výročia.
Aby minulosť nemohol nik spochybniť | Post Bellum
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vyhľadávanie a dokumentovanie spomienok pamätníkov kľúčových momentov 20. storočia je veľmi dôležitá, ale spomedzi všetkých aktivít neziskového sektoru „menej atraktívna“ téma.
Obzvlásť v roku 2020, kedy bol hlavnou témou Covid-19 a zbierky na pomoc tým, ktorých kvôli nemu trpeli najviac.

Napriek tomu sme vyzbierali 32500eur, cieľ prekonali o viac ako 60%.

To všetko sa nám podarilo vďaka zmene stratégie, presunu do online prostredia a fázovaniu kampane, zásahu rôznych menších cieľových skupiny s rôznymi exekúciami a posolstvami.
Výroba Montessori hračiek | Generali Poisťovňa, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generali zorganizovala dva roky po sebe (2019, 2020) dobrovoľnícku aktivity–Výroba Montessori hračiek. Pomocou tejto dobrovoľníckej aktivity priamo zainvolvovala svojich zamestnancov do pomoci projektu Učenie pre život, v ktorom lektorky v rámci výučby pracujú s Montessori metódou ako aj Montessori pomôckami. Vyrobené hračky boli odovzdané materským centrám, v ktorých projekt prebieha a aj rodinám, ktoré ho navštevujú. Využili sme stolárske a výrobné zručnosti kolegu, ktorý zastrešil celú predprípravu a na centrále prebehlo kompletizovanie hračiek zamestnancami.
Klíma ťa potrebuje | Iniciatíva Klíma ťa potrebuje
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Šestica nadšencov, klimatických aktivistov, sa v čase pandémie, kedy nebola možná účasť na verejnom podujatí, rozhodla pri príležitosti Globálneho klimatického štrajku v septembri 2020 upozorniť na problém klimatickej zmeny v kontexte SR. Svojpomocne sme iniciovali virálnu kampaň na podporu prvej slovenskej klimatickej petície, ktorá sa stala najrýchlejšie rastúcou a najúspešnejšou online petíciou v histórii SR s podporou vyše 127-tisíc ľudí a so záväzkom prerokovania v NRSR. Zároveň otvorila celospoločenskú debatu o téme. Kampaň našu iniciatívu stála presne NULA eur.
Zoznam príspevkov
ODPÍŠEME TI | Televízia Markíza
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia TV Markíza sa rozhodla uchopiť spoločnosťou prehliadanú tému šikany. Preto sme vytvorili projekt Odpíšeme Ti, ktorého primárnym cieľom je motivovať ľudí konať pri styku so šikanou. Projekt dáva nádej, že na druhej strane je odborník – poradca, ktorý odpovie odpíše a pomôže zvládnuť šikanu.

Napriek pandemickej situácii a prísnemu dohľadu psychológov, vznikla kampaň, ktorá splnila svoje ciele nad očakávania. Zdvojnásobili sme počet rodičov, ktorí by pri šikane vyhľadali odbornú pomoc a telefonáty na Linku detskej istoty o šikane stúpli o 114 %.
Scestná kolekcia | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Až 5 300 km ciest na Slovensku je v havarijnom stave. Pritom cesty využívame každý deň, podobne ako množstvo iných predmetov, ktoré sú okolo nás a ich úlohou je nám pomáhať či uľahčovať nám život.
Aby sme poukázali na kritický až scestný stav našich vozoviek, v kampani pre ČSOB Poisťovňu sme preniesli výtlky z nich na iné predmety, s ktorými sa denne stretávame. Vznikol tak dizajnový set produktov inšpirovaný našimi deravými vozovkami - Scestná kolekcia.
Boj proti potravinovému odpadu. Líderstvo, ktoré zaväzuje | TESCO STORES SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tesco začalo ako prvý reťazec v strednej Európe merať množstvo potravinového odpadu. Vďaka svojej proaktívnej komunikácii sa stalo lídrom v danej problematike a trendsetterom v komunikácii tejto témy na Slovensku. Jedinečnosť projektu spočívala nielen v originálnosti témy a jej celospoločenskom význame, ale aj v širokej škále komunikačných nástrojov, ktoré vytvorili silný synergický efekt – vrátane online eventu, individuálnych media brífingov a dôslednej, poctivej práce s komunikačnými príležitosťami.
Daruj dobrý pocit | UNICEF Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hovoriť o pomoci ľuďom, navyše za hranicami Slovenska, v čase pandémie a v konkurencii desiatok ďalších zbierok? Práve na to sa podujal UNICEF koncom roka 2020. Načasovaním, nápadom aj neúnavnou prácou sa nakoniec podarilo nielen dosiahnuť cieľovú sumu, ale dokonca ju prekročiť takmer dvojnásobne.
Dajme pralesom! | WWF Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Až 30 % najstarších slovenských pralesov stále nie je chránených pred ľudskými zásahmi. S klientom WWF sme sa preto rozhodli vyvolal masovú akciu na ich záchranu.
Vymysleli sme online výzvu na štýl High Five - “Dajme pralesom 5”, pričom päťka symbolizovala navrhovaný piaty stupeň ochrany - Prírodnú rezerváciu. Výzvu s linkom na petíciu, sme spustili prostredníctvom videa na sociálnych sieťach WWF, do ktorého sme aktívne zapojili aj známe osobnosti hlásiace sa k ochrane prírody.
MINÚTA PO MINÚTE V ROKU 2024 | Rádio Expres
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Voľby. Deň, kedy sa mnoho ľudí rozhoduje, komu dá svoj hlas. No len málo z nich si uvedomuje, aké sú dôsledky, ak siahnu po extrémistických či antisystémových stranách. A preto sme sa im spolu s našim klientom Rádiom Expres rozhodli ukázať, ako by to vyzeralo, ak by sa vlády chopili práve tieto strany a začali realizovať jednotlivé body svojich programov.
Pripravili sme jednodňovú údernú kampaň na Insta a FB Stories, v ktorej sme využili formu „minúta po minúte“ a odľahčený štýl komunikácie. Oslovili sme ňou viac ako 350 000 ľudí.
Zelenú s červenou neodporúčame kombinovať! | PS:Digital
Seriál: nie
Stručná charakteristika: PS:Digital je progresívna digitálna agentúra, ktorá chce žiť v progresívnej krajine. Pri každej príležitosti sa v agentúre snažíme prispieť k debatám, ktoré môžu posunúť Slovensko ďalej. Nebojíme sa ani citlivých, ale pritom nesmierne dôležitých spoločenských tém. Jednou z nich boli aj parlamentné voľby 2020, pred ktorými boli prognózy v médiách občas strašidelné - fašisti a zlodeji na čele… Preto sme vyzvali nerozhodnutých voličov, aby išli voliť s rozumom. Využili sme minimalistický online vizuál so silným insightom z nášho kreatívneho sveta. Za tento rok je to náš najsilnejší post na Facebooku.
MovemBER svojho muža k urológovi | Johnson & Johnson, divízia Janssen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rakovina prostaty patrí medzi najčastejšie onkologické ochorenia u mužov po 50-ke. Pre Slovákov sú však preventívne prehliadky tabu. Aj preto sme v prevencii na chvoste Európy a väčšina mužov vyhľadá urológa, až keď je neskoro. Ročne na ňu zomiera približne 1 000 Slovákov. Spoločne s odborníkmi a známymi športovcami sme sa preto proti rakovine prostaty rozhodli bojovať. Búraním tabu, zvyšovaním povedomia a zlepšovaním prevencie. Keď to však nezaberalo dostatočne, rozhodli sme sa siahnuť po netradičnej zbrani. Do tajnej mužskej témy sme sa rozhodli zapojiť ženy. A zabralo to.
Zoznam príspevkov
Život môže dostať na ulicu hocikoho z nás | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Bratislave žije približne 4 000 ľudí bez domova. Vagus za nimi vyráža do terénu, ošetruje ich, pomáha im získať prácu a bývanie, aby sa mohli postaviť na vlastné nohy.
Vagus na svoju činnosť potrebuje peniaze. Preto v zime spúšťa pravidelnú fundraisingovú kampaň.
Pomocou silnej kreatívy, autentických príbehov na sociálnych sieťach a v médiách sa nám podarilo vyzbierať viac ako 50 000 eur a prekročiť stanovený cieľ o 66 %.
Náš sociálny experiment s aktivistom Martinom Vavrinčíkom zároveň pomohol vyvrátiť časté mýty o ľuďoch bez domova a odkomunikoval dôležitosť práce Vagusu.
Zrod nového influencera – Vaxinátor vyvracia hoaxy o očkovaní | AIFP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po vypuknutí pandémie sa očkovanie stalo jednou z najdiskutovanejších tém a počet nových hoaxov, ktoré bolo treba vyvracať narastal. Spojili sme odborníkov naprieč sektormi a na základe dát sme vyvinuli účinnú komunikačnú stratégiu. Dokázali sme získať dôveru verejnosti, keď sme dovtedy neznámeho vedca premenili na influencera. Vďaka komunikácii založenej na jednoduchom jazyku, autenticite, faktoch a slušnej diskusii sme vybudovali komunitu bojovníkov proti dezinformáciám a z Vaxinátora sa stal populárny a rešpektovaný zdroj informácií o očkovaní.
Vezmi si ma - výzva na boj s voľne pohodeným odpadom | ENVI - PAK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ENVI-PAK zastupuje výrobcov a pomáha im plniť povinnosti vyplývajúce zo zákona o odpadoch. Samosprávam zase pomáha s triedeným zberom odpadov. Mestá a obce trápi okrem skládkovania aj voľne pohodený odpad. Doteraz sa ním výrobcovia nezaoberali, nakoľko to nebola ich zodpovednosť, a tak boli obce na tento problém samé. Preto sme prišli s iniciatívou Vezmi si ma, ktorá za krátky čas vybudovala komunitu bojovníkov proti odpadu. Pomocou aktívnej komunikácie sme zmobilizovali mestá, ale aj firmy a jednotlivcov, aby vzali odpad do vlastných rúk a stali sa zodpovednými vo vzťahu k prírode.
Heineken Slovensko – Rozumne o alkohole | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: HEINEKEN Slovensko sa v rámci svojho CSR programu dlhodobo zameriava na komunikáciu zodpovednej konzumácie alkoholu. Táto téma sa stala minulý rok ešte aktuálnejšou. Neľahká situácia v krajine zasiahla aj rodiny a mládež. Spôsobila úzkostné situácie, zvyšujúce riziko nadmernej konzumácie alkoholu. Preto sme pripravili osvetovú kampaň, ktorou sme vstúpili do uzavretého sveta rodín a hovorili s rodičmi o tom, čo ich trápi. Podali im pomocnú ruku, zdôraznili význam prevencii a priviedli ich k odborníkom. Integrovanú kampaň sme postavili na digitále, influenceroch a médiách.
Za bezpečný domov | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Víziou IKEA je vytvárať lepší každodenný život pre čo najviac ľudí. I preto spoločnosť verí, že každý má právo cítiť sa doma bezpečne. Zo štatistík ale vyplýva, že to nie je samozrejmosťou pre každého z nás. Na Slovensku je takmer každá druhá žena obeťou psychologického násilia. Spolu s IKEA sme preto iniciovali diskusiu v spoločnosti s cieľom podporiť zmenu jej postoja k násiliu páchanému na ženách. V rámci integrovanej kampane sme spolu s klientom predstavili hlavnú myšlienku kampane, ako aj dočasnú audio pop-up inštaláciu v OD IKEA Bratislava a odstrašujúce odkazy na zrkadlách.
#Koniec zlým snom | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta Úsmev ako dar sme zrealizovali PR časť kampane #KoniecZlýmSnom. Vďaka úspešnej zbierke sa nám podarilo pomôcť rodinám ohrozeným stratou zamestnania a tým aj bývania následkom Covid-19. Už počas prvého mesiaca sa vyzbieralo viac, ako bola želaná cieľová suma. Zároveň sme upozornili na akútny problém rodín v núdzi, ktorým môže hroziť až odobratie detí. Kampaň odštartovala na Deň rodiny a podporila ju prezidentka spolu s množstvom známych tvárí.
Podeľ sa a pomôž | Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cítime zodpovednosť podieľať sa aj na riešení chudoby, sociálneho vylúčenia a s nimi spojenej potravinovej deprivácie. Preto sme sa rozhodli, spolu s našimi zákazníkmi, spustiť nový dlhodobý projekt potravinovej pomoci pod názvom „Podeľ sa a pomôž“. Pretože každý z nás môže pomôcť aj len malou časťou, no ten výsledný celok je úžasný.
Podeľ sa a pomôž bude fungovať celoročne, vo všetkých predajniach potravín Lidl. Chceme dosiahnuť, aby potravinová pomoc pre ľudí v núdzi bola pravidelná a dlhodobá.
IQ+EQ+FinQ=3Q pre život | Nadácia Slovenskej sporiteľne
Seriál: nie
Stručná charakteristika: FinQ je unikátny vzdelávací projekt v oblasti finančnej kultúry. S Nadáciou Slovenskej sporiteľne sme za jeho vznikom i realizáciou, počnúc logom , cez web i komunikačnú kampaň. S odborníkmi pre vzdelávanie stojíme pri implementácii metodík v praxi. FinQ učí deti finančnej gramotnosti i kriticky myslieť aj bez bifľovania. Učitelia s ním pracujú na existujúcich predmetov, aby žiakov nezaťažovali hodiny navyše. Dnes FinQ vzdeláva približne 2500 žiakov po celom Slovensku. Vďaka aktivitám a mediálnemu výtlaku získal program akreditáciu Ministerstva školstva a ašpiruje do OECD.

E. PR Craft

PARTNERS v médiách | PARTNERS GROUP SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Priestor, ktorý sa darí získavať spoločnosti PARTNERS GROUP SK v médiách je výsledkom dlhoročnej vzájomnej spolupráce: klient - PR agentúra. Je ukážkou, ako sa vyše desať rokov nepretržitej spolupráce, dôvery, poznania filozofie a DNA firmy, ako aj dobrého plánovania, spoločných brainstormingov a konzultácií odráža v medializácii spoločnosti a následne aj v jej reputácii. A to bez investícií do mediálnych partnerstiev. Výstupy PARTNERS v médiách sú výsledkom poctivého každodenného remeselného PR v oblasti media relations.
Štart 5G siete Telekomu | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 5G sieť je aktuálne jednou z najaktuálnejších tém telekomunikačného odvetvia. Pri príprave mediálneho eventu k štartu 5G od Telekomu sme vedeli jedno: nechceme sa zaradiť medzi ďalšie tlačové konferencie cez Zoom alebo MS Teams, akých novinári videli desiatky.

Preto sme pripravili remeselne vyladený keynote, v ktorom sme produkt spojili s umením a okrem médií sme ho odpremiérovali aj na širokú verejnosť.
Zoznam príspevkov
iGOr | Igor Rattaj, hlavný akcionár a predseda predstavenstva TMR, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jeho výroky o lyžiaroch, ktorí smrdia na zjazdovke, či o tom, ako naučí Rakúšanov robiť biznis, vyvolali nielen rozruch, ale aj vlnu hejtu. Igor Rattaj si nikdy nedával servítku pred ústa. Čo interview, to explózia kontroverzných výrokov a bohužiaľ, aj ich dezinterpretácií. Do toho udrela koronakríza, veľký prepad tržieb, radikálne zmeny v TMR. A to bolo treba profesionálne a empaticky odkomunikovať verejnosti, zamestnacom i akcionárom. Rattaj pochopil, že mu jeho negatívny reputačný obraz škodí a chcel svoj štýl komunikácie zmeniť. A tak sme z Igora urobili iGOra.
ODPÍŠEME TI | Televízia Markíza
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia TV Markíza sa rozhodla uchopiť spoločnosťou prehliadanú tému šikany. Preto sme vytvorili projekt Odpíšeme Ti, ktorého primárnym cieľom je motivovať ľudí konať pri styku so šikanou. Projekt dáva nádej, že na druhej strane je odborník – poradca, ktorý odpovie odpíše a pomôže zvládnuť šikanu.

Napriek pandemickej situácii a prísnemu dohľadu psychológov, vznikla kampaň, ktorá splnila svoje ciele nad očakávania. Zdvojnásobili sme počet rodičov, ktorí by pri šikane vyhľadali odbornú pomoc a telefonáty na Linku detskej istoty o šikane stúpli o 114 %.
Bizarné veci, ktoré Slováci vyhľadávali na Googli | Visibility
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na blogu Visibility som vytvoril článok o bizarných slovách, ktoré ľudia hľadali vo vyhľadávači Google. Z jedného nápadu vznikla séria 5 článkov s odhadovaným zásahom 1 000 000 ľudí s budgetom len 190 eur.

Ukážka posledných dvoch ročníkov:

http://bit.ly/bizarne-slova-2020
http://bit.ly/bizarne-slova-2019

Táto kampaň je ukážkovým príkladom využitia content marketingu pri budovaní silných spätných odkazov a šírenia povedomia o značke naprieč online aj offline kanálmi za minimálny rozpočet.

Kampaňové video: https://youtu.be/EtsJxZ4hjBI
Zmena sponzora hokejovej extraligy | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Od sezóny 2020 nesie hokejová extraligová súťaž oficiálny názov TIPOS Extraliga. V septembri 2020, v čase vzniku novej strešnej organizácie klubov APHK to oznámili zástupcovia APHK a TIPOSu, ktorý sa stal generálnym partnerom tejto najvyššej hokejovej súťaže. Bolo nevyhnuté dôsledne informovať o tejto citlivej téme médiá i verejnosť a zabezpečiť, aby médiá v športových správach od tohto momentu používali správny nový názov Extraligy.
Vďaka, November ´89 (Banky včera, dnes a zajtra) | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ČSOB projektom pripomenula hodnoty Novembra ´89, ktoré sú dnes stále aktuálne. Využili sme historickú výnimočnosť ČSOB, ako jedna z 2 našich bánk existovala pred Novembrom a existuje dodnes. Disponuje tak ojedinelou odbornou kompetenciou vyjadriť sa k fungovaniu bánk pred r. 1989, tesne po ňom a v súčasnosti. Na podporu čítanosti článkov a oslovenie mladšej populácie poslúžila spolupráca s influencermi. Originálnym nápadom boli ich krátke videá s vlastnými rodičmi, ktorí ako pamätníci zaspomínali na prednovembrové banky, pričom témy korešpondovali s uverejnenými článkami
30 rokov únie | Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska oslavovala v roku 2020 tridsiatku a my sme mali za úlohu informovať o tom ľudí. V komunikácii sme využili instagramový trend a štruktúru tejto sociálnej siete. A tak vzniklo 30 unikátnych vizuálov, ktoré dávajú zmysel osobitne, no dokopy tvoria celok, tzv. puzzle profil. Každý z nich rozpráva príbeh, udalosť, ktorá sa v konkrétnom roku stala. Pre veľkú páčivosť dokonca vznikol aj merch s touto unikátnou grafikou. A tak sa z kampane, ktorá mala za úlohu tridsiatku odkomunikovať, stala kampaň, ktorá pomohla.
Zoznam príspevkov
IKEA- Lepší svet sa začína doma | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci kampane Lepší svet sa začína doma sme pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň, v ktorej sme sa zamerali predovšetkým na plytvanie potravinami a inšpiratívne zmeny s cenovo dostupným, recyklovateľným a energeticky účinným dizajnom výrobkov IKEA. Predstavili sme IKEA udržateľnú stratégiu a povzbudili ľudí k malým zmenám v našich domácnostiam, ktoré znamenajú veľkú pomoc pre planétu. Kampaň sme postavili na zážitkoch, dátach, lokálnom spracovaní, idei na mieru a uveriteľných ambasádoroch. To všetko sme prepojili s IKEA aplikáciou Better Living.
On / Off by Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Samsung sme vytvorili podcast On/Off by Samsung, ktorý moderuje Sajfa a 7 mesiacov po vzniku ho sledujú desaťtisíce ľudí v dvoch krajinách. Názov vyjadruje, že technológie prinášame aj ľuďom, ktorí o ne nejavia primárny záujem, vďaka lifestylovým rozhovorom sa k nim však informácie dostanú. Počet poslucháčov najprv rástol organicky vďaka zdieľaniu na sociálnych sieťach moderátora a hostí. Po 5 mesiacoch sme začali vyrábať video verziu a českú verziu podcastu, ktorá vzniká v Prahe. Samsung sa vďaka podcastu stáva lídrom v komunikácii o technológiách v bežnom živote.
McDonald’s- Štvrťstoročie značky v čase pandémie | McDonald’s
Seriál: nie
Stručná charakteristika: McDonald’s ako dobrý sused so svojimi zákazníkmi komunikuje dlhé roky v duchu „feel good moments“. Minulú jeseň tomu bolo 25 rokov. Narodeninovú oslavu ale výrazne ovplyvnila pandémia a obmedzenia s tým spojené. Pre zodpovednú značku sme preto zvolili komunikáciu výročia s ohľadom na obmedzenia a životnú situáciu zákazníkov. Narodeninovú oslavu sme premenili na reputačnú kampaň, ktorá zdôraznila jej hodnoty a prístup. Zvlášť sme komunikovali skutočnosť, že McDonald’s v čase pandémie neprepustil žiadneho zamestnanca.
Aby ich talent nezostal v izolácii | OZ Divé maky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kríza je aj príležitosť – zvlášť, ak jej pomôžeme premyslenou komunikačnou kampaňou. V roku 2020, kedy koronakríza ochromila spoločnosť, ekonomiku, a tým aj možnosti ľudí a firiem pomáhať, dokázalo OZ Divé maky (DM), ktoré sa venuje podpore rómskych talentovaných detí a búraniu predsudkov, zrealizovať svoju najúspešnejšiu kampaň. Podpísal sa pod to správny insight a aktualizačný moment, autentický tone of voice, storytelling a media relations, atraktívny spôsob komunikácie a fundraisingu na sociálnych sieťach a zapojenie samotných detí - štipendistov Divých makov.
VIANOČNÁ TRŽNICA so Slovenskou sporiteľňou | Slovenská sporiteľňa, Aliancia Stará tržnica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Koncom roka 2020 v čase adventu, zatvárania prevádzok, rušenia vianočných trhov a celkovo mizernej spoločenskej atmosféry sa Slovenskej sporiteľni (SLSP) spolu s Alianciou Stará tržnica a ďalšími spoluorganizátormi Urban Market, Bratislava Design Week a BRaK podaril vianočný zázrak. V Bratislave sme vytvorili novú mestskú nákupnú galériu - VIANOČNÚ TRŽNICU, s dôrazom na lokálnosť, remeselné potraviny, domácu módu, dizajn, umenie a knihy. Bezpečný priestor pomohol v náročnom období viac ako 200 lokálnym podnikateľom a za 4 týždne potešil takmer 44.000 návštevníkov.

F. PR v čase Korony

Pandémia, ktorá nás posilnila | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po zavedení preventívnych opatrení proti šíreniu koronavírusu sa fungovanie v Poštovej banke značne zmenilo. Vzniknutá situácia ale nakopla chuť hľadať a skúšať nové nástroje a možnosti ako včas a jasne informovať zamestnancov a zároveň udržať ich pozornosť, aby na diaľku nestratili tímového ducha.
Predstavením viacerých online formátov ako uzavretá skupina na Facebooku, spoločné online ranné cvičenie jógy, pravidelné live video s generálnym riaditeľom a množstvo ďalších sme vytvorili kľúčové nástroje pre rozvoj internej komunikácie nielen v čase pandémie, ale aj do budúcnosti
30 years of excellence | Asseco Central Europe
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Len hŕstka slovenských firiem funguje na trhu už 30 rokov. Z lokálneho slovenského startupu sa vybudoval jeden z najvýznamnejších softvérových domov vo svete. Preto by mala byť aj oslava okrúhleho výročia Asseco Central Europe výnimočná a niečím iná. To sme ale nečakali, že nás zasiahne pandémia. Nad nešťastnou situáciou nemá zmysel plakať. Treba hľadať nové riešenia. Uplynulý rok nás naučil veľa pracovne aj ľudsky. Zároveň sa nám podarilo vytvoriť online oslavu, takú akú sme chceli na začiatku – výnimočnú a niečím inú.
Najzraniteľnejší v prvej vlne | BILLA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvá vlna koronavírusu, ktorá na Slovensku prebiehala na jar minulého roka, zmenila od základov životy všetkých obyvateľov. Niektoré skupiny však boli vírusom ohrozené v oveľa väčšej miere ako ostatné, a práve týmto ľuďom promptne podala pomocnú ruku spoločnosť BILLA. Počas najprísnejších protiepidemických opatrení v apríli a máji 2020 sa zamestnanci BILLA operatívne zmobilizovali a pomohli najzraniteľnejším skupinám – osamelým seniorom, deťom, ktoré čelili psychickému tlaku a neraz domácemu násiliu, a tiež záchranárom, ktorí denne prichádzali do kontaktu s nakazenými.
Hviezdne Vianoce – Virtuálna talkshow Slovenskej sporiteľne | Slovenská sporiteľňa, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj v čase, kedy sa „Corona“ pije doma v papučiach a nie na firemných večierkoch, nechceli byť zamestnanci Slovenskej sporiteľne ukrátení o vianočnú párty. No keďže zodpovednosť a zdravie boli na prvom mieste, rozhodli sme sa ísť do toho INAK. Inovatívne. Interaktívne. Virtuálne. V intenzívnej spolupráci so sporkárskym eventovým tímom a priamo so sporkármi v úlohe účinkujúcich sme pripravili online vianočnú párty s názvom HVIEZDNE VIANOCE. Aby za pomoci hviezd šoubiznisu zažiarili tie skutočné hviezdy roka 2020 – zamestnanci.
McDonald´s v čase korony: komunikácia značky počas 1. vlny pandémie | McDonald´s Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikácia značky McDonald´s stojí na viacerých tematických pilieroch. Ich úlohou je vyústiť do pozitívnej zákazníckej skúsenosti. Je to komunikácia veľmi živá, naviazaná na bezprostredný kontakt zákazníka so značkou. Korona a lockdown všetko menili. Radikálne zasiahli do chodu viacerých prevádzok vrátane reštaurácií. Pôvodné plány, nielen v PR, padli. Mekáč musel prioritne preprocesovať chod reštaurácií, dodávateľov, zamestnancov. Aj napriek tomu sa mu podarilo zareagovať rýchlo aj v PR. Už v marci štartoval ako jeden z prvých projektov pomoci jedlom i nové mediálne témy.
Podcast ZDRAVÉ REČI | Union zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V čase nastupujúcej celosvetovej pandémie začala Union ZP využívať nový komunikačný nástroj. Podcast Zdravé reči. Za prvý rok svojej existencie sa stal jedným z najúspešnejších podcastov v kategórii zdravie a zdravý životný štýl, a to nielen na území Slovenska, ale aj v okolitých krajinách. Je uznávaným a dôveryhodným zdrojom informácií pre širokú verejnosť a obľúbeným nástrojom komunikácie aj pre relevantných hostí a autority, ktoré v ňom pravidelne účinkujú.
Zoznam príspevkov
Pomoc slovenským nemocniciam v boji proti korona vírusu | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zvyšujúce sa počty nakazených korona vírusom a situácia v našich nemocniciach bola aj v roku 2020 veľmi náročná. Preto sa spoločnosť TIPOS rozhodla venovať 10 nemocniciam na Slovensku dokopy 200 000 €, ktoré poslúžili na nákup potrebného vybavenia, prístrojov a dobudovanie infraštruktúry. Tiež nakúpili medicínske prístroje – nebulizéry v hodnote 50 000 €. Postarali sme sa o informovanie médií o týchto aktivitách. Na základe dostupných informácií TIPOS v čase korony ako jediná slovenská lotériová spoločnosť venovala finančné prostriedky nemocniciam.
V každom Tescu, za každých okolností. Bezpečnejší nákup a potraviny pre všetkých. | TESCO STORES SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prioritou Tesca je aj v mimoriadnej situácii zaistiť, aby bolo bezpečnejším miestom na nákupy a prácu. Rovnako neustále komunikovať zodpovedný prístup k zásobovaniu obyvateľov Slovenska potravinami, vysvetliť všetky aktivity, ktorým sa Tesco vytrvalo venuje, aby chránilo zdravie nakupujúcich i kolegov a aby zákazníkom každý deň prinášalo „všetko potrebné pod jednou strechou“. Zákazníci si za 25 rokov pôsobenia reťazca na Slovensku vybudovali k značke Tesco vzťah, a preto je pre nás záväzkom ďalej ho budovať našou komunikáciou aj v čase mimoriadnej situácie.
#ŠKODAAUTOpomáha | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA, ako český importér, sa rozhodla pomôcť Slovensku pri pandémii tým, že dodá 100 vozidiel do boja v prvej línii. Vytvorili sme iniciatívu #ŠKODAAUTOpomáha, kde ľudia dávali tipy na organizácie, ktoré potrebujú včasnú pomoc. Podporovali sme neziskovky, samosprávy či nemocnice, tie výzvu šírili ďalej na svojich kanáloch cez emotívne príbehy. Týmto sme vytvorili kvalitný poklad pre médiá, výsledkom čoho bolo takmer 200 mediálnych výstupov v celoslovenských médiách vrátane televízií v hlavnom vysielacom čase. V každom príspevku je skromným, či hlavným hrdinom ŠKODA.
Event k predstaveniu najnovšej kolekcie značky CCC / Ako sme za 24 hodín zmenili koncept predstavenia nových kolekcií | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľkolepé a plné hviezd. Presne také malo byť predstavenie najnovšej kolekcie topánok, kabeliek a doplnkov od CCC. Emma Drobná, Soňa Skoncová a Aless Capareli tri známe tváre a hviezdy Instagramu a tri produktové línie – QUALITY, FASHION a SPORTY. V dôsledku protipandemických opatrení sme však museli koncept veľkej tanečno–módnej šou v Klariskách, na ktorú boli potvrdení influenceri, blogeri, novinári v priebehu 24 hod. zmeniť. Zorganizovali sme virtuálny event v ateliéri Fera Mikloška a predstavili sme novú kolekciu vďaka Instagramu
Tyčinka Záchranka | Investičná skupina PROXENTA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tyčinka, ktorá pomáha. Receptúra vyvinutá slovenskými biochemikmi, na princípe kozmickej stravy dodá telu energiu, vitamíny a minerály špeciálne namiešané pre tých, ktorí sú nútení zvládať extrémnu záťaž počas boja s pandémiou. Pôvodne jednorazová pomoc sa pre veľký úspech a ohlas verejnosti zmenil na trvalý projekt pomoci investičnej skupiny Proxenta. Slovenskú energetickú tyčinku Záchranka s obsahom superfood tak v rekordne krátkom čase nájdete už aj na pultoch predajní. Výťažok z predaja je použitý na ďalšiu pomoc v boji s COVID-19.
Prvé skutočné RÚŠKO S ČIPOM!!1! | Rádio Expres
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rok 2020 bol viac ako po iné roky bohatý na rôzne konšpirácie, hoaxy a dezinformácie. Jednou z najobľúbenejších bolo to, že nám elity do rúšok (prípadne testovacích paličiek, či nakoniec vakcín) implementovali čipy, prostredníctvom ktorých nás chcú ovládať.
A tak sme ľuďom na sociálnych sieťach jedno také rúško ponúkli. Len namiesto ovládania ich samotných, mohli naši výhercovia 5G (čítaj 56) rúšok ovládať nový podcastový portál Podmaz.sk jednoduchým priložením svojho mobilu k rúšku. Následne sa spustil jeden z TOP 10 najpočúvanejších podcastov za daný deň.
ŽIVOT JE KRÁSNY | Poisťovňa Dôvera
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Všetci máme ešte v čerstvej pamäti 1. vlnu pandémie, kedy sme naozaj sedeli len doma. V tomto čase sa mnoho značiek snažilo reagovať na danú situáciu a Dôvera, zdravotná poisťovňa, nebola výnimkou. Chcela do tých ponurých časov priniesť aj trochu pozitívnej emócie a ukázať, že „Život je krásny“, aj keď sedíme doma. Je krásny s deťmi, v byte, v prírode, so štvornohými miláčikmi. Vznikli videá a k nim na mieru pripravená digitálna kampaň, kde sa s Dôverou o ukážku toho, že Život je krásny, podelili priamo ľudia. Tí sa namotivovali, „prepli“ z negatívneho módu do pozitívneho a Dôvera „len“ dala tejto ich pozitívnej energii priestor.
Ralfove rozprávky | Raiffeisen banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako si v “dobe koronovej” dokáže značka udržať svoju pozíciu a zároveň aj priazeň cieľovky, hlavne rodičov, ktorí zostali doma s deťmi? Napríklad aj tak, že ako banka zameraná na rodiny, začne prinášať neobyčajné zážitky, ktoré zabavia deti aj dospelákov.
Takto vzniklo naše bábkové divadlo, v hlavnej úlohe so známym maskotom Raiffeisen banky, plyšovým Ralfom. Klasické rozprávky predstavil neklasicky, v modernej podobe. Zábavný, a do istej miery aj edukatívny koncept, si okrem detí pochvaľovali aj samotní rodičia. Raiffeisen banku už nevnímali len ako banku, ale aj ako „médium“, ktoré svojou pozitívnou aktivitou dokáže odľahčiť aj ťažké časy. Výsledkom boli nielen samotné čísla kampane, široké spektrá nových publík, ktoré sme neskôr mohli využiť na ďalšie cielenie, ale aj masívna pozitívna spätná väzba.
Henkel Slovensko Športový deň 2020 - Nebuď lama! | Henkel Slovensko, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Športový deň pre zamestnancov je jedným z dvoch najväčších celofiremných eventov roka. Každoročne v júni spája takmer všetkých 1 700 zamestnancov pri oslave hodnôt spoločnosti a podporuje tímového ducha. Vždy to bolo plné adrenalínu, súťaživosti, moderátorských celebrít, špičkového cateringu a drinkov zadarmo. Až kým neprišiel COVID-19... Zamestnancom sme však ukázali, že korona nás nezlomí a spoločne môžeme pomôcť nielen sebe, ale aj komunite seniorov, ktorej sa pandémia dotýka najviac a ktorej Henkel Slovensko už niekoľko rokov v rámci svojej CSR stratégie pomáha.
„Ako sa máte, Slovensko“? | Ústav výskumu sociálnej komunikácie SAV, Sociologický ústav SAV, MNFORCE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: „Ako sa máte Slovensko“ je kontinuálny prieskum, ktorý vznikol v prvých dňoch pandémie. Jeho úlohou je mapovať meniace sa postoje a názory obyvateľov na kľúčové spoločenské otázky ako názor na očkovanie, obavy z pandémie alebo dodržiavanie opatrení. Iniciatíva spojila odborníkov v komunikácii a zbere dát so sociológmi a psychológmi SAV. Prieskum poskytuje dáta, ktoré sú nevyhnutné pre strategické vedenie štátu a výrazne napomáhajú aj komunikátorom.
Vďaka šírke, dobrej interpretácii a aktuálnosti tém dosiahli tvorcovia projektu výrazný priestor v médiách a na odborných fórach.
Depresia počas COVID-19: Ako digitalizácia pomohla porozumieť, čo depresia naozaj znamená | Johnson & Johnson, divízia Janssen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pandémia COVID-19 výrazne zhoršila už existujúcu pandémiu duševného zdravia. Sociálna izolácia na Slovensku zasiahla duševný stav najmä mladých ľudí. Depresia je však dlhodobo podceňovaná ako bezvýznamná choroba, označovaná ako obyčajná depka. So zhoršujúcou pandemickou situáciou bolo zároveň aj čoraz náročnejšie vyhľadať odbornú pomoc. Preto sme sa rozhodli siahnuť po digitálnych nástrojoch, ktoré sú blízke mladým ľuďom. Vďaka nim sme sa teleportovali do obývačiek pacientov a ukázali sme, že depresia je vážne ochorenie, ktoré si vyžaduje odbornú pomoc a adekvátnu liečbu.
Zoznam príspevkov
Depresia počas COVID-19: Ako digitalizácia pomohla porozumieť, čo depresia naozaj znamená | Johnson & Johnson, divízia Janssen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pandémia COVID-19 výrazne zhoršila už existujúcu pandémiu duševného zdravia. Sociálna izolácia na Slovensku zasiahla duševný stav najmä mladých ľudí. Depresia je však dlhodobo podceňovaná ako bezvýznamná choroba, označovaná ako obyčajná depka. So zhoršujúcou pandemickou situáciou bolo zároveň aj čoraz náročnejšie vyhľadať odbornú pomoc. Preto sme sa rozhodli siahnuť po digitálnych nástrojoch, ktoré sú blízke mladým ľuďom. Vďaka nim sme sa teleportovali do obývačiek pacientov a ukázali sme, že depresia je vážne ochorenie, ktoré si vyžaduje odbornú pomoc a adekvátnu liečbu.
Zoznam príspevkov
Súkromie v domácnosti | IKEA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť IKEA sa dlhodobo zameriava na to, ako si vhodne vylepšiť domácnosť s ohľadom na spokojnosť, potreby a záujmy všetkých jej členov. Preto sme na jar, kedy sme v dôsledku pandémie prežívali doma väčšinu svojho času, otvorili tému súkromia v domácnostiach. Prizvali sme slovenské rodiny a pozreli sme sa formou integrovanej kampane na chvíle nášho súkromia. Poradili sme zákazníkom, ako sa v neľahkej dobe čo najlepšie doma zabývať. Domácnosť Slovákov sa stala centrom pozornosti vďaka prvej online tlačovej konferencii IKEA v regióne a obsahu, ktorý zaujal médiá i verejnosť.
#SPOLUMAMENATO Bankari v prvej linii | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prišla kríza a SLSP zmenila svoje #MAMNATO na #SPOLUMAMENATO, ktoré vyjadrovalo silné odhodlanie banky stáť pri zamestnancoch, klientoch a spoločnosti. Stratégiou bolo vytvorenie komunikačnej platformy, ktorá bude dodávať ľuďom odvahu, posilní spolupatričnosť a reálne pomôže. Cieľom kampane vychádzajúcej z pozitioningu inovatívneho a zodpovedného lídra bolo posilnenie pozitívneho vzťahu so značkou v čase krízy. Navyše, banka krízu využila na rast značky a stala sa podľa ľudí najlepšie komunikujúcou značkou naprieč odvetviami a najviac citovanou značkou medzi bankami.
Hnutie DOMA NAKUPUJEM | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: CSR je súčasťou pozicioningu značky Slovenskej sporiteľne. Zároveň sa profilujeme aj ako banka pre firmy a podnikateľov. Citlivo vnímame problémy podnikateľov v dôsledku korony. Preto sme sa rozhodli podporiť ich. Vytvorili sme hnutie DOMA NAKUPUJEM.

Motivujeme spotrebiteľov, aby v kríze podporili nákupom firmy podnikajúce na Slovensku. Iniciatívu sme podporili špeciálnou komunikačnou kampaňou. Pridalo sa k nej 1 400 firiem. Súčasťou bola aj Vianočná tržnica so SLSP.

Projekt bol vzhľadom na vysokú interaktivitu a pozitívny ohlas medzi zapojenými firmami veľmi úspešný.
Poďme sa najesť | Edenred Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Edenred pôsobí v kontroverznom segmente straveniek s otáznou budúcnosťou. Zložitá býva aj pozícia značky medzi klientami - SK reštauráciami (viď výsledky, čísla pred kampaňou). Keď covid opatrenia podnikom zobrali návštevníkov, vytvorili sme kampaň, ktorou Edenred prebral iniciatívu a potvrdil tak úprimnosť svojej dlhodobej snahy pomáhať slovenskej gastronómii. Kampaň pomohla podnikom zvýšiť tržby, Edenred si zvýšil znalosť značky medzi verejnosťou, ale aj dôveru partnerských podnikov (viď výsledky, čísla po). Edenred pre úspech kampaň adaptoval aj pre CZ, AT, RU a BG.
Striking Back Coalition | Striking Back Coalition
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Korona zasiahla naše životy, ale aj biznis a reklamný svet. Nikto zrazu nevedel, ako reagovať. Rozhodli sme sa preto uľahčiť situáciu nielen sebe, ale najmä našim klientom. V koalícii viacerých agentúr sme zadali exkluzívny prieskum spotrebiteľskej nálady, ktorého výsledky a interpretácia nám pomohli pri tvorbe kampaní. Výsledky sme zverejnili na webe, v PR, podcastoch a social media contente. A kampane boli nielen úspešné, ale noví klienti za nami na základe SBC prišli s ďalšími zadaniami.
Reklamy z obývačky | 365.bank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 365 je digitálna banka, v ktorej si môžete založiť účet bez toho, aby ste vytiahli päty z obývačky. Po vypuknutí pandémie sa ocitla v situácii, keď potrebovala natočiť reklamu na bankový účet. Keďže bežná produkcia nebola možná,poverila touto úlohou verejnosť. Ak sa dá z obývačky založiť účet v banke,musí sa tam dať natočiť aj reklama. Zároveň týmto netradičným spôsobom reflektovala zodpovednú myšlienku zostať doma a tráviť čas kreatívne a zábavne. Výsledok na seba nedal dlho čakať: 80 natočených reklám a 251 % nárast počtu otvorených účtov dokazujú, že to bolo správne rozhodnutie.