Prihlásené práce

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

PARTNERS INVESTMENTS - vstup na trh | PARTNERS GROUP SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Národná banka Slovenska udelila v lete 2019, po takmer dvojročnom náročnom schvaľovacom procese, novovzniknutej spoločnosti PARTNERS INVESTMENTS (PI) licenciu obchodníka s cennými papiermi na Slovensku. Sesterská spoločnosť PARTNERS GROUPS SK (PGSK) potrebovala silné a rýchle uvedenie na trh s dominantnou konkurenciou bankových hráčov, ako aj zrozumiteľné uvedenie jej činnosti laickej verejnosti. Po za pár mesiacov záujem ľudí o investičné produkty PI výrazne prekročil vysoké ciele manažmentu. PI je dnes najdynamickejšie rastúca firma na trhu investícií u nás.
Spoločne proti dezinformáciám, hoaxom a konšpiráciám | 365.bank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Internet a soc. siete podporujú šírenie hoaxov, konšpirácií a dezinformácií. Spoločnosťou zarezonoval prieskum agentúry Focus, podľa ktorého by viac ako polovica učiteľov odporučila žiakom ako dôveryhodné média práve tie konšpiračné.

365.bank rozhodla v rámci svojej ATL kampane a CSR aktivít venovať boju proti „fake news“. Okrem TV spotov s týmto motívom podnietila vznik redakčnej sekcie „hoaxy“ na omediach.com a realizovala besedy s odborníkmi. Ako prvá v SR sa pustila do väčšej spolupráce so satirickou stránkou Zomri, čím podporila netradičné a kreatívne uchopenie témy.
Druhý život pneumatík - bludisko | Continental Barum s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pozitívne sme podporili povesť klienta i značky Barum angažovaním sa v téme recyklácie pneumatík. Urobili sme to kreatívnou formou a silnou kampaňou bez nákladov na platené PR. 1) V spolupráci s umelcom Lousym Auberom sme vytvorili inštaláciu Bludiska z vyše 2000 starých pneumatík na Tyršovom nábreží 2) Kampaň sme vystavali cez bulvár, televíziu, online, regionálne a top tier auto moto médiá. Šírila sa spontánne aj cez Facebookové kanály – médíí, bežných ľudí, klienta či umelca - vzbudili sme buzz i vzdelávali verejnosť o životnom cykle pneumatík a ich ďalšom živote po recyklácii.
Talkshow Michala Korca | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre dlhoročného klienta Slovak Telekom sme dostali za úlohu pripraviť tlačovú konferenciu k vianočnej produktovej ponuke. Práve predvianočné obdobie je aj vďaka tradičným sezónnym akciám operátorov pre množstvo zákazníkov časom na zmenu alebo prolongáciu balíkov služieb, nákup hardvéru, alebo výmenu operátora.

Preto sme pripravili zaujímavý koncept tlačovej konferencie v duchu talkshow, ktorý však nebol len samoúčelný - vzhľadom na fakt, že debatu viedol skúsený komunikátor, spíkri uvoľnenejší a nemuseli sa toľko sústrediť na obsah a spôsob, ako ho podajú publiku.
PROJEKT KAMILKA | KOFOLA ČESKOSLOVENSKO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kofola ČeskoSlovensko má dlhodobo určenú misu a stojí na stabilných hodnotách. V minulom roku sa rozhodla posilniť povedomie zamestnancov o dlhodobých víziách. Prišla s originálnym Projektom Kamilka, ktorý zhŕňal komplexný komunikačný mix a zapojil do autentického príbehu nielen zamestnancov, lokálnych ľudí, ale oslovil i širokú skupinu spotrebiteľov.
Kofoláci s pomocou obyvateľov Rajeckej doliny vlastnoručne sadili semienka, pozbierali prvú úrodu a tak sa dostala na pulty limitovaná novinka vyrobená iba z byliniek vypestovaných v Rajeckej doline – Rajec Harmanček.
Lidl na ceste k lepšiemu zajtrajšku | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: LLidl Slovensko už niekoľko rokov postupne a stále intenzívnejšie stavia svoje podnikateľské ciele a priority na princípoch trvalej udržateľnosti. Zmeny vo filozofii a misii, ako aj v interných a externých nastaveniach a procesoch, prinášajú spontánne pozitívne ohlasy, nálady a ďalšie projekty. Lidl sa aj vďaka koncepčnej komunikačnej stratégii udržateľných tém a CSR aktivít stal firmou, podľa prieskumu Focus pre Nadáciu Pontis v októbri 2019, ktorú laická verejnosť spontánne vníma ako najviac spoločensky zodpovednú firmu na Slovensku.
Slovenský kód, ktorý zachraňuje životy na celom svete | Siemens Healthcare
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Siemens Healthineers patrí medzi svetových MEDTECH lídrov. Na Slovensku rastie a potrebuje ďalších šikovných programátorov, ktorí navyše zapadnú do špecifickej firemnej kultúry a atmosféry. Ako ich nájsť? Predstavili sme im prácu s vyšším zmyslom, v ktorej každý deň od klávesnice zachraňujú životy na celom svete. Pracoviská a šéfov, z ktorých vyžaruje skutočná pohoda. A, samozrejme, možnosť cestovať po svete. Ak chcú. Cez jedného člena ich komunity - programátora a IT influencera Yablka.
Edukatívny projekt - Sprievodca vínami | HUBERT – VITIS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie od klienta: vytvoriť novú komunikáciu pre značku VITIS s ohľadom na dlhodobý efekt, posilniť povedomie o značke a posilniť znalosť a pozicioning výrobcu tejto vínnej značky. Navrhli sme edukatívny koncept Sprievodcu vínami – poradňu, kde búrame mýty o pití a výrobe vína, učíme o histórii, o odrodách, o párovaní jedla a vína, nevynechávame ani kontroverzné témy. Vďaka tejto kampani sa značka VITIS stala kvantitívnym i kvalitatívnym lídrom v kategórii.
Kde Polus City Center končí, VIVO! začína – rebranding love brandu | IMMOFINANZ
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Polus City Center, prvé zábavno-nákupné centrum v Bratislave, ktoré na začiatku tisícročia predstavilo revolúciu v nakupovaní, zmenilo po takmer dvadsiatich rokoch svoj vzhľad, filozofiu, ponuku aj meno. Prerod na VIVO! Bratislava sprevádzala rozsiahla PR kampaň, ktorá pomohla zmeniť identitu zaužívaného brandu bez pocitu, že zákazník o niečo prichádza. Naopak, podarilo sa nám vytvoriť atmosféru nadšenia a očakávania. Agentúra ukázala, že dokonale pozná trh, jeho obavy a príležitosti a pomohla komunikovať najsilnejšie stránky projektu pre výnimočný výsledok.
ESET Science Award | ESET a Nadácia ESET
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosti ESET záleží na tom, aby sa Slovensko stalo modernou a úspešnou krajinou. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je podpora vedy a výskumu. Nové ocenenie excelentných vedcov ESET Science Award má oceniť a verejnosti prezentovať najlepších slovenských vedcov. Zároveň si zaumienilo verejnosti vysvetliť dôležitú úlohu vedy v spoločnosti a prinášať spoločenské vzory z tohto prostredia. Magazín Forbes označil ocenenie ako jedno z najvýznamnejších pozitívnych správ minulého roka a prezidentka Slovenskej Republiky Zuzana Čaputová prevzala nad ocenením záštitu.
Slnko v sieti | SFTA – Slovenská filmová a televízna akadémia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V pretlaku americkej produkcie a iných možností kultúrneho vyžitia slovenský film zažíva boom. Záujem potvrdzujú aj čísla návštevnosti v kinách, ktoré za uplynulé 2 roky lámu rekordy. Čo ale vedia ľudia o slovenskom filme? A o Slovenskej filmovej a televíznej akadémii. Národné filmové ceny Slnko v sieti sú určené na ocenenie najkvalitnejších filmov a tvorivých výkonov slovenskej kinematografie a našou úlohou bolo oživiť prestíž a záujem o toto ocenenie.
VUJE je vždy v JADRE diania | VUJE, a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zámerom bola (a je do nadväzujúcich aktivít) popularizácia jadrového odvetvia ako čistej energie cez osobnosti a 43-ročný príbeh lídra v jadrovej energetike na Slovensku VUJE, a.s., z pozície historicky danej špičkovej odbornosti, profesionality a pozitívneho imidžu výhradne slovenských akcionárov.
Maximálne splnené bolo aj kritérium pomeru cena – kvalita.
Stávkové kurzy ako súčasť spravodajstva | TIPSPORT SK, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské médiá nedávali žiaden priestor kurzom stávkových spoločností, napriek tomu, že v dobe moratória sú jedinými presnými, a zároveň publikovateľnými informáciami o šanciach na víťazstvo jednotlivých kandidátov či politických strán. Po sérii workshopov s bookmakerom a pravidelným zapájaním novinárov do problematiky sa situácia otočila o 180 stupňov a informácie o kurzoch sa postupne stali pravidelnou súčasťou spravodajstva.
SME Moderní | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa bola dlho vnímaná ako mainstreamová banka orientovaná na rodiny. Postupne sa však pretvárala na banku modernú a progresívnu. Aby si nové vnímanie osvojilo čo najviac ľudí na Slovensku, potrebovali sme to povedať online prostredníctvom pútavého obsahu.

Preto sme v spolupráci so SME Creative vytvorili obsahovú sekciu SME Moderní, umiestnenú na SME.sk. V nej sme priniesli príbehy lokálnych hrdinov, ktoré postupne menili vnímanie značky.

Na záver kampane sme uskutočnili prieskum, ktorý potvrdil posilnenie vnímania značky práve v aspekte modernosti.

B. Business to Business PR (B2B)

METRO ZERO WASTE | METRO Cash & Carry
Seriál: nie
Stručná charakteristika: METRO napreduje v aktivitách podporujúcich pozíciu lídra v oblasti Zero Waste a k eko prístupu chce inšpirovať čoraz viac svojich zákazníkov – koncových obchodníkov a HoReCa segment. Nosnou aktivačnou výzvou komplexnej kampane bolo vyhlásenie Memoranda o Zero Waste prístupe v decembri 2018, sprevádzané vydaním knihy plnej praktických receptov a návodov ako na to. V 2019 nasledovala Zero Waste účasť na 3 veľkých eventoch, aktívna komunikácia v tradičných aj sociálnych médiách vo všetkých formátoch, spolupráca s mnohými odbornými tretími stranami.
Stakeholderské dialógy | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jedným z dôležitých nástrojov korporátnej, trvalo udržateľnej stratégie je získavanie obojstrannej spätnej väzby na naše aktuálne či plánované trvalo udržateľné projekty a tiež získať prehľad o aktuálnych témach z pohľadu našich partnerov, opinion a decision makers. Rozhodli sme sa v tomto smere pravidelne, 2-krát ročne, organizovať stakeholderský dialóg, na ktorý pozývame zástupcov verejného a neziskového sektora, ako aj svojich dodávateľov a ostatných partnerov, s ktorými spolupracujeme.
Pripravte sa na eKasu | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak by Google zverejnil štatistiky najvyhľadávanejších slov o podnikaní za rok 2019 na Slovensku, pravdepodobne by sme medzi nimi našli aj eKasu. A práve k informovanosti o eKase prispelo aj O2 ako jeden z dodávateľov zariadení eKasa. Na začiatku sme stáli pred neľahkou úlohou, keďže O2 vstupovalo na nepoznaný trh tradičných dodávateľov elektronických pokladní. Na konci roka je O2 relevantným hráčom s vybudovaným imageom experta. Medzitým prebehla intenzívna PR a online kampaň, ktoré podnikateľov učili, že eKasa nemusí byť len strašiakom, ale aj nástrojom na vylepšenie podnikania.
Zoznam príspevkov
ELTMA - expert v segmente zodpovednosti výrobcov | ELT Managment Comapny Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nezisková spoločnosť ELTMA je v sektore zodpovednosti výrobcov (OZV), recyklácie a práv spotrebiteľov lídrom. Po počiatočnej fáze edukatívnej kampane, orientovanej na širokú verejnosť, bolo tento rok pre ELTMU dôležité etablovať sa mediálne aj širšom B2B prostredí – medzi podnikateľskými subjektami, výrobcami a štátnymi inštitúciami. Agentúra sa preto rozhodla pre vytvorenie špeciálneho natívneho projektu s HN. Vďaka kvalitnému contentu sa podarilo dosiahnuť veľmi dobrý pomer medzi platenou a redakčnou časťou, kde sme dosiahli ROI 1:10.
Technology explained: Watch IT now | Soitron
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V jednom sa skladá LEGO, ďalšie je inšpirované počítačovými hrami a v treťom je reč o robotovi, ktorého nikto nevidel. Tri videopríbehy búrajú mýtus o tom, že content v B2B komunikácii IT firmy môže vyzerať iba ako prípadová štúdia. Storytelling pomohol IT spoločnosti Soitron poľudštiť technológie, ktorých názov normálne nikomu nič nehovorí. Ale najmä, získať si záujem potenciálnych nových zákazníkov a zvýšiť výkon B2B obsahu na úroveň akú bežne vidno iba pri B2C kampaniach.
Niekedy je dnes | HEINEKEN Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť HEINEKEN Slovensko zaznamenala v rámci on trade kanálov pokles návštevnosti HORECA prevádzok. Spolu so Seesame sa preto rozhodla vytvoriť pre vybraných päť HORECA partnerov v Bratislave digitálnu kampaňou s názvom „Niekedy je dnes“. Kampaň formou vizuálne atraktívnych reklamných nosičov, silných influencerov a webovej stránky s vouchrami inšpirovala i názorne ukázala, že pokiaľ ide o stretnutia s blízkymi, výhovorky neplatia. Premenili sme „nabudúce“ či „inokedy“ na „dnes“.
Zoznam príspevkov

C. Business to Consumer PR (B2C)

KLÁŠTORNÁ KALCIA – znovuuvedenie značky na trh | KOFOLA ČESKOSLOVENSKO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď spoločnosť Kofola kúpila tradičnú minerálnu vodu Kláštorná, prvú slovenskú minerálku vo svojom portfóliu, jej výrobný závod v Kláštore p. Znievom už 3 roky nefungoval a produkt nebol dostupný na trhu. Kofola teda začínala takmer nuly. Vďaka skúsenostiam s tradičnými, aj novými slovenskými značkami, plánovala s Kláštornou odštartovať ďalší úspešný príbeh. Po necelom roku od kúpy, v apríli 2019, uviedla úspešne na trh Kláštornú Kalcia (KK), s prirodzene zvýšeným obsahom vápnika, v novom dizajne, s novou komunikáciou.
S Continentalom na Tour de France | Continental Barum s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Continental je jedným z hlavných partnerov pretekov Tour de France (TdF). To by ste sa dočítali aj z TSky alebo z oficiálnej stránky TdF. Nám sa podarilo zviditeľniť Continental ako partnera podujatia a posilniť jeho pozíciu lídra v téme bezpečnosti na cestách vďaka originálnej kampani. 1) Na Bielom Kríži sme vytvorili simulovanú dráhu ako na TdF, kde cyklisti svojim športovým entuziazmom vyzbierali peniaze pre nádejného paraolympionika. 2) Do kampane sme zapojili aj moderátora a YouTubera Mateja Sajfu Cifru a spoločne sme priamo na pretekoch zvýraznili spojenie značky s TdF.
Zmena vnímania značky BILLA prostredníctvom kampane „V potravinách sa vyznáme“ | BILLA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA má odborníkov na kvalitné, čerstvé a chutné potraviny. Potraviny tvoria najpodstatnejšiu časť nášho biznisu, ponúkame zákazníkom širokú ponuku od tých cenovo najvýhodnejších produktov až po prémiové. Nemáme množstvo nonfoodových výrobkov, ako konkurencia. Pripravili sme komplexný komunikačný projekt podporený reprezentatívnymi prieskumami, spoluprácou s médiami, odborníkmi aj influencermi, novým webom, špeciálnymi projektami a videoseriálom. Už prieskumy verejnej mienky realizované počas roka signalizovali zmenu vnímania, predaje ju potvrdzujú.
Back to the Roots by Enrico Bartolini (8. – 9. november 2019, Hotel Lomnica) | Hotel Lomnica (Mores Resort, a.s.)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hotel Lomnica je jednou z top entít v HoReCa segmente u nás. Nadväzuje na svoju výnimočnú tradíciu, ale rovnako tak udáva trend modernému a inovatívnemu hotelierstvu na Slovensku. Dôležitým pilierom Hotela Lomnica bola od začiatku gastronómia. Podujatie „Back to the Roots by Enrico Bartolini“ ponúkalo viacero dôležitých rozmerov, ktoré bolo potrebné v rámci komunikácie rozvinúť a maximálne z nich vyťažiť. To sa nám podarilo. Pri téme gastro podujatia, bolo potrebné zdôrazniť jeho svetový rozmer, signifikantný edukatívny presah, význam pre gastro segment i pre Slovensko.
Jeden by nemal robiť všetko | SHP Harmanec
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri tvorbe konceptu odpromovania novej rady papierových utierok pre rôzne použitie sme sa snažili nájsť spôsob, ako zmeniť zaužívané správanie zákazníkov, ktorí si zvykli používať kuchynské utierky všade a na všetko. Pri tejto myšlienke sme si uvedomili ešte jeden zvyk, ktorý sa netýka len slovenských domácností a je potrebné ho zmeniť - O domácnosti sa starajú najmä ženy, čo sa stalo pre mnohých samozrejmosťou. Vytvorili sme teda kampaň, ktorá má naplniť nielen nové spotrebiteľské trendy vo využívaní produktu, no zároveň aj zmeniť prístup v deľbe domácich prác.
Ruku hore za toleranciu, Slováci | ABSOLUT
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Ruku hore za toleranciu značky ABSOLUT je odpoveďou na nenávistné komentáre z predošlej kampane Slovensko žije farbami, kde ľudia posudzovali, kto sa môže nazývať Slovákom a kto nie. Cieľom bolo odkázať, že je čas odhodiť predsudky, lebo ja my, Slováci, máme pestrých predkov. Kampaň sme postavili na skutočnom príbehu bývalého extrémistu, ktorý prestal s odsudzovaním na základe farby pleti či pôvodu. Key message sme potvrdili DNA testami influencerov, spoluprácou s genetikom a etnologičkou a kampaň zavŕšili CSR projektom bojujúcim proti hejtu na internete.
Zoznam príspevkov
Home of hockey – Sport1/Sport2 | AMC Networks
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sport1 a Sport2 sú obľúbenými športovými kanálmi. Práva na prenosy z Tipsport ligy získali až po štarte sezóny a vysiela prenos z každého kola. Kampaň mala tri línie: Slovan zostáva na obrazovkách Sport1 a Sport2, veľká divácke hlasovanie o Sport1/Sport2 Miss cheerleader a napokon pravidelné upútavky na TV prenosy. Kampaň výrazne zasiahla všetky kľúčové kanály - všeobecné a hokejové médiá, kanály Tipsport ligy a klubov, hokejistov, cheerleaderiek i prenosy samotné. Výsledkom bolo 174 výstupov.
Pokrstili sme Šariš Ejl, ale po našom | Šariš (Plzeňský Prazdroj Slovensko)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pivovar Šariš zbúral mýty, že kvalitný pivný špeciál môže navariť len remeselný pivovar. Prišiel s novinkou Šariš Ejl inšpirovanou anglickým pivom ALE. Spojenie UK a Slovenska sme pretavili aj do kampane. Spotrebiteľov prekvapila „kráľovná Alžbeta“ v uliciach Bratislavy, ktorá prišla na Slovensko s jediným cieľom - pokrstiť Šariš Ejl, uvarený pekne po našom. Zároveň sme hravou formou vzdelávali o pivných špeciáloch a atraktívnymi príbehmi vyzdvihli slovenskú iskru, s ktorou bol Ejl navarený.
Život bez obmedzení | Terno
Seriál: nie
Stručná charakteristika: : KRAJ sú moderné slovenské potraviny so širokým sortimentom. S našou pomocou sa vyprofiloval ako sieť, ktorá sa o svojich zákazníkov aj STARÁ. Kvalitné potraviny pre stále sa rozširujúcu skupinu ľudí s intoleranciami boli odrazovým mostíkom k vzniku unikátneho projektu „Život bez obmedzení.“ KRAJ tak získal jedinečný status – stal sa relevantným partnerom ľudí so stravovacími obmedzeniami. Ide o jediný projekt na Slovensku, ktorý potravinové intolerancie poňal komplexne a vytvoril platformu, kde prináša pod dohľadom odborného garanta rady, ale ponúka aj priestor na otázky.
Čo nosia baletky, keď sú bez špičiek? | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rok 2019 predstavoval pre obchodnú sieť CCC rozsiahlu produktovú expanziu. K známym značkám ako Lasocki alebo Jenny Fairy pribudli značky pre Youngsters a mladá a podmanivá DeeZee plná nápaditých vzorov. Ako odkomunikovať novinky z jarných kolekcií topánok inak, ako tradičnými PR článkami? Potrebovali sme prepojiť topánky s vizuálne atraktívnym obsahom. Na odprezentovanie nových kolekcií sme si preto vybrali baletky. Pretože baletky sú pre verejnosť zaujímavé vďaka estetike a pohybu – čo dáva konceptu veľký vizuálny potenciál.
Zoznam príspevkov
#Nebuďpirát | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Používanie smartfónu za volantom môže mať fatálne následky. V O2 dátujeme zodpovedne, a preto sme sa ako prvý operátor rozhodli zakročiť proti mobilovaniu počas jazdy. Mladých vodičov sme oslovili kampaňou, do ktorej sa zapojilo 20 top influencerov na čele so Sajfom, ktorého počas streamovania chytili policajti. To spustilo lavínu reakcií a z používania telefónu za volantom sa stala hlavná téma sociálnych médií aj bulváru. Kampaň zasiahla až 60 % mladých vodičov a viedla k medziročnému poklesu používania mobilu za volantom.
IKEA – Spánková revolúcia | IKEA Bratislava, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť IKEA je vnímaná ako lovebrand. S tým sa už tradične spája každoročné uvedenie nového IKEA katalógu – tentokrát zameraného na produkty spojené so spánkom. Tentokrát sme sa ale odklonili od výlučne produktovej komunikácie a vytvorili sme kampaň, ktorá upevnila reputáciu IKEA ako experta na bývanie. Zamerali sme sa na podporu témy, ktorá sa zákazníkov dotýka –. kvalitný spánok a jeho deficit v dôsledku uponáhľanej doby. IKEA spolu s expertmi na spánok rozpútala spánkovú revolúciu Pri tej príležitosti priniesla do hlavného mesta Spánkový bar.
Zoznam príspevkov
Lišiak zo sadu zachraňuje včely | HEINEKEN Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka obľúbeného sajdra Lišiak zo sadu je závislá na produkcii kvalitných jabĺk. Preto sa rozhodla upozorniť na dôležitosť prehliadaného hmyzu, vďaka ktorému si na nich môžeme pochutnať, a ktorý je dnes v dôsledku modernej doby v ohrození – formou brand aktivizmu vytvorila integrovanú kampaň na záchranu včiel na Slovensku. Vďaka jej iniciatíve sa otvorila téma slovenského včelárstva a poukázalo sa na reálnu hrozbu úhynu včiel, a s tým spojené problémy – svet bez stoviek produktov, medzi nimi i bez obľúbeného sajdra. Súčasťou kampane bola finančná pomoc trom vybraným organizáciám.
Zoznam príspevkov
Vision iV | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA AUTO Slovensko dostala jedinečnú možnosť odprezentovať na Slovensku prvý raz unikát - plne elektrický koncept Vision iV v hodnote 3,5 milióna eur. Ten navyše smie šoférovať iba jeden človek na svete. Najväčšou výzvou bolo, že sme na celkovú prezentáciu mali iba 30 hodín! Preto sme sa rozhodli, že tento jedinečný moment zmapujeme minútu po minúte. Začali sme paparazzi akciou pri prevoze špeciálnym kamiónom, auto sme dostali do televíznych štúdii, kde sme ho sprístupnili novinárom a púť ukončili pred Redutou, kde si ho mohla pozrieť verejnosť.
Over si - Stop byrokracii | DXC Technology
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vďaka portálu Oversi.gov.sk dochádza k revolučnej zmene filozofie a myslenia, kedy sa zásadne uľahčuje občanom kontakt s úradmi a zároveň sa mení charakter práce zamestnancov štátnej správy z papierovej na elektronickú a automatizovanú agendu. Aj vďaka tomu získal ocenenie IT projekt roka.
Sloboda je v tebe | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri príležitosti 30. výročia Nežnej revolúcie sme vytvorili najväčší prieskum mladých o slobode a peniazoch. Jeho výsledkom bola unikátna typológia mladých Slovákov do 30 rokov. Hlavným médiom kampane sa stal interaktívny test slobody a hero video, ktoré je galériou s charakteristikami 11 „typov“ mladých ľudí, na ktoré sme prišli vďaka skúmaniu ich lifestylu a finančného správania.
Kampaň vygenerovala 70 tis. vyplnených testov, 40 % nárast predaja účtov pre mladých v porovnaní s rovnakým obdobím predošlého roka a viac ako 115 tis. unikátnych návštevníkov webu najslobodnejsi.sk
Zoznam príspevkov
Pohoda BEZ | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: SLSP priniesla koncept Pohoda BEZ starostí, ktorý sa rozvíjal naprieč všetkými touchpointmi návštevníka Pohody: výmena pások v pobočkách, bezkontaktné platby, atrakcie v Sporka zóne.
#pohodaBEZkešu: Platenie na festivale sa totálne otočilo. Kým vlani bol pomer výberov hotovosti z bankomatov a bezhotovostných platieb 66% vs. 34%, tento rok to bolo 30% vs. 70% v prospech platieb kartou.
#pohodaBEZčakania: V pobočkách SLSP si vyzdvihlo pásku 9 000 návštevníkov, čo predsavuje 1/3 návštevníkov Pohody.
SLSP tak stala prvýkrát lídrom TOM spontánnej znalosti značiek na festivale.
Zoznam príspevkov

D. Community Relations

365.Labb | 365.bank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 365.Labb je komunitno-coworkingové centrum v historickom centre Banskej Bystrice. Vzniká pod hlavičkou 365.bank s cieľom podpory komunít v regióne a spontánneho prieniku značky k cieľovým skupinám. Je jedinečný tým, že žiaden podobný projekt v Banskej Bystrici a jej okolí nie je. Aj preto si veľmi rýchlo získal priazeň miestnych.
Nosnou myšlienkou pre stálych členov je fakt, že za využívanie priestorov „platia“ svojím know-how. T.j. nemusia platiť za prenájom, ale pripravujú a vytvárajú obsah, organizujú stretnutia, podujatia, swap-y, eventy, výstavy. V 365.Labb je unikátny aj koncept „zero waste“.
Chlebodarca podporuje rodiny v núdzi | BILLA s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Chlebodarca je projekt o. z. BILLA ľuďom spustený v decembri 2018. Cieľom projektu je pomôcť rodinám v núdzi, ktorým nie je dopriaty život v dôstojných podmienkach. BILLA sa zaviazala pravidelne podporovať rodiny, ktoré to potrebujú. Pomoc je rozdelená na finančnú a potravinovú časť. Vďaka svojim zákazníkom venovala BILLA jeden cent z každého predaného chleba na pomoc tým, ktorí na ňu sú odkázaní. Zlepšila tak životné podmienky ľuďom z rôznych kútov Slovenska. Rodiny pomáha vyberať a pomoc spravuje Nadácia Pontis a projekt podporili aj slovenskí pekári a Penam Slovakia.
Hrášková polievka | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločenská zodpovednosť tvorí jadro Lidl podnikania a odráža sa v každodenných aktivitách. V Lidl CSR stratégii máme 2 hlavné línie, ktorým sa aktívne venujeme, a to deti a mladé rodiny a ich zdravie, a životné prostredie. Minulý rok sme pridali k projektom zdravia ďalší: osvetu o dôležitosti preventívnych vyšetrení rakoviny prsníka. V rámci Roka prevencie 2019, ktoré vyhlásilo MZSR, sme ako exkluzívny partner uviedli do predaja osvetový produkt: hráškovú polievku v špecifickom, exkluzívnom ružovom obale, kt. edukoval, informoval o prevencii a zároveň pomáhal zbierať peniaze.
Hrdinovia z ČSOB | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jedinečnosť projektu spočíva v tom, že obvyklé zadanie korporácií: zaujímavo odkomunikovať zamestnanecký grantový program, sa nám podarilo naplniť naozaj novým, unikátnym komunikačným riešením. V spolupráci s renomovaným reklamným fotografom Martinom Fridnerom sme vytvorili kampaň postavenú na sérii umeleckých fotografií z prostredia podporených projektov. Tie sme doplnili o natívne články s novým pohľadom na danú tému a vysvetlili tak spoločenský význam podporených projektov. O úspechu kampane svedčí aj fakt, že klient plánuje pokračovať v tomto koncepte i v roku 2020.
Zoznam príspevkov
Zábavno-edukatívne videá ELTMA | ELT Managment Comapny Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nezisková spoločnosť ELTMA prišla s ťažkou témou zodpovednosti výrobcov, recyklácie pneumatík a práv spotrebiteľov. Agentúra vytvorila edukatívnu kampaň v médiách, soc. sieťach a prostredníctvom ambasádora. Výsledkom tejto kampane je rast znalosti problematiky a kľúčového posolstva, ktorý z počiatočných 9% v roku 2018 dosiahol vlani úroveň 60% spontánnej znalosti. Vďaka sme Slovákov naučili, že ojazdené pneumatiky môžu nechať v pneuservise úplne zadarmo a že zodpovedným správaním šetríme životné prostredie
Zimička už prišla | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Občianske združenie Vagus sa ročne stará o viac ako tisíc ľudí bez domova v Bratislave. Na svoju prácu potrebuje aj financie od darcov. Téma ľudí bez domova je sama osebe veľmi emotívna, a tak sme sa rozhodli byť autentickí, bez umelého prifarbovania. Do kampane sme zapojili skutočných ľudí bez domova a nechali ich recitovať riekanku „Sniežik sa nám chumelí“. V spote pôvodne veselá básnička znela z úst ľudí bez domova ukrutne mrazivo. V kampani s výzvou “Nedovoľte, aby zima znela ako nočná mora” sme vyzbierali viac ako 42 000 eur a verejnosti priblížili náročnú prácu zamestnancov Vagusu.
Vráť sa.sk | LEAF
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Za posledných 15 rokov odišlo zo Slovenska približne 300 000 ľudí. Nezisková organizácia LEAF a partneri z biznisu, štátnej sféry a neziskového sektora vytvorili unikátne široké partnerstvo s cieľom obnoviť dôveru v Slovensko. Dať príležitosť spoznať Slovensko také, aké v skutočnosti je. Dostať mladých späť domov, pracovať a žiť pre lepšiu krajinu. K návratu sme motivovali úzko zacielenou online kampaňou v 14 krajinách po celom svete. Spontánna publicita priniesla 43 kvalitných mediálnych výstupov. Web kampane navštívilo viac ako 28 000 Slovákov z celého sveta.
Stromová alej | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci podnikovej Stratégie 2025 v ŠKODA AUTO je ekológia jedným z nosných bodov. Nudnými eko témami sú však novinári presýtení. ŠKODA AUTO Slovensko sa rozhodla podporiť životné prostredie iným spôsobom. Cieľom bolo vysadiť stromovú alej v rušnej časti Bratislavy, a tým znížiť teplotu v okolí v lete o viac ako 5 °C. V spolupráci s magistrátom sme vysadili obrovskú alej na Starohájskej ulici v Petržalke, kde pribudlo 59 stromov a kríkov. Využili sme aj 50 zamestnancov ŠKODA AUTO Slovensko v rámci Týždňa dobrovoľníctva, ktorí vlastnými rukami vykopali jamy a sadili.
Prijateľní.sk | OZ Divé maky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Občianske združenie Divé maky už 13 rokov podporuje talentované deti a mládež z marginalizovaných rómskych komunít. Kampaňou Prijateľní.sk upozornili Divé maky na údaje z experimentu Inštitútu finančnej politiky o diskriminácii Rómov na trhu práce, podľa ktorého až takmer polovica životopisov uchádzačov s Rómskym pôvodom nedostane odpoveď na svoju žiadosť o prácu v porovnaní s nerómskymi uchádzačmi. Tak Rómom ponúkli absurdné riešenie a odpromovali neexistujúcu službu na webstránke Prijatelni.sk, ktorá mala „vybieliť“ Rómom životopisy.
Grantový program Dobrý sused | SLOVNAFT,a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Grantový program Dobrý sused podporuje napĺňanie potrieb miestnych komunít v oblasti sociálneho a kultúrneho rozvoja v mestských častiach v okolí rafinérie Slovnaft a priľahlých obciach. Cieľom je kompenzovať vplyv činnosti rafinérie na život občanov a zvýšiť kvalitu ich života cez granty na realizáciu projektov. Program motivuje k vzájomnej spolupráci samospráv, školských zariadení, občianskych združení a dobrovoľníkov na lokálnej úrovni čím napĺňa princíp trvalej udržateľnosti. Žiadatelia môžu na realizáciu projektu získať grant do výšky 4000 eur.
Krajší deň - dobrovoľníci v nemocniciach | Svet zdravia, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci Krajšieho dňa prichádzajú do nemocníc dobrovoľníci a na detských oddeleniach a oddeleniach dlhodobo chorých, resp. geriatrických oddeleniach spríjemňujú pacientom chvíle v nemocnici. Prečítajú im noviny, vypočujú trápenia, zahrajú sa spoločenské hry, idú na prechádzku alebo sú len mlčky nablízku. Nemocnica je miestom, kde sa odborný personál stará o zlepšenie zdravotného stavu pacienta. Krajší deň však vďaka dobrovoľníkom posúva túto starostlivosť o level vyššie a zaujíma sa aj o jeho dušu, psychiku, vnútornú pohodu, čo dokáže pomôcť zlepšiť jeho zdravotný stav.

E. Internal Communication

Interné vlogy CEO Slovenskej sporiteľne Petra Krutila | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prihláška je spracovaná do podoby case-study videa, ktoré obsahuje aj ukážky z vlogov a všetky relevantné informácie - https://youtu.be/xQhDxjU01J8

• V januári 2018 sme v Slovenskej sporiteľni zmenili spôsob, ako sa generálny riaditeľ prihovára zamestnancom.
• Petrovi Krutilovi sme dali do ruky osmo kameru a kariéra najpopulárnejšieho sporkárskeho vlogera sa mohla začať.
• Vlogy sme nazvali Tak som tu.
• Vlogy sa stali medzi zamestnancami veľmi populárnymi a pravidelne ich sleduje viac ako 50 % zamestnancov.
MISIA | Východoslovenská energetika Holding, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovo transformácia zamestnancov desí. Vyvoláva u nich negatívne emócie, ktoré sa prejavujú následne aj v ich pracovných výkonoch. Začínajú byť nedôverčiví, nekolegiálni, nesystémoví. Limitujú sami seba. No limity pritom neexistujú a naše pozitívne výkony môžu byť nekonečné ako vesmír samotný. Stačí len poskytnúť jedinečný príbeh, ktorý plánovaný proces transformácie sprostredkuje tak, aby z nej zamestnanci nemali obavy. Musíme si navzájom dôverovať, nech smerujeme kamkoľvek. Musíme byť ako astronauti, ktorí denne prekračujú horizonty a vedia, že sa nemusia ničoho obávať.
Oslávili sme to vo veľkom! Alebo 15 výročie Lidl Slovenská republika | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl oslávil minulý rok 15 rokov. Za jeho úspechom stoja hlavne zamestnanci, preto sme výročie chceli osláviť najmä s nimi. Oslavu sme uchopili ako celistvý projekt pre rok 2019, ktorý sa skladal z viacerých častí, ktoré sme v časových intervaloch odkrývali našim zamestnancom. Správnym načasovaním sme v nich umocňovali atmosféru od marca do novembra. Zároveň sme ich rozdelili do viacerých skupín, na ktoré sme špecificky komunikovali jednotlivé fázy osláv.
Zoznam príspevkov
O2 Slobodné Vianoce 2019 | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako si získať zamestnancov pre šírenie hodnôt slobody a demokracie? Oslavou 30. výročia Nežnej revolúcie. Do O2 sme priniesli Slobodné Vianoce, či už poukázaním na dobu, do ktorej sa už nechceme vrátiť na celofiremnom stretnutí, ale aj oslavou slobody na firemnej párty. Netradičnú tému koncoročnej párty ohodnotilo pozitívne až 85% kolegov. Téma slobody sa niesla firmou až do Vianoc, tento rok sme si pre našich zamestnancov opäť pripravili originálny darček – popisovateľné tabuľové tričko symbolizujúce slobodu prejavu, vyrobené pre nás na mieru od malého slovenského dizajnéra.
Keď firma oceňuje zamestnancov za to, čo robia mimo nej | Henkel Slovensko spol s r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak chce veľká firma ako je Henkel zamestnancov oceniť, pri počte 1 650 zamestnancov je ťažké urobiť to férovo, aby nevyzdvihla jednu časť procesného reťazca oproti inej. Ale aj v SSCčkach potrebujú ľudia cítiť zmysluplnosť, túžia po uznaní a spätnej väzbe. Pre Henkel Slovensko sme sa preto rozhodli v mase 1 650 anonymných korporátnych ľudí anonymitu zlomiť a poľudštiť. Vďaka našej kampani sa firma prvýkrát začala baviť o pochvalách.
Zoznam príspevkov
Plastic can be fantastic week | Henkel Slovensko spol. s r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Plasty sú smrrrrrrrrť, to všetci vieme. Iba že by? Podľa nás a Henkel Slovensko môžu byť plasty v skutočnosti úžasné. V Henkli si uvedomujú, že debata o plastoch je dôležitá a vzhľadom na ich biznis sa ich týka. Vnímajú svoju zodpovednosť za množstvo plastového odpadu a chcú, aby si kroky, ktoré podnikajú smerom k udržateľnosti uvedomoval každý jeden zamestnanec. Čo sa stane, ak sa na sustainable stratégiu firmy spýtate zamestnancov Henkel Slovensko? Vďaka kampani Plastic can be fantastic vám minimálne 9 z 10 bude vedieť odpovedať v súlade s firemnou stratégiou.
Zoznam príspevkov
Vešiak pomoci - Helping Hanger | Amazon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vešiak pomoci vznikol, aby pomohol rozvíjať vzťahy klienta v lokálnej komunite a podporoval imidž spoločnosti ako dobrého a zodpovedného zamestnávateľa. Za sebou má druhý ročník pomoci, pričom vďaka intenzívnej internej komunikácii sa realizoval v lete aj v zime a pomohol až 4 útulkom, centrám sociálnych služieb či krízovým centrám pre matky v regióne, ktorým venoval balíčky drogistických potrieb, matracov, diek, obliečok a dokopy takmer 1,5 tony oblečenia.
Zažite, aké je to byť iný na vlastnej koži. | Slovak Telekom, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Telekome sa v rámci CSR dlhodobo venujeme pomoci nepočujúcim. Naše predajne navštevujú a na linky volajú však ľudia s rôznym postihnutím a z rôzneho sociálneho prostredia. Podporujeme diverzitu a jedným z našich firemných princípov je „Konáme zodpovedne a s rešpektom“. Aby toto všetko neboli len prázdne slová, v rámci firemnej kultúry a internej komunikácie od 2017 realizujeme interné promá a vzdelávacie kampane pre kolegov zamerané na podporu hodnôt, na odbúravanie predsudkov a scitlivovanie ich postojov. Predsudkov sa nikdy nezbavíme, vieme sa však naučiť s nimi pracovať.
Prieskum angažovanosti zamestnancov – každý hlas má dvojnásobnú hodnotu | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prieskum angažovanosti zamestnancov, ktorý sa koná v Skupine SLOVNAFT v dvojročných intervaloch a v ktorom môžu anonymne vyjadriť svoj názor na chod spoločnosti, bol po prvý raz spojený s podporou neziskovej/charitatívnej organizácie. Dotazník prieskumu mal dvojnásobnú hodnotu – nielen ako spätná väzba pre spoločnosť, ale aj ako hodnota pre tých, ktorí potrebujú pomocnú ruku. Slovnaft za každý vyplnený dotazník venoval dve eurá charitatívnej alebo neziskovej organizácii, o ktorej rozhodli zamestnanci.
Deň sestier inak | Svet zdravia, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V sieti nemocníc Svet zdravia a polikliník ProCare pracuje vyše 3000 sestier. Na podnet vedenia spoločnosti sme v roku 2019 pri príležitosti medzinárodného dňa sestier (12.5.) sme si pripomenuli ich sviatok úplne po novom. Samostané podujatia na 29 sieťových pracoviskách spojil jeden virtuálny moment a to streamované video z bratislavskej a košickej centrály. Bol originálny hudobný klip s T.Bezdedom, ktorého cieľom bolo vyslať silný interný signál pre najviac zastúpené povolanie v celej sieti. Nový prístup inšpiroval nemocnice využiť tradičný sviatok pre ich ďalšiu kreativitu.
Adventný kalendár Together4Integrity | Volkswagen Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Naším cieľom nie je tvoriť "must-have" komunikáciu a argumentom pre našu prácu nie je "lebo to chce koncern". Keď už komunikujeme, tak zmysluplne a s cieľom vytvoriť best practice pre ostatných. To sa nám podarilo. Tohtoročný adventný kalendár je synergiou obľúbenej každoročnej aktivity a na prvý pohľad abstraktnej a ťažko uchopiteľnej témy vyznačujúcej sa vzletnými výrazmi ako "integrita, compliance, risk management", s využitím úspešnej zamestnaneckej appky VW SK ako efektívneho kanálu s viac ako 80 % dosahom. Must-haves sú systematickosť, vtipná forma a kreativita.
DRESS RELEASE | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Poštovej banke veríme, že náš úspech nestojí na kravatách a lodičkách. Preto sme prišli s netradičnou novinkou. Ako prvá banka na Slovensku sme zrušili dress code na ústredí. Zároveň sme premýšľali, ako túto novinku odkomunikovať nielen interne, ale aj externe na médiá. Pre internú komunikáciu sme zvolili video s našim generálnym riaditeľom, pre externú úplne nový mediálny nosič – košeľu, ktorú sme poslali vybraným novinárom ako DRESS RELEASE. Pri nulových mediálnych nákladoch sa nám podarilo docieliť mimoriadne pozitívne vnímanie zmeny dress codu v Poštovej banke.

F. Krízová komunikácia/Issues management

DAŇ Z POTRAVÍN | Slovenská aliancia moderného obchodu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na jeseň 2018 pripravili poslanci SNS priamo na rokovanie NRSR, bez akejkoľvek odbornej diskusie, obídením štandardného legislatívneho procesu, návrh na zavedenie špeciálneho odvodu pre obchodné reťazce (OR) na Slovensku. Návrh bol diskriminujúci (určený iba pre zahraničné reťazce), v rozpore s Ústavou SR, EÚ legislatívou a bol nebezpečným precedensom. Návrh ohrozoval podnikanie reťazcov u nás, preto Slovenská aliancia moderného obchodu (SAMO) túto krízovú situáciu riešila riadenou intenzívnou komunikáciou zastrešenou claimom: Daň z potravín. Úspešne. Daň zrušili.
Benzín E10 neohrozí autá | Združenie pre výrobu a využitie biopalív
Seriál: nie
Stručná charakteristika: NR SR v októbri 2019 schválila zákon, ktorý stanovil že od 1. januára 2020 bude palivo NATURAL 95 (označenie E5) nahradené palivom NATURAL 95 (označenie E10). Zmena spočíva v zvýšení podielu biozložky zo 7% na 9%. V polovici novembra 2019 sa objavila séria článkov a reportáží, ktoré priniesli katastrofické správy o tom, že „starý benzín končí“ a „nové palivo“ poškodí starším autám motory a palivové sústavy. Tieto správy prenikli aj do veľkých médií, čo vyvolalo veľmi nebezpečnú vlnu. Túto sme ráznym zásahom cez masívnu a zároveň jednoduchú reakciu zastavili v priebehu týždňa.
Výpadok mobilnej siete 10.5.2019 | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Najväčší mobilný výpadok za 15 rokov u operátora, ktorý inak promuje najlepšiu sieť. Náročný na detaily a všetky aspekty. Zvolili sme maximálnu otvorenosť, postavili sa problému čelom, nebáli sme sa zverejniť aj podrobnosti a informácie sme komunikovali súbežne cez všetky kanály v tom istom čase: tradičné médiá, Facebook, naše Telekom Fórum i titulku webu. Od druhej aktualizácie boli adresované priamo cez riaditeľa pre Slovensko. Prebral na seba tému, natočil video na sociálne siete, bol tvárou proaktívnej komunikácie kompenzácie vo forme bezplatných služieb týždeň po výpadku.

G. Politická komunikácia, politické PR, Public Affairs

EFEKTIA - voľnejšie ruky pre verejný sektor | Asociácia poskytovateľov energetických služieb (APES-SK)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovensko predbehlo v podmienkach financovania rekonštrukcií verejných budov celú EÚ. Je jediným štátom, ktorý má pripravenú legislatívu a je tak napred o 1 až 5 rokov pred okolitými krajinami. A to aj vďaka PA kampani EFEKTIA, ktorá slúži ako platforma na networking ľudí z ministerstiev, manažmentu štátnych inštitúcií, firiem či vedení miest a obcí. Vďaka nej sme upriamili pozornosť na zrealizované projekty, milióny eur či tony skleníkových plynov a MWh energie, ktoré sa ušetria. „EFEKTIA a kontinuálne PR nám pomohli otvárať dvere na ministerstvách,“ Marcel Lauko, riaditeľ APES.
Zoznam príspevkov
NEKUR FEJKY | Slovenské združenie pre značkové výrobky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nekur fejky je kampaň, ktorá otvorila dlhodobo tolerovaný problém nelegálneho obchodu s tabakovými výrobkami najmä na východe Slovenska, kde je pašovanie, výroba a fajčenie fejkov najvypuklejšie. Na kampani spolupracovala tabaková sekcia SZZV so štátnou Finančnou správou a Kriminálnym úradom, v ktorej sa vyzdvihli ich zásluhy. Téma 8x rezonovala v TV spravodajstve a tiež vo viac ako 70 mediálnych výstupoch s celkovým dosahom 33 miliónov impresií. Web nekurfejky.sk navštívilo takmer 16 500 ľudí, ktorí poslali vyše 150 správ na možný výskyt fejkov. Na Google sme TOP1 pozícia.
Zoznam príspevkov

H. Digital and Social Media

BEAUTY BOXY | Aupark Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Získať a udržať si zákazníkov, ktorí sa budú pravidelne vracať späť, patrí z najdôležitejším cieľom marketingu a komunikácie nákupného centra Aupark Bratislava (NC). Jednou z viacerých aktivít a projektov pre udržanie si lojality zákazníkov je Vernostný program (VP), v rámci ktorého môžu získať rôzne bonusové služby NC, zľavy u nájomcov, alebo špeciálne darčeky. Kontinuálne rozširovanie a nárast členskej základne VP je jedným z pravidelných KPIs v NC Aupark Bratislava.
ZOMRI taška | Kreatívna Dvojica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: My, Kreatívna Dvojica, sme boli donedávna neznámy pár marketérov, ktorý nemal klientov. Vďaka dobrej kreatívnej stratégii sa nám aj s 0 eurovým budgetom podarilo získať exkluzívny mediálny priestor na stránke Zomri, čím sme sa dostali do povedomia vyše 150 000 ľudí a získali prvé dopyty na marketingové služby. Vytvorili sme zaujímavý natívny online obsah, ktorý sa stal nástrojom šírenia našej značky. Vďaka tomu sme oslovili aj ľudí mimo marketingovej bubliny a získali publicitu úplne zadarmo.
Zoznam príspevkov
Hokejový chlieb | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas trvania MS 2019 to na Slovensku žilo hokejom. Viedli sa debaty o tom, či naši hokejisti vyhrajú alebo prehrajú. Inšpirovali sme sa často používanou frázou niektorých Slovákov, že aj keď naši hokejisti vyhrajú, chlieb lacnejší nebude. Rozhodli sme sa poprieť toto klišé, a preto sme po každom víťazstve našich hokejistov zlacnili v nasledujúci deň najpredávanejší chlieb a podporili tak imidž čerstvosti Lidl.
Chatbot | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Čas na sociálnych sieťach plynie veľmi rýchlo a čo platilo dnes, zajtra už nemusí. Zaujať na sociálnych sieťach v množstve informácií a rôznych reklám je stále náročnejšie. Spoločnosti, ktoré chcú aj naďalej efektívne informovať potenciálnych zákazníkov o svojich aktivitách, projektoch a produktoch sa musia poobzerať po nových komunikačných kanáloch. Rozhodli sme sa preto ponúknuť zákazníkom možnosť personalizovaného odberu letáku s ponukou, ktorá mu najviac vyhovuje.
Konečne to počujete aj vy | The Coca-Cola Company
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Slovensku opäť rezonovala korupčná kauza Gorila, v ktorej sa podnikatelia a politici pri nápoji Coca-Cola zhovárali o províziách a úplatkoch na Vazovovej ulici v Bratislave. Coca-Cola sa proti svojej vôli ocitla v zovretí tejto kauzy a bola spájaná s negatívnymi asociáciami, ktoré na jej úkor využívali aj ostatné značky. Našou úlohou bolo v tomto prípade pripraviť reakčný status na sociálnej sieti Facebook, pričom bolo treba konať pohotovo, ale zároveň primerane. Výsledkom bol status, ktorý zaujal ľudí a ocenili ho marketéri nielen na Slovensku, ale aj v Maďarsku a ČR.
Mrazivý bestseller | AMC Networks
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hororový seriál NOS4A2 sľuboval mrazivý zážitok. My sme sa pri jeho propagácii rozhodli dať youtuberovi Expl0itedovi absolútnu tvorivú slobodu. Výsledkom bol obsah (video, posty), ktoré lámali rekordy – za niekoľko dní dosiahlo viac ako pol milióna vzhliadnutí, tisícky pozitívnych hodnotení a reach vyše 1,6 milióna. Prevratná kampaň, ktorá kombinovala typické seriálové prvky prirodzene zapracované youtuberom do jeho obsahu, vzbudila navyše záujem médií.
It‘s Miller time | Staropramen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre značku Miller Genuine Draft sme navrhli spoluprácu so spevákom „Šortym“ na klipe k skladbe Anabel. Pripravili sme návrh tak, aby značka ideálne zapadla do scenára. Aby nešlo len o product placement, vymysleli sme technologickú nadstavbu, ktorú mohol klient využiť ako marketingový nástroj spojením priamo produktu a zákazníkov. Prostredníctvom našej aplikácie ARnie sme za veľmi krátku dobu vyvinuli efekt rozšírenej reality - po namierení telefónu sa na etikete novej fľaše piva rozbúšilo 3D srdce. Efekt bol použitý vo videoklipe tak, aby podporili znalosť a vizibilitu brandu.
NBS filter | Národná banka Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vďaka nášmu špeciálnemu AR filtru si Bratislavčania mohli vychutnať Bielu noc priamo z jednej z najvyšších striech na Slovensku - zo strechy NBS a to po prvýkrát v histórii, pretože na ňu má bežný človek vstup zakázaný.
#MojaHodinaZeme | WWF Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hodina Zeme je svetová iniciatíva (zhasínanie svetiel), ktorú na Slovensku zastrešuje WWF Slovakia. Vždy bola u nás spätá s eventom v uliciach, ale v roku 2019 sa žiadny nekonal. Klient však chcel aj tento rok osloviť čo najviac ľudí za čo najnižší budget. Tak sme vymysleli kampaň #MojaHodinaZeme, ktorá začala symbolickým zhasínanín sociálnych sietí pomocou čiernych postov a prerástla do každodenných organických výziev, ktoré ľudia šírili medzi sebou. Pretože Hodina Zeme sa dá robiť každý deň.
Zoznam príspevkov
Prvý VR rozhovor | LEAF Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: LEAF, neziskovka, hľadá mladých inšpiratívnych ľudí a ich kreatívne projekty, ktoré oceňuje na LEAF AWARD. Jedným z najväčších prekvapení na oceňovaní bol rozhovor vo virtuálnej realite s hlavným spíkrom Petrom Gažíkom, CEO spoločnosti O2. Takýto VR rozhovor prepojení na Facebook livestream bol použitý na Slovensku po prvýkrát a organizácia LEAF sa aj takouto formou rozhodla inšpirovať k inovatívnym a kreatívnym riešeniam mladých účastníkov.
Zoznam príspevkov
Chatbot Ako sa máš? | Liga za duševné zdravie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre znovuobnovenú Linku Dôvery Nezábudka sme v rámci kampane Ako sa máš pripravili Chatbota, ktorý slúžil ako 1. kontakt človeka trpiaceho depresiou či ťažším životným obdobím s možnou pomocou na prekonanie najťažších chvíľ. Chatbot pozostával s desiatok otázok s možnosťami, ktoré sa používateľa pýtali na jeho aktuálne rozpoloženie a neskôr naviedli na web, kde si mohol urobiť ďalšie testy, alebo priamo na Linku Dôvery či internetovú poradňu IPčko. Svojím mesengerovým charakterom pomohol ľuďom, ktorí sa hanbia či majú strach z osobného vyznania sa zo svojich problémov.
PS:AR (PS:Digital selfpromo) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V PS:DIGITAL máme radi výzvy. A radi na našom trhu zavádzame inovatívne digitálne technológie. V roku 2019 sme naplno rozbehli výrobu AR filtrov. Teda filtrov rozšírenej reality, ktoré poznáte z Facebook a Instagram Stories. A rozhodli sme sa pomocou nich skrášľovať svet nielen v rozšírenej realite, ako to robia iné bežné AR filtre, ale aj v našej klasickej realite - a to tak, že sme ich pripravili pre dobré veci a pri príležitostiach, kde chceme prispieť k všeobecne lepšiemu Slovensku.
Zoznam príspevkov
Expres kampaň #sledujemta | Rádio Expres
Seriál: nie
Stručná charakteristika: IG kampaň #sledujemta sme pripravili pre klienta expres v spolupráci s UPN. Pri príležitosti 30. výročia Nežnej revolúcie sme mladým chceli ukázať, ako by to vyzeralo, keby ŠtBáci fungovali v dnešnej dobe a ako by vyzeralo ich sledovanie závadových osôb a kandidátov spolupráce a tiež poukázať na fakt, že získať „sledovateľa“ pred 89tym nebolo také cool ako dnes. Fiktívny príbeh eštebáka a ním sledovaného komika, ktorý si robí srandu zo súčasnej spoloč. situácie, najprv niektorí brali ako ozajstnú vec a následne po prezradení posolstva denne sledovali, ako sa príbeh bude vyvíjať.
Checkbot | Seesame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zoznámte sa s Checkbotom - prvým facebookovým chatbotom, ktorý bojuje proti falošným správam. Časť hoaxov dokáže odhaliť sám, no najmä učí ľudí, aby sami dokázali rozoznať manipulácie. Vie skontrolovať článok, ktorý mu používateľ pošle, no cez Messenger dokáže aj varovať, keď sa webom šíri blbosť. Pod vedením ľudského admina vie komentovať posty iných a pozývať tak ľudí do chatu.
Checkbot na Facebooku organicky zasiahol 400 000 ľudí. Už prvý mesiac ho použilo 6000 ľudí, ktorí mu zaslali 10 000 linkov na kontrolu. Všimli si ho aj v zahraničí, čoskoro sa rozbehne v Litve.
Tour de France naživo | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tour de France si každý na Slovensku s Petrom Saganom. ŠKODA chcela upozorniť fanúšikov na to, že už od roku 2004 je hlavným partnerom najsledovanejších cyklistických pretekov sveta. Táto informácia sa totiž stráca v lavíne článkov o úspechoch P. Sagana. Stavili sme na mladé publikum a akčného influencera a novinára Draha Pioka. Ten dostal novú ŠKODU Superb a jedinú úlohu: odvez sa na Tour de France. Vymyslel si akčný trip, keď za tri dni zvládol 4000 kilometrov, navštívil Benátky i Barcelonu, až prišlo veľkolepé finále – Tour de France a pohľad na pelotón a záverečný šprint z vrtuľníka.
Generálne revízie 2019 – online informovanie komunít | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rafinérii Slovnaft sa vlani uskutočnili historicky najväčšie generálne revízie. Počas nich sa odstavili výrobné zariadenia a vykonala sa ich údržba, ako aj modernizácia. Cieľom bolo zníženie energetickej náročnosti a zvýšenie bezpečnosti a spoľahlivosti. Práce počas generálnych revízií sprevádza zvýšená hladina hluku, vznik zápachu či spaľovanie na poľných horákoch. S cieľom transparentnej komunikácie s komunitami žijúcimi v okolí rafinérie, Slovnaft pripravil pravidelne aktualizovanú webstránku venovanú generálnym revíziám a ich aktuálnemu vplyvu na okolie.
Hyundai so ženami, proti predsudkom. | Hyundai
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V tejto prihláške zistíte, ako sme videom natočeným na mobil a sponzorovaným 50 eurami oslovili viac ako 800 000 slovákov.
Nadviazali sme na podporu žien, ktorú Hyundai realizuje viacerými projektmi, rozhodli sme sa vyhlásiť boj predsudkom voči ženám za volantom. Hackli sme preto videá nešikovného „ženského parkovania“ a vytvorili také, ktoré ľudí nachytalo na predsudkoch. Navzdory očakávaniu v ňom totiž žena zaparkuje bezchybne.
Video malo obrovský úspech, videla ho viac ako 1/3 slovenských používateľov Facebooku. Vyvolali sme diskusiu a tému priradili Hyundai.

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

O 3 prasiatkach celkom vážne | Združenie výrobcov murovacích materiálov (ZVMM)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikáciu za účelom zviditeľniť združenie sme úspešne spájali s osvetou – servis. informáciami pre stavebníkov, prieskumom, ľudským vysvetľovaním zmien v legislatíve a možnosti získať dotáciu na takmer nulové domy. Hlavným kritériom výstupov bola hĺbka a kvalita obsahu s tým, že sme zo združenia vďaka expert positioningu urobili silný a relevantný zdroj pre odborné aj celoštátne médiá. To nám pomohlo zo združenia urobiť lídra v otázke budúcnosti výstavby rodinných domov. Všetko len na základe, na danú tému, unikátne masívnej a 100% spontánnej publicity v TOP tier médiách.
ZOMRI taška | Kreatívna Dvojica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: My, Kreatívna Dvojica, sme boli donedávna neznámy pár marketérov, ktorý nemal klientov. Vďaka dobrej kreatívnej stratégii sa nám aj s 0 eurovým budgetom podarilo získať exkluzívny mediálny priestor na stránke Zomri, čím sme sa dostali do povedomia vyše 150 000 ľudí a získali prvé dopyty na marketingové služby. Vytvorili sme zaujímavý natívny online obsah, ktorý sa stal nástrojom šírenia našej značky. Vďaka tomu sme oslovili aj ľudí mimo marketingovej bubliny a získali publicitu úplne zadarmo.
Zoznam príspevkov
Konečne to počujete aj vy | The Coca-Cola Company
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Slovensku opäť rezonovala korupčná kauza Gorila, v ktorej sa podnikatelia a politici pri nápoji Coca-Cola zhovárali o províziách a úplatkoch na Vazovovej ulici v Bratislave. Coca-Cola sa proti svojej vôli ocitla v zovretí tejto kauzy a bola spájaná s negatívnymi asociáciami, ktoré na jej úkor využívali aj ostatné značky. Našou úlohou bolo v tomto prípade pripraviť reakčný status na sociálnej sieti Facebook, pričom bolo treba konať pohotovo, ale zároveň primerane. Výsledkom bol status, ktorý zaujal ľudí a ocenili ho marketéri nielen na Slovensku, ale aj v Maďarsku a ČR.
Biologická liečba pod lupou | Novartis Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V médiách v poslednom období prebieha intenzívna diskusia o tom, či sú biologicky podobné lieky rovnako účinné ako tzv. referenčné biologické lieky. Zabudlo sa pritom na zásadnú vec - vysvetliť, čo sú biologické lieky, čím sa odlišujú od tých tradičných a prečo sú považované za budúcnosť medicíny. V spolupráci s najväčším portálom o zdraví slovenskypacient.sk sme preto vytvorili prvú virtuálnu knižnicu, ktorej cieľom je vysvetliť náročné témy zrozumiteľne. Pre svoju jedinečnosť a prínos projekt získal pozitívne odozvy laickej i odbornej verejnosti a Takmer 131 tisícovú čítanosť.
Mesiac fotografie 2019 | FOTOFO o.z.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre jednu z našich senior accountiek je fotografia skutočne srdcovou záležitosťou. Keď sa naskytla možnosť pracovať pre etablovaný medzinárodný festival Mesiac fotografie, rozhodli sme sa tak urobiť napriek ultra-low PR budgetu a zastrešiť komunikáciu viac-menej pro bono. Stratégia bola postavená na dvoch komunikačných fázach, intenzívnom mediálnom servise a proaktívnej komunikácií s novinármi, ako i na práci so spoločensky aktuálnymi témami, ako napr. 30. výročie Nežnej revolúcie, ktorá bola jednou z nosných tém festivalu.
Kde Polus City Center končí, VIVO! začína – rebranding love brandu | IMMOFINANZ
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Polus City Center, prvé zábavno-nákupné centrum v Bratislave, ktoré na začiatku tisícročia predstavilo revolúciu v nakupovaní, zmenilo po takmer dvadsiatich rokoch svoj vzhľad, filozofiu, ponuku aj meno. Prerod na VIVO! Bratislava sprevádzala rozsiahla PR kampaň, ktorá pomohla zmeniť identitu zaužívaného brandu bez pocitu, že zákazník o niečo prichádza. Naopak, podarilo sa nám vytvoriť atmosféru nadšenia a očakávania. Agentúra ukázala, že dokonale pozná trh, jeho obavy a príležitosti a pomohla komunikovať najsilnejšie stránky projektu pre výnimočný výsledok
#SmeSpecial -Slováci na Svetových hrách v Abú Zabí | Špeciálne olympiády Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Špeciálne olympiády Slovensko sa na Svetových letných hrách v Abú Zabí dočkali historického úspechu, na najväčšom športovom podujatí minulého roka na svete. Slovenskí športovci s intelektuálnym znevýhodnením vybojovali 35 medailí. Na Slovensku by sa však o tom nikto nedozvedel, lebo slovenské športové médiá nepovažujú tieto výkony za naozaj športové. Aj preto to bolo vôbec prvý raz, čo naše médiá o tomto podujatí informovali v rozsahu, ktorý dal športovcom pocit, že sú akceptovaní slovenskou športovou komunitou.
Stávkové kurzy ako súčasť spravodajstva | TIPSPORT SK, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské médiá nedávali žiaden priestor kurzom stávkových spoločností, napriek tomu, že v dobe moratória sú jedinými presnými, a zároveň publikovateľnými informáciami o šanciach na víťazstvo jednotlivých kandidátov či politických strán. Po sérii workshopov s bookmakerom a pravidelným zapájaním novinárov do problematiky sa situácia otočila o 180 stupňov a informácie o kurzoch sa postupne stali pravidelnou súčasťou spravodajstva.
SME Moderní | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa bola dlho vnímaná ako mainstreamová banka orientovaná na rodiny. Postupne sa však pretvárala na banku modernú a progresívnu. Aby si nové vnímanie osvojilo čo najviac ľudí na Slovensku, potrebovali sme to povedať online prostredníctvom pútavého obsahu.

Preto sme v spolupráci so SME Creative vytvorili obsahovú sekciu SME Moderní, umiestnenú na SME.sk. V nej sme priniesli príbehy lokálnych hrdinov, ktoré postupne menili vnímanie značky.

Na záver kampane sme uskutočnili prieskum, ktorý potvrdil posilnenie vnímania značky práve v aspekte modernosti.

B. Regional Community Relations

Bystrický anjel | Cech hostinských
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spojenie rozvíjajúcej idey s etablovaným podujatím v regióne, kde by ste to najmenej čakali. Aj o tom bola myšlienka vzniku značky Bystrický anjel, ktorá zároveň prepája spoluprácu súkromného sektora so samosprávou. Bystrický anjel ako známka kvality pre produkty z Banskobystrického kraja je udeľovaná vínam pestovaným v tomto regióne na podujatí Vínšpacírka s cieľom reálne podporiť producentov vína, ich poznateľnosť na trhu a medzi turistami prostredníctvom aktivity samosprávneho kraja – regionálnych pultov. Je to reálny krok a nástroj na podporu lokálnych producentov.
NA VÝCHODE NIČ NOVÉHO? KAMPAŇ NEKUR FEJKY | Slovenské združenie pre značkové výrobky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na východe nič nie je? Minimálne nelegálne cigarety. Skoro každá druhá krabička vyfajčená na východe je nelegálna. Kampaň Nekur fejky na východe otvorila dlhodobo tolerovaný problém nelegálneho obchodu s tabakovými výrobkami, kde je pašovanie, výroba a fajčenie fejkov udomácnené. Novinárov sme zobrali priamo do terénu na ukrajinskú hranicu a ukázali im, ako sa fejky vyrábajú a pašujú. Téma 8x rezonovala v TV spravodajstve a tiež vo viac ako 70 mediálnych výstupoch s celkovým dosahom 33 miliónov impresií.
#PREPACMEKAC, vstup značky Burger King na Slovensko | AmRest, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikácia #prepacmekac ukazuje, ako je možné úspešne otvoriť zastúpenie silnej nadnárodnej značky. Cieľ na prvý mesiac sa podarilo dosiahnuť už prvý týždeň otvorenia prevádzky.
Celkovo zrealizovaných 42 347 nákupov (plán 7 900 nákupov) znamená priemerne jeden nákup každých 27,4 sekundy.
Na otvárací event prišlo 1570 ľudí namiesto planovaných 300.
Komunikácia vygenerovala 32 spontánnych článkov v mediálnej hodnote 22 858 €.
Kampaň získala ocenenia na Zlatom klinci a tiež ocenenie Zlatá Effie.
Vešiak pomoci - Helping Hanger | Amazon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vešiak pomoci vznikol, aby pomohol rozvíjať vzťahy klienta v lokálnej komunite a podporoval imidž spoločnosti ako dobrého a zodpovedného zamestnávateľa. Za sebou má druhý ročník pomoci, pričom vďaka intenzívnej internej komunikácii sa realizoval v lete aj v zime a pomohol až 4 útulkom, centrám sociálnych služieb či krízovým centrám pre matky v regióne, ktorým venoval balíčky drogistických potrieb, matracov, diek, obliečok a dokopy takmer 1,5 tony oblečenia.

C. Event PR

S Continentalom na Tour de France | Continental Barum s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Continental je jedným z partnerov pretekov Tour de France (TdF). To sa dočítate aj z TSky. Vďaka dvom na seba nadväzujúcim eventom/aktivitám sa nám podarilo zviditeľniť Continental ako partnera podujatia a posilniť jeho pozíciu lídra v téme bezpečnosti na cestách vďaka originálnej kampani. 1) Na Bielom Kríži sme vytvorili simulovanú dráhu ako na TdF, kde cyklisti svojim športovým entuziazmom vyzbierali peniaze pre nádejného paraolympionika. 2) Do kampane sme zapojili aj moderátora a YouTubera Mateja Sajfu Cifru a spoločne sme priamo na pretekoch zvýraznili spojenie značky s TdF
Druhý život pneumatík - bludisko | Continental Barum s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pozitívne sme podporili povesť klienta i značky Barum angažovaním sa v téme recyklácie pneumatík. Urobili sme to kreatívnou formou guerilla eventu bez nákladov na platené PR. 1) V spolupráci s umelcom Lousym Auberom sme vytvorili inštaláciu Bludiska z vyše 2000 starých pneumatík na Tyršovom nábreží v Bratislave 2) Kampaň sme šírili cez bulvár, TV, online, regionálne a top tier auto moto médiá. Šírila sa spontánne aj cez Facebookové kanály – médíí, bežných ľudí, klienta či umelca - vzbudili sme buzz i vzdelávali verejnosť o životnom cykle pneumatík a ich ďalšom živote po recyklácii.
Rozlyžujme Slovensko - ŽAMPA CUP 2019 | BILLA ľuďom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reprezentanti v lyžovaní Adam a Andreas Žampovci organizujú už niekoľko rokov detské preteky ŽAMPA CUP pre deti z lyž. klubov, s regionálnym dosahom. Nakoľko olympionici sú zároveň športovými ambasádormi BILLA, rozhodli sme sa zastrešiť toto podujatie pod o.z. BILLA ľuďom v pozícii gen. partnera a otvoriť podujatie širšej verejnosti z celej SR, s cieľom podporiť pohybovú aktivitu u detí. Prekvapenia a sprievodné aktivity úspešne zvýšili počet účastníkov a vyvolali záujem médií. Nepochybne k tomu prispela aj možnosť vytvoriť ustanovujúci SK rekord v počte za sebou lyžujúcich detí.
Back to the Roots by Enrico Bartolini (8. – 9. november 2019, Hotel Lomnica) | Hotel Lomnica (Mores Resort, a.s.)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hotel Lomnica je jednou z top entít v HoReCa segmente u nás. Nadväzuje na svoju výnimočnú tradíciu, ale rovnako tak udáva trend modernému a inovatívnemu hotelierstvu na Slovensku. Dôležitým pilierom Hotela Lomnica bola od začiatku gastronómia. Podujatie „Back to the Roots by Enrico Bartolini“ ponúkalo viacero dôležitých rozmerov, ktoré bolo potrebné v rámci komunikácie rozvinúť a maximálne z nich vyťažiť. To sa nám podarilo. Pri téme gastro podujatia, bolo potrebné zdôrazniť jeho svetový rozmer, signifikantný edukatívny presah, význam pre gastro segment i pre Slovensko.
O2 SMART Talks: Pripravte sa na digitálnu budúcnosť | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Operátor O2 odštartoval nové Smart paušály, do ktorých pridal v cene paušálu aj platený obsah, a to livestreamovaným eventom O2 Smart Talks s názvom Pripravte sa na digitálnu budúcnosť. Veľká ponuka búrajúca hranice telko trhu si vyžadovala veľkolepé odhalenie. A to nemohlo byť len bežnou tlačovkou. Urobili sme preto konferenciu s pútavými spíkrami, a to nielen pre novinárov, ale aj našich zamestnancov. O zaujímavú udalosť a spíkrov sme sa podelili cez livestream aj s našimi fanúšikmi.
Zhrňujúce video nájdete na: https://vimeo.com/383630031/4b0256241a
IQOS 3 DUO – Simply Amazing | Philip Morris
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri príležitosti launchu IQOS 3 DUO zariadenia sme pre klienta navrhli jedinečný koncept eventu, ktorý obsahom spojil claim značky IQOS „Simply Amazing“ a zároveň predstavil novinku IQOS 3 DUO. Event hosťom predstavil benefity produktu prostredníctvom galérie „Simply amazing“ momentov. Prepojili sme rôzne umelecké smery v multižánrovej spolupráci s maliarom Petrom Cvikom a známymi duami – Ferom Mikloškom s Emmou Drobnou a Verou Wisterovou s Marcelom Forgáčom. Event a umeleckú spoluprácu sme komunikovali v médiách prostredníctvom tlačovej správy a PR rozhovorov.
CCC – séria inšpiratívnych blogerských workshopov | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: CCC je progresívna a rozvíjajúca sa obchodná sieť, ktorá spolupracuje s blogermi dlhé roky. Je však prvou a jedinou značkou, ktorá sa venuje ich vzdelávaniu. Pre CCC sme vytvorili kreatívno-edukatívne workshopy za účasti renomovaných spíkrov a odborníkov z rôznych oblastí. Na jednej strane tu blogeri získajú kvalitný obsah, na druhej strane značku promujeme autentickou formou a nové kolekcie uvádzame natívne. Aj vďaka tomu, že pomáhame blogerom efektívnejšie pracovať s obsahom na sociálnych sieťach, sa značke darí meniť pozicioning na modernejší a inšpiratívnejší.
3 eventy za 30 hodín – grand opening VIVO! Bratislava | IMMOFINANZ
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Polus City Center, prvé zábavno-nákupné centrum v Bratislave, ktoré na začiatku tisícročia predstavilo revolúciu v nakupovaní, zmenilo po takmer dvadsiatich rokoch svoj vzhľad, filozofiu, ponuku aj meno. Prerod na VIVO! Bratislava sprevádzala rozsiahla kampaň, ktorá pomohla zmeniť identitu zaužívaného brandu bez pocitu, že zákazník o niečo prichádza. Súčasťou kampane boli tri eventy pre tri rôzne cieľové skupiny v priebehu dvoch dní. Spoločnými silami dve agentúry – PRime time a JANDL – pripravili neopakovateľný zážitok pre všetkých.
Spanilá jazda | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA už 27 rokov sponzoruje MS v hokeji. V roku 2019 bol šampionát na Slovensku a ŠKODA využila jedinečnú príležitosť originálne – zapožičaním 62 vozidiel organizačnému výboru MS. Úlohou agentúry bola maximalizácia spontánnej publicity. Výsledkom bol unikátny event pod majestátnym hradom Devín a spanilá jazda Bratislavou, do ktorej sme zapojili novinárov, influencerov, ale i reprezentačného trénera a hokejistov. Výsledkom bola veľká spontánna publicita a množstvo videí na sociálnych sieťach.
DNA Lenovo Yoga | Lenovo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V duchu globálneho sloganu klienta Lenovo – Different is better – sme prepojili antiku s najnovšími technológiami a pripravili event, ktorý médiám priblížil filozofiu značky Yoga a vytvoril pozitívny buzz o produktovom portfóliu, ktoré už bolo predstavené pred niekoľkými mesiacmi. IT novinári boli nadšení myšlienkou a netradičným poňatím eventu, čo prispelo k zvýšenému záujmu o testovanie produktov a následné pozitívne recenzie.
Pohoda BEZ | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: SLSP priniesla koncept Pohoda BEZ starostí, ktorý sa rozvíjal naprieč všetkými touchpointmi návštevníka Pohody: výmena pások v pobočkách, bezkontaktné platby, atrakcie v Sporka zóne.
#pohodaBEZkešu: Platenie na festivale sa totálne otočilo. Kým vlani bol pomer výberov hotovosti z bankomatov a bezhotovostných platieb 66% vs. 34%, tento rok to bolo 30% vs. 70% v prospech platieb kartou.
#pohodaBEZčakania: V pobočkách SLSP si vyzdvihlo pásku 9 000 návštevníkov, čo predsavuje 1/3 návštevníkov Pohody.
SLSP tak stala prvýkrát lídrom TOM spontánnej znalosti značiek na festivale.
Zoznam príspevkov

D. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

Umenie v kampani funguje | Via Iuris
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Umenie na Facebooku? Môže aj pri nízkom rozpočte priniesť skvelé výsledky. Kampaň pre NO Via Iuris zahŕňala tri na prvý pohľad nezlúčiteľné ciele. Zvýšiť počet fanúšikov na fanpage Via Iuris na Facebooku, odpromovať iniciatívu „Občiansky kompas“ a zároveň predvianočný fundraising na zvýšenie počtu darcov oproti predchádzajúcim rokom. Rozpohybovaním života na fanpage Via Iuris zo začiatku jesene sme pripravili prostredie pre vianočný fundraising. Vďaka umeniu a 3 kvalitným príspevkom na Facebooku, ktoré odštartovali našu komunikáciu sa nám podarilo zvýšiť počet darcov o 107 %.
HNUTIE ZERO WASTE | METRO Cash & Carry
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľkoobchodu METRO sa podarilo vytvoriť doslova hnutie proti plytvaniu. Zero Waste iniciatíva na Slovensku je čoraz silnejšia. Veľkoobchodu sa podarilo spojiť 13 nezávislých súkromných a neziskových organizácií a stať sa lídrom v šírení osvety o tom, ako podnikať a žiť bez vytvárania zbytočného odpadu. Vďaka spojeniu síl je kampaň odborne presná, obsahovo pestrá a šíri sa mnohými kanálmi. „METRO urobilo obrovský kus užitočnej práce. Je skvelé, že sa mu podarilo spojiť sily mnohých relevantných ľudí, pretože spolu dosiahneme viac,“ povedala Petra Csefalvayová z INCIEN.
Zodpovedne pre komunitu nevidiacich a slabozrakých | BILLA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA začala s podporou komunity nevidiacich a slabozrakých pred 15-mi rokmi. Postupne si vzala tému zraku, jeho ochrany a prevencie zrakových ochorení pod patronát a pomohla tak komunite k ešte lepšej integrácii do spoločnosti. Sústreďujeme sa na komunikáciu 3 pilierov, ktoré fungujú samostatne, no zároveň ich prepájame. Zdravé oči už v škôlke zabezpečujú preventívne merania zrakových parametrov u detí v MŠ. Nákupná asistencia pomáha nevidiacemu zákazníkovi prostredníctvom odborne vyškolených zamestnancov. Finančná zbierka Štvornohé oči podporuje výcvikové školy pre psy.
Jeden by nemal robiť všetko | SHP Harmanec
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri tvorbe konceptu odpromovania novej rady papierových utierok pre rôzne použitie sme sa snažili nájsť spôsob, ako zmeniť zaužívané správanie zákazníkov, ktorí si zvykli používať kuchynské utierky všade a na všetko. Pri tejto myšlienke sme si uvedomili ešte jeden zvyk, ktorý sa netýka len slovenských domácností a je potrebné ho zmeniť - O domácnosti sa starajú najmä ženy, čo sa stalo pre mnohých samozrejmosťou. Vytvorili sme teda kampaň, ktorá má naplniť nielen nové spotrebiteľské trendy vo využívaní produktu, no zároveň aj zmeniť prístup v deľbe domácich prác.
Adoptuj si posteľ | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pred 13 rokmi zomrelo na podchladenie takmer 20 ľudí. Ako reakcia vznikla nezisková organizácia Depaul Slovensko, ktorá ľuďom bez domova poskytuje nocľah, jedlo a ošetrenie. Aby však mohli pomôcť každému, potrebujú pomoc aj oni sami. Spoločne sme preto vytvorili myšlienku adopcie postelí, ktoré sa stali symbolom podpory ochrany pred krutou zimou. A to, čo sa dialo potom, nečakal nikto z nás - 333% zvýšenie počtu pravidelných darcov a 552% nárast výšky objemu darov za porovnateľné obdobie na 294 257 €. A to s mediálnym rozpočtom len 620 €.
#NEZDIELAM | ESET, CMS, KRAUSE MENTAL CARE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ochrana osobných údajov je dnes dôležitou kapitolou. Zvykáme si na GDPR v praxi, no za ostatné roky sme pozabudli na tých najmenších. Na naše deti. V súčasnosti dospieva generácia mladých ľudí, ktorých celý život je zachytený na sociálnych sieťach ich vlastných rodičov. Aj u nás sa totiž udomácnil svetový trend s názvom sharenting. Ten však so sebou prináša mnohé nástrahy. Cieľom našej kampane je poukázať na tento fakt a šíriť medzi slovenskými rodičmi osvetu o ochrane súkromia ich vlastných detí.
Moje povstanie | celá slovenská spoločnosť
Seriál: nie
Stručná charakteristika: MOJE POVSTANIE – multimediálny projekt pre mladých, ktorý si „objednala“ slovenská spoločnosť. 12 súčasných osobností prezentuje príbehy individuálneho hrdinstva obyčajných ľudí v SNP. Prvýkrát na Slovensku v projekte spoločne influenceri, športovci, speváci s viac ako 5 miliónmi fanúšikov a sledovateľov naprieč sociálnymi sieťami. Príbehy o SNP s 590 000 zhliadnutiami na YT. Spontánny vysoko pozitívny záujem médií a verejnosti. Unikátny projekt o SNP s osobnosťami súčasnosti pre mladých s reálnym celospoločenským významom ocenil aj Slov. zväz protifašist. bojovníkov.
Láska má veľa podôb - Valentínska kvapka krvi 2019 | Slovenský Červený Kríž
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Náborová kampaň darcov krvi SČK - Láska má veľa podôb bola jedinečná tým, že bola komplexná, realizovaná počas 100.výročia vzniku ČSČK. Bola 1. náborovou kampaňou, v ktorej sme použili reálne príbehy ľudí a do prípravy ktorej sa aktívne zapojili dobrovoľníci SČK. Nosnými piliermi sa stali skutočné príbehy darcov a prijímateľov krvi. Komunikovali sme s CS v niekoľkých fázach s využitím #LaskaMaVelaPodob. Kampaňou sme organicky a efektívne oslovili CS a zaznamenali sme reálny nárast darcov. Splnili sme zadaný cieľ – dlhodobo aktivizovať prvodarcov a pravidelných darcov krvi.
Krajina, kam sa nechceme vrátiť | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Slovakia sa už od začiatku svojho pôsobenia na trhu pozicionuje ako bojovník za férovosť. Preto sme sa pri príležitosti 30. výročia Nežnej revolúcie rozhodli prostredníctvom Férovej nadácie O2 a dlhodobej komunikačnej platformy „Sloboda nie je samozrejmosť“ podporiť verejnoprospešné projekty, ktoré mladým ľuďom priblížili život pred Novembrom 89, resp. udalosti z Novembra 89.
#OciPrePlac | Not in our town,Post Bellum
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Podpora extrémizmu predstavuje narastajúci a teda čoraz nebezpečnejší trend.Organizácie proti extrémizmu potrebovali poukázať na tento problém netradičnejším spôsobom,aby sa odkaz dostal aj k ľuďom,ktorí to ako problém nevnímajú.
Miestom happeningu sa tak stala obec Ostrý Grúň, ktorú v minulosti vypálila a vyvraždila nacistická jednotka Edelweiss. Hlavnou hrdinkou sa stala socha, ktorá všetko potrebné odkomunikovala aj bez slov.
Dodnes totiž miesto tragédie pripomína pamätník v obci, no jej obyvatelia akoby zabudli, čoho sa týka.Nestačilo to pripomenúť im,ale celému Sl
Zoznam príspevkov
Na každej škole záleží | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kvalita vzdelania na základných a stredných školách sa neodvíja len od ich vybavenia. Vynikajúce školy vytvárajú najmä vynikajúci pedagógovia. Poštová banka a Komenského inštitút preto spustili jedinečný program pre regióny Na každej škole záleží. Učitelia vďaka nemu získavajú profesionálny rozvoj, žiaci učiteľov s inovatívnym prístupom a školy finančný príspevok na realizáciu svojich projektov. Uvedomujeme si, že ak chceme zmeniť myslenie študentov, reformou musia prejsť v prvom rade učitelia a to aj v tých najmenších obciach a školách.
Zoznam príspevkov
PR kampaň Čerstvé hlavičky | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Deti na základných školách nejedia dostatok čerstvého ovocia a zeleniny. Kaufland sa to rozhodol zmeniť a pripravil projekt Čerstvé hlavičky, vďaka ktorému každý týždeň 62 základné školy rozdajú balíčky. Pilotný ročník projektu odštartoval začiatkom roka 2019 a úlohou agentúry bolo úspešne ho odkomunikovať verejnosti, čo sa podarilo – vďaka vhodne zvolenej komunikácii a kombinácii nástrojov bol projekt úspešný. Vďaka kampani sa podarilo zmobilizovať zákazníkov Kauflandu, ktorí registráciou nákupných blokov rozhodovali o tom, ktoré školy budú do programu zaradené.
Brožúra Ovocie ide do školy! | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kaufland spustil v roku 2019 pilotný ročník projektu Čerstvé hlavičky, vďaka ktorému takmer 23-tisíc detí dostáva každý týždeň poriadnu porciu čerstvého ovocia a zeleniny. Ku konzumácii väčšieho objemu zeleniny a ovocia ich tak už okrem rodičov motivujú aj učitelia, ktorí im ho rozdávajú. Ako však hravou formou hovoriť o prínose tejto stravy? Predsa veselou brožúrou plnou úloh a informácií podaných pútavou formou. A tak sa deti jednoducho naučili o tom, prečo sú pre ne vitamíny dôležité aj s hruškou Dobruškou a Repujúcou cviklou.
Nepočujúce dieťa | Nadačný fond Telekom pri Nadácii Pontis
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Slovensku sa rodí asi 200 detí s poruchou sluchu ročne. Až 90% sa rodí počujúcim rodičom. Včasná odborná pomoc a diagnostika poruchy v útlom veku môže významne pomôcť zvládať handicap a zaradenie do spoločnosti, vzdelávania. Štát nepomáha a jeho úlohu do veľkej miery supluje OZ Nepočujúce dieťa. Krátkodobou intenzívnou kampaňou a kreatívnym spracovaním sa podarilo naštartovať záujem médií o okrajovú tému a komunitu, upozorniť na širokospektrálny spoločenský problém – efektivitu nákladov na prevenciu. Kampaň pomohla OZ posilniť povedomie a pomohla získať nových donorov
Odvaha byť slobodní | Veľvyslanectvo USA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dlhodobý komunikačný koncept Veľvyslanectva USA “Odvaha byť slobodní”, ktorý sme pripravili vlani, sme v roku 2019 rozvinuli naplno. Cieľom kampane bolo vyzdvihnúť slobody získané v Novembri ‘89 a dôležitosť našej transatlantickej spolupráce. Ľudí sme oslovovali tiež symbolicky cez námestia. S tisícmi ľudí sme hovorili osobne na Hlavnom námestí v Košiciach. V online sme ľudí oslovili viac ako 11 miliónov krát a na našom virtuálnom námestí (webe) s nami zaštrngali viac ako 17 000 krát. Odomkli tak podobne ako v roku ‘89 niečo pre celú krajinu.
#Nebuďpirát | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Používanie smartfónu za volantom môže mať fatálne následky. V O2 dátujeme zodpovedne, a preto sme sa ako prvý operátor rozhodli zakročiť proti mobilovaniu počas jazdy. Mladých vodičov sme oslovili kampaňou, do ktorej sa zapojilo 20 top influencerov na čele so Sajfom, ktorého počas streamovania chytili policajti. To spustilo lavínu reakcií a z používania telefónu za volantom sa stala hlavná téma sociálnych médií aj bulváru. Kampaň zasiahla až 60 % mladých vodičov a viedla k medziročnému poklesu používania mobilu za volantom.
Výstava Všetko sa začína doma: Ženy a ich boj o domov | Habitat for Humanity a IKEA Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre milióny žien po celom svete nie je vlastné bývanie samozrejmosť. S medzinárodnou rozvojovou organizáciou Habitat for Humanity sme stáli pred výzvou, ako zaujať verejnosť vzdialenou témou práv žien na bývanie v rozvojových krajinách. Vytvorili sme originálnu výstavu s príbehmi žien zo sveta a Slovenska, a umiestnili ju na frekventovaných miestach v Bratislave a interaktívnou formou v online. Tému sme priblížili cez uvedomenie si, že všetky životné cesty žien sa začínajú doma. Príbehy žien sa dostali k viac ako 400-tis. ľuďom na Slovensku, výstava sa adaptuje v ďalších krajinách.
Zimička už prišla | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Občianske združenie Vagus sa ročne stará o viac ako tisíc ľudí bez domova v Bratislave. Na svoju prácu potrebuje aj financie od darcov. Téma ľudí bez domova je sama osebe veľmi emotívna, a tak sme sa rozhodli byť autentickí, bez umelého prifarbovania. Do kampane sme zapojili skutočných ľudí bez domova a nechali ich recitovať riekanku „Sniežik sa nám chumelí“. V spote pôvodne veselá básnička znela z úst ľudí bez domova ukrutne mrazivo. V kampani s výzvou “Nedovoľte, aby zima znela ako nočná mora” sme vyzbierali viac ako 42 000 eur a verejnosti priblížili náročnú prácu zamestnancov Vagusu.
Prijateľní.sk | OZ Divé maky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Občianske združenie Divé maky už 13 rokov podporuje talentované deti a mládež z marginalizovaných rómskych komunít. Kampaňou Prijateľní.sk upozornili Divé maky na údaje z experimentu Inštitútu finančnej politiky o diskriminácii Rómov na trhu práce, podľa ktorého až takmer polovica životopisov uchádzačov s Rómskym pôvodom nedostane odpoveď na svoju žiadosť o prácu v porovnaní s nerómskymi uchádzačmi. Tak Rómom ponúkli absurdné riešenie a odpromovali neexistujúcu službu na webstránke Prijatelni.sk, ktorá mala „vybieliť“ Rómom životopisy.
Grantový program Dobrý sused | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Grantový program Dobrý sused podporuje napĺňanie potrieb miestnych komunít v oblasti sociálneho a kultúrneho rozvoja v mestských častiach v okolí rafinérie Slovnaft a priľahlých obciach. Vznikol s cieľom kompenzovať vplyv činnosti rafinérie na život občanov v jej susedstve a zvýšiť kvalitu ich života cez granty na realizáciu projektov. Program motivuje k vzájomnej spolupráci samospráv, školských zariadení, občianskych združení a dobrovoľníkov na lokálnej úrovni čím napĺňa princíp trvalej udržateľnosti. Žiadatelia môžu na realizáciu projektu získať grant do výšky 4000 eur.
TRH KOŽE / Prichádzame s kožou na trh | SDVS - Slovenská dermatovenerologická spoločnosť
Seriál: nie
Stručná charakteristika: TRH KOŽE vznikol v roku 2017 po diskusiách s pacientskými organizáciami a SDVS s cieľom vytvoriť podujatie, ktoré by ponúklo na jednom mieste priestor na edukáciu a zvýšenie povedomia o kožných ochoreniach, ich diagnostike a liečbe a to komplexným spôsobom. Podtitul Prichádzame s kožou na trh metaforicky poukazuje na dôležitosť otvorene hovoriť a neskrývať sa za vlastnú kožu. Trh kože si okamžite získal záujem verejnosti a hneď na prvý ročník v Starej tržnici v Bratislave prišlo viac ako 800 návštevníkov, 40 kožných lekárov, ktorí poskytovali bezplatné konzultácie v poradniach.