Prihlásené práce

A – VIZUÁL

A1 - Offline vizual

4.0
Detailing | MOTOR CAR
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Mazán
Copywriter: Jakub Mazán, Jakub Svetlík
Art Director: Tomáš Pavlík
Account: Alexandra Grisníková
Vyplnil: Alexandra Grisníková
Stručná charakteristika: Pre nášho klienta a jeho službu detailingového štúdia sme pretransformovali nápad s čistotou na jej doslova najčistejšiu možnú vizuálnu metaforu - čistú stranu, ktorá bola inzerovaná v prémiovom magazíne Forbes.
Elite / Monday Lovers
Presaďme si dobré nápady | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Michala Chlebíková, Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Marek Hanko
Account: Denisa Púchyová
Social media: Dávid Ján Rišiaň
Stručná charakteristika: Téma ekológie a výsadby zelene tu bola už x krát. Napriek tomu sa nám ju podarilo ukázať originálnym spôsobom.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Night Vision | Opel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Vladimír Janček
Art Director: Michal Valúšek
Account: Katarína Juričková
Social media: Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Netradičný print, pri ktorom strávite oveľa viac času, ako pri bežnom. Pretože vám ponúka jednoduchú a pritom zábavnú vizuálnu hru, ktorá presne komunikuje výhody systému night vision.
Anglický preklad nosnej myšlienky: A non-traditional print, where you will spend much more time than with a regular one. Because it offers you a simple yet fun visual game that accurately communicates the benefits of the night vision system.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Prežijú naše Vianoce? | MAGNA – Humanitárna zdravotnícka organzácia
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Karolína Uherčíková
Account: Patrik Stantien
Stručná charakteristika: Vizuál na prvú zaujme textom v paštčine, arabčine či ukrajinskej azbuke. Headline „Prežijú naše Vianoce?“ vzbudzuje dojem, že ide o nebezpečný text, ktorý popiera naše tradičné kultúrne hodnoty. Preklad textu však všetko rýchlo vysvetlí. Je to prosba dieťaťa, ktoré žije vo vojnovej oblasti. Cielene sme využili selektívnu citlivosť a predsudky pri vnímaní písma iných kultúr a upriamili sme tak pozornosť na problémy tých najzraniteľnejších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The headline "Will our Christmas survive?" gives the impression that this is a dangerous text that denies our traditional cultural values. The translation of the text will quickly explain everything. It is the plea of a child who lives in a war zone.
Kreatívna Dvojica
Obe ruky ľavé | Freshery
Seriál: áno
Creative Director: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Copywriter: Iva Hornická Pacoňová
Art Director: Michal Hornický
Fotograf: Michal Hornický, Dušan Křístek
Account: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Freshery sú meal kity – boxy so surovinami a receptami, vďaka ktorým dokážete doma uvariť skvelé jedlo aj bez skúseností. Všetky suroviny v krabičke vám totiž prídu predpripravené a presne odvážené od šéfkuchára. Úlohou človeka je už jedlo iba podľa postupu dovariť.

Keďže je všetko pripravené dopredu a recepty obsahujú aj foto návod krok za krokom, môžeme povedať, že vďaka Freshery si môže pripraviť vynikajúce jedlo naozaj každý. Dokonca aj tí nešikovní. A aj tí, čo majú obe ruky ľavé.

A tak sme túto ľudovú slovesnosť využili a odfotili vizuály, ktoré ju doslova a humorne ilustrujú.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Even two left hands can cook just right
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Takto znie NIČ | VLK Lesoochranárske zoskupenie
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan, Andrea Jurgošová
Programátor: -
Art Director: Vratislav Harmata
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Social media: Michaela Štefanidesová, Kristína Kočišová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: NIČ, ktoré sa dá počuť. NIČ, ktoré sa dá vidieť. NIČ, ktoré zachraňuje lesy a chráni biodiverzitu. V kampani sme ukázali, že bezzásahové lesy krásne prekvitajú a pulzuje v nich život.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Klobúky | BMI Bramac
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Programátor: -
Art Director: Vratislav Harmata
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Social media: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Keď ide o umelecké diela majstrov, oplatí sa do nich investovať. V prípade strechárskeho umenia majstrov z Bramacu, je to dvojnásobne výhodná investícia. Preto sme vzali dve klasické výtvarné diela, jemne ich upravili a kampaň na kvalitné strechy bola na svete.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Správy nemusia byť dlhé | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Braňo Mladý
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Správy nemusia byť dlhé, takže nie sú potrebné ani nezmyselne dlhé smartfóny.
MUW Saatchi & Saatchi
QR Knižnica | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?

Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu vizuálu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: áno
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler
Fotograf: Jakub Klimo
Account: Tatiana Hrutková
Media planner: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Bez rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby tento odkaz nabral na sile, vytvorili sme sériu vizuálov. Do hlavných úloh sme obsadili osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A ku každej pridali odkaz hovoriaci o tom, že technológie na skutočné spojenie nestačia.

Čím si práca zaslúži ocenenie:
Spolu s fotografom Jakubom Klimom a set dizajnom od režisérskeho dua Wolfberg, sme vytvorili sériu vizuálov so slovenskými osobnosťami, ktoré odvážne upozorňujú na to, že naše technológie ako 5G, optický internet, či smartfóny na skutočné spojenie nestačia.
oh my DOT Bratislava
Príď to zažiť | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Milan Macko, Inna Imas
Art Director: Marek Szold, Matúš Komár, Zuzana Nemkyová, Tomáš Slabej, Dall-e
Account: Marek Szold
Social media: Lena Kolláriková
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: V spolupráci s Dall-E 2 ešte v jeho beta verzii sme vytvorili sériu vizuálov pre nový ročník festivalu Cinematik.

Bez ohľadu na fakt, či tieto vizuály vytorila AI, alebo nie, ich nedokonalé spracovanie dokázalo publikum zaujať už na prvý pohľad.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Come and feel it
PS:Digital,
NBS – Hrdý partner Slovenskej filharmónie 2022 | Národná banka Slovenska
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Stratég: Peter Šebo
Copywriter: Martin Kovarík
Art Director: Patrik Dinh Thien
Account: Veronika Hesková, Denisa Bojdová
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Národná banka Slovenska je hrdým partnerom Slovenskej filharmónie. Našou úlohou bolo odkomunikovať to v bulletine Slovenskej filharmónie. Na znak spolupráce a vzájomného prepojenia sme pripravili vizuál, v ktorom jemnými líniami zobrazujeme budovu NBS a sláčikový hudobný nástroj.
Respect APP
Vaše pocity sú našimi hosťami | Petit Press
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Ondrej Štefánik
Copywriter: Michael Papcun
Art Director: Csilla Polák
Ilustrátor:Matej Ilčík
Account: Tina Bineva
Stručná charakteristika: Kampaň komunikuje dôležitosť rozprávania o osobných témach, ktoré rieši každý z nás, respektíve v nich každý môže ľahko nájsť seba a svoje príbehy. Zvýrazňuje blízkosť, ktorá medzi podcastom a poslucháčom vzniká a ukazuje ho ako ako safespace, s ktorého témami sa ľudia ľahko identifikujú.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Všetko, čo vám na očiach vidíme | Očná klinika VESELY
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Programátor: -
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Mikula, Lucia Lavríková
Fotograf: Marek Wurfl
Account: Natália žilková Šebová
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Nový claim “Všetko, čo vám na očiach vidíme” akcentuje nový atribút v rámci positioningu značky -starostlivosť. Základom kampane sú portréty ľudí rôzneho veku a národností, medzi ktorými sú aj pacienti a pacientky, či rodinní príslušníci zamestnancov Očnej kliniky VESELY, ktorých fotografoval oceňovaný Marek Wurfl. Spája ich sugestívny pohľad do objektívu a modrá tonalita odvodená od farebnosti značky.
THIS IS LOCCO
Vrchol osvieženia | Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Vyplnil: Michal Roháček
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler sa už dlhodobo profiluje ako ideálne osvieženie pre cyklistov. Našou úlohou bolo pripraviť print pre špeciálne Tour de France vydanie cyklistického časopisu Biker, v ktorom značka pravidelne inzeruje. Pripravili sme vizuál, ktorý ulahodí skutočným cyklistickým fajnšmekrom - teda práve tým ľuďom, ktorí časopis Biker čítajú. Využili sme symbol bodkovaného dresu pre najlepšieho vrchára na Tour de France a minimalisticky ho prepojili so značkou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Peak refreshment
TRIAD Advertising
Cesta k finančnému úspechu | Corwin
Seriál: nie
Creative Director: Adam Baška, Vladimír Kurek
Stratég: Michaela Martonová, Martin Woska
Copywriter: Michaela Markusková, Adam Baška
Art Director: Peter Baslík, Oliver Turčan
Account: Katarína Puškarová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť vizuál pre možnosť investovania do dlhopisov spoločnosti Corwin, ktoré financovali stavbu Linhartovho Kvartu v Ľubľane.

Vizuálom sme ukázali priamo na mape Ľubľany 5,5 % rast, ktorý investori získajú s Corwinom.
TRIAD Advertising
Kúp mi radšej knihu | Martinus
Seriál: áno
Creative Director: Adam Baška, Vladimír Kurek
Stratég: Michaela Martonová
Copywriter: Michaela Markusková, Adam Baška
Art Director: Peter Baslík, Michaela Blažeková, Lucia Žatkuliaková
Fotograf: Martin Fridner
Ilustrátor:Karolína Stryková
Account: Vladimír Makovický
Stručná charakteristika: Krásny hit Mekyho Žbirku - Kúp mi radšej knihu sa vďaka Martinusu a našej kampani spred 3 rokov objavuje už tradične v spotoch každé Vianoce. Ešte však nemal vizuál, ktorý by presne vystihol emóciu z nášho spotu - pocit sklamania, keď si človek rozbalí darček a nie je to kniha.

My sme tento pocit milého a nie vždy príjemného prekvapenia zachytili aj vo vizuáloch s predmetmi, ktoré naša ústredná kampaňová dvojica drží ako roztvorené knižky v lone - stavili sme na bizarné predmety a nevhodné darčeky ako gola sady, toastery a paletky s make-upmi.
Wiktor Leo Burnett
Škoda x SND | Škoda Auto Slovensko,
Seriál: áno
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ján Genčúr
Art Director: Mária Karasová
Account: Andrea Vozárová
Stručná charakteristika: Škoda je dlhodobým partnerom Slovenského národného divadla. A dve takto sofistikované značky (a cieľovky) si zaslúžia mať aj sofistikovanú reklamu. Preto sme v sérii printov naviazaných na konkrétne predstavenia SND išli pre insight trošku hlbšie ako obyčajne. Áno, Márii Stuartovne zoťali hlavu, v Labuťom jazere je jedna z nich čierna a ... veď viete.
Wiktor Leo Burnett
Škoda x SND | Škoda Auto Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ján Genčúr
Art Director: Mária Karasová
Account: Andrea Vozárová
Stručná charakteristika: To, že zrkadielka áut značky Škoda projektujú na zem logo automobilky je už asi známa vec. No keď sa tato značka rozhodla sponzorovať SND, trošku sme túto projekciu pozmenili. Print sa objavil vo všetkých biltenoch počas divadelnej sezóny.
Wiktor Leo Burnett
Nerob svojim nohám, čo nechceš, aby ony robili tebe | Hogo Fogo
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martina Mihálová
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Patrik Gubiš
Account: Eva Kučerová, Katarína Čabáková
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: V dobe, keď poznatky o biomechanike ľudského tela sú bežne dostupné aj laickej verejnosti, stále neuveriteľné množstvo ľudí si nosením nevhodnej obuvi dobrovoľne deformuje chodidlá. Prečo len to tým našim nohám robíme? Ako by sa nám páčilo, keby takto niekto ubližoval nám? :) Tento insight sme preniesli do série vizuálov, kde nohy (nežne) ubližujú, doslova deformujú a utláčajú svojich majiteľov.

V kampani ľudí vyzývame, aby ochoreniam pohybového aparátu radšej predchádzali. Aby sa k svojim nohám správali ohľaduplne, nerobili im to, čo by sami neradi, aby nohy robili im. Proste, aby svoje nohy nechali ich žiť a dopriali im slobodu a voľnosť v obuvi VIVO Barefoot.

A2 - Online vizual

applepie
Vypredané | WWF Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Matej Králik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Dominik Zhasák, Matej Králik
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Enviromentálny zločin je tretia najziskovejšia trestná činnosť na čiernom trhu. Nelegálne obchodovanie s ohrozenými druhmi, pytliactvo, obchodovanie s výrobkami vyrobených zo živočíchov a rastlín vedú postupne k ich vymiznutiu vo voľnej prírode, narušeniu ekosystému a v konečnom dôsledku, ohrozujú aj našu vlastnú existenciu.
V kampani sme pre WWF Slovensko sme v sérii jednoduchých vizuálnych metafor odkomunikovali ľuďom, čo nelegálny obchod a pytliactvo spôsobuje.
Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Jozef Kyselica
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Zima si každoročne vyberá svoje obete. Nezisková organizácia Depaul Slovensko pomáha ľuďom bez domova po celý rok, no zima je najťažším obdobím.

Život ľudí bez domova často vyhasne tam, kde dennodenne prechádzame okolo. A vôbec si to neuvedomujeme. Miesta, kde život týchto ľudí navždy vyhasol sme odfotili a použili do našich kľúčových vizuálov. Zochova, Ružinovská, Einsteinova.
Nie sú to všetky miesta, kde sme im nevedeli v tom čase pomôcť. Sú to ale reálne miesta, kde by sme si mali pripomenúť, že sme všetci zraniteľní a že ulica by jednoducho nemala byť domovom pre nikoho z nás.
Elite / Monday Lovers
Psie oči | Psi na zivot
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Michala Chlebíková, Marek Hanko, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Marek Hanko
Account: Natália Blašková
Social media: Barbora Jurovcová
Stručná charakteristika: Vodiace psy sú veľkými pomocníkmi nevidiacich ľudí. Doslova sú ich druhými, resp. jedinými očami. Toto sme sa chceli zachytiť v tomto online vizuále.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Deň Matiek | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Michal Valúšek, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek
Account: Petra Lukáčová
Social media: Michal Porubovič
Stručná charakteristika: Nedostatok vody, hygieny a sanitácie v rozvojových krajinách neúmerne postihuje matky a ich prenatálne deti. Zvizualizovali sme to pokrčenou plastovou fľašou. Lebo aj tá môže niesť dôležitý odkaz. Záleží od správneho uhlu pohľadu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The lack of water, hygiene and sanitation in developing countries disproportionately affects mothers and their prenatal children. We visualized it with a crumpled plastic bottle. Because even a plastic water bottle can carry an important message.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Opel Masér | Opel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Linda Oršulová, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek
Account: Katarína Juríčková
Social media: Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Automobily Opel sú vybavené sedadlami AGR, ktoré poskytujú posádke nevšedný komfort. Majú dokonca aj masážnu funkciu, ktorú sme vyjadrili prostredníctvom minimalistického vizuálu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Opel cars are equipped with AGR seats, which provide the crew with extraordinary comfort. They even have a massage function, which we expressed through a minimalistic visual.
Kreatívna Dvojica
Lesný Barbershop - Pozvánka | Harold’s Barber & Tattoo
Seriál: nie
Creative Director: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Iva Hornická Pacoňová, Ladislav Hubáček
Art Director: Michal Hornický
Account: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Social media: Michal Hornický
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Aby sme ochránili turistov pred kliešťami, otvorili sme priamo na turistickom chodníku lesný barbershop. Práve vlasy sú totiž jedným z miest, kam sa kliešte s obľubou prichytia. Z toho dôvodu je aj krátky účes účinnou prevenciou, keďže pomáha spozorovať kliešťa skôr.

Do lesného barbershopu sme pozvali turistov prostredníctvo vizuálu uverejneného v turistických FB skupinách. Hlavným motívom sa stal typický symbol každého barbershopu - výstrč - tzv. „barber pole“, ktorú sme upravili do podoby turistickej značky. Vďaka tomu sa turisti dozvedeli, že tá najbezpečnejšia turistická trasa vedie cez náš barbershop.
MADE BY VACULIK
Myslite dopredu | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Marek Krištof
Copywriter: Timea Juríčková
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Peter Illáš
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vymyslieť dlhodobý koncept pre doplnkové dôchodkové sporenie a edukovať o tejto téme. Napriek tomu, že sa to týka hlavne mladých ľudí, dôchodok je pre mnohých téma ďalekej budúcnosti. Niečo, čo sa ich zatiaľ netýka alebo ich nezaujíma. Vytvorili sme smart logo pred doplnkové dôchodkové sporenie zo symbolu pretáčania. Spolu s novým claimom Myslite dopredu tak vznikla minimalistická forma komunikácie naprieč celým digitálnym svetom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thinking forward
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: áno
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Zásady správneho fanúšika | TIPOS
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: -
Art Director: Tamáš Bohuš
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Katarína Prikler
Social media: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Štyri najtipovanejšie športy, štyri zásady, ako sa správať smerom k športovcom, aby víťazila radosť zo športu. Jeden z vizuálov riešiacich tému tlaku v športe bol hneď na úvod kampane využitý na zmiernenie masívneho tlaku na brankára Adriana Chovana (futbalista Slovana Bratislava).
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
PS:Digital,
Kex v meste | I.D.C. Holding (Mila)
Seriál: áno
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Kovarík
Art Director: Martin Benca
Account: Monika Gašparovská, Tomáš Papranec
Social media: Monika Gašparovská
Media planner: Dominik Mlynarčík
Media buyer: Dominik Mlynarčík
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Kex v meste je nový koncept pre Milu, s ktorým sme vyhrali tender a uviedli ho do života vo februári 2023. Keďže cieľovkou Mily sú hlavne ženy žijúce v meste, obľúbený keksík s nimi rieši všetky témy, ktoré sú im blízke. V komunikácii sa nebojíme byť drzí, odvážni a hlavne nad vecou.
Respect APP
Aby sme neplatili vyššiu cenu | Petit Press
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Ondrej Štefánik
Copywriter: Michael Papcun
Art Director: Lenka Hercegová
Account: Tina Bineva
Stručná charakteristika: Na kauzy, korupciu, dezinformácie a ďalšie veci doplácame všetci. Celá spoločnosť. Našťastie je tu kvalitná žurnalistika, ktorá pomáha nekalé praktiky obmedzovať.
Túto ideu sme využili na odkomunikovanie časovo limitovanej výhodnej ceny nášho predplatného. Po uplynutí akcie cena predplatného stúpla na vyššiu cenu. Aj kvalitná žurnalistika musí z niečoho žiť.
Využili sme slovné spojenie „vyššia cena“, ktoré fungovalo v doslovnom aj metaforickom význame a odkomunikovalo náš message.
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: áno
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková, Lukáš Krnáč
Fotograf: Welin Nagyová
Account: Lukáš Marcinko
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.

A keďže DNA ERA odhaľuje tie najintímnejšie informácie, na kampaňových vizuáloch sme štvoricu influencerov symbolicky vyzliekli donaha a pripojili k nim personalizovaný NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA = ich výsledky testov genetických predispozícií. Na tie sme v celo-telovom vizuále nechali padnúť pozornosť.
THIS IS LOCCO
Orientácia, ktorú treba riešiť | Zastúpenie Európskej komisie pre Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Slovensku dnes hrozí zmena prozápadnej orientácie na východnú. Žiaľ, mnohí dnes riešia úplne inú orientáciu. Na Deň sv. Valentína sme sa preto s Európskou komisiou rozhodli povedať ľuďom dôležitý mesidž: nie je podstatné, či nás to tiahne k mužom alebo k ženám, dôležité je, že zostávame orientovaní na západ.
TRIAD Advertising
Nové umelecké smery | VÚB banka
Seriál: nie
Creative Director: Adam Baška, Vladimír Kurek
Stratég: Martin Woska, Michaela Martonová
Copywriter: Juraj Stehlík, Janka Harakaľová
Art Director: Oliver Turčan, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Stručná charakteristika: Nadácia VÚB venuje aj tento rok peniaze na záchranu slovenských pamiatok. Mali sme za úlohu povedať širokej verejnosti o tejto aktivite a o potrebe chrániť cenné pamiatky Slovenska.

Na Slovensku máme množstvo krásnych pamiatok od zaujímavých autorov, ktorí ich vytvorili v rôznych slohoch ako klasicizmus, romantizmus či funkcionalizmus. Našli sme takéto pamiatky a ukázali, čo s nimi spravili majstri vandalizmu, flegmatizmu a cynizmu.

B – OUT OF HOME

B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby

Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Jozef Kyselica
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Každý rok si zima na uliciach vyberá svoje obete. No málokto si uvedomuje to, že si ich vyberá na miestach, okolo ktorých prechádzame dennodenne.
Na tieto miesta, kde vyhasol život ľudí bez domova sme upozornili inštaláciou tabúľ. Tieto “spomienkové tabule” boli nielen uctením si ich pamiatky, ale aj výzvou, aby sme s tým vedeli do budúcna lepšie bojovať a aby sa tieto smutné príbehy už neopakovali.
Free Andy
Netflix v O2 Paušáloch | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Tomáš Slobodník, Eva Myjavcová
Art Director: Mariana Mažgútová
Account: Michaela Ostricová, Ivana Šramatá
Produkčná spoločnosť: Bigmedia
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Divákom Netflixu a ich najsledovanejšieho seriálu Stranger Things sme na bigboardoch odovzdali reklamný message rovnakým spôsobom, akým komunikovala hlavná postava priamo v seriáli. Všetko sa to odohralo pri autobusových zastávkach, aby čakajúci mohli zažiť rovnaký zážitok, ako postavy zo seriálu a prípadne si okamžite k čakaniu pustiť nové časti seriálu už bez platenia vďaka O2 Paušálu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve created a bigboard that communicated the message with flashing lights - recreating the iconic Stranger Things scene in real life..
Mannschaft
Hiring Citylights | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Matúš Bence
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Hlavným motívom hiringovej kampane bola fotografia, ktorá bola natoľko silná, že nepotrebovala ani headline. Všetky informácie boli vyobrazené na novinách, ktorými sa počas mrazivých nocí zvyknú prikrývať ľudia bez domova. Vznikol tak pútavý citylight, z ktorého rovnako zamrazilo.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
LONGPHONE v NAYke | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Account: Kristína Kováčová
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Polmetrový LONGPHONE v NAYke ako symbol zastaralých, dlhých správ upriamoval pozornosť okoloidúcich na nový spravodajský formát TA3 - FLEŠKY.
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt citylight | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Programátor: Milan Gallo, Michal Dužek
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko, Tomáš Bánik
Account: Niki Weng, Tatiana Hrutková
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Strih: Michal Roďom
Vedúci produkcie: Niki Weng, Diana Kačerjaková
Stručná charakteristika: Zadanie:
Po tom, ako sa novým komunikačným konceptom Telekomu stala platforma #Rešpekt, operátor chcel ďalej v spoločnosti šíriť jeho hodnoty. Ako zaujať náročného diváka v online priestore, a ešte náročnejších ľudí v offline svete, ktorí bežné reklamy ignorujú?

Riešenie:
Vytvorili sme digitálny citylight, do ktorého sme umiestnili naše kampaňové vizuály s influencermi. Čo však náhodní okoloidúci netušili, bolo, že nešlo o klasickú, statickú reklamu, ale live stream. Hrdinovia na obrazovke sa ľuďom okolo prihovárali, prekvapovali ich, ale predovšetkým im spríjemňovali deň tým, že im vzdávali rešpekt.
Neuspokojili sme sa s klasickými vizuálmi hovoriacimi o rešpekte, naopak, hodnoty rešpektu sme chceli dostať skutočne medzi ľudí. S pomocou programátorov sme tak pretvorili klasický outdoor na netradičnú mediálnu plochu, pričom online video o nej sa stalo samonosnou atrakciou na sociálnych sieťach s viac ako 105 000 organickými videniami.
oh my DOT Bratislava
Kráčajúci citylight | JTRE
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Pavol Kapeľuch
Art Director: Tomáš Slabej, Rudolf Sakáč, Matúš Komár
Fotograf: Tomáš Slabej
Account: Lucia Kozičová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Každý jeden z navrhnutých CTL bol jedinečný a bola na ňom zaznamenaná iná fáza pohybu postavy. Celá séria slúžila nielen na propagáciu vodnej trasy v offline svete, ale aj na vytvorenie efektného online videa.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Walking citylight
Róbert Slovák a jeho priatelia
Všetko, čo vám na očiach vidíme | Očná klinika VESELY
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Mikula, Lucia Lavríková
Fotograf: Marek Wurfl
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Nový claim “Všetko, čo vám na očiach vidíme” akcentuje nový atribút v rámci positioningu značky -starostlivosť. Základom kampane sú portréty ľudí rôzneho veku a národností, medzi ktorými sú aj pacienti a pacientky, či rodinní príslušníci zamestnancov Očnej kliniky VESELY, ktorých fotografoval oceňovaný Marek Wurfl. Spája ich sugestívny pohľad do objektívu a modrá tonalita odvodená od farebnosti značky.
THIS IS LOCCO
Turistická značka | Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Adela Holubčíková, Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Vyplnil: Michal Roháček
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je partnerom tatranských prevádzok a bufetov. Zadaním bolo pripraviť vizuál na outdoorové plochy osadené v stredisku Jasná a podporiť znalosť značky. Preto sme vytvorili vizuál, ktorý prirodzene prepojil pivo s turistikou. Využili sme v ňom turistické značenie chodníkov troma pásmi a jeden prefarbili, aby vznikla podoba pohára piva. Headlinom sme išli po insighte, že turisti sa radi po zvládnutej túre odmenia dobre vychladeným pivom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Tourist sign
THIS IS LOCCO
Definícia hip hopu | Zlatý bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Vyplnil: Michal Roháček
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je partnerom hudobného festivalu Hip hop žije. Aby sme dokázali, že k nemu naozaj dokonale patrí, pozreli sme sa na význam slovného spojenia HIP HOP. A pripravili sme vizuál ako z výkladového slovníka, v ktorom sme prekvapivý význam ľuďom vysvetlili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Definition of hip hop

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Elite / Monday Lovers
Pa pa pa fasáda | Baumit
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Juraj Vačko, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Maroš Morvajov, Marek Hanko
Account: Roman Breja, Eva Pevná
Stručná charakteristika: Zmenili sme nič nehovoriaci popevok “Pa pa pa” v nostalgicky známej pesničke z filmu Slunce, seno,.. na hlavný wording spotu - Lúčenie sa so starou fasádou.

Dodali sme tak nostalgicky známej pesničke nový význam, ktorý okrem iného pekne sedí aj na produktový message.
Elite / Monday Lovers
Vodí ma za nos | Psi na život
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Marek Hanko
Account: Natália Blašková
Stručná charakteristika: Združenie Psi na život má rado vo svojej komunikácii psinu. Veď ju majú aj vo svojom názve.

Využili sme tak známe porekadlo "Vodí ma za nos" a v spojení s vizuálom vodiaceho psa sme mu úplne zmenili význam. Našu aktérku vo vizuále vodí v tej najlepšej možnej interpretácii - ako vodiaci pes.
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Keď sa povie Attila Végh, automaticky si ho predstavíme ako MMA zápasníka.
A práve MMA sa stalo kľúčovým pre vytvorenie novej edície toaletného papiera.

Tu sme legendárny Harmasan wordingovo zmenili na HarMMAsan.

Takto vznikla fighterská Attilová edícia, po ktorej sa v insta súťaži len tak zaprášilo.
Free Andy
Naši chlapci | Post Bellum - Príbehy 20. storočia
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Jánoš, Marek Surovec
Art Director: Mariana Mažgútová
Režisér: Dano Dekan
Account: Ivana Šramatá
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: BAJKO soundproduction
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: O národných hrdinoch sa vždy hovorí s istým pátosom. Postavy ospevujeme, činy glorifikujeme. U nás však na nich zabúdame. Naopak sme si všimli, že tento jazyk sa využíva ešte v inom prípade – keď sa hovorí o športovcoch. Preto sme sa rozhodli oba svety copywritersky spojiť a využili sme hlas komentátora, ktorý namiesto hokejových akcií komentoval zábery z SNP a z toho, ako prirodzene výsledok pôsobí, až zamrazí. Športový copywriting sme využili vo všetkých formátoch a v danom kontexte vyvoláva veľmi silné emócie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve noticed that the same jargon can be used to narrate sport matches as well as authentic footage from the Slovak National Uprising. And that’s exactly what we did - using the voice of the best known hockey commentator.
Kreatívna Dvojica
Iná žena / Fitshaker Hymna | Fitshaker
Seriál: nie
Creative Director: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Stratég: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Soňa Čásárová, Iva Hornická Pacoňová
Account: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Najväčšie online fitko Fitshaker spúšťa každoročne začiatkom nového roka komunikáciu k Novoročnej výzve. Ide o 50-dňový online program, vďaka ktorému môžu ženy schudnúť, prehodnotiť priority a vybudovať si návyky k zdravému životnému štýlu.

Inými slovami, vďaka Novoročnej výzve z nich bude postupne každý deň iná, sebavedomejšia, šťastnejšia a viac fit žena.

V rámci kampane sme preto vytvorili oficiálnu Fitshaker hymnu. Požičali sme si známy song Evy Mázikovej, Iná žena, a pretextovali ho tak, aby zachytával proces premeny, ktorým si ženy vďaka Novoročnej výzve prejdú. A to v slovenskom a českom jazyku.

S kampaňovým songom sa cieľová skupina natoľko stotožnila, že sama proaktívne tvorila vlastné pokračovanie textov piesne. A dokonca aj v nárečí.
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OU Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
Mannschaft v spolupráci s Seesame
Nemlčať je zlato | Úrad na ochranu oznamovateľov
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Dávid Benedig
Copywriter: Adam Marčan, Matúš Kvas
Art Director: Alexandra Pobjecká, Adam Marčan
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Dávid Benedig
Social media: Kristína Korvasová
Kamera: Tomáš Juríček
Vedúci produkcie: Tomáš Klenovský
Produkčná spoločnosť: Laurincstudio
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Málokedy sa stane, že sa v 3 slovách podarí vystihnúť podstatu tak komplexnej inštitúcie, akou je Úrad na ochranu oznamovateľov. Nám sa to podarilo vďaka známemu slovenskému prísloviu Mlčať je zlato. To sme reverzne otočili do podoby: NEmlčať je zlato. Pretože len ak nebudeme mlčať, neoberáme sa o zlato v podobe fungujúcej krajiny, ktorá je schopná zabezpečiť kvalitné vzdelávanie, lepší verejný priestor, zdravotníctvo a celkovo služby pre nás, Slovákov.
MUW Saatchi & Saatchi
QR knižnica | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?

Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu vizuálu s jednoduchou slovnou hračkou ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
oh my DOT Bratislava
Sheesh Benger | SLOVNAFT,
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Art Director: Vít Zavadil, Matúš Komár, Leo Šiller
Režisér: Juro Zmatek
Account: Lucia Kozičová
Social media: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Kamera: Juro Zmatek
Strih: Juro Zmatek
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Koncept je postavený na silnom copywritingu, ktorý mapuje slang generácie Z a snaží sa ju zaujať. Zároveň sa snaží pôsobiť úmyselným cringe-om. Podľa toho, ako sa chytili videá na tiktoku, je jasné, že sa nám to podarilo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sheesh Banger
oh my DOT Bratislava
dotcom rebrand | oh my DOT
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj
Account: Zuzana Jakubiaková
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Naming - samostatná a jedna z najdôležitejších kategórií copywritingu. Pri rebrande bolo dôležité jasne odkazovať na pôvodný názov pre zachovanie kontinuity, zároveň sme však chceli aby pôsobil sviežo. Potrebovali sme sa tiež odtrhnúť od čisto degitálnej konotácie, ktorú v sebe pôvodný názov niesol. Nový názov evokuje známe spojenie oh my GOD, naším GODom sa však stal DOT (Director Of Taste) - každoročný prieskum o zvyklostiach Slovákov a Čechov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: rebrand
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: áno
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.

Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Ten sme umiestnili na nadrozmerné štítky priamo “na kožu” a prostredníctvom poľudšteného copywritingu parafrázovali výsledky tak, aby nezneli ako nič nehovoriaca lekárska správa.

Nielen že sme DNA ERA nastavili odlíšiteľný tone of voice, ktorý bol stráviteľný pre cieľovku, ale aj pre influencerov účinkujúcich v kampani. Vďaka nemu dokázali o svojich výsledkoch na vlastných profiloch hovoriť prirodzenejšie a zapamätateľnejšie - pod kampaňovým hashtagom #unboXYourself s copywritersky šikovne zakódovanými chromozómami.
THIS IS LOCCO
Definícia hip hopu | Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Vyplnil: Michal Roháček
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je partnerom hudobného festivalu Hip hop žije. Aby sme dokázali, že k nemu naozaj dokonale patrí, pozreli sme sa na význam slovného spojenia HIP HOP. A pripravili sme vizuál ako z výkladového slovníka, v ktorom sme prekvapivý význam ľuďom vysvetlili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Definition of hip hop
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivy
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
Wiktor Leo Burnett
Bezstarostná dovolenka | Satur
Seriál: áno
Creative Director: Kristína Pavlendová
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová
Art Director: Simona Machalová, Karol Krištofovič
Account: Zdenka Nemčeková, Milan Sitárik, Kristína Dojčánová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Z prieskumu vyšlo, že zákazníci si cestovku Satur cenia najmä preto, že má super služby a postará sa o všetko, čo potrebujú. Klient však potreboval vymysieť 3 TV spoty s dovolenkovou atmosférou a ktoré by komunikovali pozicioning Saturu ako beztarostnej dovolenky bez budgetu na točenie.

Z videí dostupných vo videobankách sme vytvorili sériu troch spotov tak, aby boli priraditeľné k značke a rozvíjali pozicioning najlepšej starostlivosti. Copy vo voice overi originálnym hravým spôsobom vo všetkých troch komunikuje, že Satur má všetko, vďaka čomu vy máte dokonale bezstarostnú dovolenku.
Wiktor Leo Burnett
Príďte si po svoje aaach | Slovenské liečebné kúpele Turčianske Teplice
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Kristína Pavlendová
Art Director: Tereza Ščasnovičová
Režisér: Max Turek
Account: Michal Kopriva, Romana Juhasová
Vedúci produkcie: Laura Hošoffová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Media buyer: Starmedia
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo ukázať ľuďom, prečo chodiť do kúpeľov a pritiahnuť tak do Turčianskych Teplíc novú širšiu cieľovku. Od jednotlivcov, cez rodiny s deťmi, až po partie kamarátov a kamarátiek, ako a dospelých detí s rodičmi.

Našim riešením bol nový pozicioning – moderné kúpele pre každého – ktorým sme sa vymedzili voči tradičnej konkurencii a vyvrátili status qou, že kúpele sú len pre starých a chorých.

Výsledkom je spot, ktorý jednoduchým minimalistickým spôsobom komunikuje na všetky naše veľmi rozdielne cieľové skupiny vec, ktorú majú spoločnú: ultimátny pocit oddychu zachytený v jednom jedinom slove – aaach

C2 - Best Artdirection

applepie
Vypredané | WWF Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Matej Králik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Dominik Hasák, Matej Králik
Account: Juliana Priatková
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Enviromentálny zločin je tretia najziskovejšia trestná činnosť na čiernom trhu. Nelegálne obchodovanie s ohrozenými druhmi, pytliactvo, obchodovanie s výrobkami vyrobených zo živočíchov a rastlín vedú postupne k ich vymiznutiu vo voľnej prírode, narušeniu ekosystému a v konečnom dôsledku, ohrozujú aj našu vlastnú existenciu.
V kampani sme pre WWF Slovensko sme v sérii jednoduchých vizuálnych metafor odkomunikovali ľuďom, čo nelegálny obchod a pytliactvo spôsobuje.
Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Ľudia bez domova sú stále mnohými ignorovaní a prehliadaní.
Rovnako ako súčasný tanec. A aj preto sme sa rozhodli spojiť scénický tanec s témou, pred ktorou mnohí zatvárame oči - ľudia bez domova a ich stretnutie so zimou, ktoré býva často tým posledným.

Vytvorili sme unikátne vizuálne dielo, umelecký klip, v ktorom si zahrali svetovo uznávaní slovenskí tanečníci. Práve tancom nám stvárnili zimu takú, aká je - krásna, ale krutá.

Celú message sme medzi ľudí dostali veľmi citlivo, no zároveň sme potrebovali vyniknúť spomedzi všetky ostatné kampane iných neziskových organizácií a zaujať natoľko, aby sme v ľuďoch prebudili súcit a chuť pomôcť.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Night Vision | Opel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Vladimír Janček
Art Director: Michal Valúšek
Account: Katarína Juričková
Social media: Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Netradičný print, pri ktorom strávite oveľa viac času, ako pri bežnom. Pretože vám ponúka jednoduchú a pritom zábavnú vizuálnu hru, ktorá presne komunikuje výhody systému night vision.
Anglický preklad nosnej myšlienky: A non-traditional print, where you will spend much more time than with a regular one. Because it offers you a simple yet fun visual game that accurately communicates the benefits of the night vision system.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Niké Liga | N I K É , spol. s r. o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Radoslav Olos, Peter Darovec, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: Jakub Kohák
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Spoločnosť Niké sa stala novým generálnym partnerom najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Vytvorili sme úplne novú vizuálnu identitu, v ktorej sa prepája športová dynamika nového loga naprieč všetkými vizuálmi, video a online výstupmi.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Niké has become the new general partner of the highest Slovak football league. We have created a completely new visual identity in which the sporting dynamics of the new logo are connected across all visuals, video and online outputs.
MADE BY VACULIK
Myslite dopredu | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Marek Krištof
Copywriter: Timea Juríčková
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Peter Illáš
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vymyslieť dlhodobý koncept pre doplnkové dôchodkové sporenie a edukovať o tejto téme. Napriek tomu, že sa to týka hlavne mladých ľudí, dôchodok je pre mnohých téma ďalekej budúcnosti. Niečo, čo sa ich zatiaľ netýka alebo ich nezaujíma. Vytvorili sme smart logo pred doplnkové dôchodkové sporenie zo symbolu pretáčania. Spolu s novým claimom Myslite dopredu tak vznikla minimalistická forma komunikácie naprieč celým digitálnym svetom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thinking forward
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: áno
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Takto znie NIČ | VLK Lesoochranárske zoskupenie
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan, Andrea Jurgošová
Programátor: -
Art Director: Vratislav Harmata
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Social media: Michaela Štefanidesová, Kristína Kočišová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: V kampani sme vytvorením čistej vizuálnej metafory ukázali, že bezzásahové lesy krásne prekvitajú a pulzuje v nich život.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.

Čím si práca zaslúži ocenenie:
S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
oh my DOT Bratislava
Slovanet Refresh | Slovanet,
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Art Director: Tomáš Slabej, Marek Szold, Michal Balla, Jakub Jurášek
Account: Petra Macháčková, Andrea Dubeňová, Timotej Čižmár
Produkčná spoločnosť: TRU KRU studio
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Aby sa mohol Slovanet odlíšiť od konkurencie, zadefinovali sme mu jasný svet postavený na štylizovanom 3D crafte. V ňom sme vytvorili vlastný štýl charakterov a tém v jednoznačne priraditeľnej farebnej palete.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovanet refresh
Škoda Auto Slovensko v spolupráci s Artbureau Prague
Škoda Risografiky, 30 rokov v pohybe | Škoda Auto Slovensko
Seriál: áno
Art Director: doc. Ing. Peter Olah, ArtD., Head of Design Interior, Colour and Trim Škoda Auto; Mgr. art. Boris Kovalík, Designer interior architecture Škoda Auto
Fotograf: Josef Horázný, Martin Štěrba, Anna Kisová
Ilustrátor:doc. Ing. Peter Olah, ArtD., Head of Design Interior, Colour and Trim Škoda Auto; Mgr. art. Boris Kovalík, Designer interior architecture Škoda Auto
Kamera: Robert Forman, Ondřej Kramer
Produkčná spoločnosť: Artbureau Prague a Studio Činčera (Risotlač: Kudla Press – Lukáš Barolek)
Vyplnil: Katarína Pevná, Škoda Auto Slovensko
Stručná charakteristika: Pri príležitosti 30. výročia značky Škoda na Slovensku vznikli dve unikátne risografiky v dvoch farebných verziách v limitovanej edícií 300 kusov. Grafiky tlačené tradičným spôsobom na risografe vytvorili slovenskí dizajnéri pracujúci v centrále značky Škoda Auto - šéfdizajnér interiérov značky Peter Olah a dizajnér Boris Kovalík. Každý jeden kus risografík, ktoré sme darovali obchodným partnerom na výročnom evente, je originál, podpísaný samotnými autormi a predstavuje tak umelecké dielo.
Prvá risografika odkazuje na štart spoločnosti v roku 1993, keď Slovensko vstúpilo do éry samostatnosti. Nesie motív prelomového modelu Škoda Favorit a ikonickej stavby Bratislavy – budovy Slovenského rozhlasu.
Druhá odkazuje na súčasnosť s víziou blízkej budúcnosti. Umelecky znázorňuje prvé 100 % elektrické SUV značky Škoda Enyaq Coupé a jedinečný komplex budov Sky Park v Bratislave od svetoznámeho architektonického štúdia Zaha Hadid. Škoda Enyaq Coupé, ako aj výškové budovy Sky Park, zosobňujú výnimočný dizajn, vyspelé technológie a záväzok k udržateľnej budúcnosti.
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Art Director: Barbara Kršková, Adam Bača, Lukáš Krnáč
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA test od DNA ERA o vás odhalí tie najintímnejšie informácie – vaše genetické predispozície. Doslova vás najprv vyzlečie donaha a potom k vám pribalí NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Ako však o odborných informáciách hovoriť tak, aby nezneli ako nič nehovoriaca lekárska správa?



Do roly produktu sme postavili influencerov, ktorí si v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba. Tomu sme podriadili art direction celej kampane s telovou kolekciou symbolizujúcou ľudské telo a s nadrozmernými návodmi na použitie priamo na “koži”.
Wiktor Leo Burnett
Naylepší priateľ človeka | NAY,
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko, Martin Motáček
Art Director: Karol Krištofovič, Mária Karasová
Account: Patrícia Jánošiková, Hana Ruttkayová
Produkčná spoločnosť: Alien Studio
Stručná charakteristika: NAY elektrodom hľadal pre svojho predajcu kamaráta, ktorý mu pomôže spraviť značku viac ľudskú, mladú a modernú. Našiel toho najlepšieho priateľa človeka.

Cesta k nemu bola plná otázok, pokusov a omylov. Tvoriť celý charakter od nuly je veľká moc, ale aj veľká zodpovednosť - bude to viac pes alebo robot, ako bude vyzerať, ako sa bude hýbať, ako sa bude správať, bude hovoriť alebo štekať? Dali sme si tú prácu a všetky odpovede sme našli.

V 3D štúdiu alien potom naše zadanie pretavili do živej podoby a dvojica pán s robotický psíkom teraz zákazníkom NAY ukazujú, čo znamená naozaj žiť technikou.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Odvaha snívať | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Jozef Plichtík, Karin Hornáčková, Michal Mišanko, Ondrej Kořínek
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Oliver Boďo, Richard Novák
Fotograf: Marek Musil
Ilustrátor:Ové Pictures (Veronika Obertová, Michaela Čopíková)
Režisér: Laurence Dunmore
Account: Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová, Marek Kabát, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Lucia Peterková, Michal Mišanko, Dominika Turcerová
Kamera: Laurence Dunmore
Hudba: Koyotie - Best Life
Vedúci produkcie: Pavol Prejda
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Vyplnil: Karin Hornáčková
Stručná charakteristika: Ako čo najatraktívnejšie v kampani ukázať, že ľudia na Slovensku stále dokážu snívať a zároveň omladiť značku SLSP? Rozhodli sme sa priniesť nečakanú a originálnu vizualitu pre bankový segment. Vytvorili sme snový, fantazijný až surrealistický multicolor svet budúcnosti, ktorý sa stal zároveň launchom novej vizuálnej identity SLSP. Pestrofarebný snový svet nám pomohol vytvoriť originálny casting, grading s nadčasovým filmovým feelingom, styling reflektujúci najnovšie až obskúrne trendy, špeciálne efekty a atraktívna grafická LO-FI animácia od Ové Pictures. A výsledok? Náš exekučný prístup výrazne pomohol banke dostať sa do TOP 3 najznámejších finančných kampaní u mladých.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created a dreamy, fantasy and surreal multicolor world of the future. The aim of the art direction was the disruption of the banking category.

C3 - Best Digital craft

oh my DOT Bratislava
Vygeneruj si budúcnosť AI Ty | TRACO computers
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Pavol Kapeľuch, Milan Macko
Art Director: Rudolf Sakáč, Matúš Komár, Marek Szold, Leo Šiller
Account: Filip Čupka
Media planner: Tomáš Kvasnička, Nikolas Kolínek
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Technológia, o ktorej sa hovorí, že kvôli nej zanikne nespočetné množstvo profesií, slúžila ako nástroj na to, aby tieto obavy vyvrátila. V priamej interakcii cez stránku tabletdoskoly.sk generovala žiakom personifikovaný pohľad na ich budúce povolanie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Generate your future with AI
THIS IS LOCCO
Customize your world - Prvá pobočka európskej banky v metaverse a koncert, ktorý zbúral internet | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Dano Vachuna, Sandra Conortová, Michal Roháček, Adela Holubčíková
Art Director: Martin Jaňák, Adrian Mery
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Mladí dnes riešia hlavne svoju identitu. Slovenská spoločnosť však pre ich “hľadanie sa” nemá pochopenie a v Európe patríme k najkonzervatívnejším. Preto sme im dali priestor, kde sa môžu skutočne ukázať: customizovať seba aj svet okolo seba. Ako prvá banka v Európe sme postavili svoju pobočku v metaverze. Mladí sa v nej mohli stretávať, ukazovať svoje umenie a priniesli sme v nej aj prvý slovenský koncert v metaverze s Glebom a našou brand ambasádorkou Bejby Blue. Že to celé malo zmysel, dokazujú čísla: market share Tatra banky vzrástol z 24 na 30 % a počet otvorených účtov splnil ciele kampane na rekordných 127 %.
TRIAD Advertising
Creative FAST AID | Selfpromo
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Martin Woska
Copywriter: Martin Woska, Matúš Hliboký
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Eugen Korda, Peter Baslík
Account: Martin Pajerský
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Vytvorili sme webovú AI apku, ktorá generuje kompletnú prezentáciu s kreatívnymi konceptami a nápadmi, dali ju zadarmo všetkým neziskovkám a využili ju ako selfpromo voči zahraničným komerčným klientom.

Model je natrénovaný na našich najoceňovanejších kampaniach a vďaka premyslenej sérii promtov založených na typických kreatívnych mechanikách v reklame a kombinácii s grafickým AI vám do 5 minút vám pošle hotovú 40 slidovú prezentáciu s briefom, stratégiou, ideou, vizuálmi, popísanými nápadmi a exekúciami, timingom a dokonca očakávanými výsledkami . Na konci sa dozviete, že toto boli tie rýchle nápady, ak chcete aj tie skvelé musíte promptnúť ozajstných ľudí v agentúre. Nehovoriac o tom, že ľuďom v agentúra pomáha s vymýšľaním.

Poslali sme ju priamo našim zahraničným marketingovým kontaktom a potenciálnym klientom. Už jej prototyp nám zabezpečil prednášky na prestížnom Marketing Meetup v Manchesteri, ďalšiu dokonca pre Mark Ritson MBA alumnis s globálnou účasťou a ďalšie na lokálnej pôde.
Stovky potenciálnych klientov zo zahraničia tak majú nielen prezku z rýchlymi nápadmi od AI, ale aj našou prezentáciou agentúry a dobrým prvým dojmom.

Prvý klient z UK už je dokonca na palube. Vďaka AI. A to je ešte iba začiatok...
Wiktor Leo Burnett
Mapa Instagramu  | Data on Steroids
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lucia Kekeňáková
Programátor: Data Specialist: Dalibor Bobok
Art Director: Simona Machalová
Account: Zdenka Nemčeková
Stručná charakteristika: Aby sme odpromovali nový tím Data on Steroids, museli sme spojiť kreativitu s matematikou.

Zmapovaním existencie a kvality vzťahov medzi jednotlivými influencermi a použitím metód network science sme vytvorili Mapu slovenského Instagramu a ponúkli marketérom úplne nový pohľad na túto sociálnu sieť.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V kampani Moji milí Slováci sme využili Respeecher technológiu syntetizácie hlasu, vďaka ktorej sme so súhlasom rodiny oživili hlas Júliusa Satinského a povedali spoločnosti jeho myšlienky z knihy Moji Milí Slováci, ktoré nikdy neboli nahrané.

Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Satinský became the first Slovak whose voice was created by artificial intelligence and at the same time the first Slovak whose synthetic voice spoke in an advertisement.

C4 - Best Film craft

Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Každý rok si zima vyberá svoje obete - ľudia bez domova, ktorí sú mnohými ignorovaní a prehliadaní. Rovnako ako súčasný tanec. A aj preto sme sa rozhodli spojiť scénický tanec s témou, pred ktorou mnohí zatvárame oči - ľudia bez domova a ich stretnutie so zimou, ktoré býva často tým posledným.

Vytvorili sme unikátne vizuálne dielo, umelecký klip, v ktorom svetovo uznávaní slovenskí tanečníci stvárnili stretnutie so zimou, ktoré je pre mnohých tým posledným.
endrius
Giving Tuesday | Nadácia Pontis
Seriál: nie
Copywriter: Maroš Hámorský
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Vedúci produkcie: Andrej Solár, Alica Celler
Produkčná spoločnosť: endrius s.r.o.
Vyplnil: Alica Celler
Stručná charakteristika: Nadácia Pontis je už niekoľko rokov slovenským ambasádorom Giving Tuesday (GT) - sviatku štedrosti a nezištného darovania. Každý rok má však nadácia príliš malý budget na to, aby urobila v rámci jeho proma niečo veľké. My sme sa budgetu nezľakli a začali premýšlať vo veľkom. Dali sme dokopy veľký tím profesionálov, ktorí sa rozhodli pomôcť dobrej veci a poskytli nám know how, techniku, rekvizity a skills zadarmo. Najmä vďaka nim sme tak mohli natočiť vizuálne a myšlienkovo pekný príbeh, kde hlavnou postavou je teenagerka, ktorá dostane od starého pána - bývalého cyklo závodníka, jeho starý bike. Príbeh sa odohráva na viacerých miestach a ukazu jej cestu k víťazstvu. K naplneniu headlinu kampane “Urob dobrý skutok aj ty a sleduj, čo sa stane” prichádza v momente, keď starý pán vidí dievča v TV, ako s jeho bicyklom vyhráva pretek. Spot bol určený len pre online a prispel k tomu, že v uplynulom roku, kedy bola táto aktivita podporená naším spotom, sa v rámci GT podarilo vyzbierať o 80% finančných prostriedkov viac ako v predošlom roku. Napriek tomu, že GT je charitatívnou aktivitou, rozhodli sme sa ísť inou, ako zaužívanou patetickou cestou. Už pri tvorbe idei bolo naším cieľom ľudí motivovať, aby pomohli radi a vyhnúť sa klasickej forme nátlaku smútkom. Cieľom pri tvorbe bolo zanechať v ľudoch po dopozeraní spotu pozitívnu emóciu. Vytvorili sme teda úsmevný príbeh s aktuálne veľmi obľúbenou bike tématikou, kde sme mohli jednoducho a rýchlo ukázať pozitívny dopad nezištnej pomoci a rovnako ľudom odkázať, že forma pomoci môže byť rôznorodá. Myšlienku sme podtrhli použitím veselej, dynamickej hudby, voice overom nahovoreným Kristínou Tormovou a použitím neobvyklej formy strihu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: GT is a celebration of generosity, just like our ad. It's about a girl who receives a bicycle from a former racing driver. When he sees her on TV winning a race on that old bike, the headline "Do a good deed and see what happens" is fulfilled.
Free Andy
Radosť máš v appke | O2 Slovakia / Radosť
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Stratég: Monika Farkašová
Copywriter: Marek Surovec, Juraj Bartoš, Soňa Belyusová, Eva Myjavcová
Art Director: Nikoleta Gajarová, Mariana Mažgútová, Marek Čemez
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Marek Partyš
Account: Ivana Šramatá, Anh Doan
Kamera: Michal Babinec
Strih: Marek Partyš
Hudba: Music arrangement: Viktor Hazard, Sound design: Oliver Fillner
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová
Produkčná spoločnosť: Reset
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Najlepší spôsob, ako sa ľuďom dostať do hláv a nikdy ich neopustiť, je poctivý earworm, ktorý si zaslúžil poctivý tanečný videoklip so zahraničným castom, akrobatickými prvkami na korčuliach, retro lokáciou a vizuálom, aký sa u nás nevidí.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An earworm is the best way to get into peoples’ heads. Combine it with a fantastic video and you’ve got the perfect tool to sell unlimited data.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Niké Liga | N I K É , spol. s r. o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Radoslav Olos, Peter Darovec, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: Jakub Kohák
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Niké has become the new general partner of the highest Slovak football league. We have created a completely new visual identity in which the sporting dynamics of the new logo are connected across all visuals, video and online outputs.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Niké has become the new general partner of the highest Slovak football league. We have created a completely new visual identity in which the sporting dynamics of the new logo are connected across all visuals, video and online outputs.
JANDL marketing a reklama, v spolupráci s JANDL marketing a reklama,
Útek | Plamienok n. o.
Seriál: nie
Creative Director: Alexandru Strimbeanu
Stratég: Jakub Kováč
Copywriter: Viliam Šedivý
Art Director: Lukáš Fecko
Fotograf: Martin Tomečko
Režisér: Daniel Rihák
Account: Tomáš Čermák
Social media: Sabina Kubrická
Kamera: Roman Šupej
Strih: Daniel Rihák
Hudba: Michal Novinski
Vedúci produkcie: Marek Wilhalm
Produkčná spoločnosť: KIMONO Production
Media planner: Kristián Ondriš
Vyplnil: Tomáš Čermák
Stručná charakteristika: Nezisková organizácia Plamienok poskytuje, okrem iného, aj smútkovú terapiu pre deti, ktoré prišli o blízku osobu. V súvislosti s vojnou na Ukrajine sa Plamienok rozhodol rozšíriť túto psychologickú pomoc aj na ukrajinské deti na Slovensku, ktoré museli opustiť svoje domovy v dôsledku vojny. Pre tento účel bolo potrebné vytvoriť finančnú zbierku, z ktorej bude táto pomoc financovaná. Pre účely tejto zbierky vznikol aj kampaňový spot.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Inspired by a true story, we dramatized a journey of a Ukrainian boy who was forced to flee home by himself and cross the border only with a phone number on his hand. It symbolizes the hardships the Ukrainian children have to go through because of the war
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OZ Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Hlavne si to uži | TIPOS
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich, Jakub Straka
Copywriter: Peter Rajčák, Vlado Slivka
Art Director: Braňo Mladý
Fotograf: Carl Lessard
Ilustrátor:-
Režisér: Jan Švejkar
Account: Katarína Prikler
Social media: MullenLowe GGK
Kamera: Radim Střelka
Strih: Michal Kondrla
Hudba: Lavagance
Vedúci produkcie: Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: Right and Stuff | STORYTELLERS, La Maison
Media planner: TIPOS, DIGILINE
Media buyer: TIPOS, DIGILINE
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Autentický príbeh, kamera, strih, sound dizajn a do toho sa valiace recepty na úspech - to sú ingrediencie spotu, ktorý presvedčivo hovorí o tlaku v športe. Inšpirovaný bol skutočným príbehom Juraja Slafkovského.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt darcom | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Juraj Chmel
Art Director: Tomáš Bánik, Veronika Holaňová
Fotograf: Ivan Horváth
Režisér: Ľuboš Rezler
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Kamera: Radim Střelka
Strih: Ľuboš Rezler
Hudba: Celeste Buckingham featuring Majk Spirit – I Was Wrong, Zvuková produkcia: Vladimír „BAJKO“ Bajnoci, Sound Design: Samuel Jurkovič
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Media buyer: Mediálna agentúra: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom sa rozhodol svojim zákazníkom darovať nekonečné dáta do konca júna, pričom práve darovanie sa malo stať ústredným motívom kampane.

Riešenie:
Darovanie dát sme prepojili s nezištným darcovstvom, ktoré sa dnes šíri najmä na internete. Práve tam prebiehajú rôzne darcovské zbierky a zdieľajú sa tam výzvy na pomoc. A vďaka našim nekonečným dátam sa teraz dobro môže šíriť ešte viac.

Prečo si práca zaslúži ocenenie
Príbeh, ktorý vzdáva hold darcom sme vystavali ako výpravnú jazdu naprieč instagramovým feedom na pozadí rozličných mikrosvetov. Tie sme si postavili celé na mieru ako umelecké inštalácie či svetelné inštalácie, a doplnili sme ich efektným 3Dčkom.
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Mediálna agentúra: Wavemaker PR agentúra: Casual
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.

Čím si práca zaslúži ocenenie:

S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi
Generácia ZEM | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Jaroslav Vígh, Ivana Viteková, Adriana Krutá
Art Director: Peter Danada, Roman Švajka
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Hanka Krupová
Kamera: Igor Smitka
Produkčná spoločnosť: Playground13, Blue Faces
Stručná charakteristika: Zadanie:
Komunikácia FUN účtu pre mladých opäť v duchu udržateľnosti a zodpovedného správania k planéte s ponukou finančného benefitu. Zároveň profilovať banku ako modernú a inovatívnu vo vnímaní u mladých ľudí.

Riešenie:
Našu cieľovú skupinu poznáme aj pod pomenovaním Generácia Z. Vo veľkom využívajú digitálne technológie a v očiach mnohých pôsobia ako tí, ktorých zaujíma iba vlastný imidž na sociálnych sieťach, ultrarýchla móda, bezbrehý konzum, neustále meniace sa trendy, a na svet sa pozerajú povrchnou optikou.

Práve staršou generáciou, ktorá Generáciu Z kritizuje najčastejšie, sme sa “inšpirovali” pri vytvorení AR filtra, ktorým sme zostaršili našu mladú herečku. V spote sme ďalej pokračovali obrazmi zo sveta Generácie ZEM, sociálnych sietí a aktuálnych trendov. Jednoducho sme vytvorili video manifest, ktorý bol na mieru stvorený pre našu cieľovú skupinu. Ich vystupovanie ako Generácie ZEM sme v závere podporili aj obrazovo - 360° kamerou.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Tajomstvo čerstvosti | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: 90 ročná herečka sa zhostila úlohy nezbednej babičky v réžii Juraja Janiša. Príbeh zložený z mozaiky situácii, v ktorých babka kamufluje nákup v Lidli sledujeme cez kameru Martina Chlpíka. Minimalistický humor podčiarkla hudba a sound design Jonatána Pastirčáka. Klient ocelili okrem iného umné kompozície a strih, vďaka čomu sa podarilo príbeh bez ujmy prerosprávať aj v "obľúbenom" instatnom formáte 9:16.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Vykročte do bezpečia | Alej poradenské centrum
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Kyberstalking nekončí iba v telefóne. Ničí životy prenasledovaných žien a ich okolia. Dramatizáciu presahu stalkingu v digitálnom priestore do reálneho života prináša krátky film s hororovými prvkami v réžii Juraja Janiša.
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivy
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
THIS IS LOCCO
Detektív "Ká" | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Juraj Sapara
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Spojiť 12 rozdielnych hardsellových ponúk pod jednu kreatívnu strechu si vyžadovalo nový prístup. Preto sme namiesto reklám natočili seriál. Hlavnou postavou je detektív, ktorý je vždy na stope veľkého prípadu, no nakoniec je riešenie až primitívne jednoduché – je za tým ponuka Kauflandu. Práve humor nám pomáha zjemniť reklamné posolstvá, ktoré museli byť odkomunikované v jasnej a zrozumiteľnej forme.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Odvaha snívať | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Jozef Plichtík, Karin Hornáčková, Michal Mišanko, Ondrej Kořínek
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Oliver Boďo, Richard Novák
Fotograf: Marek Musil
Ilustrátor:Ové Pictures (Veronika Obertová, Michaela Čopíková)
Režisér: Laurence Dunmore
Account: Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová, Marek Kabát, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Lucia Peterková, Michal Mišanko, Dominika Turcerová
Kamera: Laurence Dunmore
Hudba: Koyotie - Best Life
Vedúci produkcie: Pavol Prejda
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Vyplnil: Karin Hornáčková
Stručná charakteristika: Kampaň oslavuje svet a sny mladých ľudí. Myšlienkou kampane je ukázať, že mať sny je dôležité, ale ešte dôležitejšie je premeniť ich na budúcnosť. Spot v réžii Laurenca Dunmora prenáša diváka očami hlavných hrdinov do snového, fantazijného až surrelického multicolor sveta budúcnosti. Špeciálne efekty, netradičné lokácie či LO-FI animácie od Ové Pictures atraktívnym spôsobom prenášajú diváka z obyčajnej reality do pestrofarebných snov hlavnej hrdinky. Snahou bolo vytvoriť pozitívnu emóciu, ktorá povzbudí Slovákov a Slovenky k plneniu si svojich snov a žitia svojho „best life“.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The campaign shows that having dreams is important, but turning them into a future is even more important. The campaign tries to transport the viewer through the eyes of the protagonists into a dreamy, fantasy and surreal multicolor world of the future.

C5 - Best Sound Craft

MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Jakub Kuvik, Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie: Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.


Riešenie: Vznikla nová komunikačná platforma #Rešpekt, ktorú sme odštartovali epickým manifestom. Jeho neodmysliteľnou súčasťou sa mala stať titulná pieseň kampane. Svojim textom dokonale zapadala hymna o rešpekte v podaní Arethy Franklin. Svojou tonalitou nám však nesedela do hĺbavej a vážnej atmosféry spotu. Preto sme sa spojili s Bratislavským detským zborom a spolu s hudobným producentom Viktorom Hazardom sme tejto piesni vytvorili úplne nový aranžmán, ktorý perfektne ladil s naším manifestom.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Vykročte do bezpečia | Alej poradenské centrum
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Kyberstalking nekončí iba v telefóne. Ničí životy prenasledovaných žien a ich okolia. Dramatizáciu presahu stalkingu v digitálnom priestore do reálneho života prináša krátky film s hororovými prvkami v réžii Juraja Janiša.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Július Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame. Vďaka láskavému súhlasu a podpore rodiny sa hlas Jula stal kľúčovým assetom kampane.

Najprv bolo potrebné, aby sa Respeecher neurónová sieť naučila po slovensky, čo trvalo takmer mesiac. Následne sa Respeecher musel popasovať s výzvou pracovať so starými Julovými nahrávkami 80-tych rokov. Syntetický hlas mal farbu hlasu Satinského, no chýbala mu jeho emócia. Spojili sme sa preto s Michalom Hudákom, ktorý nahral podklady pre Respeecher.
To sa podarilo a výsledok predčil očakávania. Julov syntetický hlas bol podľa Satinského dcéry na nerozoznanie od originálu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Satinský is the first Slovak whose synthetic voice spoke in an advertisement. His synthetic speech was indistinguishable from the original thanks to Respeecher technology and cooperation with dubber Michal Hudák.

C6 - Best Illustration

MADE BY VACULIK
Žiacka knižka proti šikane | Nadácia Markíza
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: x
Art Director: Matej Slezák
Fotograf: x
Ilustrátor:Ove Pictures
Režisér: x
Account: Petra Kyrra Barčáková
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Nadácia Markíza už niekoľko rokov podporuje boj proti detskej šikane. Kampaň s názvom “Odpíšeme Ti” odštartovala povedomie o Detskej linke istoty, na ktorú môžu deti, ktoré sa stali obeťou šikany volať alebo písať. Aby sa táto téma k deťom dostala ešte bližšie, rozhodli sme sa im v spolupráci s Ové pripraviť ilustrácie do žiackej knižky tak, aby boli zrozumiteľné deťom bez ohľadu na vek a triedu. Message boja proti šikane sa tak dostal k deťom prostredníctvom knížky, ktorú v ruke držia takmer každý deň.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x
PEKNE & DOBRE
Linoryty Bistric | BISTRIC Restaurant
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Ručné linorytové ilustrácie pre reštauráciu, ktorá si sama pestuje bylinky, robí vlastný syr, pečie vlastný chlieb, vyrába vlastné cestoviny alebo mäsové výrobky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Crafty linocut illustrations for crafty restaurant
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Odvaha snívať | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Jozef Plichtík, Karin Hornáčková, Michal Mišanko, Ondrej Kořínek
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Oliver Boďo, Richard Novák
Fotograf: Marek Musil
Ilustrátor:Ové Pictures (Veronika Obertová, Michaela Čopíková)
Režisér: Laurence Dunmore
Account: Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová, Marek Kabát, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Lucia Peterková, Michal Mišanko, Dominika Turcerová
Kamera: Laurence Dunmore
Hudba: Koyotie - Best Life
Vedúci produkcie: Pavol Prejda
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Vyplnil: Karin Hornáčková
Stručná charakteristika: Ako preniesť diváka do farebného snového sveta plného fantázie očami hlavných hrdinov? Okrem špeciálnych trikov, efektov či atraktívneho castingu a stylingu, sme sa rozhodli v TV spote snový svet ukázať aj cez ilustrácie. Vybrali sme si mladé dizajnérky a ilustrátorky z Ové Pictures, ktoré svojou tvorbou oscilujú na pomedzí LO-FI dizajnu a atraktívneho minimalizmu s nádychom streetartu. A práve toto značka SLSP potrebovala. Byť v komunikácii atraktívnejšia pre GEN Z.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We transported the viewers to a colorful dream world full of fantasy through attractive and minimalistic LO-FI illustrations by young designers from Ové Pictures.

C7 - Best Photography

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Niké Liga | N I K É , spol. s r. o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Radoslav Olos, Peter Darovec, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: Jakub Kohák
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Spoločnosť Niké sa stala novým generálnym partnerom najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Vytvorili sme úplne novú vizuálnu identitu, v ktorej sa pomocou 3D efektov prepája športová dynamika nového loga naprieč všetkými vizuálmi, video a online výstupmi.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Niké has become the new general partner of the highest Slovak football league. We have created a completely new visual identity in which the sporting dynamics of the new logo are connected across all visuals, video and online outputs.
Mannschaft
Hiring Citylights | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Matúš Bence
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Hlavným motívom hiringovej kampane bola fotografia, ktorá bola natoľko silná, že nepotrebovala ani headline. Všetky informácie boli vyobrazené na novinách, ktorými sa počas mrazivých nocí zvyknú prikrývať ľudia bez domova. Vznikol tak pútavý citylight, z ktorého rovnako zamrazilo. Aj vďaka zvolenej surovej autentickej tonalite.
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: áno
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler
Fotograf: Jakub Klimo
Media planner: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Bez rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby tento odkaz nabral na sile, vytvorili sme sériu vizuálov. Do hlavných úloh sme obsadili osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A ku každej pridali odkaz hovoriaci o tom, že technológie na skutočné spojenie nestačia.

Čím si práca zaslúži ocenenie:
Spolu s fotografom Jakubom Klimom a set dizajnom od režisérskeho dua Wolfberg, sme vytvorili sériu vizuálov so slovenskými osobnosťami, ktoré odvážne upozorňujú na to, že naše technológie ako 5G, optický internet, či smartfóny na skutočné spojenie nestačia.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Všetko, čo vám na očiach vidíme | Očná klinika VESELY
Seriál: áno
Creative Director: Robert Slovak
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Mikula, Lucia Lavríková
Fotograf: Marek Wurfl
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Nový claim “Všetko, čo vám na očiach vidíme” akcentuje nový atribút v rámci positioningu značky -starostlivosť. Základom kampane sú portréty ľudí rôzneho veku a národností, medzi ktorými sú aj pacienti a pacientky, či rodinní príslušníci zamestnancov Očnej kliniky VESELY, ktorých fotografoval oceňovaný Marek Wurfl. Spája ich sugestívny pohľad do objektívu a modrá tonalita odvodená od farebnosti značky.
Wiktor Leo Burnett
Nerob svojim nohám, čo nechceš, aby ony robili tebe | Hogo Fogo
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Martina Mihálová
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Patrik Gubiš
Account: Eva Kučerová, Katarína Čabáková
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: V dobe, keď poznatky o biomechanike ľudského tela sú bežne dostupné aj laickej verejnosti, stále neuveriteľné množstvo ľudí si nosením nevhodnej obuvi dobrovoľne deformuje chodidlá. Prečo len to tým našim nohám robíme? Ako by sa nám páčilo, keby takto niekto ubližoval nám? :) Tento insight sme preniesli do série vizuálov, kde nohy (nežne) ubližujú, doslova deformujú a utláčajú svojich majiteľov.

V kampani ľudí vyzývame, aby ochoreniam pohybového aparátu radšej predchádzali. Aby sa k svojim nohám správali ohľaduplne, nerobili im to, čo by sami neradi, aby nohy robili im. Proste, aby svoje nohy nechali ich žiť a dopriali im slobodu a voľnosť v obuvi VIVO Barefoot.

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

applepie
Edelia redizajn | Edelia
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Copywriter: TomአKučírek
Art Director: Dominik Hasák, Matej Králik
Account: Juliana Priatková
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Pre najvačší online hypermarket sme pripravili fresh redizajn celej vizuality. Od loga, farebnosti, fontu, až po rôzne brandingové materiály.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Edelia redesign
ČOSI
MAX BLINKER | Voltride
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kusý
Stratég: Maroš Kemény
Copywriter: Braňo Dudáš
Art Director: Juraj Kusý, Tibor Lehrer
Account: Simona Žiaková
Stručná charakteristika: Slovenská značka MAX BLINKER vyrástla z garážovej firmy naozaj MAXimálne. Momentálne pôsobí v rámci celej Európy a je najodporúčanejším predajcom elektrických kolobežiek na svete.
Aj vďaka našej vizuálnej identite.

Kolobežky sú takmer výhradne mestským dopravným prostriedkom. Preto sme sa aj pri vývoji corporate identity inšpirovali urbanizmom a grafickou štylizáciou mapy mesta. Tvoria ju jednotlivé zóny a bloky budov popretínané líniami ciest, ktoré sú hlavným útočiskom kolobežkára.

Výrazné šablónové písmo v iniciálach symbolu loga je inšpirované priemyselným značením na železničných
vagónoch, drevených debnách, metre či prvkoch architektúry a dodáva identite jedinečný metropolitný charakter. Symbol je uzavretý v kruhu s hrubým lemom
a ako celok pripomína koliesko kolobežky.

Maskot značky Max Blinker je personalizáciou samotného namingu. Humanizuje značku ako modernú “urban lifestyle” persónu, ktorej vždy v hlave “blikne” skvelý nápad ako pomôcť,
poradiť či vyriešiť problém zákazníka.
Abstraktná tvár skrytá do futuristickej prilby je dokonalým “eye catcherom”, ktorý zároveň rieši problém “lip syncu” pri dabingu videí do iných jazykov.

Identita MAX BLINKER je hravý a maximálne rozvíjateľný vizuálny systém komunikácie. Vďaka nej značka zákazníkov dlhodobo baví, veria jej a najazdili s ňou už takmer 13 miliónov kilometrov.

Ride it. Love it. Max it.
Max Blinker
Elite / Monday Lovers
Moderná identita pre moderný úrad | Úrad pre územné plánovanie a výstavbu Slovenskej republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Ivan Tichý, Maroš Morvajov
Account: Eva Pevná
Stručná charakteristika: Úrady verejnej správy SR väčšinou nemajú nastavené dizajnové manuály pre komunikáciu a identifikáciu úradov. Často tak pracujú s univerzálnou tematikou, sú chaotické a oproti komerčnému brandingu pôsobia ako z predchádzajúcej dekády. Avšak moderný stavebný úrad, ktorý vznikol po novelizácii 40 ročného stavebného zákona si však dal cieľ vytvoriť jasné a prívetivé pravidlá dizajnovej komunikácie.
Kreativ Gang
Nová vizuálna identita Slovenského skautingu | Slovenský skauting
Seriál: nie
Copywriter: Monika Bieliková
Art Director: Rastislav Tupý
Account: Klaudia Bučková
Stručná charakteristika: Poslednú zmenu zažil pred 14 rokmi. Slovenský skauting potreboval refresh, s ktorým by dobehol digitálnu dobu, prilákal nových členov a zároveň udržal hodnoty organizácie. A tak sme vytvorili novú vizuálnu identitu, ktorá spĺňa účel a necháva priestor kreativite.
Kreatívna Dvojica
Vizuálna identita Public Leadership Academy | Public Leadership Academy
Seriál: nie
Creative Director: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Stratég: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Art Director: Veronika Holásková, Michal Hornický
Account: Michal Hornický, Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Aby Slovensko fungovalo, potrebujeme mať vo verejných inštitúciách rozhľadených up-to-date ľudí. A práve o to sa stará nová vzdelávacia akadémia s názvom Public Leadership Academy.

Cieľom Public Leadership Academy je zapĺňať medzery v zručnostiach budúcich lídrov v štátnej sfére. Kombinovaním poznatkov z rôznych oblastí z nich robí manažérov s komplexnými schopnosťami, ktoré sú nevyhnutné pre úspešné riadenie verejných inštitúcií.

Vizuálnu identitu sme preto postavili na prekrývaní farebných blokov. Tie sa na seba vrstvia rovnako, ako poznatky, ktoré získajú absolventi programu.

Vrstvenie zároveň vytvára aj štylizovaný nápis „PLA“ v logu.
oh my DOT Bratislava
Slovanet Refresh | Slovanet,
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Art Director: Tomáš Slabej, Michal Balla, Jakub Jurášek
Account: Petra Macháčková, Andrea Dubeňová, Timotej Čižmár
Produkčná spoločnosť: TRU KRU studio
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Slovanet je na slovenskom trhu už veľa rokov, avšak nikdy nemal jasne zadefinovaný svoj vizuálny svet. Preto sme nastavili nový vizuálny jazyk, ktorý je výrazný, zapamatateľný a jasne odlíšiteľný od iných operátorov na trhu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovanet refresh
oh my DOT Bratislava
dotcom rebrand | oh my DOT
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Marek Uličný
Art Director: Zuzana Nemkyová, Tomáš Slabej, Vít Zavadil
Account: Zuzana Jakubiaková
Social media: Veronika Jančová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Obuvníkové deti chodia bosé. Na všetkých klientov máme vyhradený čas, no na nás samých ho musíme hľadať kde sa len dá. A preto až po rokoch vznikol rebrand postavený na podstatnom základe našej práce = poznanie ľudí a sveta okolo nás. Súčasťou rebrandu je preto každoročný prieskum DOT - Director Of Taste, okolo ktorého je postavený názov aj identita. Na prieskume sme spolupracovali a budeme spolupracovať s prieskumnou agentúrou IPSOS.
Anglický preklad nosnej myšlienky: rebrand
oh my DOT Bratislava
Zastavme nenávisť | GLOBSEC
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Milan Macko, Veronika Jančová
Art Director: Tomáš Slabej, Zuzana Nemkyová
Account: Michaela Kolrusová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Aby sme mohli vytvoriť identitu a následnú komunikáciu pre novovzniknutú organizáciu bojujúcu proti nenávisti na internete, pozreli sme sa na nástroje ktorými nenávistné prejavy na internete vznikajú.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stop the hate
PEKNE & DOBRE
Vizuálna identita Národná cena za dizajn 2022 | Slovenské centrum dizajnu
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Komplexná vizuálna identita a komunikácia pre súťaž Národná cena za dizajn 2022 Komunikačný dizajn
Powerful Medical
Powerful Medical: Brand identita pre distruptora kardiológie | Powerful Medical
Seriál: nie
Creative Director: Adriána Daneková
Programátor: Adam Rafajdus
Art Director: Adriána Daneková
Vyplnil: Sarah Weiss
Stručná charakteristika: Slovenský startup Powerful Medical je priekopníkom umelej inteligencie v kardiológii. Ambiciózna vízia, ktorá potrebuje ambiciózny brand. Bold identitu, akej sa značky v medicíne väčšinou boja. AI startup je však prirodzený invovátor - v medicíne, aj v medicínskom brandingu.
SHARKANI
MIRRORO | Maria Klimo
Seriál: nie
Creative Director: Simona Páľuš
Copywriter: Simona Páľuš
Art Director: Simona Páľuš
Fotograf: Pavol Bobek
Account: Karin Poljovka
Vyplnil: Karin Poljovka
Stručná charakteristika: Zrkadlo, ktoré nám dáva každodennú spätnú väzbu. Zrkadlo, ktoré odráža našu inšpiráciu, naše sny, naše splnené túžby, splnené aj nesplnené predsavzatia.

Zrkadlo, náš najprísnejší kritik.
MIRRORO
–reflection of your self-love
Wiktor Leo Burnett
Nová identita | Seyfor
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko, Martin Motáček
Art Director: Terézia Ščasnovičová
Account: Michal Kopriva, Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Seyfor je holding softvérových riešení, ktorý sa chystá dobyť Európu, a potreboval identitu, ktorá mu s týmto cieľom pomôže.

Základným prvkom novej identity sa stal štvorec - symbol toho posledného zasvieteného okna, za ktorým sú programátori ponorení do riešenia náročných problémov. Je to tiež symbol novej príležitosti, digitálneho pixelu a okna programu.

Čisté typografické logo sme doplnili znakmi, ktoré každý programátor spozná na prvý pohľad. Fresh identitu, ktorá zaujme aj mladé talenty, definuje aj výrazná farebná paleta.

Seyfor má tak okno do Európy otvorené. Stačí len vstúpiť.

D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)

Zaraguza
Kniha Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Martin Rajec, Dominika Turcerová, Soňa Belyusová
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: V kampani Moji milí Slováci sme využili technológiu syntetizácie hlasu, vďaka ktorej sme so súhlasom rodiny oživili hlas Júliusa Satinského a povedali spoločnosti jeho myšlienky z knihy Moji Milí Slováci.

Kniha s bankovým posolstvom sa pre nás stala netradičným kampaňovým médiom. Na pulty kníhkupectiev sme priniesli vylepšené vydanie knihy “Moji milí Slováci, budúcnosť je vaša” s odkazom na obálke od CEO SLSP Petra Krutila. Na obálke si okrem receptu na Julovu kapustnicu plnú optimizmu mohli čitatelia nájsť odkaz na celú kapitolu načítanú syntetickým hlasom Jula Satinského.
Kniha v kampaňovom prebale bola súčasťou spotu, hlavného vizuálu kampane a všetkých PR článkov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We brought an improved edition of the book "My dear Slovaks, the future is yours" to the shelves of bookstores. The book was enhanced with an audio version of a chapter read by the synthetic voice of Julo Satinský.

D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)

Elite / Monday Lovers
Festivalová čelenka | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Šimon Gál
Copywriter: Šimon Gál, Filip Olšovský
Art Director: Kamil Krajňák, Maroš Morvajov
Account: Natália Blašková
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková, Dávid Ján Rišiaň
Stručná charakteristika: Čelenka vytvorená slovenskou šperkárkou Miškou Hriňovou sa stala hlavným motívom kampane, ktorá motivovala návštevníkov, aby priniesli na festival zrecyklovať svoj starý telefón.

Po celý čas bola vystavená v Orange zóne na Pohode a Grape a podporená influencerom priamo na mieste, ktorý sa s ňou prešiel po festivalovom areále.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Valentínky sklerózy multiplex | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Karolína Uherčíková, Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Pocity, ktoré sú zvyčajne spájané s láskou, sú zároveň príznakmi sklerózy multiplex. Upozornili sme na to nevšednými valentíkami s výraznou typografiou. Dali sme tak najavo, že skutočná láska súvisí aj so starostlivosťou o vlastné zdravie a zdravie najbližších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Feelings that are usually associated with love are also symptoms of multiple sclerosis. We drew attention to this with unusual valentines. In this way, we made it clear that true love is also related to taking care of the health of closeones.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
LONGPHONE | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Account: Kristína Kováčová
Social media: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Vytvorili sme úplne nové zariadenie. Polmetrový LONGPHONE ako symbol zastaralých, dlhých správ upriamoval pozornosť okoloidúcich v NAY Elektrodome na nový spravodajský formát TA3 - FLEŠKY.

D4 - Obalový dizajn

Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh v jednom videu povedal, že sa ho fanúšikovia pýtajú, kedy spraví reklamu na “hajzel papír”. A keďže sme to video videli aj my, rozhodli sme sa obratom prerobiť legendárny Harmasan nášho klienta na špeciálnu fighterskú edíciu - HarMMAsan.

Vzali sme pôvodný retro dizajn a spravili update s drsným Attilovým face-om, MMA témou a jeho brandovými logami a pospisom. Dokonca sme prekopali aj pôvodný slogan: “Na tréningu nie si sám, je tam s tebou HarMMAsan”. Pri obale sme zohľadnili najmä to, čo by sa páčilo zarytým MMA fanúšikom. Dostali sme aj super odozvu, keď sa o limitku 30-tich toaleťákov s Attilovým podpisom pobilo skoro 2500 fanúšikov. Win win pre nás, aj Attilu.
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.

D5 - Websites & Mobile

SHARKANI
MIRRORO | Maria Klimo
Seriál: nie
Creative Director: Simona Páľuš
Copywriter: Simona Páľuš
Programátor: Filip Mackov, Michal Tobola
Art Director: Simona Páľuš
Fotograf: Pavol Bobek
Account: Karin Poljovka
Vyplnil: Karin Poljovka
Stručná charakteristika: Keď sme dostali zadanie vytvoriť jedinečný beauty e-shop, ktorý by mal slúžiť pre predaj exkluzívnej kórejskej pleťovej kozmetiky, hneď nám bolo jasné, že sa od nás očakáva doslova vyberaný prístup. A toto zadanie nebolo špecifické len samotným produktom, ale aj tým, že má osloviť primárne španielsky trh. To nám pri tvorbe párkrát, slušne poplietlo hlavy, ALE zvládli sme to.

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

MARK BBDO BRATISLAVA
Ahoj, len som ťa chcel počuť | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: nie
Creative Director: Boyo Dohnal
Stratég: Marian Timoracký
Copywriter: Matúš Švirloch
Art Director: Boyo Dohnal
Account: Lenka Chorvátová
Strih: Jakub Šťavina
Hudba: Matúš Široký
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť kampaň, ktorá zdôrazňuje potrebu empatie, vcítenia sa do emócií, potrieb a myslenia druhého človeka. Pretože LDZ je presvedčená, že žiť v duševne zdravej spoločnosti znamená správať sa k sebe ľudsky, zaujímať sa o druhých a počúvať sa navzájom.

S Radiom Expres sme vytvorili aktivitu, kde poslucháči písali na Facebook svoje tipy, kto zo známych ľudí by ich potešil, keby im zavolal. Vybraným poslucháčom zavolali ich hviezdy a ozvali sa im do telefónu vetou: Ahoj, len som ťa chcel/a počuť... Aktivita trvala 2 týždne v čase rannej šou. Aktivita v rádiu bola súčasťou kampane Ahoj, len som ťa chcel počuť...
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Hlava, ramená, kolená, palce | VšZP
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Slivka, Vlado Križan
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý, Ľuboš Kips
Fotograf: -
Režisér: -
Account: Marta Sekerková
Social media: Natália Klieštiková, Michaela Štefanidesová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: Matúš Široký/Viktor Hazard
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Stačilo trochu upraviť text, zmodernizovať sound a z jednej z najznámejších detských pesničiek sa stal neprepočuteľný nábor na preventívne prehliadky. Ešte aj to zrýchľovanie piesne nám hralo do karát - na preventívku sa treba poponáhľať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Respect APP v spolupráci s Unimedia
Pomalé Vianoce | Hyundai Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Lenka Juhásová
Režisér: Bajko
Account: Tina Bineva
Hudba: Marián Čurko / Dievčenský spevácky zbor
Vedúci produkcie: Adrian Kokoš
Produkčná spoločnosť: Bajko
Media planner: Unimedia
Media buyer: Unimedia
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Rýchlosť za volantom je podľa prieskumov celosvetovo najčastejším dôvodom dopravných nehôd. Je pritom vedecky dokázané, že rýchla hudba nad 120 bpm prispieva u vodičov k chuti jazdiť rýchlo.

Hyundai teda v rámci spoločenskej zodpovednnosti zásadným spôsobom zasiahol do vysielania 3 najväčším slovenským rádiám. Tradičné, svižné hity, ktoré rádiá hrávajú vymenil počas dopravnej špičky za pomalé, ťahavé pesničky. Prispel tak v čase, keď je v autách najviac nervóznych vodičov k bezpečnosti na cestách a upozornil na tému rýchlej jazdy.

Okrem úpravy programového vysielania Funrádia, Rádia Expres a Rádia Slovensko Hyundai pripravil aj rádiospoty, v ktorých v duchu idei v spolupráci s profesionálnym speváckym zborom upravil 2 notoricky známe vianočné pesničky. Téme sa venovali aj moderátori počas vysielania, ktorí každý deň vyzývali poslucháčov na pomalú jazdy.

Kampaňou sme za volantom zasiahli spolu 1 079 954 ľudí, čo je až 75 % všetkých šoférov vo veku 24 až 54 rokov.

Počet nehôd spôsobených rýchlosťou sa počas našej kampane v decembri 2022 oproti rovnakému obdobiu z roku 2021 znížil o vyše 19 %. Tento výsledok je o to signifikantnejší, že nehodovosť vo všetkých ostatných parametroch stúpala (zdroj: oficiálne štatistiky Ministerstva vnútra).
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slow Christmas
Respect APP
Čas na seba | Petit Press
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Ondrej Štefánik
Copywriter: Michael Papcun
Account: Tina Bineva
Stručná charakteristika: Rádio spoty na Ľudskosť - podcast o mentálnom zdraví, v ktorých majú ľudia pár sekúnd nie na počúvanie reklamného posolstva, ale na zahĺbenie sa do svojich vlastných myšlienok.
TRIAD Advertising
Cesta Rysa | WWF Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Kurek, Matúš Hliboký
Copywriter: Vlado Kurek, Matúš Hliboký
Account: Katarína Poláková, Zuzana Kormancová, Martin Pajerský
Hudba: Fun rádio
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Na vianoce je na cestách rušno. Domov sa ponáhľajú ľudia, ale aj divá zver.

WWF Slovakia pripravuje projekty na ochranu zvery pred roadkills. My sme im pomohli tak, že sme z hackli dopravné správy vo Fun rádiu a z rysa urobili účastnika dopravy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We turned the lynx migration route into a traffic situation
Wiktor Leo Burnett
Suché zvuky | OMV
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček, Martin Keder
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Account: Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Pre väčšinu šoférov je benzín, jednoducho, benzín. Pumpy si na dlhej ceste vyberáme podľa toho, či majú naše obľúbené snacky, akú ponúkajú kávu a hlavne, aké robia bagety.

Problém nastane, keď si už myslíme, že do ďalšej pumpy nevydržíme, lebo nás tlačí mechúr.

OMV však robí denne čerstvé, ručne pripravené bagety, pre ktoré sa oplatí vydržať. Aby to držanie bolo pre šoférov jednoduchšie, púšťali sme im z rádia suché zvuky.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Široká verejnosť nemá potuchy o umelej inteligencii a jej možnostiach. V rozhlasovom spote so Satinským, by bolo ťažké odlíšiť, že ide o reklamu so syntetickým hlasom a nie originálnu nahrávku. Jasne sme komunikovali, že rozhlasový spot a celá kampaň využíva hlas vytvorený pomocou AI.
Julov odkaz posmeliť Slovákov k optimizmu vychádzal z jeho autentických myšlienok, rovnako ako celá kampaň. To všetko so súhlasom rodiny, ktorá dozerala na zachovanie odkazu Jula Satinského.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In the radio spot My dear Slovaks, we admitted that the iconic voice of Julo Satinský in the advertisement is created with the help of artificial intelligence. The aim of the spot was to encourage people with a beneficial utilization of AI.

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Elite / Monday Lovers
Pa pa pa fasáda | Baumit
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Juraj Vačko, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Maroš Morvajov, Marek Hanko
Account: Roman Breja, Eva Pevná
Stručná charakteristika: Ako čo najkreatívnejšie, zrozumiteľne a zároveň zapamätateľne odkomunikovať, že teraz je ten správny čas rozlúčiť sa so svojou starou fasádou a zatepliť s Baumitom? Výberom wordingu, ktorý používa nostalgicky známa pesnička z filmu Slunce, seno,... - pesničkou “Papapaaa”. Tú dokonale pozná aj naša cieľová skupina a vieme, že v spojitosti s lúčením sa so starou fasádou domu je ideálnou voľbou. Pusťte si náš spot a my veríme, že si “Papapaaa” budete spievať minimálne do konca dňa.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Audio reklama pre zdravé uši | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Copywriter: Roman Hríbik
Account: Ľudmila Némethová, Simona Štefanková
Hudba: Artlist
Produkčná spoločnosť: HomeMedia Production
Stručná charakteristika: Nevšedný audio spot, počas ktorého sa zo sprievodnej hudby odstránia frekvencie nižšie ako 10 000 Hz. Týmto sluchovým testom poukazuejme na potrebu starostlivosti o uši a plynulo nadvezujeme na tematickú akciu v lekárňach Dr. Max – Dni zdravých uší.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An unusual audio spot during which a frequency lower than 10,000 Hz is removed from the background music. With this hearing test, we point out the need for ear care and smoothly follow up on the thematic event in the pharmacies of Dr. Max.
MUW Saatchi & Saatchi
Sprievodcovia po Slovensku | Železničná spoločnosť Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Paulenda
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Pavol Paulenda, Jaroslav Vígh
Art Director: Daniel Markovič, Patrícia Kanisová, Tomáš Bánik, Alexander Shuvalov
Ilustrátor:Daniel Markovič
Režisér: Róbert Ludrovský
Account: Karolína Čuková, Zuzana Záziková
Vyplnil: Pavol Paulenda
Stručná charakteristika: Zadanie:
Železničná spoločnosť Slovensko sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska.  Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?

Riešenie: S kampaňou Miestenky pre zážitky sme premenili prázdne priestory na rezervácie miest vo vlakoch na unikátne miestenky, pomocou ktorých mohli cestujúci objaviť tie najkrajšie miesta na Slovensku. Na ktorejkoľvek z miesteniek stačilo naskenovať QR kód, ktorý ich nasmeroval na portál vlakomnavylet.sk, kde dostali tipy na výlety a praktické informácie.
Aby sme cestujúcich dostatočne upozornili na túto zmenu, využili sme hlásenia sprievodcov vo vlakoch, ktoré ľudí priamo naviedli k aktivite, a zároveň im odporučili návštevu portálu.

Zo sprievodcov vo vlakoch sa tak vďaka miestenkám pre zážitky, vždy aspoň na pár sekúnd hlásenia, stali sprievodcovia po krásach Slovenska.
Respect APP
Dovolenkové Podcasty | Petit Press
Seriál: áno
Creative Director: Ondrej Štefánik
Stratég: Ondrej Štefánik
Copywriter: Ondrej Štefánik
Account: Tina Bineva
Produkčná spoločnosť: Bajko
Stručná charakteristika: V podcastoch sme zvyknutí počúvať rozhovory rôznych odborníkov, komikov či spravodajcov. Pri podcastovej reklame sa často len preklápajú rádiospoty, ktoré so špecifikami tohto média príliš nepracujú.
My sme sa ale na odkomunikovanie portálu dovolenky.sme.sk rozhodli urobiť to inak. Do najobľúbenejších podcastov denníka SME prinášame napočúvanejšie dovolenkové podcasty. Aspoň tak sme humorne nazvali typické zvuky, ktoré každý pozná z dovolenkových destinácií.
Komické podcasty sa odohrávajú ako medzi ľuďmi tak medzi objektami.
Wiktor Leo Burnett
Čakanie na linke | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ján Genčúr, Martin Motáček
Account: Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Keď zákazníci volajú na infolinky, vždy čelia rovnakému problému. Čakajú. A ak by to nebolo dostatočné utrpenie, ešte musia počúvať aj... čakaciu hudbu.

VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.

Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.

F – FILM

F1 - Televízna reklama

MADE BY VACULIK
Nie sú ako my  | Kia / Special Olympics Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Marek Konečný
Programátor: x
Art Director: Milan Malý
Fotograf: Janošíci
Ilustrátor:x
Režisér: Viliam Janošík
Account: Peter Illáš
Social media: x
Kamera: Janošíci
Strih: Janošíci
Hudba: x
Vedúci produkcie: Dominika Janošík
Produkčná spoločnosť: Janošíci
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Kia je dlhoročným partnerom Special Olympics Slovakia, ktorá je strešným orgánom športovcov s intelektuálnym znevýhodneným. Našou úlohou bolo predstaviť najúspešnejších športovcov Special Olympics a odkomunikovať partnerstvo s Kia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: They are not like us, they are the best in the world
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
Mannschaft
Nikdy nie je tak dobre, aby nemohlo byť lepšie | Profesia
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchiker Films
Media planner: Wavemaker
Media buyer: Profesia
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Firmy na Slovensku nutne potrebujú nových ľudí. Dokazoval to najvyšší počet pracovných ponúk, ktoré kedy portál profesia.sk ponúkal. Na web sme preto kreatívnym spôsobom nasmerovali ľudí prostredníctvom TV reklamy. Rozhodli sme sa komunikovať na tých, ktorí síce prácu už majú, no človek nedá nič za to, keď sa rozhliadne po lepších možnostiach. Využili sme klasickú slovenskú frázu obrátenú do reverzného významu: “Nikdy nie je tak dobre, aby nemohlo byť ešte lepšie”. Fráza dokonale platí na nášho šoféra Rudka. Kedysi vodič MHD, dnes jazdiaci v TourBuse kapely Hex.
MARK BBDO BRATISLAVA
Ahoj, len som ťa chcel počuť | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: nie
Creative Director: Boyo Dohnal
Stratég: Marian Timoracký
Copywriter: Matúš Švirloch
Art Director: Boyo Dohnal
Režisér: Boyo Dohnal
Account: Lenka Chorvátová
Kamera: Boris Holečko
Strih: Boris Holečko
Hudba: Matúš Široký
Produkčná spoločnosť: Slepacibujon, s.r.o.
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť kampaň, ktorá zdôrazňuje potrebu empatie, vcítenia sa do emócií, potrieb a myslenia druhého človeka. Pretože LDZ je presvedčená, že žiť v duševne zdravej spoločnosti znamená správať sa k sebe ľudsky, zaujímať sa o druhých a počúvať sa navzájom.

Nadizajnovali sme malý experiment, kde známe osobnosti volajú svojim blízkym, s ktorými dlho neboli v kontakte. Volajúci sa ozvú v telefóne vždy tou istou vetou: Ahoj, len som ťa chcel/a počuť... Potom sme už len čakali, akú silu má táto veta a akú reakciu vyvolá u človeka na druhom konci linky.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGk
Správy nemusia byť dlhé | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Kristína Kováčová
Social media: -
Kamera: Peter Bencsík
Strih: Martin Hudák
Hudba: Sunny Fruit - Waltz
Vedúci produkcie: Martin Hudák
Produkčná spoločnosť: OREO Producion
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Správy nemusia byť dlhé, a preto vám netreba polmetrové smartfóny, ktoré vám len komplikujú život.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Hlavne si to uži | TIPOS
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich, Jakub Straka
Copywriter: Peter Rajčák, Vlado Slivka
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý
Fotograf: Carl Lessard
Ilustrátor:-
Režisér: Jan Švejkar
Account: Katarína Prikler
Social media: MullenLowe GGK
Kamera: Radim Střelka
Strih: Michal Kondrla
Hudba: Lavagance
Vedúci produkcie: Viktor Šesták
Produkčná spoločnosť: Right and Stuff | STORYTELLERS, La Maison
Media planner: TIPOS, DIGILINE
Media buyer: TIPOS, DIGILINE
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Spot inšpirovaný skutočným príbehom Juraja Slafkovského presvedčivo hovorí o tlaku v športe a prináša prekvapivo jednoduchú radu, ako ho zmierniť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.

Vznikol tak vizuálne podmanivý manifest značky s prekvapivými hlavnými hrdinami, ktorý odvážne upozorňuje na to, že ak sa má naša spoločnosť skutočne spojiť, tak naše vlastné produkty ako 5G, optická sieť či smartfóny to nezvládnu.
MUW Saatchi & Saatchi
Kolaudácia | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Roman Hríbik, Alexander Shuvalov
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Matej Ježko
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Tatiana Hrutková, Lenka Časnovská
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci, Hudba: James Brown – I Got You (I Feel Good)
Produkčná spoločnosť: Armada Films, Post-production: Ekran
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať novú službu dostupnú pre zákazníkov Telekomu - Wow Wi-Fi, s ktorou budú mať klienti rýchle a stabilné internetové pokrytie v každej miestnosti a v každom kúte domácnosti. Dokonca aj v pivnici.

Riešenie:
Každý z nás už zažil kolaudáciu nového bývania. Je to presne tá udalosť, pri ktorej hostia zavítajú doslova do každého kúta domácnosti. V našom príbehu sa však z príjemného stretnutia priateľov stal úsmevný zápas o priazeň jedného kamaráta, ktorého nič tak ľahko neohúri.
oh my DOT Bratislava
Meditácia | Rajec - Kofola,
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská, Peter Kasten
Art Director: Vít Zavadil, Zuzana Nemkyová, Marek Szold
Account: Vít Molnár, Barbora Baránková, Martin Přidal
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production, UPP - Universal Production Partners
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Čistá voda, čistá hlava. Vody Rajec sú rovnako ako zvieratá v absolútnej rovnováhe s prírodou. Tými najčistejšími meditačnými technikami nás preto sprevádzajú inštruktori zo zvieracej ríše a v 15 skundových spotoch nám nielen odprezentujú hlavné benefity jednotlivých produktov, ale tiež v dokonalej rovnováhe podporia brandové atribúty.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Meditation
Róbert Slovák a jeho priatelia
Tajomstvo čerstvosti | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Account: Jana Gogh
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Po čerstvé potraviny radi chodievame k babičke, ale kam po ne chodí babička? Na tomto insighte stála idea kampane Tajomstvo čerstvosti. Televízny spot rozpráva príbeh babičky, ktorá chystá dobroty pre svoju rodinu. Tie najčerstvejšie potraviny našla v Lidli. Babička sa svšak naží navodiť dojem, že v košíku deti nájdu mrkvu zo záhrady, ktorú predtým zašpiní, jabĺčka, ktoré trochu pobúcha či chlieb, ktorý zamúči.
Rozhlas a televízia Slovenska v spolupráci s UMG production
Rádio Devín – Na vlnách kultúry | Rozhlas a televízia Slovenska
Seriál: áno
Creative Director: Roman Kettner
Copywriter: Oliver Toráč, Izabela Novakovičová
Art Director: Igor Derevenec
Režisér: Marek Urban, Maxim Kľujev
Kamera: Maxim Kľujev
Strih: Marek Bihúň, Viktor Poboček
Hudba: hudobná grafika Rádia Devín – autor Roman Ferianc
Vedúci produkcie: Marek Urban, Lýdia Tomšu
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Peter Pilz
Stručná charakteristika: Rádio Devín je v našom rozhlasovom priestore jediné rádio profilovo zamerané na umenie a kultúru. Kampaň pri príležitosti 50. výročia vzniku stanice prepojila známe osobnosti a jednotlivé základné elementy, ktoré tvoria nosný pilier jej vysielania. Vážnu hudbu, menšinové hudobné žánre ako jazz alebo folk, literatúru, film, vizuálne umenie, divadlo a hovorené slovo v jeho umeleckej podobe reprezentujú piati ambasádori: Ľubica Čekovská, Peter Lipa, Veronika Šikulová, Robert Roth a Peter Kerekeš.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Radio Devin – On the waves of culture; Radio Devin – On the wave of cinema; Radio Devin – On the wave of literature; Radio Devin – On the wave of classical music; Radio Devin – On the wave of theatre; Radio Devin – On the wave of jazz
THIS IS LOCCO
Neviditeľný otec | Raiffeisen banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Juraj Sapara, Marek Sivý
Account: Marína Zollerová
Stručná charakteristika: Pozná to každý rodič – v mobile máme množstvo fotiek svojich detí. Často však na nich chýba jeden podstatný človek: fotograf, teda my. To, že nás však nie je vidieť, neznamená, že nie sme v živote svojich detí prítomní či dôležití. A práve na tomto univerzálnom insighte sme postavili náš vianočný spot Raiffeisen banky pre 11 európskych krajín. Nakoniec, aj banka je v našich životoch neviditeľná, a predsa významná.
THIS IS LOCCO
Detektív "Ká" | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Juraj Sapara
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Spojiť 12 rozdielnych hardsellových ponúk pod jednu kreatívnu strechu si vyžadovalo nový prístup. Preto sme namiesto reklám natočili seriál. Hlavnou postavou je detektív, ktorý je vždy na stope veľkého prípadu, no nakoniec je riešenie až primitívne jednoduché – je za tým ponuka Kauflandu. Práve humor nám pomáha zjemniť reklamné posolstvá, ktoré museli byť odkomunikované v jasnej a zrozumiteľnej forme.
THIS IS LOCCO
Na nové zlaté časy! | Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Pavol Minár, Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin „Larry“ Jaňák
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Petra Kalmárová
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je najznámejšie slovenské pivo, ale nie každý je jeho fanúšikom. Tento rok však od základu zmenil svoju receptúru a k tomu sme pripravili kampaň, ktorá bola naozaj šokujúca. Značka si v nej totiž o svojom produkte dovolila rozprávať úplne narovinu. Presne to, čo o ňom hovoria zákazníci. Televízny spot sme postavili na autentických hláškách, ktoré prekvapovali svojou úprimnosťou. A odvážna komunikácia sa jednoznačne vyplatila. Zlatý Bažant získal v testoch neuveriteľné výsledky vrátane prudkého nárastu zmysluplnosti značky a hlavne dosiahol historicky najvyššiu silu značky.
TRIAD Advertising
Prídu? | Dobrý Anjel
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Kurek, Matúš Hliboký
Stratég: Martin Woska, Michaela Martonova, Ján Papač
Copywriter: Matúš Priehoda
Art Director: Peter Baslík, Michal Mazán
Režisér: Dano Dekan
Account: Katarína Poláková, Veronika Poláková
Social media: Sabi Šimková
Hudba: Vladimír "BAJKO" Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Klient k nám prišiel so strašným briefom. Pre infláciu sú mnohé rodiny s ťažkou chorobou tak zasiahnuté, že si nemôžu dovoliť ani najzákladnejšie veci.

Našou úlohou bolo urobiť aktivačnú kampaň, ktorá vysvetlí ľuďom, že hoci sa máme všetci ťažko, sú tu ľudia, ktorí potrebujú našu pomoc.

Využili sme jednoduchú detskú vypočítavanku "ľúbi, neľúbi" a zmenili ju na "prídu, neprídu".

Pretože naozaj, pre mnohé deti platí, že až keď príde podpora z Dobrého anjela, môže prísť rodina na návštevu.

Ďakujeme všetkým čo poslali rodiny, za svojimi deťmi.
Anglický preklad nosnej myšlienky: They will come or they won't come is a well-known nursery rhyme. However, it is also a question of families in a difficult financial situation. Only when the money comes from the donors, they can come to the hospital to visit their child.
TRIAD Advertising
Aj vy ste Funrádio | RADIO GROUP - Fun rádio
Seriál: nie
Creative Director: Matúš Priehoda, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Ján Papač
Copywriter: Matúš Hliboký, Pavol Paulenda, Zuzana Martiniaková
Art Director: Peter Baslík, Michal Mazán, Tomáš Pospíchal
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Marek Partyš
Account: Katarína Pokáková, Martin Pajerský
Hudba: Imagine Dragons
Vedúci produkcie: Barbara Kipšová
Produkčná spoločnosť: Protos
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo spojiť Fun rádiou s modernou hudbou a zábavou.

Našou úlohou bolo spojiť Fun rádio s modernou hudbou a zábavou.

Všetci si pospevujeme pesničky, ktoré máme v hlave. Ale až my sme si uvedomili, že v okamihu keď si spievate hit z Fun rádia, sami sa meníte na rádio a vysielate Funko.

A tak sme starej platorme "Aj ja som Funrádio" dali úplne nový a svieži obraz.

A tak sme starej platorme "Aj ja som Funrádio" dali úplne nový a svieži obraz.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When you sing to yourself, what we play, you are also the radio. Fun Radio.
TRIAD Advertising
Šetríme na spote | VÚB banka
Seriál: nie
Creative Director: Adam Baška, Vladimír Kurek
Stratég: Martin Woska, Michaela Martonová
Copywriter: Adam Baška, Michaela Markusková
Art Director: Peter Baslík, Monika Rybárová
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Veronika Poláková, Zuzana Bosmanová, Vladimír Makovický
Stručná charakteristika: V kampani na sporiace produkty VÚB banky sme namiesto mentorovania o šetrení išli príkladom. Ukázali sme, že šetrenie je naozaj pre každého a šetrili priamo na TV spote. Petra si preto tentokrát celý spot sama natočila, nazvučila s hudbou z telefónu, aj packshot si sama vyrobila.
Wiktor Leo Burnett
Príďte si po svoje aaach | Slovenské liečebné kúpele Turčianske Teplice
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Kristína Pavlendová
Art Director: Tereza Ščasnovičová
Režisér: Max Turek
Account: Michal Kopriva, Romana Juhasová
Vedúci produkcie: Laura Hošoffová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Media buyer: Starmedia
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo ukázať ľuďom, prečo chodiť do kúpeľov a pritiahnuť tak do Turčianskych Teplíc novú širšiu cieľovku. Od jednotlivcov, cez rodiny s deťmi, až po partie kamarátov a kamarátiek, ako a dospelých detí s rodičmi.

Našim riešením bol nový pozicioning – moderné kúpele pre každého – ktorým sme sa vymedzili voči tradičnej konkurencii a vyvrátili status qou, že kúpele sú len pre starých a chorých.

Výsledkom je spot, ktorý jednoduchým minimalistickým spôsobom komunikuje na všetky naše veľmi rozdielne cieľové skupiny vec, ktorú majú spoločnú: ultimátny pocit oddychu zachytený v jednom jedinom slove – aaach
Wiktor Leo Burnett
Láskyplný piatoček | Kofola Československo
Seriál: áno
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Maroš Milčík
Account: Eva Kučerová, Andreas Imrich, Laura Chnapková
Kamera: Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Vedúci produkcie: Filip Meňky, Laura Hošoffová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Kofola vždy bola o láske. Práve láska to však v dnešnej dobe nemá ľahké a potrebuje našu pomoc. Prieskum nám totiž potvrdil, že Slováci a Česi na ňu majú málo času. V kampani sme preto zaviedli Láskyplný piatoček – aktivitu, v rámci ktorej komunikuje jednoduchú, ale často zabúdanú myšlienku, že aj o lásku sa treba starať a na to, aby nevyprchala, potrebuje plnohodnotný čas.

To, že láske môžeme dodať bublinky hocikde a hocikedy, nám v TV a v online láskyplne pripomíla trojica spotov. A keďže Kofola chcela svoju cieľovú skupinu omladiť a namiesto oldschoolovej nostalgie budovať skôr autenticitu, každý spot sa odohráva v prostredí a atmosfére typickej pre našu mladšiu cieľovku.
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V televízii Julo povzbudzoval Slovákov emotívnym vianočným príbehom.

Televízna reklama vychádzala zo slov z knihy Moji Milí Slováci, konkrétne kapitoly o dokončovaní. So súhlasom rodiny sme syntetickým hlasom Júliusa Satinského povedali spoločnosti jeho nadčasové myšlienky, ktoré nikdy neboli nahrané.
Anglický preklad nosnej myšlienky: On TV Julo encouraged Slovaks with an emotional Christmas story inspired by his book My dear Slovaks.

F2 ­ Kinoreklama

oh my DOT Bratislava
Príď to zažiť | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Milan Macko, Inna Imas
Art Director: Marek Szold, Matúš Komár, Zuzana Nemkyová, Tomáš Slabej, Dall-e
Account: Marek Szold
Social media: Lena Kolláriková
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Vytvorili sme sériu úvodných zvučiek, vďaka ktorej sme pred každým filmom mohli použiť adekvátnu emóciu, a tak sa prispôsobiť rôznym žánrom festivalového spektra.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Come and feel

F3 - Online film a video

Elite / Monday Lovers
B2B z 90 rokov | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín, Šimon Gál
Copywriter: Šimon Gál, Filip Olšovský
Art Director: Ivan Tichý
Režisér: Peter Ehrenberger
Account: Roman Breja, Lenka Pavlíčková
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková, Dávid Ján Rišiaň
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos
Vyplnil: Šimon Gál
Stručná charakteristika: B2B je v reklame pomerne ťažká disciplína. Stále vidíme samé kvetinárky, hipsterské kaviarne alebo mladých startupistov… My sme chceli ukázať ako rýchlo starne technológia a prečo je veľmi dôležité držať s ňou krok.

Všetci si pamätáme technologické riešenia, nad ktorými by sme sa dnes už len pousmiali a predsa nás vtedy posúvali dopredu. Spot sme pritom koncipovali ako nostalgickú mozaiku manažéra, ktorý si zaspomína na svoje technologické začiatky.
endrius
Giving Tuesday | Nadácia Pontis
Seriál: nie
Copywriter: Maroš Hámorský
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Vedúci produkcie: Andrej Solár, Alica Celler
Produkčná spoločnosť: endrius s.r.o.
Vyplnil: Alica Celler
Stručná charakteristika: Nadácia Pontis je už niekoľko rokov slovenským ambasádorom Giving Tuesday (GT) - sviatku štedrosti a nezištného darovania. Každý rok má však nadácia príliš malý budget na to, aby urobila v rámci jeho proma niečo veľké. My sme sa budgetu nezľakli a začali premýšlať vo veľkom. Dali sme dokopy veľký tím profesionálov, ktorí sa rozhodli pomôcť dobrej veci a poskytli nám know how, techniku, rekvizity a skills zadarmo. Najmä vďaka nim sme tak mohli natočiť vizuálne a myšlienkovo pekný príbeh, kde hlavnou postavou je teenagerka, ktorá dostane od starého pána - bývalého cyklo závodníka, jeho starý bike. Príbeh sa odohráva na viacerých miestach a ukazu jej cestu k víťazstvu. K naplneniu headlinu kampane “Urob dobrý skutok aj ty a sleduj, čo sa stane” prichádza v momente, keď starý pán vidí dievča v TV, ako s jeho bicyklom vyhráva pretek. Spot bol určený len pre online a prispel k tomu, že v uplynulom roku, kedy bola táto aktivita podporená naším spotom, sa v rámci GT podarilo vyzbierať o 80% finančných prostriedkov viac ako v predošlom roku. Napriek tomu, že GT je charitatívnou aktivitou, rozhodli sme sa ísť inou, ako zaužívanou patetickou cestou. Už pri tvorbe idei bolo naším cieľom ľudí motivovať, aby pomohli radi a vyhnúť sa klasickej forme nátlaku smútkom. Cieľom pri tvorbe bolo zanechať v ľudoch po dopozeraní spotu pozitívnu emóciu. Vytvorili sme teda úsmevný príbeh s aktuálne veľmi obľúbenou bike tématikou, kde sme mohli jednoducho a rýchlo ukázať pozitívny dopad nezištnej pomoci a rovnako ľudom odkázať, že forma pomoci môže byť rôznorodá. Myšlienku sme podtrhli použitím veselej, dynamickej hudby, voice overom nahovoreným Kristínou Tormovou a použitím neobvyklej formy strihu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: GT is a celebration of generosity, just like our ad. It's about a girl who receives a bicycle from a former racing driver. When he sees her on TV winning a race on that old bike, the headline "Do a good deed and see what happens" is fulfilled.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
GTA Autoškola | Policajný zbor Slovenskej Republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Jakub Svetlík
Account: Slavo Danko
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: V spolupráci so šéfom dopravnej polície, plukovníkom Tomášom Vráblom a youtuberom GoGom sme zmenili legendárnu násilnú hru na edukatívnu platformu. Mladí si tak osviežili pravidlá cestnej premávky formou, ktorá je im blízka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In cooperation with the head of the traffic police, Colonel Tomáš Vrábel and YouTuber GoGo, we turned the legendary violent game into an educational platform. The young people refreshed themselves on the road traffic rules in a form that is close to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Prežili? | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Martin Melicherčík, Michal Valúšek
Account: Parik Stantien, Lucia Hermanová
Social media: Zuzana Frtúsová, Michal Porubovič
Stručná charakteristika: Vo vzdialených krajinách sveta sme hľadali a napokon aj našli deti, ktorým ľudia na Slovensku už pred piatimi rokmi finančne pomohli. My sme tie deti teraz znovu ukázali Slovákom, aby skutočne uverili, že vďaka nim prežili. Skutočné hľadanie ohrozených detí stratených vo vojnových oblastiach presahuje hranice reklamy smerom k veľkému ľudskému príbehu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In distant countries of the world, we searched for and found children whom people in Slovakia already helped financially five years ago. We have now shown those children again to the Slovaks so that they really believe that they survived thanks to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Najdokonalejšia inteligencia | WWF Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Michal Valúšek
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Vladimír Janček
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Account: Michaela Mičatková
Social media: Zuzana Frtúsová
Stručná charakteristika: Tool DALL-E predstavil novú virálnu funkciu, kde pomocou umelej inteligencie dotváral obrazy, predovšetkým slávnych umelcov.
Vo videu sme preto dali do kontrastu dielo umelej inteligencie a odstrašujúci výtvor človeka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Tool DALL-E introduced a new viral feature where it used artificial intelligence to complete images, especially of famous artists. In the video, we therefore contrasted the work of artificial intelligence and the frightening creation of man.
JANDL marketing a reklama, v spolupráci s JANDL marketing a reklama,
Útek | Plamienok n. o.
Seriál: nie
Creative Director: Alexandru Strimbeanu
Stratég: Jakub Kováč
Copywriter: Viliam Šedivý
Art Director: Lukáš Fecko
Fotograf: Martin Tomečko
Režisér: Daniel Rihák
Account: Tomáš Čermák
Social media: Sabina Kubrická
Kamera: Roman Šupej
Strih: Daniel Rihák
Hudba: Michal Novinski
Vedúci produkcie: Marek Wilhalm
Produkčná spoločnosť: KIMONO Production
Media planner: Kristián Ondriš
Vyplnil: Tomáš Čermák
Stručná charakteristika: Nezisková organizácia Plamienok poskytuje, okrem iného, aj smútkovú terapiu pre deti, ktoré prišli o blízku osobu. V súvislosti s vojnou na Ukrajine sa Plamienok rozhodol rozšíriť túto psychologickú pomoc aj na ukrajinské deti na Slovensku, ktoré museli opustiť svoje domovy v dôsledku vojny. Pre tento účel bolo potrebné vytvoriť finančnú zbierku, z ktorej bude táto pomoc financovaná. Pre účely tejto zbierky vznikol aj kampaňový spot.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Inspired by a true story, we dramatized a journey of a Ukrainian boy who was forced to flee home by himself and cross the border only with a phone number on his hand. It symbolizes the hardships the Ukrainian children have to go through because of the war
MADE BY VACULIK
5tr€aming cashback | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Andrej Hrivňák
Art Director: Matej Klíč
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Blanka Stručka Bláhová
Social media: x
Kamera: x
Strih: Matej Klíč
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Tatra banka svojim držiteľom kreditných kariet rozšírila ponuku výhod o nevídaný benefit - Streamovací cashback. Vďaka nemu klienti Tatra banky uvidia každý mesiac z platieb za streamovaciu službu 5 € späť na svojom účte. Inak povedané, cez kreditnú kartu môžu klienti sledovať svetový aj domáci obsah streamovacích platforiem. S touto myšlienkou sme sa kreatívne pozreli na zadanie a predstavili kreditnú kartu širokej verejnosti ako smart TV v štýle "hardvérových" videí od špičkových výrobcov elektroniky.
MADE BY VACULIK
Nie sú ako my  | Kia / Special Olympics Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Marek Konečný
Programátor: x
Art Director: Milan Malý
Fotograf: Janošíci
Ilustrátor:x
Režisér: Viliam Janošík
Account: Peter Illáš
Social media: x
Kamera: Janošíci
Strih: Janošíci
Hudba: x
Vedúci produkcie: Dominika Janošík
Produkčná spoločnosť: Janošíci
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Kia je dlhoročným partnerom Special Olympics Slovakia, ktorá je strešným orgánom športovcov s intelektuálnym znevýhodneným. Našou úlohou bolo predstaviť najúspešnejších športovcov Special Olympics a odkomunikovať partnerstvo s Kia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: They are not like us, they are the best in the world
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OZ Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
MARK BBDO BRATISLAVA
Ahoj, len som ťa chcel počuť | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: nie
Creative Director: Boyo Dohnal
Stratég: Marian Timoracký
Copywriter: Matúš Švirloch
Art Director: Boyo Dohnal
Režisér: Boyo Dohnal
Account: Lenka Chorvátová
Kamera: Boris Holečko
Strih: Boris Holečko
Hudba: Matúš Široký
Produkčná spoločnosť: Slepacibujon s.r.o.
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť kampaň, ktorá zdôrazňuje potrebu empatie, vcítenia sa do emócií, potrieb a myslenia druhého človeka. Pretože LDZ je presvedčená, že žiť v duševne zdravej spoločnosti znamená správať sa k sebe ľudsky, zaujímať sa o druhých a počúvať sa navzájom.

Nadizajnovali sme malý experiment, kde známe osobnosti volajú svojim blízkym, s ktorými dlho neboli v kontakte. Volajúci sa ozvú v telefóne vždy tou istou vetou: Ahoj, len som ťa chcel/a počuť... Potom sme už len čakali, akú silu má táto veta a akú reakciu vyvolá u človeka na druhom konci linky.
MARK BBDO BRATISLAVA
Zuzana Smatanová: Počúvajme sa | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: nie
Creative Director: Boyo Dohnal
Stratég: Marian Timoracký
Copywriter: Matúš Švirloch
Art Director: Boyo Dohnal
Režisér: Boyo Dohnal
Account: Lenka Chorvátová
Social media: Damian Hamada
Kamera: Nick Kollár
Hudba: Zuzana Smatanová
Vedúci produkcie: Juraj Molnár
Produkčná spoločnosť: George Miller
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť kampaň, ktorá zdôrazňuje potrebu empatie, vcítenia sa do emócií, potrieb a myslenia druhého človeka. Pretože LDZ je presvedčená, že žiť v duševne zdravej spoločnosti znamená správať sa k sebe ľudsky, zaujímať sa o druhých a počúvať sa navzájom.

Použitím známeho textu piesne Zuzany Smatanovej v inom kontexte a v inej forme sme nechali diváka videa zamyslieť sa nad tým, či dostatočne počúva ľudí vo svojom okolí. Pretože aj jednoduchým počúvaním im môže zásadne pomôcť s ich duševnou pohodou a mentálnym zdravím.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Takto znie NIČ | VLK Lesoochranárske zoskupenie
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan, Andrea Jurgošová
Programátor: -
Art Director: Vratislav Harmata
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Social media: Michaela Štefanidesová, Kristína Kočišová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: NIČ, ktoré sa dá počuť. NIČ, ktoré sa dá vidieť. NIČ, ktoré zachraňuje lesy. V kampani sme prostredníctvom čistej vizuálnej metafory ukázali, že bezzásahové lesy krásne prekvitajú a pulzuje v nich život.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
QR Knižnica | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Režisér: Lukáš Krist, Juraj Johanides
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Kamera: Lukáš Krist, Ján Meliš, Asistent kamery: Martin Palkovič
Strih: Lukáš Krist
Vedúci produkcie: Marián Zverbík, Tomáš Klenovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?

Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu videu a printu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
MUW Saatchi & Saatchi
Nová výbava Arogance | ČSOB Poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Rasťo Chvála
Account: Hanka Krupová
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Strih: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Produkčná spoločnosť: MUW Saatchi & Saatchi, Peter Hledík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.

Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili týchto komponentov a nechali ju otestovať obľúbenému influencerovi a asi najznámejšiemu odborníkovi na video recenzie áut.

Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv. nám tak pomohol vytvoriť formát videa, ktorý pôsobil mimoriadne autenticky ako všetky testy automobilov z jeho dielne, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi
Generácia ZEM | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Jaroslav Vígh, Ivana Viteková, Adriana Krutá
Art Director: Peter Danada, Roman Švajka
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Hanka Krupová
Kamera: Igor Smitka
Produkčná spoločnosť: Playground13, Blue Faces
Stručná charakteristika: Zadanie:
Komunikácia FUN účtu pre mladých opäť v duchu udržateľnosti a zodpovedného správania k planéte s ponukou finančného benefitu. Zároveň profilovať banku ako modernú a inovatívnu vo vnímaní u mladých ľudí.

Riešenie:
Našu cieľovú skupinu poznáme aj pod pomenovaním Generácia Z. Vo veľkom využívajú digitálne technológie a v očiach mnohých pôsobia ako tí, ktorých zaujíma iba vlastný imidž na sociálnych sieťach, ultrarýchla móda, bezbrehý konzum, neustále meniace sa trendy, a na svet sa pozerajú povrchnou optikou.

My však vieme, že opak je pravdou. Až 70 % mladých je totiž podľa výskumov ochotných zmeniť svoje správanie na zodpovednejšie k planéte. Sú uvedomelejší, zodpovednejší a empatickejší, než si o nich iné generácie myslia, a preto sme vytvorili video manifest, kde častokrát hanlivé pomenovanie “generácia Z” meníme na Generácia ZEM.
oh my DOT Bratislava
Kráčajúci citylight | JTRE
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Pavol Kapeľuch
Art Director: Tomáš Slabej, Rudolf Sakáč, Matúš Komár
Fotograf: Tomáš Slabej
Account: Lucia Kozičová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Online video určené na sociálne siete sme vytvorili rýchlou sekvenciou fotiek tradičných offline citylightov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Walking citylight
Róbert Slovák a jeho priatelia
Tajomstvo čerstvosti | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: .Po čerstvé potraviny radi chodievame k babičke, ale kam po ne chodí babička? Na tomto insighte stála idea kampane Tajomstvo čerstvosti. Televízny spot rozpráva príbeh babičky, ktorá chystá dobroty pre svoju rodinu. Tie najčerstvejšie potraviny našla v Lidli. Babička sa svšak naží navodiť dojem, že v košíku deti nájdu mrkvu zo záhrady, ktorú predtým zašpiní, jabĺčka, ktoré trochu pobúcha či chlieb, ktorý zamúči.
Róbert Slovák a jeho priatelia
Vykročte do bezpečia | Alej poradenské centrum
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Kyberstalking nekončí iba v telefóne. Ničí životy prenasledovaných žien a ich okolia. Dramatizáciu presahu stalkingu v digitálnom priestore do reálneho života prináša krátky film s hororovými prvkami v réžii Juraja Janiša.
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Vyplnil: Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu - Kamionista "Ďusi" | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivý
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
THIS IS LOCCO
Zdravá súťaživosť | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara, Marek Sivý
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Čerstvé hlavičky sú projekt, ktorý je určený deťom, no hlasujú najmä rodičia. Strategicky sme preto zvolili prístup, ktorý pokryje obe tieto cieľovky. Western, ktorý patril medzi dominantné žánre rodičov, sme vizuálne redefinovali a zmixovali s anime a vychytávkami, ktoré poznáme zo súčasných filmov Roberta Rodrigueza ako Desperado či Spy Kids. Výsledok je fresh hravý spot, ktorý navyše hovorí dôležitý message: súťaživosť je super, ak je zdravá.
THIS IS LOCCO
V Kauflande, tréner | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Sandra Conortová, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara, Marek Sivý
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Dostať sa na majstrovstvá sveta, to nie je sen iba hokejových fanúšikov, ale aj samotných hokejistov, pre ktorých ide často o najvyššiu métu ich hokejovej kariéry. Práve na tomto insighte je založená idea novej kampane Kauflandu na súťaž o zájazd do aktuálneho dejiska majstrovstiev – lotyšskej Rigy – a o ďalšie hokejové ceny.
THIS IS LOCCO
Nové bývanie pre deti s rakovinou | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Account: Marina Zollerová
Stručná charakteristika: Deti s rakovinou strávia v nemocnici niekedy aj celý rok a viac času. V nemocnici sa deň čo deň zobúdzajú, chodia do školy aj v nej zaspávajú. Doslova v nej „bývajú“, navyše aj so svojimi rodičmi. Keď organizácia Deťom s rakovinou potrebovala peniaze na rekonštrukciu detského oddelenia na Klinike detskej hematológie a onkológie Národného ústavu detských chorôb v Bratislava, spojili sme sa s najväčším odborníkom na bývanie a vytvorili kompletne novú bonusovú epizódu Nového bývania. Záujemcom bola tentoraz sestrička, ktorá hľadala nové bývanie pre “svoje deti”.

F4 ­ Upútavky na program, jingle

MADE BY VACULIK
Očividná zábava | TV Markíza - Voyo.sk
Seriál: áno
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivňák
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: Dano Dekan
Account: Petra Kyrra Barčáková
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: TV Markíza
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Image kampaň na najväčšiu lokálnu streamovaciu platformu Voyo od najsledovanejšej slovenskej televízie Markíza. Voyo prináša na rozdiel od konkurencie lokálny content a ponuku, ktorá prináša očividnú zábavu. Na základe brand essence "Rozumieme si" sme preto vytvorili kampaň, ktorej leitmotívom sú hovoriace oči. S myšlienokou “oči hovoria za všetko” séria TV spotov s nadsázkou ukázala, čo si oči medzi sebou hovoria pri pozeraní programu Voyo. Kampaň zároveň uvádzala aj nový claim "V TVOYOM SVETE".
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eyes say it all
Rozhlas a televízia Slovenska v spolupráci s UMG production
Nová identita jinglov pre spravodajskú programovú službu RTVS 24 | Rozhlas a televízia Slovenska
Seriál: nie
Creative Director: Roman Kettner, Igor Derevenec
Copywriter: Peter Barnáš, Veronika Nagyová
Art Director: Tibor Kováč
Režisér: Marek Urban
Account: Michaela Balážová
Kamera: Nick Kollár
Strih: Vlado Masný
Hudba: Roman Turtev
Vedúci produkcie: Peter Pilz
Produkčná spoločnosť: Rozhlas a televízia Slovenska
Media planner: Paulína Šimečková
Media buyer: Katarína Paulechová
Vyplnil: Peter Pilz
Stručná charakteristika: Pre spravodajskú službu RTVS :24 kreatívny tím pripravil masívnu promo kampaň, ktorej súčasťou bolo aj originálne technické riešenie novej identity jinglov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The original technical solution of the production of broadcasting jingles for TV news channel RTVS :24

G – DIGITAL

G1 ­ Social Media 

EFFE Bratislava
SegeJeep | F Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Režisér: Marek Lehocký
Account: Martina Hrivnáková
Social media: Petra Mlynárová, Michal Liška
Kamera: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Strih: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Každý Slovák vie, že Jeep je synonymom terénneho vozidla, ale málokto dnes vie, ako dnešný moderný Jeep vyzerá. Našou úlohou bolo vzkriesiť lokálnu komunikáciu tejto ikony na sociálnych sieťach. Nové modely sme sa rozhodli odprezentovať odľahčenou formou. Vybrali sme si výrazného influencera, adminov Zomri a využili ich lásku k segedínu. Ten sme im na začiatku kampane doviezli Jeepom na horskú chatu. A zapojili sme aj fanúšikov. V júni a júli sme vyberali z prihlásených chatových partií, ktorým admini vozili segedín osobne na Jeepe až do ich chaty. Takto sme odprezentovali priamo v teréne rôzne, aj ekologické, modely Jeepu, umožnili netradičné skúšobné jazdy a zviditeľnili Jeep na sociálnych sieťach. Segejeep videá videl skoro milión užívateľov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SegeJeep
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh robil ambasádora už pomerne veľkému množstvu značiek. Aj jeho vlastní fanúšikovia ho začali challengovať, že kedy spraví reklamu na “hajzel papír”. Dokonca to priznal aj vo videu. A nám nebolo treba dvakrát hovoriť, aby sme sa chytili šance a prerobili legendárny toaleťák Harmasan nášho klienta na špeciálnu fighterskú edíciu HarMMAsan. Pohrali sme sa nielen s ideou, ale aj s MMA grafikou. Attilka krátko na to komunikoval túto limitku na svojom Instáči a medzi fanúšikmi strhol doslova fight. Nakoniec sme potešili 30-tich výhercov zo skoro 2,5 tisíc komentárov.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Šoférska vianočná porcia | Opel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Copywriter: Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková, Daniel Spišiak
Fotograf: Linda Oršulová
Account: Katarína Juričková
Social media: Linda Oršulová
Produkčná spoločnosť: Just Filmin
Stručná charakteristika: Šoférska vianočná porcia je špeciálny, o polovicu menší tanier, pomocou ktorého značka apelovala na vodičov, ktorý sa po štedrej večeri chystajú za volant. Menšou porciou sa tak vyhnú food come, ktorá spôsobuje únavu za volantom a predstavuje veľké riziko na cestách.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The driver's Christmas portion is a special, half smaller plate, with which the brand appealed to drivers who are getting behind the wheel after Christmas dinner. A smaller portion will thus avoid food coma, which is a great risk on the road.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Prežili? | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Martin Melicherčík, Michal Valúšek
Account: Parik Stantien, Lucia Hermanová
Social media: Zuzana Frtúsová, Michal Porubovič
Stručná charakteristika: Vo vzdialených krajinách sveta sme hľadali a napokon aj našli deti, ktorým ľudia na Slovensku už pred piatimi rokmi finančne pomohli. My sme tie deti teraz znovu ukázali Slovákom, aby skutočne uverili, že vďaka nim prežili. Skutočné hľadanie ohrozených detí stratených vo vojnových oblastiach presahuje hranice reklamy smerom k veľkému ľudskému príbehu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In distant countries of the world, we searched for and found children whom people in Slovakia already helped financially five years ago. We have now shown those children again to the Slovaks so that they really believe that they survived thanks to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Ďakujeme, že STE | Petit Press, - SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Michal Valúšek
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Marek Suchitra
Art Director: Michal Valúšek, Peter Hrevuš, Lukáš Jurák
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Denník SME už 30 rokov vzdoruje arogancii mocných. V tomto nekončiacom boji o lepšiu tvár tejto krajiny sa vždy mohlo spoľahnúť na priazeň svojich čitateľov. A práve preto vzdať hold vo svojej novej kampani. SME prepožičalo svojim čitateľom to najcennejšie čo má – svoju identitu a na týždeň zmenilo svoje logo na STE. Tvárami kampane sa stali skutoční čitatelia a jej obsahom ich unikátne postoje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SME lent its readers its identity and changed its logo to STE for a week. Real readers became the faces of the campaign and their unique attitudes became its content.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Sugestívna inštalácia - Rok vojny na Ukrajine | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek, Roman Hríbik
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek
Account: Petra Lukáčová
Stručná charakteristika: Sugestívna inštalácia z detských patologických vakov na 8-mich rôznych miestach v Bratislave, ktorá upozornila na bezútešnú realitu na Ukrajine a potrebu pomáhať a podporovať humanitárne organizácie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The war in Ukraine has been going on for more than a year, and the willingness of Slovaks to help to humanitarian organizations is gradually decreasing. We created a suggestive installation of children's pathological bags in 8 different places in Bratisla
MUW Saatchi & Saatchi
Darovanie máme v krvi | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Zuzana Martiniaková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Režisér: Lukáš Krist
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič
Hudba: Celeste Buckingham featuring Majk Spirit – I Was Wrong
Stručná charakteristika: Zadanie:
Počas leta rozdával Telekom svojim zákazníkom nekonečné dáta a rozhodol sa vyzdvihnúť každého, kto ich využije na dobrú vec. Ako prostredníctvom digitálnej kampane podporiť myšlienku darovania a zároveň ľudí aktivitovať k pekným skutkom?

Riešenie:
S letom a darovaním sa viaže silný insight - práve v letných mesiacoch trpí Slovensko na nedostatok darcov krvi. Preto sme sa rozhodli túto situáciu zmeniť k lepšiemu a zmenili sme to, čo je pre väčšinu značiek nedotknuteľné. Logo.
Na sociálnych platformách Telekomu sme počas štyroch letných týždňov menili logo operátora na krvnú skupinu, ktorej bolo aktuálne v krajine najväčší nedostatok. K darovaniu krvi sme vyzývali aj v samostatných online postoch či digitálnych citylightoch, ktoré sa taktiež menili každý týždeň. Do kampane sme zapojili aj 60 predajní Telekomu, kde sa na viac ako 300 vystavených smartfónoch menili šetriče obrazovky za chýbajúce krvné skupiny.

Výsledky:
Keďže zmenené logo sa počas aktivity ľuďom zobrazovalo na každom publikovanom príspevku Telekomu, profilovky s krvnými skupinami mali dokopy viac ako 3 milióny zobrazení! Vďaka tomu sa po štyroch týždňoch našej kampane zvýšil počet darcov krvi oproti predchádzajúcemu silnému mesiacu o 11,5 % a v porovnaní s minulým rokom navštívilo transfúzne stanice v rovnakom období až o 20,7 % viac darcov.
oh my DOT Bratislava
Sheesh Benger | SLOVNAFT,
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Art Director: Vít Zavadil, Matúš Komár, Leo Šiller
Režisér: Juro Zmatek
Account: Lucia Kozičová
Social media: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Kamera: Juro Zmatek
Strih: Juro Zmatek
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Kontrastom dvoch svetov dramatizujeme fakt, že rozumieme mladým talentom - na jednej strane mladí ľudia, talenty a na strane druhej ich rodičia, mentori, či učitelia, ktorí im pomáhajú na ich ceste a urobia pre ne čokoľvek. V kampani sme využili jazyk/slang mladých ľudí a zámerný cringe moment, ktorý formoval celú kampaň a podčiarkoval snahu urobiť pre talenty maximum. Zároveň nám pomohol k pútavosti a odlíšiteľnosti kampane.

Na tiktoku zaznamenali videá 160k organických views.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sheesh Banger
oh my DOT Bratislava
Vygeneruj si budúcnosť AI Ty | TRACO computers
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Pavol Kapeľuch, Milan Macko
Art Director: Rudolf Sakáč, Matúš Komár, Marek Szold, Leo Šiller
Account: Filip Čupka
Social media: Veronika Briestenská
Media planner: Tomáš Kvasnička, Nikolas Kolínek
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Deti cítia úzkosť zo svojej profesnej budúcnosti, pretože 65% profesií, ktoré budú môcť robiť, dnes ešte neexistuje. Aby sme ich na budúcnosť lepšie pripravili, nechali sme ich do nej nazrieť. A to nielen na bežných sociálnych platformách, ale predovšetkým na reddite. Práve tam sa totiž táto generácia dokáže slobodne vyjadrit svoje názory.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Generate your future with AI
PS:Digital,
Kex v meste | I.D.C. Holding (Mila)
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Stratég: Peter Šebo
Copywriter: Martin Kovarík
Art Director: Martin Benca
Account: Monika Gašparovská, Tomáš Papranec
Social media: Monika Gašparovská
Media planner: Dominik Mlynarčík
Media buyer: Dominik Mlynarčík
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Kex v meste je nový koncept pre Milu, s ktorým sme vyhrali tender a uviedli ho do života vo februári 2023. Keďže cieľovkou Mily sú hlavne ženy žijúce v meste, obľúbený keksík s nimi rieši všetky témy, ktoré sú im blízke. V komunikácii sa nebojíme byť drzí, odvážni a hlavne nad vecou.
Respect APP v spolupráci s SKPR Strategies
Deti v núdzi musí byť vidieť | Úsmev ako dar
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Account: Tina Bineva
Social media: Filip Hinca, Michaela Chrkavá
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Deti v núdzi, ktoré ohrozuje chudoba, potrebujú pomoc všetkých z nás. Na Slovensku je našťastie veľa ľudí, ktorí sú ochotní prispieť, aby sa mali lepšie. Musia sa o nich ale najprv dozvedieť. Musí sa o nich hovoriť. Musí ich byť vidieť.

Aby sme to docielili, postavili sme deti v núdzi do kontrastu s trendom, ktorý je v poslednom čase veľmi populárny medzi celebritami. Sajfa, Rytmus, Gáboríkovci či ďalšie známe osobnosti zakrývajú v online priestore svojim deťom tváre.

Kampaň sme odštartovali Sajfom, ktorý rozvíril diskusiu sériou videí na túto tému. Následne sa pridalo mnoho iných slávnych rodičov, ktorí na sociálnych sieťach zakrývajú svoje deti.

Mechanika bola jednoduchá. Prvý screen zdieľaný influecnerom pôsobil ako ďalší príspevok s ich vlastným dieťaťom, ktoré má tvár prekrytú emotikonom.

Druhý screen ale diváka prekvapí. Influencer prvýkrát dieťa odhaľuje. My sa dozvedáme, že týmto dieťaťom nie je jeho ratolesť, ale dieťa v núdzi. To, ktoré by naozaj malo byť vidieť. Následne influencer vyzýva k podpore týchto detí v rovnomernej zbierke Úsmevu ako dar Deti v núdzi musí byť vidieť.

Bodku za kampaňou sme dali vyhotovením AR filtra, ktorý bude dlhodobo pripomínať našu kampaň a zároveň celebritným rodičom pomôže udržovať ich deti inkognito aj vo videách, s čím mali doteraz problém.

Práca je priamo napojená na trend, ktorý rezonuje spoločnosťou. Vďaka tomu a jednoduchej, kreatívnej otočke je práca výrazná a atraktívna pre našu cieľovú skupinu, čo dokumentuje aj jej vysoká efektívnosť.

Pomocou influencerov sme kumulatívne zasiahli vyše 2 800 000 používateľov.
Vďaka kampani s minimálnymi produkčnými a mediálnymi nákladmi sa nám podarilo vyzbierať vyše 41 tisíc eur.
Respect APP
Najpozeranejšia reklama v histórii Slovenska | Kaufland Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Michel Papcún, Lukáš Lukonič, Ondrej Štefánik
Art Director: Lenka Hercegová
Account: Tina Bineva
Social media: Filip Hinca, Michaela Chrkavá
Kamera: Erik Zeman
Strih: Lenka Hercegová, Erik Zeman
Vedúci produkcie: Tina Bineva
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Ak chce spoločnosť, aby jej reklamu videlo veľa ľudí, musí si v dnešnej dobe pripraviť mediálny budget v stotisícoch. Predstavte si, že miniete toľko peňazí a väčšina cieľovej skupiny nie len, že vašu kampaň neocení, ale dokonca na ňu priamo frfle, že vyskakuje ešte aj „z chladničky“ a otravuje ich.

Samozrejme, sú tu aj pozitívne príklady komunikácie, ktorá ľudí dokázateľne bavila. Takýmito podarenými kampaňami, sú napríklad Fofola, Baby Blue či parkovanie na MDŽ pre Hyundai. Všetky spája, že okrem nakúpeného priestoru v médiách získali aj tzv. spontánny reach vďaka tomu, že ich ľudia radi dopozerali a algoritmus ich automaticky ukazoval ďalej.

To, koľko ľudí videlo tieto známe a oceňované kampane je však dokopy len približne desatina z toho, koľko ľudí videlo jediné TikTokové video Kaufland Slovensko.

To sa totiž so 42 miliónmi prehratí stalo suverénne najpozeranejšou slovenskou reklamou v histórii. Stalo sa dokonca takým virálnym, že sa takmer dostalo do prvej desiatky najvirálnejšich videí v roku 2022 na celom (vyše miliardovom) TikToku. Túto nevyčísliteľnú mediálnu hodnotu sme pre klienta Kaufland dosiahli s budgetom na reklamu 0 eur. Bez súťaže alebo influencera.
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková, Adam Bača
Account: Lukáš Marcinko
Social media: Michaela Stanová
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.

Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Na základe výsledkov testu sme takéto personalizované návody priamo na “koži” vytvorili pre štvoricu influencerov, ktorí si tak v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba.

Vďaka poľudštenému spracovaniu medicínskej témy sme o nej dokázali na sociálnych sieťach hovoriť nielen stráviteľne, ale aj vizuálne atraktívne.
THIS IS LOCCO
Customize your world s Bejby Blue | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Dano Vachuna, Sandra Conortová, Michal Roháček, Adela Holubčíková
Art Director: Martin Jaňák, Adrian Mery
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Mladí dnes riešia hlavne svoju identitu. Slovenská spoločnosť však pre ich “hľadanie sa” nemá pochopenie a v Európe patríme k najkonzervatívnejším. Preto sme im dali priestor, kde sa môžu skutočne ukázať: customizovať seba aj svet okolo seba. Ako prvá banka v Európe sme postavili svoju pobočku v metaverze. Mladí sa v nej mohli stretávať, ukazovať svoje umenie a priniesli sme v nej aj prvý slovenský koncert v metaverze s Glebom a našou brand ambasádorkou Bejby Blue. Že to celé malo zmysel, dokazujú čísla: market share Tatra banky vzrástol z 24 na 30 % a počet otvorených účtov splnil ciele kampane na rekordných 127 %
THIS IS LOCCO
EMOTES WORKOUT | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Petra Kalmárová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Ak by sa hráči začali viac hýbať, zlepšilo by im to nielen zdravotný stav, ale dokonca aj ich herný výkon. Ale ako ich k tomu prinútiť?

Cez pohyb, ktorý už denne robia.
Používajú totiž EMOTES.
Pohybové animácie, vďaka ktorým vyjadrujú svoje emócie alebo iba tak zabíjajú nudu v tých najpopulárnejších hrách.

Práve chvíľky nudy zažívajú pri hraní bežne: či už čakajú v lobby na spoluhráčov alebo sa im načítava hra. Dokopy za deň tak strávia aj hodinu. Vyzvali sme ich teda, aby tento zbytočný čas radšej využili na krátke rozcvičky.
TRIAD Advertising
Aj vy ste Funrádio | RADIO GROUP - Fun rádio
Seriál: nie
Creative Director: Matúš Hliboký, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Ján Papač
Copywriter: Matúš Hliboký, Pavol Paulenda, Zuzana Martiniaková
Art Director: Peter Baslík, Michal Mazán, Tomáš Pospíchal
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Marek Partyš
Account: Katarína Poláková, Martin Pajerský
Social media: Zuzana Martiniaková, Marika Tisoňová
Hudba: Imagine Dragons
Vedúci produkcie: Barbara Kipšová
Produkčná spoločnosť: Protos
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo spojiť Fun rádio s modernou hudbou a zábavou.

Všetci si pospevujeme pesničky, ktoré máme v hlave. Ale až my sme si uvedomili, že v okamihu keď si spievate hit z Fun rádia, sami sa meníte na rádio a vysielate Funko.

A tak sme starej platorme "Aj ja som Funrádio" dali úplne nový a svieži obraz.

Silnou súčasťou kampane boli social média, kde sme ľudí nechali spievať hity spolu s ich autormi a najlepších dostali priamo do vysielania. Z natívnych funkciií tik-toku a instagramu sme urobili kampaň na rádio. Za pekné tantiemy.

G2 - Mobile & Apps

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Seizmická Notifikácia | MAGNA v spolupráci s denníkom SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Hugo Paulíny
Art Director: Lukáš Jurák, Jakub Svetlík
Account: Petra Lukáčová, Tomáš Markusek, Lucia Hermanová
Social media: Michal Porubovič, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia MAGNA sa spojila s aplikáciou SME Minúta. Vibrovanie notifikácie prirovnala k miniatúrnemu zemetraseniu a vyzvala tak k pomoci pri tých najväčších otrasoch.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The humanitarian organization MAGNA has joined forces with the SME Minúta application. We compared the vibration of the notification to a miniature earthquake and called for help in case of the biggest shocks.
MUW Saatchi & Saatchi
WOW Wi-Fi Filter | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová
Programátor: Michal Dužek
Art Director: Matej Ježko, Eduard Drexler, Veronika Holaňová
Account: Tatiana Hrutková, Lenka Časnovská
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať medzi mladými na Instagrame novú službu dostupnú pre zákazníkov Telekomu - Wow Wi-Fi, s ktorou majú klienti rýchle a stabilné internetové pokrytie v každej miestnosti a v každom kúte domácnosti.

Riešenie:
Keď ľudia hľadajú wifi signál, zvyčajne sa bezcieľne pohybujú po priestore so svojím zariadením, dúfajúc, že sa na displeji zjaví vytúžená informácia o pripojení. Využili sme tento insight a vytvorili sme na Instagrame herný WOW Wi-Fi filter. Ten z hľadania wifi signálu spravil zábavnú hru s cieľom chytiť za 30-sekúnd čo najviac ikoniek wifi. Po dohratí sa hráči dozvedeli jednoduché posolstvo: S WOW Wi-Fi nemusia takto hľadať signál, ale užívajú si internet v každom kúte domácnosti.

Výsledok:
Vďaka trefnému insightu si Wow filter vyskúšalo viac ako 3300 hráčov, ktorí pri našej reklame strávili v priemere až 52-sekúnd.
PS:Digital, v spolupráci s LJ Studio
Unikátny elektronický mikčný denník MoliApp | Hartmann-Rico Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šebo
Copywriter: Katarína Kurečková
Programátor: LJ Studio
Account: Róbert Szabó, Tomáš Papranec
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Toto je appka, ktorá patrí do mobilu každého, kto má inkontinenciu. Unikátny elektronický mikčný denník konečne nahrádza papierové mikčné denníky, do ktorých si pacienti zabúdajú značiť všetky príjmy a výdaje tekutín počas dňa. Vyvíjali sme ju v spolupráci s poprednými slovenskými urológmi a jednou z jej hlavných výhod je, že vytvára anonymnú databázu a presné štatistiky o inkontinencii, ktoré sme doteraz na Slovensku nemali. Okrem toho posiela pacientom aj pravidelné notifikácie, odporúča im inkontinenčné pomôcky šité na mieru a dokonca si jedným klikom môžu požiadať aj o vzorku zdarma. Iba za prvý mesiac si appku stiahlo až 1 500 používateľov. Okrem awareness-ového cieľa sme tak splnili ešte aj ten predajný.

G3 ­ Influencer marketing

EFFE Bratislava
SegeJeep | F Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Režisér: Marek Lehocký
Account: Martina Hrivnáková
Social media: Petra Mlynárová, Michal Liška
Kamera: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Strih: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Každý Slovák vie, že Jeep je synonymom terénneho vozidla, ale málokto dnes vie, ako dnešný moderný Jeep vyzerá. Našou úlohou bolo vzkriesiť lokálnu komunikáciu tejto ikony na sociálnych sieťach. Nové modely sme sa rozhodli odprezentovať odľahčenou formou. Vybrali sme si výrazného influencera, adminov Zomri a využili ich lásku k segedínu. Ten sme im na začiatku kampane doviezli Jeepom na horskú chatu. A zapojili sme aj fanúšikov. V júni a júli sme vyberali z prihlásených chatových partií, ktorým admini vozili segedín osobne na Jeepe až do ich chaty. Takto sme odprezentovali priamo v teréne rôzne, aj ekologické, modely Jeepu, umožnili netradičné skúšobné jazdy a zviditeľnili Jeep na sociálnych sieťach. Segejeep videá videl skoro milión užívateľov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SegeJeep
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh sa ako influencer preslávil tým, ťe prepožičal svoju tvár desiatkám značiek. Od bagiet, cez mäsové jerky až po energeťáky. Mohlo by sa zdať, že to s tou reklamou preháňa, keď sa aj vlastní fanúšikovia pýtali, kedy spraví reklamu na “hajzel papír”.

A tu sme nastúpili my. Attilovú tvár sme využili tam, kde by to jeho fanúšikovia nečakali. Prerobili sme legendárny Harmasan na fighterskú edíciu HarMMAsan. Attilkov hajzel papír, ktorý sa na začiatku javil ako dobrý úlet bol zrazu nedostatkový tovar, o ktorý si zasúťažili viac ako dve tisícky fanúšikov. Vo finále to celé dopadlo nad Attilove aj naše očakávania.
Elite / Monday Lovers
JOB NE BOJ | Pretlak - Wanda Pribylincová, Tomáš Pinka, Tomáš Nagy, Tomáš Stankovič
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Šimon Gál, Peter Šurín
Copywriter: Šimon Gál, Romana Kádeková, Michala Chlebíková, Matej Valo
Art Director: Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Account: Denisa Púchyová
Social media: Dávid Ján Rišiaň
Stručná charakteristika: Miss Petty je česká drag queen, skladateľ a performer. Nominovaná na ceny Vinyla 2021,vybraná do exportnej súťaže Czeching a zúčastnila sa aj tohtoročnej Pohody na pódiu Tepláreň.

No a v ostatnej dobe ste ju mohli zaregistrovať ako tvár inkluzívnej kampane jobportálu Pretlak, ktorej cieľom bolo otvoriť konverzáciu o inkluzivite na trhu pracovných príležitostí.

Miss Petty je totiž mimo pódia David Daniel a v živote už vystriedal veľa zamestnaní a často musel na pracovisku bojovať s tým, aby mohol byť sám sebou.

Podľa vlastných slov je aktivistom, nie preto, že by chcel, ale preto, že jednoducho musí byť:

"My bychom strašně rádi asi jenom byli drag queens a nebyli bychom aktivisté. Asi bychom se chtěli jenom bavit, ale to prostě nejde. Ty podmínky jsou takové, že automaticky vezmete paruku a uděláte si větší pusu a najednou jste aktivista jenom protože se musíte trosíčku zastat toho, co děláte." (Miss Petty pre Aktuality.cz)

Práve preto sa David stal tvárou našej kampane. Keďže on už v práci nemusí skrývať svoju identitu, inšpiruje aj ostatných, ktorí hľadajú prácu na job portály Pretlak.sk.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Šoférska vianočná porcia | Opel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Copywriter: Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková, Daniel Spišiak
Fotograf: Linda Oršulová
Account: Katarína Juričková
Social media: Linda Oršulová
Produkčná spoločnosť: Just Filmin
Stručná charakteristika: Šoférska vianočná porcia je špeciálny, o polovicu menší tanier, pomocou ktorého značka apelovala na vodičov, ktorý sa po štedrej večeri chystajú za volant. Menšou porciou sa tak vyhnú food come, ktorá spôsobuje únavu za volantom a predstavuje veľké riziko na cestách. Takýmto špeciálnym tanierom sme prekvapili aj viacerých influencerov, ktorí ho počas Vianoc aj skutočne využili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We surprised the influencers we work with by The driver's Christmas portion - special, half smaller plate, with which the brand appealed to drivers who are getting behind the wheel after Christmas dinner. A smaller portion will thus avoid food coma.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
GTA Autoškola | Policajný zbor Slovenskej Republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Jakub Svetlík
Account: Slavo Danko
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: V spolupráci so šéfom dopravnej polície, plukovníkom Tomášom Vráblom a youtuberom GoGom sme zmenili legendárnu násilnú hru na edukatívnu platformu. Mladí si tak osviežili pravidlá cestnej premávky formou, ktorá je im blízka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In cooperation with the head of the traffic police, Colonel Tomáš Vrábel and YouTuber GoGo, we turned the legendary violent game into an educational platform. The young people refreshed themselves on the road traffic rules in a form that is close to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Prežili? | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Martin Melicherčík, Michal Valúšek
Account: Parik Stantien, Lucia Hermanová
Social media: Zuzana Frtúsová, Michal Porubovič
Stručná charakteristika: Vo vzdialených krajinách sveta sme hľadali a napokon aj našli deti, ktorým ľudia na Slovensku už pred piatimi rokmi finančne pomohli. My sme tie deti teraz znovu ukázali Slovákom, aby skutočne uverili, že vďaka nim prežili. Skutočné hľadanie ohrozených detí stratených vo vojnových oblastiach presahuje hranice reklamy smerom k veľkému ľudskému príbehu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In distant countries of the world, we searched for and found children whom people in Slovakia already helped financially five years ago. We have now shown those children again to the Slovaks so that they really believe that they survived thanks to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Hľadáme expertov | PSS, Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Peter Hrevuš
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Vladimír Janček, Marek Suchitra
Art Director: Peter Hrevuš, Karolína Uherčíková
Režisér: Viliam Jánošík
Account: Petra Lukáčová, Petra Dešťová
Social media: Zuzana Frtúsová, Marek Suchitra
Produkčná spoločnosť: Jánošicí Produkčná družina
Stručná charakteristika: Vytvorili sme online video s Miroslavom Zimermanom, ktorý pod je menom Cikindeles úspešný tiktoker a expert na metal. Ako zamestnanec PPS je však aj expertom financovanie bývania. Ukázali sme tak, že PSS má záujem spolupracovať s mladými a šikovnými ľuďmi a rozumie ich svetu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created an online video with Cikindeles, a successful tiktoker and metal expert. However, as an employee of PPS, he is also an expert in housing financing. In this way, we showed that PSS is interested in working with young and smart people.
MADE BY VACULIK
#predigitalnubezpecnost | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Mário Lapoš
Programátor: x
Art Director: Martin Schurdak
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: kyrra
Stručná charakteristika: Stručná charakteristika: Kybernetických podvodov je stále viac. Keďže je to pomerne komplikovaná téma, potrebovali sme ju verejnosti podať ľudsky, pochopiteľne a zaujímavo. Preto sme oslovili v spoločnosti obľúbeného influencera PPPítra, ktorý bol na to ako stvorený. Spolu s ním sme vytvorili dlhodobú edukačnú digitálnu kampaň a ľuďom zábavnou formou predstavili najčastejšie kybernetické útoky aj s tipmi, ako sa brániť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: #forcybersecurity
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Prvá transrodová modelka | Eurovea
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Pavlína Tomášiková, Vlado Slivka
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Fotograf: Martin Fridner
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová, Katarína Prikler
Social media: Klaudia Šupáková
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: Vlasy - Renáta Márová, Make-up - Katarína Kmecová, Kostymérka - Zuzana Kanisová
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Prvá transrodová modelka vo vianočnej kampani. Poviete si, na Slovensku číre bláznovstvo. O to príjemnejšie bolo naše prekvapenie, že Eurovea týmto gestom ľudskosti spravila Slovensko kúsok tolerantnejším. Množstvo reakcií a pozitívnych ohlasov to len potvrdzuje. Veľmi netradičná tvár a influencerka vianočnej kampane bola prvou reakciou svojho druhu na tragické udalosti na Zámockej. Za každý podporný komentár si ľudia a médiá zaslúžia uznanie a náš rešpekt.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.

Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú.
Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja.
Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi.
Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi.
A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt.

Výsledky:
- Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom
- 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom
- 4,8 milióna videní všetkých online videí
- 129 650 € earned Media
- 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame
- Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.
MUW Saatchi & Saatchi
Nová výbava Arogance | ČSOB Poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Rasťo Chvála
Account: Hanka Krupová
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Strih: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Produkčná spoločnosť: MUW Saatchi & Saatchi, Peter Hledík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.

Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili
týchto komponentov a nazvali ju príznačným slovom Arogance.

Na jej promo sme oslovili známeho influencera, ktorý je mimoriadne obľúbený medzi našou cieľovou skupinou vodičov vďaka testom rôznych automobilov. Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv otestoval aj novú výbavu Arogance, a to rovnakým spôsobom, na aký sme u neho pri recenziách automobilov zvyknutí. Vznikol tak formát videa, ktorý pôsobil autenticky, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
MUW Saatchi & Saatchi
InFLUENTceri | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Sabina Lukáčová, Roman Hríbik
Art Director: Katarína Sopková, Eduard Drexler
Account: Tatiana Hrutková, Niki Jánošová
Strih: Dominik Turčan
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom úprimne verí, že technológie majú silu nás zbližovať. Preto sa operátor rozhodol zareagovať na stále narastajúci počet ukrajinských detí na našich základných a stredných školách.

Riešenie:
Deti na školách sa často radi rozprávajú o svojich obľúbených influenceroch. Dnes sú však medzi nimi aj také, ktoré sa do týchto rozhovorov zapojiť nevedia. Jednoducho im nerozumejú. Ako pomôcť ukrajinským deťom nájsť si nových kamarátov/spoločnú tému so slovenskými spolužiakmi a zároveň ich naučiť "fluent" slovenčinu?

Riešenie:
Z influencerov sme spravili inFLUENTcerov a nechali ich učiť ukrajinské deti slovenčinu. Preložili sme ich známe videá a pripravili s nimi nový content plný vysvetliviek. Výsledok? 281 887 organických zhliadnutí, 13 098 interakcií a nespočet pozitívnych reakcií od ukrajinských aj slovenských divákov.
oh my DOT Bratislava
Vygeneruj si budúcnosť AI Ty | TRACO computers
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Pavol Kapeľuch, Milan Macko
Art Director: Rudolf Sakáč, Matúš Komár, Marek Szold, Leo Šiller
Account: Filip Čupka
Social media: Veronika Briestenská
Media planner: Tomáš Kvasnička, Nikolas Kolínek
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: 65% povolaní, ktoré si budú môcť vybrať terajší žiaci, dnes ešte neexistuje, a to v nich vyvoláva strach z budúcnosti. Aby sme ho zmiernili, spojili sme sa s youtuberom Asimisterom, ktorého unikátneho úloha bola, že vďaka chat GPT dokázal žiakom veštiť ich budúcnosť. Zároveň sa im snažil po svojom vysvetliť , ako by také povolania mohli vyzerať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Generate your future with AI
Promiseo
Z Košíc do sveta s Milanom Bez Mapy | Košice International Airport
Seriál: nie
Creative Director: Andrea Liszkai
Copywriter: Simona Pihulič
Art Director: Tomáš Klobušnik
Account: Tomáš Šmelko
Social media: Róbert Potoma
Vyplnil: Andrea Liszkai
Stručná charakteristika: Letisko Košice je regionálnym letiskom, ktoré dlhodobo buduje svoj brand prostredníctvom kampaní a eventov zameraných na radosť.
V oblasti cestovania robí ľudí šťastnými sledovať príspevky travel influncerov, híkať nad fotkami z Pinterestu či počúvať cestovateľské podcasty.
Prečo sa však tešíme zo zážitkov iných namiesto toho, aby sme naplno prežívali tie vlastné?
Rozhodli sme sa vytrhnúť ľudí z online priestoru, v ktorom prežívali dobrudružstvá doma na gauči a naučiť ich, že pre tie najvzrušujúcejšie zážitky si musia dôjsť jedooducho oni sami.
Vyhlásili sme súťaž o výlet s Milanom Bez Mapy, ktorý súhlasil, že influencing potrebuje nový impulz, ktorý naruší stráženú hranicu medzi influencerom a fanúšikmi a namiesto toho, aby im svet ukázal, vezme ich tam so sebou.
Netradičná výzva na podporu cestovania letecky z Košíc rozdúchala emócie a vniesla do influencer marketingu čerstvý vzduch.
Respect APP
Maťo Homola vs. Pani Marika | Hyundai Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Account: Tina Bineva, Renata Elischerová
Social media: Filip Hinca
Kamera: Erik Zeman
Strih: Lenka Hercegová, Erik Zeman
Vedúci produkcie: Tina Bineva
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Obsahu na TikToku v rámci komerčných značiek momentálne výrazne dominujú takzvané vtipné skeče. Videá, ktoré reflektujú rôzne situácie zo života sú vďačným contentom. Z ich pribúdajúcim počtom ale postupne klesá ich efektivita.

Hyundai sa rozhodol osviežiť stojaté vody TikToku a prišiel s novým, neopakovateľným konceptom V sérii videí, si svoje sily na Slovakia Ringu merajú známy profesionálny jazdec Maťo Homola a profesionálna dôchodkyňa pani Marika. Tento zdanlivo nerovný súboj prináša mnoho prekvapivých momentov, ktoré bavia používateľov rozrastajúcej sa sociálnej siete.
Respect APP v spolupráci s SKPR Strategies
Deti v núdzi musí byť vidieť | Úsmev ako dar
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Account: Tina Bineva
Social media: Filip Hinca, Michaela Chrkavá
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Deti v núdzi, ktoré ohrozuje chudoba, potrebujú pomoc všetkých z nás. Na Slovensku je našťastie veľa ľudí, ktorí sú ochotní prispieť, aby sa mali lepšie. Musia sa o nich ale najprv dozvedieť. Musí sa o nich hovoriť. Musí ich byť vidieť.

Aby sme to docielili, postavili sme deti v núdzi do kontrastu s trendom, ktorý je v poslednom čase veľmi populárny medzi celebritami. Sajfa, Rytmus, Gáboríkovci či ďalšie známe osobnosti zakrývajú v online priestore svojim deťom tváre.

Kampaň sme odštartovali Sajfom, ktorý rozvíril diskusiu sériou videí na túto tému. Následne sa pridalo mnoho iných slávnych rodičov, ktorí na sociálnych sieťach zakrývajú svoje deti.

Mechanika bola jednoduchá. Prvý screen zdieľaný influecnerom pôsobil ako ďalší príspevok s ich vlastným dieťaťom, ktoré má tvár prekrytú emotikonom.

Druhý screen ale diváka prekvapí. Influencer prvýkrát dieťa odhaľuje. My sa dozvedáme, že týmto dieťaťom nie je jeho ratolesť, ale dieťa v núdzi. To, ktoré by naozaj malo byť vidieť. Následne influencer vyzýva k podpore týchto detí v rovnomernej zbierke Úsmevu ako dar Deti v núdzi musí byť vidieť.

Bodku za kampaňou sme dali vyhotovením AR filtra, ktorý bude dlhodobo pripomínať našu kampaň a zároveň celebritným rodičom pomôže udržovať ich deti inkognito aj vo videách, s čím mali doteraz problém.

Práca je priamo napojená na trend, ktorý rezonuje spoločnosťou. Vďaka tomu a jednoduchej, kreatívnej otočke je práca výrazná a atraktívna pre našu cieľovú skupinu, čo dokumentuje aj jej vysoká efektívnosť.

Pomocou influencerov sme kumulatívne zasiahli vyše 2 800 000 používateľov.
Vďaka kampani s minimálnymi produkčnými a mediálnymi nákladmi sa nám podarilo vyzbierať vyše 41 tisíc eur.
Socialists
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková
Account: Lukáš Marcinko
Social media: Michaela Stanová
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: Produkt DNA ERA je v skutočnosti webová apka s výsledkami DNA testu. Aby zmysel produktu, ktorý zatiaľ v mainstreame nie je veľmi známy, cieľovka pochopila, do jeho roly sme postavili 4 influencerov s parafrázou svojich výsledkov na nadrozmerných návodoch na použitie na telovej kolekcii oblečenia symbolizujúcej ľudské telo. Influenceri si v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba. Ich fanúšikovia boli pri celom procese, od odobratia vzorky v stories až po finálne odhalenie, čo skrývajú ich gény. Ich demo verzie výsledkov našli zvedavci aj na web stránke DNA ERA.
THIS IS LOCCO
EMOTES WORKOUT | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Ak by sa hráči začali viac hýbať, zlepšilo by im to nielen zdravotný stav, ale dokonca aj ich herný výkon. Ale ako ich k tomu prinútiť?

Cez pohyb, ktorý už denne robia.
Používajú totiž EMOTES.
Pohybové animácie, vďaka ktorým vyjadrujú svoje emócie alebo iba tak zabíjajú nudu v tých najpopulárnejších hrách.

Práve chvíľky nudy zažívajú pri hraní bežne: či už čakajú v lobby na spoluhráčov alebo sa im načítava hra. Dokopy za deň tak strávia aj hodinu. Vyzvali sme ich teda, aby tento zbytočný čas radšej využili na krátke rozcvičky.
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s SKPR Strategies
LIDL Centova diéta | LIDL Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Veronika Hliboká
Art Director: Martina Mihálová
Account: Marián Zverbík, Patrícia Bialončíková, Martina Polková
Stručná charakteristika: Na Slovensku je ohrozený príjmovou chudobou každý 8. obyvateľ, čo je takmer 600-tisíc osôb, ktorým často chýba to najzákladnejšie - vyvážená a najmä pestrá strava.

Zbierku Podeľ sa a pomôž založil Lidl s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Stačí odovzdať potraviny do špeciálne označeného koša v akejkoľvek Lidl predajni na Slovensku a Lidl už produkty doručí tam, kde to najviac potrebujú - 95-tim neziskovým organizáciám naprieč Slovenskom. Spoločnosť projekt dlhodobo komunikuje priamo v predajniach. Problém však je, že v záplave cenoviek a akciových plagátov, ľahko unikne pozornosti zákazníkov.

Aby sme pritiahli pozornosť širokej verejnosti na problém príjmovej chudoby, predstavili sme nezmyselnú diétu s názvom Centova diéta, ktorej základom je konzumácia výlučne lacných základných potravín s dlhou dobou trvanlivosti, a nechali sme influencerov vyskúšať si ju na vlastnej koži.
Wiktor Leo Burnett
Najchrumkavejší merch | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Denis Kostelanský, Patrícia Jánošíková
Stručná charakteristika: Dnešní tínedžeri poznajú vybrané oblečenie lepšie ako vybrané slová. Tí istí digitálni ľudia, ktorých pozornosť rátame v sekundách, dokážu vystáť hodiny v rade pred obchodom, aby si mohli kúpiť najnovšie tenisky, mikiny, bundy či dokonca hrebeň.

Preto keď sme hľadali influencera na otváračku novej prevádzky KFC, pozvali sme do spolupráce toho najpovolanejšieho - producenta, rapera a fashion dizajnéra Dalyba.

Tak vznikol najchrumkavejší merch v hre - KFC, Dalyb. Médiá o ňom hovorili spontánne a vo veľkom ešte prv, než vyšlo z tlačiarne prvé tričko. Bratislavský sklad sme vypredali za tri dni a reselleri predávali limitované kúsky za násobky pôvodnej ceny.
Zaraguza
Buď cool ako Ťapka | ZSE
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Milan Malý
Stratég: Patrícia Reichlová
Copywriter: Lucia Peterková, Matej Sekerka
Art Director: Dominika Kočišová
Fotograf: Viliam Jánošík
Režisér: Viliam Jánošík
Account: Veronika Jašková, Barbora Javorová
Social media: Michal Mišanko, Martin Rajec
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošíci produkčná družina
Stručná charakteristika: To, že ľudia neznášajú horúčavy, veľmi dobre vieme - lebo sa na ne sťažujú. Ale čo naši štvornohí domáci miláčikovia? Tí sa nemôžu posťažovať, ísť schladiť do kina, osviežiť na kupko či odletieť na dovolenku... Preto sme v kampani na klímu od ZSE dali hlas práve im – nemým tváram, ktoré aj v horúčavách čakajú na svojich páničkov doma. Namiesto bežného ľudského influencera sme spravili dogfluencerku zo psíka Fera Joka – Ťapky. Práve ona sa stala zástupcom všetkých domácich miláčikov a ako pravá dogfluencerka inšpirovala psíkov aj ich páničkov, ku kúpe klímy od ZSE. Jej odkaz odznel v TV, outdoore aj online a inšpiroval našu cieľovú skupinu byť cool ako Ťapka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In our ZSE campaign we gave pet dogs a voice. Instead of a human influencer, we made an influencer out of dog - Ťapka. As a true dogfluencer she inspired both dogs and their owners to buy air conditioners from ZSE to battle increasing summer heat.

G4 - Other digital solutions (banners and other rich media, screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.)

EFFE Bratislava
Priznanie chatbota | Liga proti rakovine
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Stratég: Daniel Abrahám
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Aj tento začiatok roka sme riešili, ako presvedčiť daňových poplatníkov, aby svoje 2% darovali nášmu klientovi. V rovnakom čase bola témou č.1 umelá inteligencia. A aj my sme sa ju rozhodli využiť. Ale inak, ako ostatní. Kým svet hovoril o tom, čo AI dokáže a kde nás nahradí, my sme prišli na to, čo nedokáže. Nedokáže byť solidárna. Zistili sme, že naša ĽUDSKOSŤ JE NENAHRADITEĽNÁ. V období daňových priznaní sa nám podarilo spojiť s najväčšou slovenskou bankou SLSP. Využili sme ich chatbota s implementovanou AI a jednoduchou zmenou štandardnej repliky sme ho donútili, aby sa verejne priznal k tomu, čo nedokáže. Takto sa nám podarilo využiť komunikačný kanál najväčšieho bankového domu pre šírenie nášho odkazu. A s nulový budgetom osloviť priamo našu cieľovú skupinu: platcov dane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The Confession of Chatbot
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
GTA Autoškola | Policajný zbor Slovenskej Republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Jakub Svetlík
Account: Slavo Danko
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: V spolupráci so šéfom dopravnej polície, plukovníkom Tomášom Vráblom a youtuberom GoGom sme zmenili legendárnu násilnú hru na edukatívnu platformu. Mladí si tak osviežili pravidlá cestnej premávky formou, ktorá je im blízka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In cooperation with the head of the traffic police, Colonel Tomáš Vrábel and YouTuber GoGo, we turned the legendary violent game into an educational platform. The young people refreshed themselves on the road traffic rules in a form that is close to them.
MADE BY VACULIK
predsavzatia.shop | Shoptet
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Copywriter: Andrej Hrivňák
Programátor: x
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin “Šurďo” Schurdák
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Romana Otočková
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Shoptet predstavuje nekonečné možnosti na vytvorenie e-shopu doslova na čokoľvek. S touto myšlienkou sme namiesto klasickej PF-ky premenili platformu Shoptet na médium a vytvorili prvý e-shop na predsavzatia. Prostredníctvom nášho originálneho eshopu Predsavzatia.shop sme 34-tisíc klientov motivovali k predsavzatiam, ktoré v novom roku pomôžu ich e-shopom napredovať. Predsavzatia sme klientom pomáhali naplniť cez doplnky a partnerov zo Shoptet komunity. Nakoniec to všetko bolo skutočne na dobrú vec, pretože symbolický výťažok z predsavzatí smeroval neziskovke, ktorá na Shoptet platformu funguje bezplatne už roky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x
TRIAD Advertising
Creative FAST AID | Selfpromo
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Martin Woska
Copywriter: Martin Woska, Matúš Hliboký
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Eugen Korda, Peter Baslík
Account: Martin Pajerský
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Vytvorili sme webovú AI apku, ktorá generuje kompletnú prezentáciu s kreatívnymi konceptami a nápadmi, dali ju zadarmo všetkým neziskovkám a využili ju ako selfpromo voči zahraničným komerčným klientom.

Model je natrénovaný na našich najoceňovanejších kampaniach a vďaka premyslenej sérii promtov založených na typických kreatívnych mechanikách v reklame a kombinácii s grafickým AI vám do 5 minút vám pošle hotovú 40 slidovú prezentáciu s briefom, stratégiou, ideou, vizuálmi, popísanými nápadmi a exekúciami, timingom a dokonca očakávanými výsledkami . Na konci sa dozviete, že toto boli tie rýchle nápady, ak chcete aj tie skvelé musíte promptnúť ozajstných ľudí v agentúre. Nehovoriac o tom, že ľuďom v agentúra pomáha s vymýšľaním.

Poslali sme ju priamo našim zahraničným marketingovým kontaktom a potenciálnym klientom. Už jej prototyp nám zabezpečil prednášky na prestížnom Marketing Meetup v Manchesteri, ďalšiu dokonca pre Mark Ritson MBA alumnis s globálnou účasťou a ďalšie na lokálnej pôde.
Stovky potenciálnych klientov zo zahraničia tak majú nielen prezku z rýchlymi nápadmi od AI, ale aj našou prezentáciou agentúry a dobrým prvým dojmom.

Prvý klient z UK už je dokonca na palube. Vďaka AI. A to je ešte iba začiatok...
Wiktor Leo Burnett
Láskyplný piatoček | Kofola Československo
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Programátor: Web development: Dataconcept
Art Director: Martina Mihálová, Viktória Bitterová
Režisér: Maroš Milčík
Account: Eva Kučerová, Klára Bičejová
Kamera: Anna Smoroňová
Stručná charakteristika: Kofola vždy bola o láske. Práve láska to však v dnešnej dobe nemá ľahké a potrebuje našu pomoc. Prieskum nám totiž potvrdil, že Slováci a Česi na ňu majú málo času. Ako ale dokážeme digitál pomôcť láske v reálnom svete plnom iných povinností?

Aby si ľudia uvedomili, aký vzácny je ich spoločný čas, na webe www.laskyplnypiatocek.sk sme im dali možnosť vyrátať si, koľko času na seba vlastne majú. Výsledok, ako aj inšpirácie na strávenie vlastného Láskyplného piatočka mohli cez web zdielať so svojou polovičkou. A čo je hlavné, cez web mohli osloviť aj priamo svojich šéfov a poslať im originálnu žiadosť o schválenie dňa voľna na lásku. Kampaň stále trvá, zapojených firiem pribúda a láska sa vďaka nášmu nápadu šíri ďalej.

H – MEDIA

H1 ­ Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Elite / Monday Lovers
Pomôžeme vám zmeniť prácu | Pretlak
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Šimon Gál
Copywriter: Romana Kadeková
Art Director: Kamil Krajňák
Account: Denisa Púchyová
Social media: Barbora Jurovcová
Stručná charakteristika: Majiteľ spoločnosti dráčik dlhodobo na platforne svojho e-shopu podporuje vojnu na Ukrajine, brojí voči LGBTI a skrátka, správa sa ako dezolát. Jeho uvedomelým zamestnancom nezostáva nič iné, len sa za neho hanbiť. A preto Im Pretlak dal šancu nájsť si prácu, za ktorú sa hanbiť nebudú musieť.
Free Andy
Naši chlapci | Post Bellum - Príbehy 20. storočia
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Jánoš, Marek Surovec
Art Director: Mariana Mažgútová
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: BAJKO soundproduction
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Stručná charakteristika: Autentické zábery z SNP sme nechali komentovať hokejovým komentátorom, ktorý komentoval všetky zápasy slovenskej reprezentácie. Následne sme počas MS v hokeji videá nasadili na najväčšie športové portály, kde si diváci chodia pozrieť najlepšie akcie, či výsledné zostrihy “našich chlapcov”, v ktorých znel rovnaký hlas s veľmi podobným komentárom tomu, aký pred pár sekundami videli v našom SNP preroll videu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Each time someone wanted to watch a hockey match with our boys from the online archive, they also saw the video with authentic Slovak National Uprising footage narrated by a famous hockey commentator.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Nafukovačka | Tesco Mobile
Seriál: nie
Creative Director: Radoslav Olos, Peter Hrevuš
Copywriter: Radoslav Olos
Art Director: Ondrej Urban, Ján Krška
Account: Tomáš Markusek, Natália Škorvagová
Social media: Zuzana Frtúsová
Stručná charakteristika: Nevšednú rekvizitu z letného spotu na dátový balík – nafukovačku v tvare SIM karty sme preniesli aj do reálneho prostredia prostredníctvom citylightov a billboardov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We transferred an unusual prop from a summer spot for a data package - an inflatable SIM card shape to a real environment through citylights and billboards.
MUW Saatchi & Saatchi
VIP vizitka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Sabina Lukáčová
Art Director: Veronika Holaňová
Režisér: Samuel Antoška
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Samuel Antoška
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vymyslieť direct mail pre najdôležitejších biznis klientov Telekomu, ktorý im predstaví exkluzívnu VIP linku, určenú len pre nich.

Riešenie:
Biznismeni dostávajú každý deň kontakty od svojich potenciálnych partnerov na klasických vizitkách. Našim VIP klientom sme tiež jednu vizitku poslali. Bola však niečím špeciálna. Aby sme zdôraznili exkluzivitu novej linky, jej číslo sme ukryli pred očami všetkých ostatných. Ako? Využili sme NFC technológiu, vďaka ktorej sa ku kontaktu na vizitke dostane len ten, kto vie, ako ju použiť. Podľa tajného návodu ju totiž stačilo priložiť k smartfónu a VIP číslo si jej majiteľ mohol hneď uložiť do mobilu.

Špeciálnu vizitku získalo 900 najdôležitejších klientov operátora. A vďaka jej tajnej funkcionalite majú teraz všetci istotu, že VIP linka je tu len a len pre nich.
MUW Saatchi & Saatchi
Darovanie máme v krvi | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Zuzana Martiniaková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Režisér: Lukáš Krist
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič
Hudba: Celeste Buckingham featuring Majk Spirit – I Was Wrong
Stručná charakteristika: Zadanie:
Počas leta rozdával Telekom svojim zákazníkom nekonečné dáta a rozhodol sa vyzdvihnúť každého, kto ich využije na dobrú vec. Ako prostredníctvom digitálnej kampane podporiť myšlienku darovania a zároveň ľudí aktivitovať k pekným skutkom?

Riešenie:
S letom a darovaním sa viaže silný insight - práve v letných mesiacoch trpí Slovensko na nedostatok darcov krvi. Preto sme sa rozhodli túto situáciu zmeniť k lepšiemu a zmenili sme to, čo je pre väčšinu značiek nedotknuteľné. Logo.
Na sociálnych platformách Telekomu sme počas štyroch letných týždňov menili logo operátora na krvnú skupinu, ktorej bolo aktuálne v krajine najväčší nedostatok. K darovaniu krvi sme vyzývali aj v samostatných online postoch či digitálnych citylightoch, ktoré sa taktiež menili každý týždeň. Do kampane sme zapojili aj 60 predajní Telekomu, kde sa na viac ako 300 vystavených smartfónoch menili šetriče obrazovky za chýbajúce krvné skupiny.

Výsledky:
Keďže zmenené logo sa počas aktivity ľuďom zobrazovalo na každom publikovanom príspevku Telekomu, profilovky s krvnými skupinami mali dokopy viac ako 3 milióny zobrazení. Vďaka tomu sa po štyroch týždňoch našej kampane zvýšil počet darcov krvi oproti predchádzajúcemu silnému mesiacu o 11,5 % a v porovnaní s minulým rokom navštívilo transfúzne stanice v rovnakom období až o 20,7 % viac darcov.
oh my DOT Bratislava
Kráčajúci citylight | JTRE
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Pavol Kapeľuch
Art Director: Tomáš Slabej, Rudolf Sakáč, Matúš Komár
Fotograf: Tomáš Slabej
Account: Lucia Kozičová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Klasické citylighty pri budovách JTRE sme využili na to, aby sme z nich následne kreatívnym spôsobom vytvorili online video na sociálne siete. Na jednotlivé CTLs sme umiestnili postavu v rôznych fázach pohybu. Tie sme odfotili a urobili z nich efektné video.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Walking citylight
Respect APP v spolupráci s Unimedia
Pomalé Vianoce | Hyundai Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Lenka Hercegová
Režisér: Bajko
Account: Tina Bineva
Hudba: Marián Čurko / Dievčenský spevácky zbor
Vedúci produkcie: Adrian Kokoš
Produkčná spoločnosť: Bajko
Media planner: Unimedia
Media buyer: Unimedia
Vyplnil: Lukáš Lukonič
Stručná charakteristika: Rýchlosť za volantom je podľa prieskumov celosvetovo najčastejším dôvodom dopravných nehôd. Je pritom vedecky dokázané, že rýchla hudba nad 120 bpm prispieva u vodičov k chuti jazdiť rýchlo.

Hyundai teda v rámci spoločenskej zodpovednnosti zásadným spôsobom zasiahol do vysielania 3 najväčším slovenským rádiám. Tradičné, svižné hity, ktoré rádiá hrávajú vymenil počas dopravnej špičky za pomalé, ťahavé pesničky. Prispel tak v čase, keď je v autách najviac nervóznych vodičov k bezpečnosti na cestách a upozornil na tému rýchlej jazdy.

Okrem úpravy programového vysielania Funrádia, Rádia Expres a Rádia Slovensko Hyundai pripravil aj rádiospoty, v ktorých v duchu idei v spolupráci s profesionálnym speváckym zborom upravil 2 notoricky známe vianočné pesničky. Téme sa venovali aj moderátori počas vysielania, ktorí každý deň vyzývali poslucháčov na pomalú jazdy.

Kampaňou sme za volantom zasiahli spolu 1 079 954 ľudí, čo je až 75 % všetkých šoférov vo veku 24 až 54 rokov.

Počet nehôd spôsobených rýchlosťou sa počas našej kampane v decembri 2022 oproti rovnakému obdobiu z roku 2021 znížil o vyše 19 %. Tento výsledok je o to signifikantnejší, že nehodovosť vo všetkých ostatných parametroch stúpala (zdroj: oficiálne štatistiky Ministerstva vnútra).
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slow Christmas
THIS IS LOCCO
Bejby na obálke Emmy | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Sandra Conortová
Art Director: Martin Janak
Account: Marína Zollerová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Stručná charakteristika: Bejby Blue je digitálna osobnosť, ktorá dobyla digitálny svet a stala sa súčasťou kultúry mladých. Prirodzene prišiel čas stretnúť sa s fanúšikmi fyzicky. A to rovno vo veľkom štýle: na titulke najčítanejšieho slovenského mesačníka EMMA, a dokonca v najdôležitejšom čísle roku - vianočnom. Aby sme dostali digitálnu tvár do offline média, prešli sme náročným proces virtuálneho shootingu editorálu. Na mieru sa vytvárali designérske šaty, nový účes, makeup aj prostredie. Napokon, išlo o prvú kampaňovú tvár, ktorá sa na Slovensku dostala na titulku časopisu. Bejby Blue si tak splnila sen, že aj digitálna osobnosť sa môže stať skutočnou. A Tatra banka si splnila sen definitívne sa stať neoddeliteľnou súčasťou online aj offline kultúry.

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

EFFE Bratislava
Priznanie chatbota | Liga proti rakovine
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Stratég: Daniel Abrahám
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Aj tento začiatok roka sme riešili, ako presvedčiť daňových poplatníkov, aby svoje 2% darovali nášmu klientovi. V rovnakom čase bola témou č.1 umelá inteligencia. A aj my sme sa ju rozhodli využiť. Ale inak, ako ostatní. Kým svet hovoril o tom, čo AI dokáže a kde nás nahradí, my sme prišli na to, čo nedokáže. Nedokáže byť solidárna. Zistili sme, že naša ĽUDSKOSŤ JE NENAHRADITEĽNÁ. V období daňových priznaní sa nám podarilo spojiť s najväčšou slovenskou bankou SLSP. Využili sme ich chatbota s implementovanou AI a jednoduchou zmenou štandardnej repliky sme ho donútili, aby sa verejne priznal k tomu, čo nedokáže. Takto sa nám podarilo využiť komunikačný kanál najväčšieho bankového domu pre šírenie nášho odkazu. A s nulový budgetom osloviť priamo našu cieľovú skupinu: platcov dane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The Confession of Chatbot
Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Stručná charakteristika: Každý rok si zima vyberá svoje obete. Na miestach, okolo ktorých prechádzame dennodenne. A vôbec si to neuvedomujeme. Čakáme tu na bus, na svojich priateľov alebo tam venčíme…
Na tieto miesta, kde vyhasol život ľudí bez domova sme upozornili inštaláciou tabúľ. Zochova, Ružinovská, Einsteinova. Nie sú to všetky miesta, kde sme im nevedeli v tom čase pomôcť. Je to len zopár miest, o ktorých vieme, že stretnutie so zimou tu bolo pre ľudí bez domova tým posledným. Inštalácia “spomienkových tabúľ” bola nielen uctením si ich pamiatky, ale aj výzvou, aby sme s tým vedeli do budúcna lepšie bojovať a aby sa tieto smutné príbehy už neopakovali.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Valentínky sklerózy multiplex | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Karolína Uherčíková, Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Pocity, ktoré sú zvyčajne spájané s láskou, sú zároveň príznakmi sklerózy multiplex. Upozornili sme na to nevšednými valentíkami s výraznou typografiou. Dali sme tak najavo, že skutočná láska súvisí aj so starostlivosťou o vlastné zdravie a zdravie najbližších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Feelings that are usually associated with love are also symptoms of multiple sclerosis. We drew attention to this with unusual valentines. In this way, we made it clear that true love is also related to taking care of the health of closeones.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
GTA Autoškola | Policajný zbor Slovenskej Republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Jakub Svetlík
Account: Slavo Danko
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: V spolupráci so šéfom dopravnej polície, plukovníkom Tomášom Vráblom a youtuberom GoGom sme zmenili legendárnu násilnú hru na edukatívnu platformu. Mladí si tak osviežili pravidlá cestnej premávky formou, ktorá je im blízka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In cooperation with the head of the traffic police, Colonel Tomáš Vrábel and YouTuber GoGo, we turned the legendary violent game into an educational platform. The young people refreshed themselves on the road traffic rules in a form that is close to them.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Seizmická Notifikácia | MAGNA v spolupráci s denníkom SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Lukáš Jurák, Jakub Svetlík
Account: Petra Lukáčová, Tomáš Markusek, Lucia Hermanová
Social media: Michal Porubovič, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia MAGNA sa spojila s aplikáciou SME Minúta. Vibrovanie notifikácie prirovnala k miniatúrnemu zemetraseniu a vyzvala tak k pomoci pri tých najväčších otrasoch
Anglický preklad nosnej myšlienky: The humanitarian organization MAGNA has joined forces with the SME Minúta application. We compared the vibration of the notification to a miniature earthquake and called for help in case of the biggest shocks.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Sugestívna inštalácia - Rok vojny na Ukrajine | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek, Roman Hríbik
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek
Account: Petra Lukáčová
Stručná charakteristika: Sugestívna inštalácia z detských patologických vakov na 8-mich rôznych miestach v Bratislave, ktorá upozornila na bezútešnú realitu na Ukrajine a potrebu pomáhať a podporovať humanitárne organizácie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The war in Ukraine has been going on for more than a year, and the willingness of Slovaks to help to humanitarian organizations is gradually decreasing. We created a suggestive installation of children's pathological bags in 8 places in Bratislava.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
LONGPHONE v NAYke | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Kristína Kováčová
Social media: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Vytvorili sme úplne nové zariadenie. Polmetrový LONGPHONE ako symbol zastaralých, dlhých správ upriamoval pozornosť okoloidúcich v NAY Elektrodome na nový spravodajský formát TA3 - FLEŠKY.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MUW Saatchi & Saatchi
MeDOMníky | Arvin and Benet
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Ivana Viteková
Art Director: Lukáš Krist
Fotograf: Lukáš Krist
Ilustrátor:Perníková Mamka
Režisér: Lukáš Krist
Kamera: Lukáš Krist
Stručná charakteristika: Zadanie
Realitná kancelária Arvin and Benet každoročne pripravuje pre svojich klientov v predvianočnom období originálnu PFku. Ako v záplave novoročných prianí vyniknúť a zároveň tak cieľovke dokázať, že máme vášeň pre nehnuteľnosti?

Riešenie:
K sviatkom neodmysliteľne patria medovníky. Využili sme túto populárnu vianočnú sladkosť a najvernejším klientom sme pomohli pri hľadaní nových domov nečakaným spôsobom.
Vytvorili sme MeDOMníky - medovníkové inzeráty pripravené v spolupráci s profesionálnou slovenskou cukrárkou, ktorá ich ozdobila skutočnými nehnuteľnosťami z realitnej ponuky kancelárie.

Výsledky:
Dokopy vzniklo 120 craftových, ručne zdobených medovníkov, ktoré zobrazovali tri nehnuteľnosti z ponuky kancelárie. K aktivite vzniklo aj hero online video, ktoré malo na všetkých platformách 228 000 videní. Navyše, krátko po sviatkoch si dve z troch zobrazených nehnuteľností našli nových majiteľov.
MUW Saatchi & Saatchi
Miestenky pre zážitky | Železničná spoločnosť Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Paulenda
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Pavol Paulenda, Barbora Melišková, Radimir Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Daniel Markovič, Patrícia Kanisová, Tomáš Bánik, Alexander Shuvalov
Ilustrátor:Daniel Markovič
Režisér: Róbert Ludrovský
Account: Karolína Čuková, Zuzana Záziková
Vyplnil: Pavol Paulenda
Stručná charakteristika: Zadanie:
Železničná spoločnosť Slovensko, sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?

Riešenie:
S kampaňou "Miestenky pre zážitky" sme premenili prázdne priestory na rezervácie miest vo vlakoch na unikátne reklamné nosiče, pomocou ktorých mohli cestujúci objaviť tie najkrajšie miesta na Slovensku.

Vytvorili sme kreatívny formát a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov.

Výsledky:
120 000 ks miesteniek vo vlakoch.
514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
13% nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)
THIS IS LOCCO
MAX Armour | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Petra Kalmárová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Dr.Max, dlhoročný zástupca zdravia gamerov, reagoval na nedostatok funkčných gaming doplnkov a vytvoril unikátnu mikinu ARMOUR. Tento dizajnový kúsok vznikol spojením gaming influencera s módou a pomáha riešiť problémy, ktorými sa hráči zaoberajú - od karpálneho tunelu až po kožné choroby. Funkcionalitu zaisťujú špeciálne prvky ako kapucňa pre sústredenie či extrakĺzavý povrch na predlaktiach pre ochranu kĺbov. Mikina, predstavená prostredníctvom súťaže, zaznamenala extrémny záujem, čo viedlo k jej výrobe pre eshop lekárne Dr.Max.
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
Wiktor Leo Burnett
Čakanie na linke | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ján Genčúr, Martin Motáček
Account: Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Keď zákazníci volajú na infolinky, vždy čelia rovnakému problému. Čakajú. A ak by to nebolo dostatočné utrpenie, ešte musia počúvať aj... čakaciu hudbu.

VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.

Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.
Zaraguza
SpaceBase Metaverse Carneval | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Matej Sekerka, Lucia Peterková, Karin Hornáčková
Account: Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Barbora Senčáková
Social media: Martin Rajec, Dominika Turcerová
Produkčná spoločnosť: Opium Studio, Wavemaker Slovakia
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla prvý Metaverse svet vytvorený na Slovensku. Virtuálny svet bolo možné zažiť počas dvoch eventov. Pri prvom podujatí Space Base Festival sme dali Gen Z možnosť vyskúšať si metaverse a jeho možnosti. Do druhého podujatia Space Base Carneval sme priniesli rozšírené funkcie, ktoré v metaverse nikdy predtým neboli možné. Prvýkrát v metaverse bolo možné platiť a investovať pomocou virtuálnej meny.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovenská sporiteľňa brought first metaverse created in Slovakia. The bank brought new innovative functionalities to the metaverse - the possibility to earn and invest virtual currency.

H3 ­ Sponzoring a špeciálne eventy

Socialists
Prvé hokejové kartičky pre dievčenské hráčky | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Barbora Nevolníková
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Barbora Nevolníková
Art Director: Rudolf Sakač
Account: Marek Vrábel
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: Začiatkom roku 2023 médiami prebehla správa o historickom hokejovom úspechu Nely Lopušanovej, ktorej talent prirovnávali k svetovým hráčom. Mužským.

ŠKODA AUTO Slovensko sa preto ako sponzor všetkých hokejových talentov rozhodla Nele a jej spoluhráčkam ukázať, že budúcnosť slovenského hokeja môže vyzerať aj inak. Napríklad tak, ako ony.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To show young girls that they, too, can be the future of hockey, we created the first hockey cards that featured girl players.
THIS IS LOCCO
Staráme sa o bažanta | Zlatý bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Aby sme sa pochválili výhrou kľúčového klienta Zlatý Bažant, využili sme na to unikátny formát: adopciu zvieraťa s rovnakým menom ako v najnavštevovanejšej ZOO Slovenska. Klient sa potešil a každý návštevník tak vidí, že sa o Zlatého Bažanta stará THIS IS LOCCO. Zároveň nám tento akt poslúžil ako komunikačný moment na sociálnych sieťach pred celou brandžou.
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.

H4 ­ Branded content

DIVINO v spolupráci s Nicetry, Wavemaker
JANOLYTIK: Info za všetky prachy | Slovenská sporiteľňa
Seriál: áno
Creative Director: Ján Gordulič, Štefan Frimmer
Stratég: Simona Mištíková
Copywriter: Katarína Ragáčová, Marek Menke
Art Director: Štefan Frimmer
Fotograf: Lukáš Klčo
Režisér: Ján Gordulič
Account: Marek Menke, Anita Murinčáková
Kamera: Miroslav Roháček
Strih: Miroslav Roháček
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Divino, NiceTry
Media planner: Peter Povýšil
Vyplnil: Marek Menke
Stručná charakteristika: Rozhodli sme sa posunúť dôležité ekonomické javy divákom novou cestou. Inováciou je kombinácia bankového analytika, stad-up komika a tvrdých dát podaných formou, ktorá je blízka mladej cieľovke.

Vytvorili sme unikátny projekt JANOLYTIK s Janom Gorduličom, ktorý je známy z projektu Ťažký týždeň. V relácii sa venujeme aktuálnym ekonomickým fenoménom postaveným na dátach a komentároch analytikov Slovenskej sporiteľne a renomovaných externých expertov. Do relácie pozývame odborníkov z rôznych oblastí, napr. psychológie, sociológie, energetiky, demografie či histórie. Stálym hosťom je Matej Horňák zo Slovenskej sporiteľne, najcitovanejší slovenský ekonomický analytik za rok 2022.

Od politickej recesie sme prešli na „edutainment“ na základe dát a komentárov expertov. Ku každej epizóde vychádza na aktuality.sk natívny článok s videom. To je publikované na Youtube sporiteľne a Aktualít. Epizóda vychádza aj na podcastových platformách.
Elite / Monday Lovers
Rozqrávková kniba pre dyslektikov | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica
Stratég: Šimon Gál
Copywriter: Michala Chlebíková, Denisa Szabová, Marek Majzon
Art Director: Juraj Vačko
Account: Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Značka Harmony sa rozhodla reagovať na tému, ktorá je v dnešnej dobe veľmi rozšírená - dyslexia u detí. Čoraz viac detí odmieta čítanie alebo z neho majú dokonca strach. A to je škoda. A keďže Harmony dlhodobo uverejňuje na svojom webe rozprávky, dali sme si za cieľ vytvoriť niečo, čo priblíži naše rozprávky aj tým, ktorí majú problémy s čítaním. A tak sme pripravili tlačenú verziu zimných rozprávok so špeciálnym písmom určeným pre dyslektikov.

Oslovili sme slovenského typografa Martina Pyšného, ktorý sám trpí dyslexiou a jeho špeciálny font Dysfont sme použili v každom jednom príbehu. Toto písmo pomáha čitateľom s dyslexiou lepšie rozpoznávať znaky, ktoré si bežne zamieňajú.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
GTA Autoškola | Policajný zbor Slovenskej Republiky
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Jakub Svetlík
Account: Slavo Danko
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: V spolupráci so šéfom dopravnej polície, plukovníkom Tomášom Vráblom a youtuberom GoGom sme zmenili legendárnu násilnú hru na edukatívnu platformu. Mladí si tak osviežili pravidlá cestnej premávky formou, ktorá je im blízka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In cooperation with the head of the traffic police, Colonel Tomáš Vrábel and YouTuber GoGo, we turned the legendary violent game into an educational platform. The young people refreshed themselves on the road traffic rules in a form that is close to them.
MUW Saatchi & Saatchi
Nová výbava Arogance | ČSOB Poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Rasťo Chvála
Account: Hanka Krupová
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Strih: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Produkčná spoločnosť: MUW Saatchi & Saatchi, Peter Hledík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.

Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili
týchto komponentov a nazvali ju príznačným slovom Arogance. Aby sme čo najlepšie zasiahli našu cieľovú skupinu, oslovili sme známeho influencera Rasťa Chválu, ktorý je medzi vodičmi mimoriadne populárny vďaka svojim testom automobilov. V spolupráci s jeho online kanálom garáž.tv sme tak vytvorili video, v ktorom Rasťo novú výbavu otestoval rovnakým spôsobom, na aký sme u neho pri recenziách automobilov zvyknutí. Video, ktoré pôsobí autenticky, si tak získalo veľkú pozornosť našej cieľovej skupiny a odovzdalo im dôležité posolstvo o ponuke poistení.
MUW Saatchi & Saatchi
InFLUENTceri | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Sabina Lukáčová, Roman Hríbik
Art Director: Katarína Sopková, Eduard Drexler
Account: Tatiana Hrutková, Niki Jánošová
Strih: Dominik Turčan
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom úprimne verí, že technológie majú silu nás zbližovať. Preto sa operátor rozhodol zareagovať na stále narastajúci počet ukrajinských detí na našich základných a stredných školách.

Riešenie:
Deti na školách sa často radi rozprávajú o svojich obľúbených influenceroch. Dnes sú však medzi nimi aj také, ktoré sa do týchto rozhovorov zapojiť nevedia. Jednoducho im nerozumejú. Ako pomôcť ukrajinským deťom nájsť si nových kamarátov/spoločnú tému so slovenskými spolužiakmi a zároveň ich naučiť fluent slovenčinu?

Riešenie:
Z influencerov sme spravili inFLUENTcerov a nechali ich učiť ukrajinské deti slovenčinu. Preložili sme ich známe videá a pripravili s nimi nový content plný vysvetliviek. Výsledok? 281 887 organických zhliadnutí, 13 098 interakcií a nespočet pozitívnych reakcií od ukrajinských aj slovenských divákov.
THIS IS LOCCO
EMOTES WORKOUT | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobuľová, Petra Kalmárová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Ak by sa začali hráči viac hýbať, zlepšilo by im to nielen zdravotný stav, ale dokonca aj ich herný výkon. Ale ako ich k tomu prinútiť?

Cez pohyb, ktorý už denne robia.
Používajú totiž EMOTES.
Pohybové animácie, vďaka ktorým vyjadrujú svoje emócie alebo iba tak zabíjajú nudu v tých najpopulárnejších hrách.

Práve chvíľky nudy zažívajú pri hraní bežne: či už čakajú v lobby na spoluhráčov alebo sa im načítava hra. Dokopy za deň tak strávia aj hodinu. Vyzvali sme ich teda, aby tento zbytočný čas radšej využili na krátke rozcvičky.
THIS IS LOCCO
Nové bývanie pre deti s rakovinou | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Account: Marína Zollerová
Stručná charakteristika: Deti s rakovinou strávia v nemocnici niekedy aj celý rok a viac času. V nemocnici sa deň čo deň zobúdzajú, chodia do školy aj v nej zaspávajú. Doslova v nej „bývajú“, navyše aj so svojimi rodičmi. Keď organizácia Deťom s rakovinou potrebovala peniaze na rekonštrukciu detského oddelenia na Klinike detskej hematológie a onkológie Národného ústavu detských chorôb v Bratislava, spojili sme sa s najväčším odborníkom na bývanie a vytvorili kompletne novú bonusovú epizódu Nového bývania. Záujemcom bola tentoraz sestrička, ktorá hľadala nové bývanie pre “svoje deti”.
TRIAD Advertising
Creative FAST AID Content | Selfpromo
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Martin Woska
Copywriter: Martin Woska, Matúš Hliboký
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Eugen Korda, Peter Baslík
Account: Martin Pajerský
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Aký najlepší content generuje agentúra? Predsa prezentácie kreatívnych nápadov.
Našli sme spôsob ako generovať klientom nápady pre ich značky brandované našou agentúrou.
Brandovaná pritom nie je iba prezentácia, ale samotné nápady sú generované modelom ktorý je trénovaný naj nápadmi a rukopisom agentúry.
Wiktor Leo Burnett
Najchrumkavejší merch | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Denis Kostelanský, Patrícia Jánošíková
Stručná charakteristika: Dnešní tínedžeri poznajú vybrané oblečenie lepšie ako vybrané slová. Tí istí digitálni ľudia, ktorých pozornosť rátame v sekundách, dokážu vystáť hodiny v rade pred obchodom, aby si mohli kúpiť najnovšie tenisky, mikiny, bundy či dokonca hrebeň.

Preto keď sme hľadali influencera na otváračku novej prevádzky KFC, pozvali sme do spolupráce toho najpovolanejšieho - producenta, rapera a fash