Shortlist Prokop 2017

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

1st CLASS AGENCY
Dominika Cibulková príchod víťazky WTA 2016 | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Príchod víťazky WTA 2016 Dominiky Navara Cibulkovej domov, priniesol pre spoločnosť Partners Group SK, ktorá ju už desať rokov nepretržite v dobrom aj v zlom období podporuje, výbornú komunikačnú príležitosť, na ktorú bolo treba okamžite reagovať a to v priebehu 24 hodín bez akejkoľvek predchádzajúcej prípravy. Táto aktivita vygenerovala obrovské mediálne pokrytie, v ktorom sa jednoznačne spájala Dominka s jej dlhoročným partnerom Partners Group SK.
Zoznam príspevkov
MCC PRofessionals
Film Čiara | Wandal Production
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj na Slovensku vznikajú kvalitné filmy, často im však slovenský divák nedá vôbec šancu. Ako ich oslovíme? Kvalitným PR.
Výsledky sú ohromujúce: o filme Čiara sa hovorilo všade.
465 výstupov vo všetkých typoch médií. Počas 1. dňa si film pozrelo 16 423 ľudí, čím prekonal aj úspešné tohtoročné filmy Únos alebo Všetko alebo nič. Viac ako 320 000 platiacich divákov počas 12 týždňov v slovenských kinách. 5 týždňov po sebe TOP 1 v našich kinách a na plnej čiare tak valcoval aj zahraničné novinky a dlhoočakávané filmy ako Na strništi bos, The Emoji Movie či Dunkirk.
Zoznam príspevkov

B. Digitálne PR

1st CLASS AGENCY
VYBEER SA VON | Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: I napriek tomu, že Slováci milujú pivo a ročne ho vypijú viac ako 70 litrov, konzumácia piva v Horeca sektore klesá a pivu chýbajú noví zákazníci. VYBEER SA VON je kampaň, ktorej cieľom bolo pozmeniť vnímanie piva ako nápoja u cieľovej skupiny mladých ľudí ako trendy spoločenského nápoja, ktorý je in. Kampaň mala za cieľ osloviť novú mladú skupinu konzumetov piva aktívnou formou a vyvolať u nej pozítívne emócie a priniesť zážitok.
Zoznam príspevkov
AMI Communications
Medzinárodný deň Borovičky 2017 | METRO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Medzinárodný deň Borovičky bol založený v roku 2016 piatimi najväčšími výrobcami borovičky na Slovensku spolu s veľkoobchodom METRO. Cieľom je podporiť slovenských producentov a zvýšenie povedomia o borovičke ako symbolu Slovenska u mladého publika v skupine 18-30. Tohtoročný ročník bol rozšírený o aktivity počas obdobia Veľkej noci, ktoré sa niesli v duchu legendy o strome s názvom Borovičkovník bájny. Hlavné obdobie 3 týždňov pred MĎB (24.jún) bolo zasvätené boju za zavedenie MĎB do svetového kalendára v správe OSN.
Zoznam príspevkov
PR.Konektor
Pridaj sa k nám | Mondelez Czech Republic and Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generácia Z má rada výzvy. Sami sú pre marketérov veľkou výzvou - majú vlastné médiá, jazyk, obsah konzumujú zväčša cez social media, majú vlastných hrdinov - youtuberov. Milka má pevnú pozíciu u generácií Y a X, výzvou preto bolo osloviť a získať si generáciu Z. Oslovili sme ju preto na všetkých &frontoch& - cez youtuberov, cez Europu2 a mileniálske médiá ako Refresher a Noizz. A použili sme natívny obsah, ktorý sme vytvorili v spolupráci s daným médiom.
Zoznam príspevkov
PS:Digital, s.r.o.
Výlety Naslepo | OSF - Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako naučiť mladú cieľovú skupinu: myslieť kriticky, tvoriť si vlastný názor a neveriť slepo všetkému, čo sa objaví v médiách? Urobili sme to cez Výlety Naslepo. 3 videá, 3 silné témy s ktorými sa spájajú predsudky a jeden silný influencer Selasssie, ktorý dokázal posunúť posolstvo medzi mladých ľudí nezaujato a im prijateľným spôsobom a to tak, aby minimálne začali o daných veciach premýšľať.

CASE STUDY VIDEO – Lepšie raz vidieť ako stokrát čítať ☺
https://www.youtube.com/watch?v=cIySbNRba0U&list=UUxipJ1oKReGYrn_UD31iGxQ&index=2
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Youtuberi bojujú proti falošným správam | GLOBSEC Policy Institute
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Expl0ited a Selassie medzi sebou rozpútali hejt na základe falošnej správy. Cieľom bolo naučiť mladých, aby neverili všetkému, čo vidia na internete a informácie si overovali. Kampaň na Instagrame a Youtube zasiahla pol milióna mladých ľudí a vyvolala množstvo pozitívnych reakcií.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
17. November 2016 | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Slovensko sa od začiatku pozicionuje ako trhový challenger a bojovník za férovosť a slobodu. Aby sme ešte viac posilnili tento pozicioning, využili sme jeden z najdôležitejších sviatkov Slovenska - Deň boja za slobodu a demokraciu. Unikátnym využitím vlastných médií, ktoré má k dispozícii iba mobilný operátor sa nám tak podarilo iba za jeden deň zasiahnuť takmer 400 000 ľudí s media budgetom 500 EUR a pripomenúť im tak, že sloboda a férovosť za ktorú O2 bojuje, nie je samozrejmosť.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Narodeninová megapohľadnica | Generali
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pomocou nášho projektu sme pri minimálnych mediálnych nákladoch dokázali aktivizovať verejnosť, spojiť Mareka Hamšíka s našou značkou a urobiť to súčasne natoľko zaujímavým spôsobom, že sme získali spontánnu publicitu v hodnote takmer 40 000 eur.
Zoznam príspevkov

C. Regional Community Relations

AMI Communications
Kelt pomáha prírode v regiónoch | Heineken Slovensko - značka Kelt
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V roku 2016 priniesol Kelt pre fanúšikov a milovníkov prírody databázu ohnísk a piknikových miest dostupných na webe www.ohniska sk. Tento rok sa Kelt zo sveta sociálnych sietí a internetu pustil do terénu. V lete Kelt vyčistil prírodu a zrevitalizoval ohniská, ktoré vybrali ľudia v hlasovaní na FB. Tisícky fanúšikov ohnísk rozhodli o tom, že dobrovoľníci vyčistili a upravili lokality v Zálesí, Zázrivej a Prešove. Pilotný ročník projektu Kelt pomáha prírode odštartovala pivná značka v spolupráci s Nadáciou Ekopolis. Na projekte sa podieľali aj digitálne agentúry Apple Pie a Zaraguza
Zoznam príspevkov
aPRimage, s.r.o.
odpadNEŠ | Mesto Dunajská Streda
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dunajská Streda má 22 855 obyvateľov, ekologicky zmýšľajúce vedenie a ocenenie PROKOP 2013 za verejnoprospešnú kampaň Mám Ťa rád, Dunajská Streda!
Začiatkom školského roka 2016 / 2017 sa vedenie mesta postavilo za ďalšiu aktivizujúcu kampaň, tentokrát na separovaný zber odpadu.
Do kampane bolo zapojených vyše 600 škôlkarov, takmer 2700 žiakov ZŠ, ich rodinní príslušníci, všetky lokálne i regionálne médiá, divadelníci, tisíce ekologicky zmýšľajúcich Dunajskostredčanov a návštevníkov Žitnoostrovského jarmoku. Partnerom kampane bola spoločnosť ASA (dnes FCC Environment)
Zoznam príspevkov
Black PineApple s.r.o.
Stredné Slovensko – Radosť spoznávať | Stredné Slovensko, oblastná organizácia cestovného ruchu (OOCR)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Okolie Banskej Bystrice má svoje známe, ale aj menej „slávne“ meno. Bolo miestom, kde Tiso povyšoval príslušníkov SS, dejiskom SNP a nedávno na seba upozornilo hnedou voľbou župana. Stredné Slovensko však zďaleka nie je hnedé. Naopak, má mnoho farieb a odtieňov. A keďže históriu a dejiny už ovplyvniť nevieme, ale budúcnosť áno, základom našej stratégie bolo ukázať región stredného Slovenska v úplne inom svetle. Ukázať jeho krajšiu tvár a pritiahnuť opäť návštevníkov do srdca Slovenska, ktoré je radosť spoznávať. Štatistiky ukazujú, že stratenú reputáciu sme si postupne napravili.
Zoznam príspevkov
Dynamic Relations 2000 s.r.o.
EPERIA Shopping Mall – nová módna adresa | J&T REAL ESTATE, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: J&T REAL ESTATE začala v júni 2016 výstavbu nákupného centra EPERIA Shopping Mall v Prešove. Tretiemu najväčšiemu mestu u nás dosiaľ chýbal moderný shopping, aký poznáme z iných regionálnych miest či Bratislavy. Klient stál pred viacerými výzvami. Bol to preňho prvý projekt tohto druhu, navyše, na špecifickej regionálnej pôde. Po dlhých rokoch stagnácie to bol projekt, ktorý sa začal v meste reálne stavať a je pod drobnohľadom. Cieľom komunikácie bolo, aby sa projekt nestretol so žiadnym kritickým momentom a aby sa Prešovčania tešili na EPERIU už v čase výstavby, čo sa nám podarilo.
Zoznam príspevkov
Mesto Banská Bystrica
Banská Bystrica – kandidát na Európske mesto športu 2017 | Mesto Banská Bystrica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Banská Bystrica – mesto olympijských víťazov. Mesto, v ktorom takmer 55 % obyvateľstva športuje. Mesto, v ktorom pôsobí 124 klubov a 9330 registrovaných športovcov. Komu by mal patriť titul Európske mesto športu, ak nie Banskej Bystrici? Aj preto sa vedenie mesta rozhodlo uchádzať o titul, ktorý udeľuje medzin. komisia ACES Europe. Po zisku titulu v júni 2016, samospráva deklarovala záväzok investovať do športu 2,4 mil. EUR. Titul tiež dotiahol prestížne medzin. podujatia, športové konferencie a klubom vytvoril široké možnosti náboru. A hlavne priviedol až 65 % obyvateľov k pohybu.
Zoznam príspevkov
OZ Ružomberčan
Kampaň pre OZ Ružomberčan | OZ Ružomberčan
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na stretnutiach komunít pôsobiacich v RK vzišla požiadavka na vytvorenie silnej občianskej platformy, ktorá by zastrešovala aktivity jednotlivých komunít a pomáhala mestu Ružomberok pri riešení dlhodobých problémov súvisiacich najmä s dopravou a zamestnanosťou. Iniciatívu prebrali predstavitelia Nadácie SUPRA, ktorí už v minulosti mali skúsenosť s tvorbou identity a prezentácie nadácie v Ružomberku a v oblasti Dolného Liptova. Pre OZ sme sa rozhodli vytvoriť vizuálnu identitu, stanovy, ciele a informačnú komunikačnú kampaň na získavanie členov.
Zoznam príspevkov

D. Event PR

1st CLASS AGENCY
Dominika Cibulková príchod víťazky WTA 2016 | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Príchod víťazky WTA 2016 Dominiky Navara Cibulkovej domov, priniesol pre spoločnosť Partners Group SK, ktorá ju už desať rokov nepretržite, v dobrom aj v zlom období podporuje, výbornú komunikačnú príležitosť, na ktorú bolo treba okamžite reagovať a to v priebehu 24 hodín bez akejkoľvek predchádzajúcej prípravy.
Je zároveň pekným príkladom, ktorý z komunikačného hľadiska potvrdzuje, že PR a budovanie dobrých vzťahov je beh na dlhé trate a až keď je vzťah úprimný, pomáha budovať dobrú reputáciu firmy.
Zoznam príspevkov
Oliver Agency
10 príbehov, ktoré menia Slovensko | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 už celú dekádu challenguje trh a prináša zákazníkom neokukané produkty a neštandardné zážitky. V oslave 10. výročia pôsobenia na trhu sme tak tiež videli potenciál urobiť veci inak. Nechceli sme ospevovať minulé úspechy, nechceli sme pseudo oslavu s narodeninovou tortou zakončenú ohňostrojom...
Už 10 rokov sa snažíme meniť Slovensko k lepšiemu svojou férovosťou a otvorenosťou. V rámci nášho výročia sme sa tak rozhodli vyzdvihnúť 10 osobností, ktoré sa snažia zlepšiť svojim konaním Slovensko – rovnako ako my.
Zoznam príspevkov
PR.Konektor
Aj školu môžeš lajkovať | Mondelez Czech Republic and Slovakia/značky Milka a Brumík
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako urobiť z PR a eventov zároveň i obchodný nástroj? To ukázala cross-brandová kampaň Aj školu môžeš lajkovať. Limitovaný merchandise - školský zošit navrhnutý obľúbeným youtuberom Expl0itedom - bol odmenou za kúpu Milky či Brumíka za aspoň 2 eur. Predaje navyše výrazne boostli autogramiády v TOP nákupných centrách v BA, BB a KE a z nich vzniknutý obsah šírený youtuberom i účastníkmi autogramiád. A k tomu príjemná synergia - školáci sa konečne tešili späť do lavíc. Pochváliť sa spolužiakom a spolužiačkám.
Zoznam príspevkov

E. Vládne a politické PR

Ministerstvo pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR
Dvojaká kvalita - Ako presadiť slovenskú politickú agendu na najvyššiu európsku úroveň | Ministerstvo pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dvojaká kvalita rovnakých výrobkov v EÚ je téma, ktorej riešenie nedokázal presadiť žiaden politik na Slovensku ani v rámci EÚ. Presvedčených o nej bolo a je množstvo občanov SR, ale okrem jedného, vážne spochybneného prieskumu v roku 2011, ju nikto nepreukázal ani ju nechcel riešiť. Naša stratégia a kampaň dokázala túto tému nielen otvoriť, ale dokonca presadiť jej riešenie na najvyššej úrovni Európskej únie. Náš cieľ iniciovať riešenie tejto problematiky sme nielen splnili, ale Slovensko i ministerka získali reputáciu bojovníka za spotrebiteľa u všetkých nových štátov EÚ.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Ruky preč od mojej poistky | Slovenská asociácia poisťovní
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vláda v septembri 2016 schválila zavedenie 8 % odvodu z neživotného poistenia, ktorý sa mal retroaktívne vzťahovať na všetky poistné zmluvy. Ak by to schválil aj parlament, poisťovniam by stúpli náklady o 55 miliónov € ročne, čo by bolo likvidačné. Časť by musela odísť z trhu a všetky neživotné poistky by zdraželi.
So Slovenskou asociáciou poisťovní sme preto vytvorili kampaň, ktorou sme sa pokúsili získať podporu verejnosti proti tomuto zámeru.
Zoznam príspevkov

F. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

CIV SK, s.r.o.
Štrajk Moderných odborov Volkswagen: prvý štrajk, vedený a vybojovaný aj cez facebook | Moderné odbory Volkswagen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tohtoročný štrajk v bratislavskom Volkswagene bol prvým štrajkom na Slovensku, ktorý popri skutočnom dianí pred fabrikou prebiehal paralelne aj na sociálnej sieti facebook. To nezanedbateľnou mierou prispelo k jeho úspechu. Práve facebooková stránka Moderných odborov Volkswagen (MOV) sa stala nosným nástrojom informácie, komunikácie a mobilizácie účastníkov štrajku. Týmto sa strategická komunikácia štrajku MOV stala pre ostatné odborové organizácie príkladom pri dosahovaní svojich cieľov v budúcnosti.
Zoznam príspevkov
Nadácia Pontis
Prenesieme vás mimo vašu realitu | Nadácia Pontis
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tisícky ľudí sme prezuli do života niekoho iného. Niekoho, koho denne stretávajú, ale mnohokrát sa za ním ani neobzrú. Využili sme na to súčasný top tech trend - virtuálnu realitu, ktorú v tom čase ľudia vôbec nepoznali a vďaka nám si ju mnohí vyskúšali prvýkrát v živote. Preniesli sme ich do reality človeka bez domova, dievčiny na vozíčku, ktorá chce len prejsť mestom, či dôchodkyne, ktorej sa včas podarilo diagnostikovať Alzheimera. Ľudí prilákala najmä technológia, ale po zosadení VR setu často ostávali bez slov. A ďakovali za výnimočný nápad využiť novú technológiu na dobrú vec
Zoznam príspevkov
Prime time
BILLA Slovensko - strategický partner UNSS | BILLA Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA Slovensko spolupracuje s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska (UNSS) už od roku 2006. S nástupom nového vedenia marketingu sa spolupráca významne rozšírila a dostala strategický rámec. V roku 2016 vzniklo OZ BILLA ľuďom, ktoré masívne podporilo projekt Zdravé oči už v škôlke, kedy v školskom roku 2016/17 zmerali zrak 10 380 deťom v materských škôlkach. Strategické rozhodnutie pracovať dlhodobo s témou nevidiacich, široká podpora existujúcich projektov UNSS, ale i vytvorenie vlastného ojedinelého projektu BILLA Nákupný asistent je dôvodom prečo toto úsilie oceniť
Zoznam príspevkov
PS:Digital, s.r.o.
Výlety Naslepo | OSF - Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako naučiť mladú cieľovú skupiny: myslieť kriticky, tvoriť si vlastný názor a neveriť slepo všetkému, čo sa objaví v médiách? Urobili sme to cez Výlety Naslepo. 3 videá, 3 silné témy s ktorými sa spájajú predsudky a jeden silný influencer Selasssie, ktorý dokázal posunúť posolstvo medzi mladých ľudí nezaujato a im prijateľným spôsobom a to tak, aby minimálne začali o daných veciach premýšľať.

CASE STUDY VIDEO – Lepšie raz vidieť ako stokrát čítať ☺
https://www.youtube.com/watch?v=cIySbNRba0U&list=UUxipJ1oKReGYrn_UD31iGxQ&index=2
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Youtuberi bojujú proti falošným správam | GLOBSEC Policy Institute
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Expl0ited a Selassie medzi sebou rozpútali hejt na základe falošnej správy. Cieľom bolo naučiť mladých, aby neverili všetkému, čo vidia na internete a informácie si overovali. Kampaň na Instagrame a Youtube zasiahla pol milióna mladých ľudí a vyvolala množstvo pozitívnych reakcií.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Cena Dionýza Ilkoviča s podporou PosAm | PosAm
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý chce mať geniálne dieťa. Na to, aby sa zo skrytého talentu vykľul génius však treba viac, než len predpísané osnovy. Okrem učiteľov existuje ešte nemalá skupina „trénerov“, ktorí pracujú s mentálnymi kapacitami detí na krúžkoch aj po tom, čo odzvoní posledná hodina. Títo dobrovoľníci pomáhajú svojim zverencom vyhrávať medaile na olympiádach. Nie športových, ale matematických, fyzikálnych, chemických a informatických. Našli sme ich, vyzdvihli ich prácu a udelili im Cenu Dionýza Ilkoviča.
Zoznam príspevkov

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

Elite Solutions, s.r.o. v spolupráci s Oliver Agency
O2 Dobré dáta | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 mohlo osláviť 10 rokov pompéznym koncertom. O2 je však iné. Už 10 rokov mení k lepšiemu svet operátorov a teraz zmenilo aj Slovensko. 10 týždňov, 10 osobností a ich 10 výziev, ktorými mohol každý zmeniť k lepšiemu seba a svoje okolie. Výsledok? Neuveriteľných 29 000 neobyčajných činov obyčajných ľudí. Tisícky Slovákov ďakovali učiteľom a maminkám, žili zdravšie, bojovali proti predsudkom a oveľa viac. O2 sa tak opäť prezentovala ako značka, ktorá sa pozitívne zapája do tém, na ktorých záleží.
Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika
Aj ja som Lidl - nová zamestnávateľská značka | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Práca v obchode nie je vnímaná ako atraktívna. Záujem o ňu klesá. Lidl má však už dlhodobo postavených zamestnancov ako kľúčový faktor úspechu. Personálna stratégia je postavená na silných zamestnaneckých benefitoch, sme lídrami v odvetví a spokojnosť našich zamestnancov je vysoká. Pripravili sme kampaň, ktorá nás predstavila ako atraktívneho zamestnávateľa v obchode, ktorej ďalším cieľom bolo prilákať nových zamestnancov pracovať u nás a zároveň motivovala existujúcich zamestnancov na osobnom raste.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
17. November 2016 | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Slovensko sa od začiatku pozicionuje ako trhový challenger a bojovník za férovosť a slobodu. Aby sme ešte viac posilnili tento pozicioning, využili sme jeden z najdôležitejších sviatkov Slovenska - Deň boja za slobodu a demokraciu. Unikátnym využitím vlastných médií, ktoré má k dispozícii iba mobilný operátor sa nám tak podarilo iba za jeden deň zasiahnuť takmer 400 000 ľudí s media budgetom 500 EUR a pripomenúť im tak, že sloboda a férovosť za ktorú O2 bojuje, nie je samozrejmosť.
Zoznam príspevkov

B. Business to Business PR

AMI Communications
Deň súkromného podnikania – 2. ročník | METRO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Často krát je to váš sused, príbuzný či blízky známy, ktorý vlastní malú kaviarničku na rohu vašej ulice alebo rýchle občerstvenie či pekáreň. Jeho každodennou prácou je vyhovieť potrebám svojich zákazníkov, ktorých dôverne pozná – bez toho, aby mu s tým pomáhalo množstvo zamestnancov. Veľkoobchod METRO sa rozhodol vzdať hold tvrdej a poctivej práci týchto podnikateľov. Zaviedol tradíciu, že vždy druhý utorok v októbri sa koná Deň súkromného podnikania. Tento rok sa konal 10. októbra, a podarilo sa nám získať aj záštitu prezidenta Slovenskej republiky Andreja Kisku.
Zoznam príspevkov
Neuropea
Office roka | CBRE Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt OFFICE ROKA je súťažou o najkrajšie a pracovné prostredie firiem a organizácií na Slovensku. Inšpiratívne pracovné prostredie, ktoré zohľadňuje trendy súčasnosti i budúcnosti, podporuje nielen získavanie a udržanie talentovaných zamestnancov, ale zvyšuje tiež produktivitu práce a konkurencieschopnosť firiem. Táto jedinečná súťaž nemá na Slovensku obdobu. Nielenže dokáže firmy inšpirovať, má ich aj presvedčiť o nevyhnutnosti zmien v pracovnom prostredí, ktoré sa dotýkajú každého zamestnanca v administratíve. Súťaž vyzýva firmy: Pracujte inak!
Zoznam príspevkov

C. Business to Consumer PR

1st CLASS AGENCY
VYBEER SA VON | Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: I napriek tomu, že Slováci milujú pivo a ročne ho vypijú viac ako 70 litrov, konzumácia piva v Horeca sektore klesá a pivu chýbajú noví zákazníci. Preto oslovenie mladej dospelej generácie pivári považujú za dôležité a kľúčové pre získanie nových a zároveň lojálnych zákazníkov. A tak sme pre Slovenské združenie výrobcov piva a sladu, ktoré združuje veľké a malé pivovary a 80% trhu, pripravili na jar 2017 prvú ucelenú PR kampaň v histórii komunikácie združenia, ktorej cieľom bolo dostať mladých dospelých aspoň na chvíľu mimo on-line svet a ukázať im čaro spojenia ísť s priateľmi na pivo.
Zoznam príspevkov
AMI Communications
Mrazivá zbraň Sokolíkov | Cryomed, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie znelo predstaviť kryosaunu a jej slovenského výrovbcu - spoločnosť Cryomed – na slovenskom trhu. Rozhodli sme sa využiť nutný záujem médií o historicky prvú účasť našich futbalistov do 21 rokov na Majstrovstvách Európy. Zábery Sokolíkov v kryosaune boli natoľko atraktívne, že doslova okamžite obleteli Slovensko vo všetkých typoch tradičných médií aj na sociálnych sieťach. S nulovým rozpočtom na médiá. V druhej fáze sme kryosaunu predstavili na tlačovej konferencii za účasti lekára, biatlonistu a známej modelky. Spontánne mediálne pokrytie bolo fantastické.
Zoznam príspevkov
AMI Communications
Medzinárodný deň Borovičky 2017 | METRO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Medzinárodný deň Borovičky bol založený v roku 2016 piatimi najväčšími výrobcami borovičky na Slovensku spolu s veľkoobchodom METRO. Cieľom je podporiť slovenských producentov a zvýšenie povedomia o borovičke ako symbolu Slovenska u mladého publika v skupine 18-30. Tohtoročný ročník bol rozšírený o aktivity počas obdobia Veľkej noci, ktoré sa niesli v duchu legendy o strome s názvom Borovičkovník bájny. Hlavné obdobie 3 týždňov pred MĎB (24.jún) bolo zasvätené boju za zavedenie MĎB do svetového kalendára v správe OSN.
Zoznam príspevkov
CALDER, spol s r.o.
Chceme vedieť nemecky! | Goethe-Institut Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Východiskom projektu bol nový vzdelávací program Ministerstva školstva, ktorým sa druhý cudzí jazyk na ZŠ od 9/2015 odsunul medzi voliteľné predmety. Projekt Chceme vedieť nemecky apeluje na rodičov, učiteľov, riaditeľov a deti, aby sa nemčina ako 2. cudzí jazyk vyučovala. V rámci projektu vznikli informačné a reklamné materiály, ktoré sú v školách na požiadanie/voľne k dispozícii: aplikácia, leták, plagát, peepboard, ceruzky, odznaky; webstránka a bezplatné jazykové animácie ako podpora nemčinárov na motiváciu žiakov v triedach, v ktorých sa ešte nemčina neučí.
Zoznam príspevkov
Dynamic Relations 2000 s.r.o.
O ČOM HOVORIA SKUTOČNÉ RODINY | Orange Slovensko, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange sa profiluje ako rodinný operátor. Cieľom bolo zdôrazniť, že vníma potreby svojich zákazníkov a poskytuje užitočné služby pre celú rodinu. Umožňuje im medzi sebou zdieľať všetko, na čom im záleží. Vychádzali sme z faktu, že si členovia rodiny medzi sebou vymenia stovky správ a prevolajú stovky minút. Hovoria naozaj o všeličom. My sme vsadili na vtipnú stránku rodinnej komunikácie a venovali jej samostatnú microsite. Téma zaujala lifestylové, ale aj odborné médiá, zožala úspech na sociálnych sieťach a bola spontánne odvysielaná aj v hlavných Televíznych novinách na Markíze.
Zoznam príspevkov
Fox Valley Apps
Rich Kids App | Fox Valley Apps
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na trh vstupovala nová sociálna sieť Rich Kids, kde postovať mohli iba členovia ktorí platia mesačný členský poplatok 1000 eur. Sieť je ale zároveň otvorená pre všetkých zadarmo, ale iba na prezeranie a likovanie kontentu.
Slovenský startup s nulovým marketingovým rozpočtom hľadal spôsob, ako cieľovú skupinu inšpirovať k stiahnutiu aplikácie Rich Kids.
Vďaka launchovacej kampani projekt získal medzinárodnú pozornosť a desiatky tisíc stiahnutí aplikácie v prvom týždni.
Zoznam príspevkov
PR Clinic
Každý potrebuje múdreho kamaráta | mBank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úrokové sadzby sporiacich účtov padli na nulu a trh si pýta výnosný produkt. mBank preto prichádza s investičnou funkcionalitou, s ktorou môžu najmä mladí klienti zarábať hrou. Ich obavy z rizika doteraz nevyskúšaných investícií do podielových fondov však treba prekonať edukáciou. Preto sme „odtajnili“ záhady investovania a trištvrteročný predajný plán klienta splnili za tri mesiace.
Zoznam príspevkov
PR.Konektor
Pridaj sa k nám | Mondelez Czech and Slovak Republic/brand Milka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generácia Z má rada výzvy. Sami sú pre marketérov veľkou výzvou - majú vlastné médiá, jazyk, obsah konzumujú zväčša cez social media, majú vlastných hrdinov - youtuberov. Milka má pevnú pozíciu u generácií Y a X, výzvou preto bolo osloviť a získať si generáciu Z. Oslovili sme ju preto na všetkých frontoch - cez youtuberov, cez Europu2 a mileniálske médiá ako Refresher a Noizz. A použili sme natívny obsah, ktorý sme vytvorili v spolupráci s daným médiom.
Zoznam príspevkov
ŠKODA AUTO Slovensko s.r.o.
Expedícia KODIAQ OBROVSKÝ: PRIPOJTE SA | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA s novým modelom ŠKODA KODIAQ vstúpila do vysokokonkurenčného segmentu veľkých SUV. Očakávania od prvého veľkého SUV značky sú obrovské. Preto sme pri uvedení nového automobilu na slovenský trh zvolili netradičný projekt komunikácie - expedíciu KODIAQ OBROVSKÝ. Jej úlohou bolo vyzvať čo najväčšiu komunitu ľudí, aby sa pripojili k niečomu veľkému, a znovuobjavili čaro spoločných momentov strávených v prírode. Čo je hlavná idea komunikácie vzhľadom na outdoorovú povahu auta. Vyzvali sme ich preto, aby sa pripojili a spoločne vytvorili rekordný GPS nápis cez celé Slovensko.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Zlatá pivná štafeta | Heineken Slovensko, Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant v rámci desiateho ročníka zimných špeciálov navaril prémiové pivo IPA. Cieľom kampane bolo uviesť nový špeciál a pri výrazne nižšej mediálnej investícii dosiahnuť rovnaký objem predaja ako pri uvedení predchádzajúceho špeciálu.

Tradičný model kampane so silnou televíznou podporou sme nahradili udalosťou Zlatá pivná štafeta a stačil jeden večer a jeden event, aby si novým špeciálom naraz pripilo celé Slovensko. Vďaka neštandardnému riešeniu sme aktivizovali prevádzky a dokázali predať vyšší objem drahšieho špeciálu s až 50-násobne nižším mediálnym budgetom.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Hurbanovský centimeter | Heineken Slovensko, Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri príležitosti osláv polstoročia hurbanovskej sladovne sme vytvorili online projekt Hurbanovský centimeter. Pomocou interaktívnej kampane sme zvýšili povedomie o dôležitosti jačmeňa v procese výroby piva. Fanúšikovia si mohli na webe kúpiť kúsok hurbanovského poľa a vypestovať na ňom vlastný jačmeň, z ktorého sme im navarili pivo s ich vlastnou personalizovanou etiketou.
Pre tých, čo pole kúpiť nestihli, sme pripravili sladovnícky kvíz a každý mal možnosť prihlásiť sa na prehliadku sladovne. O mesiac neskôr nastal čas žatvy, ktorú mohli všetci sledovať online.
Zoznam príspevkov

D. Community Relations

Core 4
Viva Ulica | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa dlhodobo podporuje kvalitnú hudbu sponzoringom festivalu Viva Musica. Komunikáciu najnovšieho ročníka sponzoringu sme poňali inak ako doteraz a miesto kampane sme vytvorili vlastný projekt, ktorý obohatil nielen festival a jeho návštevníkov, ale celé mesto. Zamerali sme sa na pouličnú hudbu, ktorá je vo svete umením, no u nás skôr žobraním. Projekt Viva Ulica zaplnil ulice Bratislavy kvalitnými amatérskymi hudobníkmi a dokázateľne zmenil negatívne vnímanie pouličnej hudby.
Zoznam príspevkov
Dynamic Relations 2000 s.r.o.
REKORDNÁ BIELA NOC V BRATISLAVE | Biela noc, festival súčasného umenia na Slovensku
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Festival Biela noc bol v Bratislave 7. 10. 2017 už tretíkrát. Priniesol najviac diel v histórii. Kvôli nemožnosti vidieť všetko sme upriamili pozornosť na tematické trasy a diela pre konkrétne cieľové skupiny. Paralelne sme posilňovali PR riaditeľky festivalu.
Do ulíc prišlo 200 tisíc ľudí - raz toľko ako po minulé ročníky! Kapacita mesta bola na hrane bezpečnosti a niektoré diela zlyhali, no vďaka korektným informáciám médiá v tomto smere upozornili na nečinnosť mesta. Výsledkom bolo prijatie organizátorov na magistráte a prísľub, že akciu v ďalších rokoch podporia.
Zoznam príspevkov
Neopublic Porter Novelli
Čo chcete, však on vôbec nepočuje | MED-EL
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Toto nie je o klientovi, ani o agentúre. Toto je 3000 slov o Matúšovi a jeho zázračnom príbehu. Občas máme okolo seba toľko hluku a ruchu, že by sme najradšej unikli do absolútneho ticha. Väčšina z nás takéto útočisko hľadá denne, no neuvedomujeme si, že počuť zvuky okolitého sveta je pre mnohých ľudí obrovskou vzácnosťou. Jedným z nich je aj 13-ročný Matúš, ktorý do svojich 4 rokov nepočul a nerozprával. A my sme jeho príbeh ponúkli najmä rodičom, aby mali lepšiu šancu pochopiť svet počujúcich.
Zoznam príspevkov
Neopublic Porter Novelli
Silná a krásna: Keď vlasy dodávajú silu | Pantene
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Strata vlasov je pre každú ženu trpiacu zákernou chorobou veľmi náročná. Vystrihaj sa Slovensko je charitatívny projekt, ktorý organizuje Liga proti rakovine a vďaka ktorému sa dnes viaceré ženy tešia z parochne z pravých vlasov. Chýbali však finančné prostriedky na samotnú výrobu parochní. Lucia Hablovičová, značka Pantene a 101 Drogerie preto vyzvali ľudí, aby sa zapojili do výzvy bez rozdielu dĺžky či kvality vlasov – veď šampón používa každý. Kampaň zasiahla viac ako 30 influenceriek, 55 novinárov a viac ako 1,7 milióna žien na Slovensku. Na nové parochne sme vyzbierali 8 600 Eur.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Miesiči | AbbVie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na začiatku bolo zadanie na osvetovú kampaň na Axiálnu spondylartritídu. Stačí nám však zvýšiť povedomie o ťažko vysloviteľnej chorobe chrbta? My sme chceli priniesť trvácnejšiu pozitívnu zmenu v správaní. Rozhodli sme sa posunúť zadanie na zmysluplný, spoločensky zodpovedný projekt. Identifikovali sme komunitu zamestnancov v biznis centrách, kde ľudia trpia bolesťami chrbta. Nakopli sme ich k pozitívnej zmene v záujeme o svoju chrbticu. Urobili sme to užitočným, a zároveň zážitkovým spôsobom tak, aby boli naplnené aj komunikačné ciele klienta.
Zoznam príspevkov

E. Internal Communication

Lidl Slovenská republika
Lidl Šifra | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamestnaneckú súťaž Lidl Šifra má za cieľ predstaviť zamestnancom nový intranet a podporiť znalosť interných hodnôt a čítanosť interných komunikačných kanálov (intranet, plagáty, online a offline nástenky, info v plastovom stojane na stoloch v kuchynkách a interný časopis). Súťaž trvá celý rok a je rozdelená na 5 kôl (pretože máme 5 interných hodnôt – férovosť, dynamika, osobný rozvoj, stabilita, orientácia na výsledky). Zamestnanci sa do súťaže zapájajú ako jednotlivci, ale aj ako reprezentanti svojho tímu. Rozdelenie do tímov je na základe organizačnej štruktúry na 3 súťažné skupiny:
1. centrála rozdelená podľa rezortov (5 tímov)
2. filiálky = samostatné tímy (127 tímov)
3. sklady - celkovo 3 sklady po 4 organizačné zložky = 12 tímo
Zoznam príspevkov
Neuropea
ONE ROOF – Vitajte pod jednou strechou | Novartis Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každá zmena je ťažká a sťahovanie sa nie vždy stretáva s nadšením. Cieľom projektu preto bolo pripraviť zamestnancov klienta na veľké sťahovanie a zmeniť obavy a nevôľu zo zmeny na pochopenie a súhlas, keď už nie euforickú radosť. Dlhodobá komunikácia dôvodov sťahovania, ako aj samotného procesu príprav, hravé a neočakávané formy komunikácie, informácie včas a nad rámec očakávaní zamestnancov, ich maximálne zapájanie do príprav nového priestoru, to všetko nám pomohlo nenútenou formou vytvoriť pozitívny vzťah zamestnancov k novým priestorom.
Zoznam príspevkov
Oliver Agency v spolupráci s Oliver Agency
10. výročie | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 je na trhu už 10 rokov, čo si určite zaslúži oslavu. No zatiaľ čo iní pri takej príležitosti robia samoúčelné ceremónie plné otrepaných klišé a nevkusu, my sme sa plne zamerali na tých, vďaka ktorým aj po 10tich rokoch naďalej meníme trh k lepšiemu – na našich zamestnancov.
Vždy sme boli aj budeme challengerom – práve preto sme sa rozhodli pretaviť náš nadhľad a nekonvenčnosť aj do internej komunikácie tohto výrazného míľnika.
Oslava tak netrvala pár hodín, ale niekoľko týždňov, a zamestnanci neboli len pasívnymi prísediacimi, ale práve naopak: aktívne žili tým, o čom značka O2 naozaj je
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Späť do lavíc: Vráťte sa do svojej triedy! | Henkel Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Trúfli by ste si postaviť sa pred triedu štvrtákov na ZŠ a odučiť hodinu o udržateľnosti? Že to znie ako najväčšia nočná mora? Prípadne nuda, lebo do školy vás nič neťahá? Presne s týmto sme sa popasovali pre Henkel Slovensko. S heslom „Späť do lavíc!!“, silnými vizuálnymi nástrojmi a zábavnými aktivitami sme dosiahli výrazné zvýšenie angažovanosti zamestnancov v CSR programe a vyškolili tak viac ako 5 000 žiakov. Silná kampaň a nostalgia za školskými časmi nám pomohli prekročiť stanovený cieľ o viac ako 80 %.
Zoznam príspevkov
SLOVNAFT, a.s.
Turniketom sa to nekončí | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je jedno, kde sa zraníš, chýbaš doma, aj v práci. To je hlavná myšlienka internej kampane Turniketom sa to nekončí. Reaguje na pomer úrazov zamestnancov Slovnaftu na pracovisku a mimo práce, ktorý bol takmer 1:20. Zamestnancov sme oslovili animovaným videom, pripravili sme pre nich pexeso s témou bezpečného správania a letnú súťaž s atraktívnymi cenami. Pripomenuli sme sa na slovnaftárskom rodinnom Dni Apollo či v internom mesačníku. Výhercov súťaže nakoniec vyberali zamestnanci. Výsledok? Počet mimopracovných úrazov medziročne klesol a leto ovládla téma bezpečného správania.
Zoznam príspevkov