Prihlásené práce

  

Prihlásené práce

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

AMI Communications
Najväčší kontraband falzifikátov na Slovensku (krízová komunikácia) | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odhalenie a zhabanie falošných náhradných dielov je negatívna téma s vysokým potenciálom ohrozenia reputácie aj biznisu.

Komunikáciu negatívnej témy sa nám podarilo nielen riadiť, ale otočiť a využiť v prospech pozitívnej komunikácie s fokusom na značku a benefity autorizovaných servisov

1. POSITIONING: Opinion leader v téme
2. KVALITA: Upriamili sme pozornosť na originálne náhradné diely
3. REPUTÁCIA: Podpora autorizovaných servisov
4. KREDIBILITA: Zapojenie tretích strán
5. BUDÚCNOSŤ: Vytvorili sme si výbornú východiskovú pozíciu pre prípadnú ďalšiu krízovú komunikáciu
Dynamic Relations 2000
Orange má jeden tanier navyše pre každého | Orange
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úlohou PR agentúry bolo nájsť
vhodný spôsob, ako komunikovať
odlišnosť prístupu Orangeu vo
svojej vianočnej ponuke.
Orange totiž už po tretíkrát spojil
komerčnú vianočnú ponuku
s dobročinnosťou, pretože myslí
nielen na svojich zákazníkov,
ale aj na tých, ktorí to v čase
sviatkov najviac potrebujú.
Mechanika bola jednoduchá.
Orange prispel za každú
komerčnú operáciu zákazníkov,
ktorá bola uskutočnená od 30.
októbra do 6. decembra 2015,
sumou 50 centov do grantového
programu Darujte Vianoce.
Grantový program vyhlasuje
Nadácia Orange už 14 rokov.
Jeho výnimočnosť spočíva v tom,
že žiadateľ o grant sa musí sám
podieľať na pomoci rodine,
pre ktorú žiada finančnú
podporu.
Dynamic Relations 2000
Znovuzrodenie Indulony | Saneca Pharmaceuticals, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské krémy Indulona z dielne hlohoveckého závodu sú na trhu už od roku 1948, pozná ich azda každý Slovák. Napriek tomu, že sa roky drží na špici predajnosti, z pohľadu PR značka dlhé roky nerealizovala žiadne aktivity, chýbala aj fundamentálna obchodno – marketingová stratégia. Media relations bolo prakticky nulové, mediálne výstupy zriedkavé, komunikácia navonok živelná a bez koncepcie.
Značka potrebovala oživiť svoju tvár, naštartovať spolupráce s médiami, jasne zadefinovať svoje postavenie, výsledky, aktivity a vízie. Predstaviť ľudí, ktorí za značkou stoja a ukázať najväčšiu pridanú hodnotu Indulony oproti konkurencii – farmaceutickú kvalitu výroby.
Elite Solutions, s.r.o.
Oslava voľnosti s O2 | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kreatívnym spôsobom sme chceli rozšíriť povedomie o aktuálne prebiehajúcej kampane. Keďže jej ústredným motívom je skartovanie zmlúv o viazanosti, rozšírili sme tento koncept o online-offline inštaláciu. V nej si mohli fanúšikovia značky zoskartovať zvolený dokument alebo fotografiu, ktorú následne naša maňuška teatrálne vystrelila do vzduchu podobne ako v TV spotoch. To všetko sa navyše udialo vo výklade vybranej O2 Predajni a zároveň sa to LIVE streamovalo na webe projektu.
Zoznam príspevkov
Neuropea
Zelený Kaufland alebo Aby ochrana životného prostredia nebola len frázou | Kaufland Slovenská republika, v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ochrana životného prostredia je neoddeliteľnou súčasťou života Kauflandu od výberu tovaru, cez výstavbu energeticky úsporných predajní až po podporu medzinárodných environmentálnych iniciatív. Spojením síl so svojimi zákazníkmi a partnermi chce urobiť ešte viac pre lepšiu budúcnosť našej planéty. Preto sme v roku 2014 spustili projekt Zelený Kaufland. Prostredníctvom dlhodobých cielených aktivít sa snaží vzdelávať a motivovať čo najväčší počet ľudí k zodpovednému prístupu k úspore energie, triedeniu či recyklácii odpadu. Prvé výsledky dokazujú, že je to správna cesta.
PR Clinic
QBE to Colonnade | Colonnade
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Od 1. 5. 2016 vstúpila na slovenský poistný trh nová značka.
Colonnade s rodokmeňom siahajúcim do Kanady až k najväčšiemu investičnému konkurentovi Warrena Buffeta sa zameriava na neživotné poistenie. Prebrala na seba aktivity známej poisťovne QBE Insurance, ktorá na Slovensku pôsobila sedem rokov.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Krádež diamantového šperku – Krízová komunikácia | ALO diamonds
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Krádež šperku za 300 000 EUR sa stala netradičným projektom krízovej komunikácie. Hlavným komunikačným cieľom bolo včas podchytiť možné reputačné škody pre klienta, vyplývajúce z okolností krádeže. Negatívnu situáciu sme premenili na posilnenie pozitívneho vnímania značky a zvýšili povedomie širokej verejnosti o jej vlajkovej predajni v bratisavskej Eurovea. Správne posolstvá sa v režime 24/7 dostávali do všetkých slovenských, ale aj zahraničných médií a na Slovesku vygenerovali značke mediálnu hodnotu prevyšujúcu 213 000 EUR.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
KODU CUP - Čo máš dnes na programe? | Microsoft Slovensko a Česká republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spôsob, ako deti - najmladší a najzraniteľnejší užívatelia internetu konzumujú informácie a využívajú digitálne zručnosti, je témou Microsoftu. Tentokrát sme spojili iniciatívy Hodina kódu a Safe Internet Day v projekte Kodu Cup – Čo máš dnes na programe? Kampaňou sme ocenili mladých kóderov a urobili z digitálne zručných detí &IT hrdinov& a autentických edukátorov pre svojich vrstovníkov o správnom využívaní internetu. Projekt napriek min. rozpočtu oslovil mnohé školy a vygeneroval Microsoftu ako zodpovednej firme neplatenú publicitu s hodnote takme 70 000 eur.
TIME.is COMMUNICATION
STENGL IT Akademie | STENGL a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt bol veľkou výzvou: pozitívne zviditeľniť IT firmu; urobiť veľký zásah za menej peňazí. Kľúčovým prvkom bolo rozhodnutie o propagácii virálnymi videami a využitie vynikajúcej znalosti nemčiny Adely Banášovej. Nasadenie po nemecky recitujúceho videa v teasingovej kampani vyvolalo otázky; rapujúce video otvorilo debatu - do 7 dní malo na YouTube 100-tisíc videní, dnes má 165 002. Neobvyklé spojenie Adely s rapom, jej nemčinou a sociálnymi sieťami nás dostalo ku všetkým vekovým a spoločenským skupinám a to bez zníženia úrovne projektu. Splnené bolo aj kritérium cena – efekt.

B. Business to Business PR

Core4 spol. s r. o.
Narodeninové emócie | Core4
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 16.narodeniny Core4 sme oslávili netradične: prostredníctvom online/offline aktivity, zameranej na našich konkurentov- iné agentúry, ktoré nevnímame ako konkurenciu v negatívnom slova zmysle, ale skôr ako kolegov, ktorí vedia aké ťažké je prežiť toľko rokov v reklamnej brandži. Rozhodli sme sa s nimi preto podeliť o naše narodeninové emócie prostredníctvom interaktívneho postu na FB. Agentúry, ktoré zdieľali náš narodeninový status počas 90 min. livestreamu od nás obdržali tortu v tvare emotikona. Oslávili sme tak spoločne 16 r. v brandži, posilnili priateľské vzťahy a pripomenuli sme sa, že sme na 1 lodi.
Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Trvalo udržateľné Logistické centrum Lidl Sereď | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Už pri plánovaní výstavby tretieho logistického centra Lidl na Slovensku bolo rozhodnuté, že sa bude klásť veľký dôraz na trvalú udržateľnosť tak pri výstavbe, ako aj fungovaní objektu. Ako spoločensky zodpovedná firma chce Lidl ísť príkladom a byť inšpiráciou pre zákazníkov, ako aj svojich obchodných partnerov. Logistické centrum v Seredi je z mnohých ohľadov ekologické a z perspektívy trvalej udržateľnosti vyniká aj v svetovom meradle. Túto skutočnosť sme odkomunikovali partnerom i verejnosti
MCC PRofessionals
Rozprávky a Vianoce patria k sebe | Nikon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: - Pred Vianocami prišiel Nikon s novým fotoaparátom Nikon 1J5
- Pretlak informácií – ako sa vyčleniť od konkurencie?
- IDEA:1 fotka je viac ako 1000 slov
- Ukážme novinku Nikon cez rozprávky, ktoré sú obľúbené najmä počas Vianoc
- Stretnutie s novinármi v rozprávkovej atmosfére – predstavenie modernej rozprávky Tomáša Halásza (ambasádora Nikonu)- nafotil rozprávku Maťko a Kubko len do 4 (!!!) fotiek.
- Výzva pre fans sociál.sietí–nafoťte svoju obľúbenú rozprávku do 1 – 4 fotiek
VÝSLEDKY:500 rozprávk.príbehov od fanúšikov,za 2 dni zdvojnásobenie fanúšikov Nikon;kontent +300%
Prime time
Odpady po novom | RECobal
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Od 1. 1. 2016 vstúpil do platnosti nový Zákon o odpadoch, ktorý menil celý systém nakladania s odpadmi na Slovensku. Kľúčovú úlohu získali mestá a obce, ktoré mali do 1.7.2015 uzatvoriť exkluzívne zmluvy s organizáciami zodpovednosti výrobcov (OZV). O priazeň bezmála 3000 miest a obcí sa začalo uchádzať 14 spoločností, medzi ktorými nechýbali veľké a známe firmy ako napríklad Envipak či Naturpak. Náš klient – RECobal – bola neznáma novozaložená firma , opierajúca sa o skúsenosti zo zahraničia. „David uspel v súboji s Goliášom“ a RECobal vďaka kampani získal podporu obcí aj autorizáciu.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
20 rokov SKvelých vecí | Microsoft Slovensko a Česká republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Microsoft pôsobí na Slovensku už 20 rokov a len málokto vedel, že má u nás 1000 partnerov z radu top firiem, vyškolil 19-tisíc učiteľov, podporil 720 start-upov, alebo to, že je 3-násobným Filantropom roka. Z každého zarobeného eura generuje Microsoft na Slovensku ďalších 7 eur vrámci B2B segmentu. Kampaňou sme chceli osloviť všetkých, s ktorými Microsoft podniká, či s ktorými realizuje vzdelávacie aktivity a zdôrazniť, aký dôležitý je partnerský ekostystém. Kampaň sme aj vďaka obrovskému dosahu firmy za 20 rokov nazvali 20 rokov SKvelých vecí.
Zoznam príspevkov

C. Business to Consumer PR

AMI Communications
Zlatý Bažant ´73 – pivo inšpirované minulosťou | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Súhlasíte, že cestovanie v čase je mimoriadne atraktívne? My sme ho kľúčovo a konzistentne komunikovali na mnoho spôsobov adresátom našej kampane od marca 2016 až doteraz. Dnes vieme, že pivná verejnosť našu výzvu na návrat do minulosti prijala. Produktová inovácia značky Zlatý Bažant inšpirovaná varným listom z roku 1973 totiž zaznamenáva na trhu úspech. Prispeli sme k tomu šírením posolstiev o udalostiach a aktivitách pestrej škály. Počnúc získaním referencií od kľúčových „pivných“ novinárov, nekončiac propagáciou prevádzky retro pohostinstva v štýle 70. rokov.
AMI Communications
Zlatý Bažant Radler 0,0% | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 2015: Launch novinky. Kľúčový benefit produktu - „jediný Radler, ktorý si môžete vychutnávať aj počas šoférovania“ sme potvrdili v teste nezávislej inštitúcie a štátneho orgánu SR. Pripravili sme netuctový media event - ochutnávka radleru a novinárske preteky na motokárach s 0 emisiami.
2016: Pri komunikácii zameranej na aktívny životný štýl sme sa opreli o výsledky štúdie nezávislej potravinárskej inštitúcie. Pracovali sme aj s cieľovkami netypickými pre pivo (ženy, mamičky či športovci). Komunitu vyznávačov aktívneho životného štýlu sme urobili aj z novinárov a zamestnanc
AMI Communications
Medzinárodný deň Borovičky | Metro Cash & Carry
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikačným zadaním bolo pozdvihnúť imidž borovičky. Vymysleli sme jej vlastný medzinárodný deň a simultánny online a offline event – hromadný prípitok borovičkou na Jána. Projekt zaznamenal enormný úspech. Vynikajúce čísla v tradičných aj sociálnych médiách, ale predovšetkým silný engagement HoReCa prevádzok a ľudí ochotným zdieľať obsah a osobne sa zapojiť. Efekt sa prejavil nielen komunikačne, ale aj obchodne – klient Metro Cash & Carry zaznamenal dvakrát vyšší medziročný nárast predaja borovičky ako jej priamej konkurencie.
Zoznam príspevkov
Core4 spol. s r. o.
SME chráni Slovensko | Petit Press, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V povolebnom období sa SR rozdelila do niekoľkých táborov. Politické istoty boli preč a SME, ktoré kúpila Penta, čelilo pochybnostiam ohľadom jeho nezaujatosti. My sme aktuálne zareagovali na povolebnú situáciu a vytvorili sme pre SME unikátny produkt – predplatné na celé 4 roky. Pretože na rozdiel od vlády, kt. nemusí vydržať 4 roky, SME bude nezávisle informovať a odkrývať kauzy politikov celé 4 roky. V kampani sme sa pohrávali s vizualitou a wordingom volebných kampaní a vytvorili paralelu s notoricky známymi volebnými bilbordmi. Kampaň pozitívne ovplyvnila vnímanie SME ako nezávislého média, kt. len nesľubuje, ale na rozdiel od politikov veci garantuje
Zoznam príspevkov
Dynamic Relations 2000
Znovuzrodenie Indulony | Saneca Pharmaceuticals, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské krémy Indulona z dielne hlohoveckého závodu sú na trhu už od roku 1948, pozná ich azda každý Slovák. Napriek tomu, že sa roky drží na špici predajnosti, z pohľadu PR značka dlhé roky nerealizovala žiadne aktivity, chýbala aj fundamentálna obchodno – marketingová stratégia. Media relations bolo prakticky nulové, mediálne výstupy zriedkavé, komunikácia navonok živelná a bez koncepcie.
Značka potrebovala oživiť svoju tvár, naštartovať spolupráce s médiami, jasne zadefinovať svoje postavenie, výsledky, aktivity a vízie. Predstaviť ľudí, ktorí za značkou stoja a ukázať najväčšiu pridanú hodnotu Indulony oproti konkurencii – farmaceutickú kvalitu výroby.
Folk Publishing/Magazine Ventures
Sóda | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas roka 2016 O2 vybudovalo zákaznícky magazín v tlačenej aj online forme, s čítanosťou porovnateľnou s menšími klasickými médiami.
Magazín s podtitulom “Čítanie ku káve” prináša najmä do slovenských regiónov inšpiratívne a férové čítanie, v podobe, ktorú možno nazvať “inšpiratívny a férový bulvár”.
Zoznam príspevkov
Folk Publishing/Magazine Ventures
Sóda | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas roka 2016 O2 vybudovalo zákaznícky magazín v tlačenej aj online forme, s čítanosťou porovnateľnou s menšími klasickými médiami.
Magazín s podtitulom “Čítanie ku káve” prináša najmä do slovenských regiónov inšpiratívne a férové čítanie, v podobe, ktorú možno nazvať “inšpiratívny a férový bulvár”.
Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Odmeny pre našich zákazníkov | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na rôznych úrovniach sa stretávame s otázkou prečo nemáme lojalitný program. Každý rok však rozdávame niekoľko druhov darčekov pre našich zákazníkov. Je to náš spôsob ako sa zákazníkom poďakovať za ich vernosť. Odmeňujeme ich za niečo, čo aj tak bežne robia – za ich nákupy. Len za to a práve za to, darčeky si nemusia kupovať ani za ne doplácať. O každom projekte informujeme prostredníctvom press-kitov, tlačových správ a našich social media kanálov.

MCC PRofessionals
Príbehy silných žien | Vodax
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Posilniť brand vody Lucka a pozicionovať ju ako vodu vhodnú aj pre dospelých.Vytvorili sme sériu natívnych PR článkov v zásahových relevantných médiách so slovenskými osobnosťami, ktoré sa zároveň stali ambasádorkami značky-Z.Haasová, A.Coddington a D.Barteková svojimi príbehmi inšpirujú iné ženy.V rámci native PR zaujímavo spracované rozhovory v spojení so symbolickou ružovou farbou značky, kľúč.posolstvami,fotkami s produktom a tiež headlinom „Príbehy silných žien prináša Lucka“.Články vzbudili pozitívny ohlas.Lucka - symbol SILNÝCH ŽIEN,ktoré vedia,čo chcú.
Zoznam príspevkov
Neopublic Porter Novelli
AJ KRÁL (SÝRŮ) MÁ SVOJU ETIKETU | Savencia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď nás klient oslovil uviesť novú príchuť Krála Sýrů, jedna chuťová bunka neostala suchá. Ako ale kreatívne predstaviť niečo, čo tu už tisíckrát bolo? Kreatívna agentúra Kaspen prišla s ideou, že aj syr môže mať svoju vlastnú etiketu. Syr dostal svojho Majstra, príručku ako syr párovať. Získal vlastného someliéra a dvorného fotografa. Chceli sme aby sa Slováci vďaka Syrovej etikete správali k syrom úctivejšie. Počas kampane sme zasiahli viac ako 3,5 milióna Slovákov bez platenej inzercie, nadchli foodblogerov a fanúšikov fotografie a veríme, že povzniesli zážitok z konzumácie syra
Zoznam príspevkov
PR Clinic
Historické osobnosti | Slovak Lines
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovak Lines sa ako tradičný slovenský autobusový dopravca rozhodol uviesť nové, veľmi komfortné autobusy v trvdých časoch. Autobusy, ktoré jazdia najmä na vysoko konkurenčnej linke Bratislava-Viedeň prichádzali v čase, kedy médiá ešte pomerne nekriticky držali stranu inému, žltému dopravcovi. Úspech v takejto situácii stojí a padá na dvoch veciach: cenách a príbehu. A keďže ceny už nižšie byť nemohli – zostáva len príbeh. Formou naplnenia cieľa bolo pomenovanie autobusov menami významných slovenských osobností ako M. R. Štefánik, V. Dzurilla, O. Nepela, či Š. Banič.
PR Clinic
ME v krasokorčuľovaní | ISU
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt ISU Majstrovstvá Európy v krasokorčuľovaní 2016 bol výzvou pre agentúru nielen z exekutívneho, ale najmä z časového hľadiska. Celú identitu európskeho šampionátu vrátane komplexnej kampane, bolo potrebné vytvoriť v mesiacoch október až január. Kľúčovým rozhodnutím bolo vytvorenie maskota, čo v histórii ME v krasokorčuľovaní sa udialo len druhýkrát. Prostredníctvom televíznych prenosov zo šampionátu ho videlo v priemere 246 mil. domácností po celom svete spolu u 36 poskytovateľov v 279 priamych prenosov.
Zoznam príspevkov
PR.Konektor
Tajné radosti | Figaro
Seriál: nie
Stručná charakteristika: FIGARO je tradičnou slovenskou značkou, ktorá si zvolila netradičnú komunikáciu. Snaží sa pomerne konzervatívne slovenské ženy v menších mestách (hlavná CS) inšpirovať k tomu, aby sa popri tvrdých každodenných povinnostiach uvoľnili, dosiahli vnútornú spokojnosť. Prostriedkom na tom sú i malé tajné radosti, ktoré by si mali z času na čas dopriať. Ktoré? To ukázal reprezentatívny prieskum Figara i hlasovanie Sloveniek na kampaňovej microsite, inšpiráciu Slovenkám dodávala ambasádorka projektu – K. Farkašová.
Prime time
Chcem to všetko | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ČSOB na jar minulého roka prišla s TV kampaňou na Smartúčet s headlinom „Chcem to všetko!“, ktorý popisoval komplexnosť tohto bankového produktu. PR kampaň mala na túto TV reklamu nadviazať. Rozhodli sme sa preniesť túto ideu do nevšedného riešenia v online prostredí a odmeniť tak naše auditórium benefitom, za ktorý by inak muselo platiť. Všetkým, ktorí sa rozhodli vypočuť si ponuku na ČSOB Smartúčet, sme sa rozhodli sprístupniť zadarmo platený obsah slovenských médií zaradených do paywallu PIANO. A teda priniesť všetkým Slovákom - obrazne povedané – všetky online médiá zadarmo!
Prime time
Depozit | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tému sporenia komunikujú pravidelne všetky banky, no len výnimočne je k dispozícii nejaký výraznejší produktový benefit – úroky a podmienky nie sú príliš výrazným diferenciátorom. Ako cieľovú skupinu inšpirovať k sporeniu a edukovať ju, že aj usporené malé sumy môžu priniesť veľké potešenie? Využili sme pritom Faceboard – technológiu na meranie zákazníckej spokojnosti. My sme toto zariadenie, umožňujúce detekciu tváre okoloidúcich a personalizáciu ponuky, využili po prvýkrát na Slovensku aj na marketing. Tak vznikol Inšpirátor sporenia.
Prime time
Odvážne iný | Lenovo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Produkty Lenovo YOGA sú iné ako akékoľvek iné notebooky a tablety, sú originálne až - bizarné. Ako však pozitívne odprezentovať túto jedinečnosť? V duchu najnovších trendov – komunikácie cez videá – sme sa rozhodli ísť aj my cestou krátkych videí s dvojicou nemenej bizarných zabávačov: Tomášom Hafnerom a Martinom Jakubcom. Každé z videí komunikovalo jedinečné vlastnosti jednotlivých produktov - a originálnym humorom. Tieto videá mali u cieľovej skupiny obrovský úspech, ľudia ich zdieľali a ďalej odovzdávali informácie o kampani, ktorá bola #Odvazneina.
SEESAME Communication Experts
TRISOMY test – Zdravie plodu nie je háDaNkA | Laboratóriá Medirex a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenskí vedci vyvinuli neinvazívny prenatálny genetický test pre tehotné ženy, ktorý už v prvých troch mesiacoch tehotenstva dokáže určiť z krvi matky najčastejšie chromozómové poruchy plodu.
Našou úlohou bolo prerozprávať príbeh vedeckého objavu čo najzrozumiteľnejšie aj nevedcom a najmä tým, ktorým najviac pomáha – tehotným ženám Pre TRISOMY test sme vytvorili kompletnú vizuálnu identitu a komunikačnú stratégiu, vďaka ktorej sa podarilo dosiahnuť vynikajúce obchodné výsledky hneď po uvedení na trh.
Zoznam príspevkov
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Aj ja som som WIP | Microsoft Slovensko a Česká republik
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Uvedenie nového softvéru Windows 10 sme využili na poďakovanie približne tisícke užívateľov, ktorí pomáhali pri testovaní a vylaďovaní produktu, ako aj na získanie cenných recenzií na nový operačný systém ešte pred jeho oficiálnym uvedením na trh. Z anonymných „insiderov“ roztrúsených po celom Slovensku sme vytvorili „VIP komunitu“ – komunitu nenútených ambasádorov, ktorí sa aktívne hlásia k produktu a pomáhali vytvoriť a otvorene komunikovať jeho výhody. Tí všetci sú dnes WIP, a to vrámci nášho Windows Insider Programu.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
OverBot | Websupport
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vytvorili sme prvého Facebook messenger bota na Slovensku, ktorý dokázal vo Facebook chate overiť a zaregistrovať doménu. Okrem štandardných digitálnych formátov, sme pripravili aj inovatívne PR. Technologickým médiám sme rozoslali direct mail iba so základnými informáciami a odkazom na bota. Ten im potom sám v chate povedal o sebe viac, poslal im podklady, obrázky aj tlačovú správu. Okrem iného sa dokázal spýtať aj z akého média je novinár a reagoval pripravenými replikami špeciálne pre konkrétne médium. Podarilo sa nám zaujať médiá, získať mnoho výstupov a splniť stanovené ciele
Zoznam príspevkov
Triad Advertising
Slová, ktoré robia radosť | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt “Slová, ktoré robia radosť”, boli súčasťou kampane O2 “Rozprávajme sa viac”, ktorá promovala neobmedzené volania. Išlo o špeciálnu microsite, na ktorej si mohli ľudia nahrať svoj odkaz svojim blízkym, ktorý O2 pretransformovalo do prívesku, aby pekné slovo ich blízkych mohlo byť stále s nimi.
Wiktor Leo Burnett
Projekt 73 | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V projekte Bažant 73 sme nabriefovali 3 legendy slovenského grafického dizajnu, Karola Rosmány, Pavla Chomu a Jana Meisnera, ktorí boli aktívni v reklame 70. rokov, aby vytvorili autorský plagát k Zlatému Bažantu ´73, ktorý je varený podľa varného listu z roku 1973. Dali sme im iba jednu podmienku, aby využili techniky, ktoré boli dostupné v 70.rokoch.
Wiktor Leo Burnett
FunFón Centofka | Orange Slovensko, FunFón
Seriál: nie
Stručná charakteristika: FunFón v rámci osláv piatych narodenín reagoval na príchod 4ky výzvou na sociálnych sieťach, ktorá umožňovala zákazníkom a fanúšikom rozhodnúť o jeho novej produktovej ponuke.

Ľudia okamžite po nástupe nového konkurenčného operátora sami rozšírili správu, že FunFón má naďalej zaujímavú a relevantnú ponuku. Ponuka bola navyše urobená takým spôsobom, že nižšie ceny viazala na vyššie priemerne výnosy na zákazníka (ARPU), čo bolo výhodné nielen pre zákazníka, ale aj pre FunFón.

Úspech kampane spočíval v tom, že sme dali značku do rúk ľuďom a vtiahli ich do tvorby samotného produkt

D. Community Relations

AMI Communications
Lepšie vzdelanie je šanca na lepší život | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA ako prvý z partnerov Teach for Slovakia (TFS) tento prestížny vzdelávací program výrazne podporila aj v oblasti komunikácie. Základom podpory sú automobily, ktoré riešia mobilitu učiteľov.

Základom komunikácie boli emócie a autentické zážitky. Pomohli nám predstaviť projekt ako taký a cez online nástroje aj učiteľov, žiakov a ich príbehy.

Výsledky:
- Vytvorili sme nové komunikačné príležitosti pre zástupcov TFS
- Zvýšili sme znalosť o programe a vyvolali spontánny záujem médií aj potenciálnych partnerov
- Podporili sme vnímanie značky ŠKODA v oblasti CSR
AMI Communications
ŠKODA HROU: Na bezpečnosti detí záleží | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci prevencie bezpečnosti detí v cestnej premávke pripravila ŠKODA eLearningový projekt ŠKODA Hrou, ktorého centrom je multimediálny portál www.skodahrou.sk.

- ŠKODA hrou je moderná e-learningová forma výučby dopravnej výchovy detí
- Na základe celoslovenského prieskumu v spolupráci s renomovanou psychologičkou sa projekt rozšíril aj na deti predškolského veku
- Značka zrealizovala Promo Tour a osobne predstavila projekt vyše 330 deťom a učiteľom v školách a škôlkach
- Projekt pokračuje súťažou pre školy a jednotlivcov

Celkový zásah kampane: 4 121 000
AMI Communications
ŠKODA Deň bez áut | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA ako prvá značka netradične vyzvala slovenských motoristov, aby sa pripojili k iniciatíve Európsky týždeň mobility, nechali na „Deň bez áut“ svoje autá doma a vyrazili do práce alternatívnou formou dopravy.

Čo sme dosiahli:
- Zaujímavým spôsobom sme oslovili komunitu slovenských motoristov, podporili sme vnímanie značky ako spoločensky zodpovednej s vášňou pre cyklistiku
- Stali sme sa jedinou komerčnou spoločnosťou spomínanou v médiách v súvislosti s Dňom bez áut
- Zapojili sme interných zamestnancov, vrátane TOP manažmentu, ktorí prišli do práce na bicykli
Core4 spol. s r. o.
Krajšie miesta | Nadácia Orange
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia Orange finančne pomáha ľuďom zrealizovať ich projekty na skrášlenie okolia. Robí to prostredníctvom grantu Šanca pre váš región, kam jej svoje projekty posielajú. Niekedy ich ale obdrží 10x viac, než dokáže podporiť. PR aktivitou sme jej pomohli udržať dobré vzťahy s neúspešnými žiadateľmi a zabránili, aby kvôli neúspechu prestali so skrášľovaním. Žiadateľom sme sľúbili nezvyčajnú vec – odmenu ak, nápad zrealizujú aj bez pomoci Nadácie. Náš PR projekt aktivizoval cca 100 dobrovoľníkov a pomohol zrealizovať o 66% projektov viac, než mohla nadácia reálne finančne podporiť.
Zoznam príspevkov
Dynamic Relations 2000
Kamenné srdce - Odstraňovanie gudrónov z kameňolomu v Devínskej Novej Vsi | Konzorcium Kamenné srdce A.S.A. Enviro – spoločnosť .A.S.A. Slovensko (dnes FCC Environment)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Až do roku 2014 na Slovensku neexistovalo systematické odstraňovanie ekologických záťaží, ktoré tu ostali po ťažkom priemysle z čias komunizmu. Prvým projektom Ministerstva životného prostredia s pomocou štrukturálnych fondov EÚ bolo odstránenie toxickej skládky gudrónov, ktorá 50 rokov ležala v bývalom kameňolome v susedstve obytnej zóny v Devínskej Novej Vsi. Nebezpečný odpad nebolo možné odviesť inak, ako cez husto obývané sídlisko. Pre nášho klienta, spoločnosť .A.S.A., bolo mimoriadne dôležité, aby sanačné práce prebehli v pokojnej atmosfére. Projekt sa stal benchmarkom pre ostatné projekty tohto typu.
Folk Publishing/Magazine Ventures
Sóda | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas roka 2016 O2 vybudovalo zákaznícky magazín v tlačenej aj online forme, s čítanosťou porovnateľnou s menšími klasickými médiami.
Magazín s podtitulom “Čítanie ku káve” prináša najmä do slovenských regiónov inšpiratívne a férové čítanie, v podobe, ktorú možno nazvať “inšpiratívny a férový bulvár”.
Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Lidl Ihrisko Žihadielko | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nachádza sa v každom meste, dokonca na každom sídlisku. Každý z nás naň chodil ako dieťa a vracia sa naň so svojimi vlastnými deťmi. Detské ihrisko. Častokrát však žiaľ nepripomína miesto detskej radosti, ale skôr zanedbaný priestor. Deti by si pritom zaslúžili viac, oveľa viac. Je pre ne totiž dôležité tráviť čas so svojimi rodičmi a vrstovníkmi na čerstvom vzduchu. Preto sme sa rozhodli postaviť 10 fantastických ihrísk v mestách, ktoré si odhlasujú sami ľudia. Projekt vnímame ako príspevok pre lokalitu, v ktorej pôsobíme a preto sme ho nenaviazali na nákup v Lidli, hlasovať mohol ktokoľve
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Rozprávky, ktoré potešia všetky deti 2015 - Inkubátory pre 14 slovenských nemocníc | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl pravidelne každý rok pripravuje pre zákazníkov odmenu za nákup vo forme jedinečnej kolekcie klasických rozprávok, ktoré do audiopodoby prerozprávali poprední slovenskí umelci. V roku 2015 prebiehala akcia v termíne od 11. do 31. mája a prvýkrát sme sa ju rozhodli spojiť s charitatívnym rozmerom. V rámci napĺňania spoločenskej zodpovednosti sme sa rozhodli prístrojovým vybavením podporiť slovenské nemocnice v rôznych mestách. Úspešný projekt bude pokračovať aj v roku 2016.
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
CSR projekt dopravnej výchovy – Kamil a Emil na cestách | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: a kreatívne poňatie realizácie projektu.
Každý 5. úraz dieťaťa sa stane pri dopravnej nehode. Ročne sa tiež vyskytnú stovky dopravných nehôd, ktorých vinníkmi sú deti. Správnou edukáciou sa im však dá predchádzať.


V spolupráci s ministerstvom školstva, Policajným zborom a Slovenským Červeným krížom sme pripravili stostranovú knižku a distribuovali ju všetkým žiakom 2. a 3. ročníkov na všetkých základných školách na Slovensku a tiež ich učiteľom.

Priamy zásah bol viac ako 115 000 detí, tému však bolo nevyhnutné širšie odkomunikovať s cieľom zvýšiť zásah a početnosť cieľovej skupiny. Poznanie základných pravidiel totiž naozaj dokáže zachrániť životy
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Rozprávky, ktoré potešia všetky deti | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl pravidelne každý rok pripravuje pre zákazníkov odmenu za nákup vo forme jedinečnej kolekcie klasických rozprávok, ktoré do audiopodoby prerozprávali poprední slovenskí umelci. V roku 2015 prebiehala akcia v termíne od 11. do 31. mája a prvýkrát sme sa ju rozhodli spojiť s charitatívnym rozmerom. V rámci napĺňania spoločenskej zodpovednosti sme sa rozhodli prístrojovým vybavením podporiť slovenské nemocnice v rôznych mestách. Podarilo sa nám otvoriť túto tému ako otázku verejnej diskusie a pre veľký úspech bude projekt pokračovať aj v roku 2016.
MCC PRofessionals
Palmový olej – informácie, ktoré chýbajú | MCC PRofessionals
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Palmový olej = nepriateľ číslo 1 v ekológii, výžive aj technológii.
ÚLOHA: ukázať všetky stránky – negatívne, no aj pozitívne:vyvážený pohľad tých, ktorí ovplyvňujú verejnú mienku - novinárov
CIEĽ: bez prikrášľovania ukázať realitu, podložiť ju odbornými vedeckými argumentmi. Neznáme pozitíva palmového oleja: nahradil zdraviu škodlivé stužené tuky; má lepšie zloženie ako kokosový olej; miestni ľudia, ktorí sa starajú o plantáže z jeho pestovania žijú.
VÝSLEDKY:Novinári naďalej pracujú s info, ktoré získali;oslovujú našich odborníkov pri tvorbe ich redakč.materiálov
MCC PRofessionals
Metro Dobrý podnikateľ | METRO Cash & Carry
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pojem podnikanie je na Slovensku sprofanovaný, ale je veľa drobných podnikateľov, ktorí sa vo svojich reštauráciách, bistrách, obchodoch alebo dielňach každý deň snažia byť čo najlepší. Častokrát však robia aj niečo naviac pre svoje okolie. METRO chce týmto ľuďom ukázať, že si ich váži. Prostredníctvom inšpiratívneho príbehu bratov Šarinovcov – Deaf Kebab vyvoláme diskusiu o podnikaní na Slovensku a vyzveme ďalších s podobným príbehom, aby sa prihlásili do projektu METRO Dobrý podnikateľ.Vďaka mediál.partnerstvu so Slovenským rozhlasom prinesieme tému o drob.podnikateľoch.
Pivovary Topvar, a.s./ Neuropea, s.r.o.
Informačná kampaň 9 mesiacov 0 promile | Pivovary Topvar a. s./Neuropea s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dlhodobo upozorňujeme, že alkohol nie je vhodný pre tehotné ženy, a to na vybraných obaloch pivných značiek, ale aj zvyšovaním povedomia verejnosti. Kampaň 9 mesiacov 0 promile odštartovala 9. septembra 2015, v Medzinárodný deň povedomia o fetálnom alkoholovom syndróme. Ide o súbor vývinových vád plodu, ktoré vznikajú následkom konzumácie alkoholu v tehotenstve. Význam kampane je v jej reálnom prínose. Pred 4 rokmi o diagnóze FAS nevedel v SR nikto a dnes máme 2 diagnostické centrá, vyškolených prvých odborníkov a tí zahraniční prichádzajú prednášať k nám, a to aj vďaka našej podpore
PR Clinic
Som neNORMAlne fér | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rovnaký prístup v praxi znamená, že všetkým ľuďom majú byť poskytnuté rovnaké podmienky, teda že sa so všetkými ľuďmi zaobchádza rovnako. Tento prístup ale neberie do úvahy konkrétne podmienky každého človeka (sociálne, fyzické, psychické, spoločenské, intelektuálne).
Lebo “Jedna norma pre všetkých nemusí byť vždy fér”.
Existuje však aj iná cesta nazerania na spravodlivé zaobchádzanie. V rôznych situáciách je správne hľadať riešenie založené na individuálnych potrebách, čo sa v kampani podarilo ukázať aj na príbehoch ambasádorov, známych osobností spoločenského života.
PR Clinic
DUSLO Zamestnanecký deň | Duslo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Agentúra pre klienta Duslo pripravila jeden z doposiaľ najväčších a najdôležitejších eventov, aký kedy podnik organizoval. Zamestnanecký deň je obľúbeným podujatím nielen pre podnik, ale pre celý región. Vytvára sa v ňom vzťah medzi zamestnávateľom, zamestnancami a komunitami v okolí závodu. Duslo do programu zapojilo do programu miestne školy, detské súbory, tanečné a hudobné skupiny. Spolu s takmer 3 700 návštevníkmi sa z podujatia stal jeden z najväčších eventov regiónu.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Sound of Can | BevCan East
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt Sound of Can hľadal kreatívne slovenské a české skladby, ktoré využívajú zvuky nápojových plechoviek. Cez originálnu a neopočúvanú hudbu sme zábavnou a hravou formou vysvetlili, prečo siahnuť práve po nápojoch v plechovkách a podporiť recykláciu. Spolu so združením výrobcov nápojových plechoviek Bevcan East sme na jar priniesli slovenským aj českým hudobným fanúšikom lahôdku v podobe projektu Sound of Can, do ktorého sme zapojili deväť renomovaných slovenských aj českých hudobníkov.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Aj ja som som WIP | Microsoft Slovensko a Česká republik
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Uvedenie nového softvéru Windows 10 sme využili na poďakovanie približne tisícke užívateľov, ktorí pomáhali pri testovaní a vylaďovaní produktu, ako aj na získanie cenných recenzií na nový operačný systém ešte pred jeho oficiálnym uvedením na trh. Z anonymných „insiderov“ roztrúsených po celom Slovensku sme vytvorili „VIP komunitu“ – komunitu nenútených ambasádorov, ktorí sa aktívne hlásia k produktu a pomáhali vytvoriť a otvorene komunikovať jeho výhody. Tí všetci sú dnes WIP, a to vrámci nášho Windows Insider Programu.
Zoznam príspevkov
TIME.is COMMUNICATION
STENGL IT Akademie | STENGL a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt bol veľkou výzvou: pozitívne zviditeľniť IT firmu; urobiť veľký zásah za menej peňazí. Kľúčovým prvkom bolo rozhodnutie o propagácii virálnymi videami a využitie vynikajúcej znalosti nemčiny Adely Banášovej. Nasadenie po nemecky recitujúceho videa v teasingovej kampani vyvolalo otázky; rapujúce video otvorilo debatu - do 7 dní malo na YouTube 100-tisíc videní, dnes má 165 002. Neobvyklé spojenie Adely s rapom, jej nemčinou a sociálnymi sieťami nás dostalo ku všetkým vekovým a spoločenským skupinám a to bez zníženia úrovne projektu. Splnené bolo aj kritérium cena – efekt.

E. Internal Communication

AMI Communications
Motivačný program W0.0%W FIT CAMP | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S uvedením novinky ZB Radler 0.0% v PET fľaši sme pre zamestnancov HEINEKEN Slovensko a novinárov (oddelené skupiny) pripravili motivačný program, ktorý sa „odohrával“ v uzavretých skupinách na Facebooku. Na týždennej báze sme ľuďom cez videá adresovali úlohy z oblasti aktívneho životného štýlu. Okrem plnenia výziev zdieľali svoje osvedčené postupy v tejto oblasti. Program „bežal“ od 03 do 09 2016, pričom sme do neho zapojili aj osobného trénera a odborníčku na výživu. Tí vystupovali ako mentori. Stále aktívna online komunita slúži aj ako nový komunikačný kanál nášho klienta.
ČSOB
Ako sa podarilo rozbehať viac ako poltisíc bankárov | ČSOB / Be Cool
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt internej komunikácie bol založený na spolupráci ČSOB s agentúrou BE COOL (organizátorom populárnych behov ČSOB Bratislava Marathon, Night Run, Ženského behu a pod.).

V ČSOB je kľúčovou oblasťou podpory práve šport a zdravý životný štýl. Už niekoľko rokov je preto ČSOB generálnym partnerom najväčšieho športového podujatia pre širokú verejnosť na Slovensku - podujatia ČSOB Bratislava Marathon.

Neustále stúpajúci počet účastníkov tohto bežeckého eventu v rámci všetkých disciplín sme chceli podporiť aj nárastom počtu vlastných zamestnancov na tomto podujatí.
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
&Vypnime s Lidl& small talk pre zamestnancov centrály a logistických centier | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Neformálne stretnutie kolegov počas pracovnej doby s názvom „Vypnime“ prispelo k pozitívnej zmene firemnej kultúry. Administratívni zamestnanci centrály spoločnosti a logistických centier sa na týchto stretnutiach, ktoré sú zároveň spoločnými zdravými raňajkami, dozvedia mnoho inšpiratívnych informácii o zaujímavých témach. Neustále rastúca účasť, aktívne vstupovanie zamestnancov do výberu tém, spontánny marketing projektu a vysoko pozitívne hodnotenia sú dôkazom úspešnosti projektu.

Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Zamestnávateľská značka – identifikovanie hodnôt firmy našimi zamestnancami | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hlavným predpokladom nášho úspechu sú motivovaní a spokojní zamestnanci. Rozhodli sme sa preto definovať náš imidž práve prostredníctvom našich ľudí, namiesto prístupu „zhora“ určených hodnôt sme si zvolili cestu ich stanovenia „zdola“. Z našich zamestnancov sme zároveň spravili ambasádorov zamestnávateľskej značky Lidl. Výsledkom je značka komunikovaná pod heslom „Aj ja som Lidl“. Takto definovaná zamestnávateľská značka je pochopiteľnejšia, bližšia a dôveryhodnejšia pre súčasných i budúcich zamestnancov, podporuje tiež spätosť s firmou.
Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Spoločenská zodpovednosť v Lidli | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločenská zodpovednosť je pre Lidl dôležitou témou, je súčasťou našej filozofie a ako taká je prítomná vo všetkých našich činnostiach. Je preto dôležité, aby sa s východiskami a hodnotami CSR oboznámili a stotožnili naši zamestnanci a stali sa ich ambasádormi. Koncept internej komunikácie tejto témy na existujúcich i budúcich zamestnancov pomohol zvýšiť povedomie o spoločensky zodpovedných aktivitách Lidl a tiež identifikáciu so značkou.
Neopublic Porter Novelli
MESIAC ŠETRENIA V SPP ALEBO AKO SA NA ŠETRENIE VOLÁ, TAK SA Z PEŇAŽENKY OZÝVA | SPP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jednoduchá kreatívna idea sa môže pretaviť v zaujímavú finančnú úsporu. Presvedčili sa o tom zamestnanci v SPP, ktorým sa podarilo za jeden mesiac ušetriť viac ako 5 000 € na energiách. V rámci internej komunikácie SPP umiestnilo na frekventovaných miestach prerobené príslovia (Vypni spotrebič, zachrániš cent, Čo môžeš vypnúť dnes, nevypínaj zajtra), aby motivovalo svojich zamestnancov denno-denne šetriť vodu a elektrinu. Nie všetky nápady musia byť komplikované a drahé. Niekedy aj tie najjednoduchšie riešenia môžu viesť k veľkým výsledkom.
Zoznam príspevkov
PR Clinic
DUSLO Zamestnanecký deň | Duslo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Agentúra pre klienta Duslo pripravila jeden z doposiaľ najväčších eventov, aký kedy podnik organizoval. Zamestnanecký deň je obľúbeným podujatím, na ktorom sa zamestnanci nielen bavia, ale si tiež vytvárajú vzťah ku zamestnávateľovi. Práve zadaním klienta bolo, aby agentúra pripravila taký koncept eventu, ktorý prekoná očakávania a latku kvality. Agentúra tak počas trojmesačných príprav intenzívne pracovala na tom, aby vytvorila taký zamestnanecký deň, ktorý v regióne nemal obdobu.
Zoznam príspevkov
Prime time
Pridaj sa k nám | GEFCO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: GEFCO je globálny hráč na poli logistiky, na slovenskom trhu sa ale stretáva s rovnakým problémom ako ostatné firmy – chýba mu dostatok kvalifikovaných ľudí. Rozhodlo sa preto osloviť potenciálnych nových zamestnancov netradičnou formou – prostredníctvom kreatívnych náborových videí presne ušitých pre cieľovú skupinu cez kanály, ktoré ostatní nevyužívajú. Výsledná HR kampaň je tak modulárna a dlhodobá, vznikol content, ktorý je možný využívať aj v budúcnosti podľa potreby. GEFCO sa na ňom chystá stavať aj do budúcnosti.
SEESAME Communication Experts
Keď sa v práci šliape do pedálov a podporuje rivalita | Henkel
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Čo môže firma urobiť preto, aby bola planéta trvalo udržateľnejšia? Napríklad presvedčí svojich zamestnancov, aby si vypočítali uhlíkovú stopu a naučí ich tipy a triky, ako ju znížiť. Spoločnosť Henkel zorganizovala počas európskeho týždňa udržateľnosti špeciálne interné kampane po celom svete. K dispozícii bola online kalkulačka na vypočítanie uhlíkovej stopy a návody na šetrenie energie v domácnosti. Širší cieľ kampane, ktorý sme si pre Slovensko stanovili, bol previazať tému udržateľnosti na ciele slovenskej pobočky napríklad v recyklácii kancelárskeho papiera.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
20 rokov SKvelých vecí | Microsoft Slovensko a Česká republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikačnou kampaňou orientovanou okrem verejnosti predovšetkým na zamestnancov a partnerov spoločnosti Microsoft na Slovensku sme odkomunikovali 20. výročie fungovania firmy na Slovensku a zvýšili povedomie o aktivitách firmy a benefitoch, ktoré za dve desaťročia priniesla rôznym komunitám (v školstve, v NGO sektore, v biznise) na Slovensku. Kampaň sme nazvali 20 rokov SKvelých vecí a okrem iného v nej hlavnú úlohu hrali zamestnanci Microsoftu.

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

Dynamic Relations 2000
Centofka | Orange, FunFón
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Príchod štvrtého operátora
na slovenský trh predstavoval
pre FunFón veľ kú hrozbu.
Cenová politika 4ky bola založená
na jednotnej cene za volania, SMS
a dáta, ktorá mala symbolickú
hodnotu 4 centy. FunFón
v tom čase komunikoval ponuku
„Férofka“, ktorá zákazníkom
umožňovala telefonovať, SMS-kovať
a surfovať na internete za 7 centov
(ponuka je komplexnejšia
a obsahuje iné benefity a výhody).
Úlohou PR agentúry bolo
po príchode štvrtého operátora
komunikačne podporiť online
kampaň k novej ponuke
FunFónu „Centofka“.
Kampaň bola založená na znižovaní
ceny za volania, SMS a MMS
prostredníctvom interakcie
zákazníkov na Facebooku.
Dynamic Relations 2000
Biela noc v Bratislave | Biela noc, festival súčasného umenia na Slovensku
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Festival súčasného umenia Biela noc s prívlastkami „najväčší a najnavštevovanejší v Európe“ sa tešil záujmu Košičanov už päť rokov, keď sa ho organizátori rozhodli priniesť aj do Bratislavy. Biela noc v Košiciach pritom štartovala o týždeň skôr, s takmer rovnakými umeleckými objektmi v uliciach mesta. Vznikla obava, že akcia v Bratislave príde o moment prekvapenia a médiá ani návštevníci nebudú mať o ňu záujem. Oficiálne zadanie bolo jasné: Účasť na festivale mala dosiahnuť hranicu aspoň 60-tisíc návštevníkov. Komunikačná stratégia obsiahla všetky typy médií a snáď okrem Záhradkára bola Biela noc všade – a to pred samotnou akciou. Za umením prišlo do ulíc v daždivej noci 100 000 ľudí.
Dynamic Relations 2000
Znovuzrodenie Indulony | Saneca Pharmaceuticals, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské krémy Indulona z dielne hlohoveckého závodu sú na trhu už od roku 1948, pozná ich azda každý Slovák. Napriek tomu, že sa roky drží na špici predajnosti, z pohľadu PR značka dlhé roky nerealizovala žiadne aktivity, chýbala aj fundamentálna obchodno – marketingová stratégia. Media relations bolo prakticky nulové, mediálne výstupy zriedkavé, komunikácia navonok živelná a bez koncepcie.
Značka potrebovala oživiť svoju tvár, naštartovať spolupráce s médiami, jasne zadefinovať svoje postavenie, výsledky, aktivity a vízie. Predstaviť ľudí, ktorí za značkou stoja a ukázať najväčšiu pridanú hodnotu Indulony oproti konkurencii – farmaceutickú kvalitu výroby.
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Varte s nami | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Začiatkom júla 2015 dostali obľúbená cukrárka Adriana Poláková a populárny kuchár Marcel Ihnačák, tváre projektu Kuchyňa Lidla, možnosť prihovárať sa svojim fanúšikom nie len prostredníctvom internetu ale aj televízie. Cca 12-minútová relácia, ktorá pozostáva z aktuálnych receptov na Kuchyni Lidla, má premiéru v pondelok na TV Doma (po 20:00), v stredu je reprízovaná (po 8:30) na TV Markíza. Reláciu si pozrú desaťtisíce divákov. Okrem proma tvári dlhodobého projektu Lidl ide aj o produkt placement.

Zoznam príspevkov
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Media kampaň Lidl ihrisko Žihadielko | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vždy keď dáte značku do rúk ľuďom začnú sa diať veci. Získate podporovateľov a evanjelizátorov. Potom aj v podstate jednoduché hlasovanie dokáže vyvolať nevídanú aktivizáciu ľudí, súťaživosť súperiacich miest a súčasne posilniť spoločenský imidž značky. Zvolené a neštandardné spôsoby media placement (vrátane usermi kreovaného online prostredia) nám zabezpečili vysokú a opakovanú účasť ľudí na hlasovaní. Ľudia si na zbieranie hlasov vytvárali vlastné kampane pomocou predpripravených materiálov dostupných na stiahnutie (tool kit). Podarilo sa nám urobiť z ľudí médium a vtiahnuť ich do projektu
Neopublic Porter Novelli
POČUJEME SA? | MED-EL
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dar sluchu je pre väčšinu z nás samozrejmosťou, pre iných zázrak v podobe druhej šance na život. Spoločnosť ME-DEL, ktorá vyrába kochleárne implantáty, spolu s tímom špičkových lekárov v oblasti sluchu a počutia, chcela dostať myšlienku dnešných problémov a možností počutia medzi ľudí. Agentúra sa sústredila na obsah a presvedčila klienta, aby vsadil na príbehy ľudí a fakty. Vďaka odvážnemu rozhodnutiu klienta sme len za jeden týždeň zasiahli viac než 4 milióny ľudí na celom Slovensku. Téme sa venovali všetky štyri televízie, štyri rádia a väčšina relevantných médií.
PR Clinic
Historické osobnosti | Slovak Lines
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovak Lines sa ako tradičný slovenský autobusový dopravca rozhodol uviesť nové, veľmi komfortné autobusy v trvdých časoch. Autobusy, ktoré jazdia najmä na vysoko konkurenčnej linke Bratislava-Viedeň prichádzali v čase, kedy médiá ešte pomerne nekriticky držali stranu inému, žltému dopravcovi. Úspech v takejto situácii stojí a padá na dvoch veciach: cenách a príbehu. A keďže ceny už nižšie byť nemohli – zostáva len príbeh. Formou naplnenia cieľa bolo pomenovanie autobusov menami významných slovenských osobností ako M. R. Štefánik, V. Dzurilla, O. Nepela, či Š. Banič.
PR Clinic
ME v krasokorčuľovaní | ISU
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt ISU Majstrovstvá Európy v krasokorčuľovaní 2016 bol výzvou pre agentúru nielen z exekutívneho, ale najmä z časového hľadiska. Celú identitu európskeho šampionátu vrátane komplexnej kampane, bolo potrebné vytvoriť v mesiacoch október až január. Kľúčovým rozhodnutím bolo vytvorenie maskota, čo v histórii ME v krasokorčuľovaní sa udialo len druhýkrát. Prostredníctvom televíznych prenosov zo šampionátu ho videlo v priemere 246 mil. domácností po celom svete spolu u 36 poskytovateľov v 279 priamych prenosov.
PR.Konektor
Fear the Walking Dead | AMC
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kultový zombie TV seriál Fear The Walking Dead prichádzal s druhou sériou na prelome augusta a septembra 2016. Spojili sme sily s rádiom Europa2 a vytvorili unikátnu kampaň, ktorá využila „in“ digitálny formát (prank video) v prostredí sociálnych i tradičných médií (FB, Instagram vs rozhlas, printy, online).
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Svadba roka alebo Nevesta za 350-tisíc EUR | ALO diamonds
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Svadba Dominiky Cibulkovej a jej spojenie s ALO diamonds „ovládli“ v lete slovenské médiá. „Svadbu roka& sme využili na vytvorenie jedného z najhodnotnejších ROI a AVE ukazovateľov na mediálnom trhu. 3-fázový komunikačný projekt sme plánovali do detailov a vygeneroval neplatenú publicitu pre ALO diamonds v kľúčových slovenských médiách vrátane 5 výstupov v televíziách a 8 titulných strán v denníkoch, týždenníkoch a mesačníkoch s priamymi odkazmi na značku ALO s AVE 253 500 EUR. Ak bola podľa médií svadba udalosťou roka, ALO diamonds bolo jedným z jej kľúčových aktérov.

B. Digitálne PR

1st CLASS AGENCY
Modrý koník s Rajec Dojčenskou vodou | Kofola
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rajec na jar 2016 hľadal rýchlu a účinnú kampaň pre svoju dojčenskú vodu (DV), ktorá v krátkom časovom horizonte osloví čo najpresnejšie aktuálne a budúce mamičky. Kampaň mala byť prirodzená, brand priznaná, vysvetľujúca význam pitného režimu, spájajúca s aktuálnou mktg kampaňou Rajca DV. Navrhli sme sa preto, vzhľadom na krátky čas a obmedzený rozpočet, sústrediť sa prioritne jeden nosný nástroj – spoluprácu s online portálom Modrý koník – najnavštevovanejší mamičkovský portál na Slovensku.
AMI Communications
Jeden (ne)obyčajný deň zo života učiteľov Teach for Slovakia | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako funguje Teach for Slovakia (TFS)?
- To boli najčastejšie otázky, ktoré sme v internom prieskume získali, keď sme sa pýšili, že ŠKODA podporuje tento prestížny program

Naša odpoveď?
- Sú to úspešné príbehy obdivuhodných ľudí

Čo s tým?
- Učiteľov z programu TFS sme predstavili modernou formou vlogov
- Využili sme YouTube kanál ŠKODA AUTO Slovensko (ŠAS) a vlogy promovali na Facebook stránkach ŠAS a TFS a podporili ich aj klasickými PR nástrojmi

Výsledok?
- Dnes je vďaka videoblogom o takmer 54 000 viac osvietených
- A podporili sme vnímanie spojenia značky ŠKODA a TFS
Core4 spol. s r. o.
Foodrevolution | Pierre Baguette
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spravovať FB page gastro klienta znamená aj každodenné riešenie kritických podnetov na adresu kvality výrobkov. My sme však miesto generických odpovedí ukázali ľudskú tvár Pierre Baguette – zamestnancov, ktorí s vášňou produkty vytvárajú. Tým sme zvýšili dôveryhodnosť značky a dokázali, že si stojí za svojimi ľuďmi a je hrdá na ich prácu. Samotní fanúšikovia navyše vyzývali množstvo ďalších gastro značiek a tak vznikla spoločná kampaň za kvalitné poctivé lokálne jedlo na čele s Pierre Baguette.
Core4 spol. s r. o.
Orange Vianoce | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange sa na Vianoce rozhodol podporiť predajom svojich služieb aj dobrú vec. Chceli poukázať aj na to, že Vianoce v Orangei sú iné – prepojili komerčnú časť Vianoc s charitou. Za každú zakúpenú službu, venoval Nadácii Orange 0,50€ na jej aktivity. Aby jej mohol venovať, čo najvyššiu sumu, zapojili sme do zbierky hviezdy jeho vianočných TV spotov, ktoré s verejnosťou uzatvárali dobročinné online stávky. Ak verejnosť vyzbierala celebritou stanovenú sumu, osobnosť stávku splnila. Zber peňazí sa zmenil na reality show, ktorú spolutvorila verejnosť. Celebrity nepriamo motivovali ľudí k nákupu. Kampaňou sme oslovili cca 50% populácie SR a vygenerovali vyše 80 mediálnych výstupov
Core4 spol. s r. o.
Fernet Stock Pizza | Imperator s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Fernetu Citrus a Cranberry sme navrhli dlhodobú komunikačnú stratégiu. Tá pracuje s top contentom na nete – prankami (nachytávkami). Cieľovku sme však chceli zaujať už predtým, ako ukážeme prvý prank, aby sme si boli istí, že kampaň budú sledovať a vytvorí sa očakávaný buzz. To sa nám podarilo vďaka netradičnému hoaxu! Vytvorili sme fiktívny produkt Fernet pizza a promovali ho ako novinku. Netradičná príchuť sa stala témou Facebooku a ľudia vo veľkom riešili, či naozaj existuje. Stali sa tak súčasťou našej nachytávkovej stratégie, ešte skôr ako sme ju spustili. Už prvý kampaňový post organicky oslovil takmer 30 000 ľudí.
Zoznam príspevkov
Folk Publishing/Magazine Ventures
Sóda | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas roka 2016 O2 vybudovalo zákaznícky magazín v tlačenej aj online forme, s čítanosťou porovnateľnou s menšími klasickými médiami.
Magazín s podtitulom “Čítanie ku káve” prináša najmä do slovenských regiónov inšpiratívne a férové čítanie, v podobe, ktorú možno nazvať “inšpiratívny a férový bulvár”.
Zoznam príspevkov
Heineken Slovensko
Zlatý Bažant Radler na Modrom koníku | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler si za posledných 5 rokov získal srdcia a chuťové poháriky nielen slovenských mužov, ale aj žien. Na prvý pohľad sa však spojenie silnej pivnej značky a sociálnej siete pre mamičky zdalo ako málo pravdepodobné. Napriek tomu kampaň na Modrom koníku prekonala všetky benchmarky formátu &Týždeň so značkou& z pohľadu interakcie, sentimentu aj väčšiny online metrík. Víťaznými ingredienciami boli predovšetkým humor a transparentnosť vlastné značke Zlatý Bažant Radler, uvoľnenosť a neformálny prístup moderátora - manažéra značky - k členkám komunity.
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Social Media v Lidl Slovenská republika | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Lidl je online prostredie mimoriadne atraktívne a dôležité. Snažíme sa sledovať aktuálne trendy a komunikovať so zákazníkmi na rôznych platformách. Momentálne využívame štyri social media kanály: Facebook, Instagram, YouTube a LinkedIn, ktoré sú všetky špecifické z pohľadu cieľových skupín i obsahu. Vďaka in-house správe všetkých účtov, strategickému prístupu, originálnemu obsahu a reálnej spätnej väzbe patríme na Slovensku ku korporátnym lídrom na všetkých spomenutých platformách.

Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Follow Up kampane Jednotka v čerstvosti | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V júli sme spustili imidžovú kampaň „Jednotka v čerstvosti“. Argumentačne sme vychádzali z prieskumu verejnej mienky agentúry TNS a ďalších faktov:

* Každý deň do našich predajní vozíme viac ako 3 milióny výrobkov
* Sortiment je optimalizovaný tak, aby zákazníci na pultoch našli iba to, čo naozaj potrebujú
* Z každého produktu zo stálej ponuky predáme v priemere 650 000 kusov ročne. Výrobky teda neležia dlho v regáloch, ich čerstvosť si zákazníci môžu dlhšie vychutnať doma.
Na jeseň sme sa kampaň rozhodli posunúť ďalej a základné posolstvá komunikovať predovšetkým v online prostredí. Angažovaním dôveryhodnej osobnosti a umožnením nahliadnuť do „zákulisia“ nášho logistického centra i dodávateľov sa nám to podarilo.
MCC PRofessionals
Čo vyrastie z vášho dieťatka? | Helen Doron
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jazykových kurzov je na Slovensku veľa – ako sa odlíšiť a zaujať?
IDEA: Slováci sú nadšenými fanúšikmi facebooku, rodičia nie sú výnimkou. Navyše sa radi pochvália akýmkoľvek úspechom ich dieťaťa.
REALIZÁCIA:Hravý FB kvíz im povie viac o tom, na čo má nadanie ich dieťa. Ak však majú uspieť vo svete, bez znalosti angličtiny je to už takmer nemožné – hravé kurzy angličtiny Helen Doron rozvíjajú nadanie detí a práve teraz sa dá prísť na ukážkovú hodinu zadarmo.
VÝSLEDKY:Reakcie, komentáre, zdieľania:+ 324%. Zvýšenie prihlášok na hodinu zadarmo:+25,02%
SEESAME Communication Experts
Letná online kampaň „Aký ľahký je Hubert?“ | Hubert J.E.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Klientove zadanie bolo &vyzdvihnúť ľahkosť sektov Hubert& a toto zadanie sme poňali doslova a dopísmena. Aké ľahké sekty sme otestovali naživo na bratislavskom Gurmán feste aj online na Facebooku Hubert Sekt. V kampani sme kreatívnym spôsobom prepojili online aktivitu s offline eventom a využili sme pri tom nový formát Facebook live video. Pred podujatím sme spustili FB tab, v ktorom fanúšikovia tipovali, koľko balónov zdvihne do vzduchu fľašu sektu. Teasingom, pokusom a jeho moderovaním na mieste sprevádzal komik Jano Gordulič.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
www.vsetkoozatepleni.sk | ISOVER
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Všetko, čo ste sa kedy chceli opýtať o zateplení a úspornom bývaní, no nemali sa koho, teraz nájdete na stránke www.vsetkoozatepleni.sk.
Stránka pomáha desiatkam návštevníkom denne nájsť všetky potrebné informácie o tom, ako, kedy a čím si zatepliť dom, ako na zateplenie získať štátnu dotáciu a či sa oplatí investovať do energetického certifikátu.
Web nenásilným spôsobom prináša klientovi kvalitných potenciálnych zákazníkov, ktorí z tematickej stránky o zateplení prechádzajú k produktom na isover.sk
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Dobrý festival robia ľudia. A jedlo. | Lunter
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O chutné jedenie sa na Pohode prvýkrát postarala aj značka Lunter. Festival je saturovaný značkami, ktoré sa na ňom predávajú, v komunikačnom smogu je náročné vyniknúť. Naša komunikácia musela byť výnimočná, no najmä – autentická. Preto sme ju postavili na samotných ľuďoch. Na FB a IG profile poskladali fanúšikovia ešte pred festivalom jednotlivé časti Lunter reštaurácie. Rozhodovali o tom, aké jedlo budeme servírovať alebo ako budú oblečení pracovníci reštaurácie. Návštevníci festivalu si tak vďaka efektívnym online nástrojom „osvojili“ stánok pred jeho samotnou návštevou.
TRIAD Advertising
Becher ateliér | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme priblížili Becherovku mladšej cieľovke, vytvorili sme Becher ateliér. Online ateliér s tromi ilustrátormi pripravenými vytvoriť malé umelecké diela z fotiek, ktoré im ľudia posielali. Umelci nakreslili za mesiac viac ako 500 originálnych potrétov.
V každom jednom obrázku je prirodzene zakomponovaná Becherovka so svojimi symbolmi alebo aj samotným produktom. A ľudia boli nadšení...
Triad Advertising
Slová, ktoré robia radosť | O2
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt “Slová, ktoré robia radosť”, boli súčasťou kampane O2 “Rozprávajme sa viac”, ktorá promovala neobmedzené volania. Išlo o špeciálnu microsite, na ktorej si mohli ľudia nahrať svoj odkaz svojim blízkym, ktorý O2 pretransformovalo do prívesku, aby pekné slovo ich blízkych mohlo byť stále s nimi.
Wiktor Leo Burnett
FunFón Centofka | Orange Slovensko, FunFón
Seriál: nie
Stručná charakteristika: FunFón, v rámci osláv piatych narodenín reagoval na príchod 4ky výzvou na sociálnych sieťach, ktorá umožňovala zákazníkom a fanúšikom rozhodnúť o jeho novej produktovej ponuke.
Ľudia okamžite po nástupe nového konkurenčného operátora sami rozšírili správu, že FunFón má naďalej zaujímavú a relevantnú ponuku. Ponuka bola navyše urobená takým spôsobom, že nižšie ceny viazala na vyššie priemerne výnosy na zákazníka (ARPU), čo bolo výhodné nielen pre zákazníka, ale aj pre klienta.
Úspech kampane spočíval v tom, že sme dali značku do rúk ľuďom a vtiahli ich do tvorby samotného produktu

C. Regional Community Relations

AMI Communications
ŠKODA HROU: Na bezpečnosti detí záleží na celom Slovensku | ŠKODA Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na podporu celoslovenského eLearningového projektu ŠKODA Hrou, ktorý cieli na bezpečnosť detí v cestnej premávke, sme pripravili Promo tour v troch mestách:
- Séria osobných prezentácií na základných školách a škôlkach
- Účasť renomovanej psychologičky, zástupcu Polície a animátora
- Séria regionálnych tlačových konferencií
- Priama komunikácia so ZŠ a škôlkami

Významne sme prispeli k podpore znalosti o projekte (aj značke):
- Na Promo Tour sa zúčastnilo vyše 330 detí a učiteľov
- Celkový zásah kampane: 4 121 000
Black Apple s.r.o.
Prázdny obchod | Europa SC Banská Bystrica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Koncept Prázdny obchod je známy po celom svete od brazílskeho Sao Paola, až po Banskú Bystricu. Charakterizuje ho spolupatričnosť, dobrý úmysel a chuť pomáhať. Europa SC sa rozhodla pridať k tejto myšlienke. V októbri sme usporiadali najväčšiu zbierku šatstva v meste, ktoré sme venovali detským domovom a domom núdznych v Banskej Bystrici. Počas jedného týždňa sme dokázali svojim dobrým úmyslom nadchnúť tisícky ľudí a celkovo sme vyzbierali 4 tony šatstva, ktoré s klesajúcou teplotou na teplomere potešili obdarovaných. Partnerom projektu sa stalo mesto Banská Bystrica, ktoré pomohlo s oslovením domovov a takisto prispelo do zbierky. Prázdny obchod navštívilo a podporilo množstvo známych osobností z regiónu. No najviac nás potešili Banskobystričania a ich úprimná snaha pomôc
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Regionálny CSR projekt Lidl Váš nákup = veľká pomoc | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: „Váš nákup = veľká pomoc“ je názov projektu, v rámci ktorého podporujeme základné školy v blízkosti našich novopostavených resp. zrekonštruovaných predajní. Týmto spôsobom chceme podporiť zdravý životný štýl školákov a napĺňať našu regionálnu spoločenskú zodpovednosť. Vďaka tomuto projektu získavajú tisíce detí ročne kvalitnejšie vybavenie na športovanie a vzdelávanie vo svojej škole. Projekt sa v každom meste teší zo záujmu regionálnych médií.
MCC PRofessionals
Becherovka Aprés Ski | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Becherovka a Tatry patria k sebe - Becherovka sa stáva neodmysliteľnou súčasťou lyžiarskej sezóny. Unikátne spojenie zaujímavej lokality a atraktívnych aktivít značky - mixom komunikačných aktivít sme odprezentovali všetky kľúčové posolstvá a posilnili prítomnosť značky.
- Využili sme rôzne typy médií – prémiové printové médiá, spravodajské portály, regionálne médiá, online, gastro a marketingové médiá a ich FB stránky, dokonca aj rádiá.
- Netradičná zbližovacia selfie Becherovka lavička pred sviatkom sv. Valentína - promo v rádiách
- Projekt OSTBLOK
SEESAME Communication Experts
Príbeh rodinnej značky zobrazený na 300m2 sklade sóje | Lunter
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vo výrobných priestoroch značky Lunter vyrástlo nové silo, v ktorom sa skladuje sója. Cieľom projektu bolo využiť viac ako 300m2 priestoru, okolo ktorého denne prejdú stovky áut a okoloidúcich. Z netradičnej mestskej dominanty sme vytvorili jedno z najrozmernejších umeleckých diel, ktoré je pre obyvateľov Banskej Bystrice príjemné na pohľad. Vďaka aktivite sa zo zdanlivo nevyužiteľného priestoru stal netradičný komunikačný nosič, ktorý rozpovedá príbeh rodinnej značky Lunter desiatkam tisícom ľudí v online a offline prostredí. A to je ešte len na začiatku svojho pôsobenia.
SKPR STRATEGIES s.r.o.
TAXI NASTÚP na svoj hviezdny tréning | Nadácia Stars and Friends
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Známi futbalisti M. Škrtel, T. Hubočan, či J. Kucka, ktorých zastupuje organizácia Stars and Friends, jazdia na autách BMW. Našou úlohou bolo odkomunikovať toto spojenie, a vzhľadom na aktivity Nadácie Stars and Friends a jej dlhodobú podporu športových talentov a filantropie, mala komunikácia splniť aj reálny verejnoprospešný cieľ. Výsledkom bol 1-dňový event, ktorý reálne podporil 12 detí zo sociálne slabších pomerov z regiónu BA a okolia a motivoval tisícky mladých futbalových talentov v regióne. Zvýšil povedomie o Nadácii Stars and Friends a BMW priniesol unikátnu publicitu.
Turizmus regiónu Bratislava
Living the life | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Krajská organizácia cestovného ruchu Bratislava Region Tourism predstavila v lete 2015 klip k piesni „Living the life“. Klip bol natáčaný na 9 lokáciach v Bratislavskom regióne.
Klipom a letným hitom „Living the life“ Bratislava Region Tourism ukazuje, že bratislavský región nie je len regiónom pre rabárov, hubárov a plavcov, ale prezentuje, ako sa dá žiť svoj život na Záhorí, v Pezinku, Senci, Bratislave, na rafte, na bicykli, aj na tobogane. Cieľom bolo vytvoriť akčný, andrenalánový, svieži klip, ktorý presvedčí mladých ľudi, aby si prišli náš „Living the life“ vyskúšať na vlastnej koži.
„Living the life“ vznikol v spolupráci s produkčnou firmou UGLY AGENCY & PRODUCITON s. r. o., text a spev mal na starosti Mišo Biely.
Cieľovou skupinou boli najmä mladí aktívni, preto sa pieseň nasadila do Europy 2, kde sa autori piesne Biely&Hazard s „Living the life“ okamžite dostali do rotácie a v priebehu dvoch týždňov bola v hitparáde Top22 Europy 2 na druhom mieste.
Klip je súčasťou prezentácií Bratislavského samosprávneho kraja na domácich aj zahraničných turistických veľtrhoch.
Turizmus regiónu Bratislava
Kráľovstvo husaciny | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Obec Slovenský Grob sa vďaka tradične pečenej husi, ktorá sa tu pripravuje už viac ako 100 rokov stala 3. a 4. septembra 2016 Kráľovstvom husaciny. Počas Dňa otvorených husacinárskych prevádzok do obce zavítala aj samotná Mária Terézia, aby odovzdala slávnostný dekrét Cechu husacinárov. Dva dni hodovania boli sprevádzané rôznymi hudobníkmi a trhmi s regionálnymi produktami – Farm Fest. Najmenších v Kráľovstve husaciny potešil drevený kolotoč, minizoo či majster N. Na sobotu 3. septembra bola pre návštevníkov Kráľovstva husaciny pripravená aj autobusová doprava zdarma. Kráľovstvo husaciny pripravila Krajská organizácia cestovného ruchu Bratislava Region Tourism spoločne s Bratislavským samosprávnym krajom.
Kráľovstvo husaciny však, tak ako každá správna monarchia, má aj svoju hymnu, o ktorú sa postarali hudobníci Samuel Kovács a Tomáš Lukačka. Práve k piesni „Husacie hody“ sa počas celého víkendu priamo v kráľovstve natáčal aj videoklip. Od soboty 3.9. sa môže popýšiť aj takmer 3 metrovou sochou husi bronzovej farby na námestí v Slovenskom Grobe ako symbol vyše 100 ročnej tradície pečenia husí. Na web stránke www.kralovstvohusaciny.sk sú dostupné všetky ďalšie informácie o projekte ako aj história a príbeh.
Podujatie malo obrovský úspech o čom svedčí fakt, že do Slovenského Grobu 3. a 4. septembra zavítalo vyše 7000 návštevníkov.
Cieľom bolo ukázať, že husacina je produkt, ktorý sa ponúka počas celého roka a nie iba od septembra do januára. Vyzdvihnúť využitie husacích špecialít pri rôznych príležitostiach. Ukázať tradičnú prípravu husaciny, ktorá sa tu podáva a vyznačuje sa svojou jedinečnou a unikátnou chuťou. Je nesmierne dôležité, aby sme ukázali, čo všetko v regióne máme a čím sa môžeme popýšiť.

D. Event PR

1st CLASS AGENCY
McDonald´s Cup | McDonald´s Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: McDonald´s Cup je celoročný event, ktorý tvoria viaceré eventy vrcholiace finálovým turnajom (Majstrovstvá SR) a organizáciou hlavnej ceny pre víťazov. Je to najstarší žiacky futbalový turnaj v SR, určený pre žiakov I. stupňa ZŠ. V júni 2016 skončil jeho 18. ročník. Projekt od jeho začiatku realizuje McDonald´s spolu s MŠVVŠ SR a Slovenským futbalovým zväzom, ktorý sa pripojili v posledných rokoch. V poslednom ročníku sa zúčastnilo 922 ZŠ a viac ako 12.000 detí. Patrónom turnaja je Marek Hamšík.
Zoznam príspevkov
AMI Communications
Cyklosúboj BA vs BB | MDVRR SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cyklosúboj prekročil hranice štandardného podujatia na zaľudnenom námestí. Hlavnou aktivitou vyprovokoval ľudí k akcii. Skombinoval sme tradičné a moderné PR nástroje, ktoré sa navzájom veľmi dobre podporili. Spojili dve nezávislé podujatia vzdialené cez 200 km od seba - v reálnom čase v online prostredí. Samotné podujatie sme tak rozšírili do niekoľkých dní mobilizácie „za svoje mesto“ a radosti z úspechu (BB) aj pár dní po. Teasing na sociálnych sieťach, digitálne prepojenie podujatií a prítomní (nielen) primátori pomohli urobiť event atraktívnym pre mediálnu publicitu.
Zoznam príspevkov
Best Shot
S4GAN FanBus | Slovak Telekom, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S4GAN na Tour de France bol na Slovensku ojedinelý projekt, ktorý s pomocou branded contentu vytvoril spontánne pozitívne PR pre brand S4GAN. Okrem toho, že to bola zábava, priniesla kampaň aj ohromujúce výsledky. S4GAN sa objavil v RTVS a SRo, v športových správach na Markíze, JOJke, v austrálskej, kolumbijskej, nórskej televízii a dokonca v priamom prenose na Eurosport. Promo doplnila spontánna prítomnosť brandu S4GAN vo vyše 10 článkoch v printových SK denníkoch. V online prostredí zaznamenali komunkačné kanály Telekomu nebývalú návštevnosť a organický reach.
Core4 spol. s r. o.
Mamkostany | Slovenská sporiteľňa a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Viete, aký je rozdiel medzi Space účtom a vašou mamkou? Space účet sa vás nepýta, na čo míňate. Slovenská sporiteľňa promovala účty pre mladých reklamnou kampaňou, ktorá stála na rozdieloch medzi účtami a rodičmi. Aby si mladí lepšie priradili komunikáciu ku značke, podporili sme ideu PR eventom, aký by mladí ani vo sne nečakali. Na letných festivaloch sme vytvorili mamkostan, v ktorom neboli sexy hostesky, pivo, ani celebrity. Hviezdami boli mamky, ktoré sa starali o mládež ako doma. Popreli sme tým klasické festivalové klišé a nechali mladých zažiť kampaň v realite.
Dynamic Relations 2000
Biela noc v Bratislave | Biela noc, festival súčasného umenia na Slovensku
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Festival súčasného umenia Biela noc s prívlastkami „najväčší a najnavštevovanejší v Európe“ sa tešil záujmu Košičanov už päť rokov, keď sa ho organizátori rozhodli priniesť aj do Bratislavy. Biela noc v Košiciach pritom štartovala o týždeň skôr, s takmer rovnakými umeleckými objektmi v uliciach mesta. Vznikla obava, že akcia v Bratislave príde o moment prekvapenia a médiá ani návštevníci nebudú mať o ňu záujem. Oficiálne zadanie bolo jasné: Účasť na festivale mala dosiahnuť hranicu aspoň 60-tisíc návštevníkov. Komunikačná stratégia obsiahla všetky typy médií a snáď okrem Záhradkára bola Biela noc všade – a to pred samotnou akciou. Za umením prišlo do ulíc v daždivej noci 100 000 ľudí.
Dynamic Relations 2000
S novinármi do závodu | Saneca Pharmaceuticals, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské krémy Indulona z dielne hlohoveckého závodu sú na trhu už od roku 1948, pozná ich azda každý Slovák. Napriek tomu, že sa roky drží na špici predajnosti, z pohľadu PR značka dlhé roky nerealizovala žiadne aktivity, chýbala aj fundamentálna obchodno – marketingová stratégia. Media relations bolo prakticky nulové, mediálne výstupy zriedkavé, komunikácia navonok živelná a bez koncepcie.
Značka potrebovala oživiť svoju tvár, naštartovať spolupráce s médiami, jasne zadefinovať svoje postavenie, výsledky, aktivity a vízie. Predstaviť ľudí, ktorí za značkou stoja. A čo je najdôležitejšie a na čo všetci už po rokoch zabudli: ukázať najväčšiu pridanú hodnotu Indulony oproti konkurencii – farmaceutickú kvalitu výroby.
Heineken Slovensko
Pohostinstvo ‘73 | Heineken Slovensko, produkt Zlatý Bažant '73
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V apríli 2016 bol na trh uvedený Zlatý Bažant ’73 – výnimočný ležiak inšpirovaný najstarším zachovaným varným listom piva Zlatý Bažant zo 16. apríla 1973. Ako však predstaviť novinku unikátnou a zapamätateľnou cestou? Idea “na krátky čas oživiť miesto spotreby piva tak, ako existovalo v 70. rokoch” sa pretavila do unikátneho konceptu s názvom Pohostinstvo ’73. Tak ako produkt, aj Pohostinstvo ’73 bolo autentické v každom detaile. Retro zážitok vzbudil taký záujem, že muselo zostať otvorené o týždeň dlhšie a návštevníci nenásilnou formou nový produkt nielen ochutnali, ale aj zažili.
Kharisma, s. r .o.
ECO Village 2016 | BA Business Center s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ekologické trhovisko je príkladom vynikajúceho spojenia PR komunikácie, marketingu a event managementu, ktoré poslúžili na lepšie zviditeľnenie BBC 1 Plus – prvej zelenej office budovy v hlavnom meste. Problematiku udržateľnosti sme ľuďom priblížili priamo pred kancelárskym objektom formou ekologického trhoviska s predajcami bio produktov, workshopmi zdravého životného štýlu, aktivitami a súťažami. Event sa pre veľký úspech konal v roku 2016 už po tretíkrát.
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Minikurz bezpečnosti na cestách a prvej pomoci | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ročne sa vyskytnú stovky dopravných nehôd, ktorých vinníkmi sú deti. Správnou edukáciou sa im však dá predchádzať.


Prvou fázou bola príprava a distribúcia stostranovej knižky žiakom 2. a 3. ročníkov na všetkých základných školách. Druhou boli celodňové eventy v krajských mestách, kde deti získali informácie o správaní sa v cestnej premávke a mohli si ich vyskúšať na mobilných dopravných ihriskách. Podujatia sa konali za účasti policajtov, hasičov, záchranárov a dobrovoľníkov Červeného kríža. Projekt samotný mal veľký zásah, bolo však potrebné čo najširšie ho odkomunikovať a rozšíriť tak zasiahnuté cieľové skupiny
Lidl Slovenská republika, v.o.s.
Eventy k ihriskám Žihadielkam | Lidl Slovenská republika,v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ihriská sú miestom prirodzenej socializácie detí. Poskytujú tiež možnosť zmysluplného trávenia času rodičov s deťmi. V mnohých prípadoch však ide o miesta, ktoré by potrebovali kompletnú rekonštrukciu. Rozhodli sme sa preto postaviť 10 fantastických ihrísk po celom Slovensku. O tom kde vyrástli Žihadielka rozhodli v hlasovaní samotní obyvatelia miest. Projekt nebol naviazaný na nákup v Lidli – hlasovať mohol ktokoľvek, nielen zákazníci, preto sme aj eventy pri príležitosti otvorenia ihrísk koncipovali ako zážitkové podujatia s celodňovým programom pre rodiny s deťmi. Lidl chce byť totiž dobrým susedom všade tam, kde pôsobí
MCC PRofessionals
Italian Soccer Camp | VÚB & GENERALI
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Už 5.ročník Italian Soccer Campu je síce známy, ale trochu „ošumelý“. Využime konanie EURO 2016 a zorganizujme SK šampionát vo futbale, ktorý pritiahne záujem médií. Špeciálne tímy ľudí, ktorí milujú futbal aj Taliansko–Z.Puškárová, A.Bičan, T.Bezdeda, slovenskí futbalisti, aj zástupcovia VÚB a Generali + špeciálny rozhodca–E. Kohútiková. Odborní garanti – známi talianski futbalisti Gianluca Zabrotta a Luigi di Biagio. Tí vybrali 3 SK mladých futbalistov – možnosť zažiť kemp s talianskym národným tímom.Všetky kľúčové posolstvá vo všetkých dôležitých TV,printoch aj online.
PR Clinic
DUSLO Zamestnanecký deň | Duslo
Seriál: nie
SEESAME Communication Experts
Oddychujte na Pohode #sIKEAvposteli | IKEA Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako spojiť prebiehajúcu kampaň zameranú na dobrý spánok s festivalom Pohoda? Jednoducho, veď kvalitný spánok je to, čo návštevníkom festivalu najviac chýba k absolútnej pohode. Rozhodli sme sa preto priniesť plne vybavenú spálňu s 10 pohodlnými posteľami priamo na miesto. O maximálny komfort návštevníkov sme sa starali už od príchodu na parkovisko - vďaka notoricky známym modrým taškám, ktoré sme im rozdali, si pohodlne preniesli svoje veci kamkoľvek potrebovali. Vo festivalovom vydaní .týždňa si navyše našli manuál, ako sa cítiť na Pohode v pohode aj vďaka IKEA.
Zoznam príspevkov
SEESAME Communication Experts
Leto s Mattoni má šťavu | Karlovarské minerální vody, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Mattoni prišla s vynoveným radom ochutených vôd, ktoré sa okrem obsahu výrazne odlíšili od pôvodných aj novými dizajnovými fľašami. Farebné fľaše nám už na prvý pohľad pripomenuli nápadité kolekcie slovenskej módnej návrhárky Lenky Sršňovej, preto sme sa rozhodli Lenku do spolupráce osloviť. Vďaka podujatiu Fashion marš! sme našli príležitosť, ako uviesť nové vody &do života&. Lenka nám ušila model šiaty Juicy Mattoni, ktorý bol súčasťou módneho pochodu.
Zoznam príspevkov
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Cesta do Ria | Slovenský olympijský výbor
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rok trvajúci kom. projekt pozostávajúci z množstva eventov, ktorého úlohou bolo vytvorenie pozitívneho vnímania SOV, predstavenie olympionikov a aktivizácia fanúšikov. Projekt zahŕňal tlačové podujatia, fotoshootingy, online diskusie, seriály v printových médiách, predstavenie novej olympijskej kolekcie (Fashion show), komunikáciu na soc. sieťach (aktívny engagement verejnosti v duchu Sme jeden tím), sľub u Prezidenta SR a príchody medailistov z OH. Mediálna hodnota projektu je nevyčísliteľná a nasadenie agentúry na tomto komunikačnom „evente roka“ enormné.

E. Vládne a politické PR

AMI Communications
Cyklosúboj BA vs BB | MDVRR SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cyklosúboj dvoch miest prekročil hranice štandardného podujatia na zaľudnenom námestí. Vyprovokoval ľudí k akcii. Skombinovali sme tradičné a moderné PR nástroje, ktoré sa navzájom podporili. Spojili dve nezávislé podujatia vzdialené cez 200 km od seba - v reálnom čase v online prostredí. Samotné podujatie sme tak rozšírili do niekoľkých dní mobilizácie „za svoje mesto“ ešte pred jeho konaním. Teasing na sociálnych sieťach, digitálne prepojenie podujatií a prítomní (nielen) primátori, pomohli urobiť event atraktívnym pre mediálnu publicitu.
Zoznam príspevkov
MCC PRofessionals
Týždeň nórskeho lososa | Veľvyslanectvo Nórskeho kráľovstva v SR
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jednou z úloh Nórskej ambasády v SR je zvyšovať info o ich krajine.Prostredníctvom Týždňa nórskeho lososa sme priniesli slovenskej verejnosti niečo typicky nórske - nórskeho lososa.Delikatesu sme predstavili interaktívnou osobnou skúsenosťou–workshopmi a súčasne povedali aj o tom, kde sa chová:v čistej nórskej prírode.Strategické CS- deti (Jem Iné),nákup/predaj (workshop v METRO), šéfkuchári SK reštaurácií (workshop v Sheratone), novinári a blogeri (workhop v reštaurácii Benihana).Info o akcii,recepty z lososa na blogoch a jedál.lístkoch reštaurácií,PR ROI >ako 32,87x

F. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

Hype
#SomNarcis | Liga proti rakovine
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S Ligou proti rakovine sme vytvorili kampaň #SomNarcis pre jej Deň narcisov 2016. Hlavná myšlienka kampane bola postavená na hashtagu a jeho význame - občas je fajn byť narcisom, hlavne ak tým môžem podporiť dobrú vec. Napriek prvotným obavám klienta, ktorý sa domnieval, že kampaň bude až príliš odvážna, sa nám podarilo prekonať všetky doterajšie ročníky. Nielenže sme dosiahli historicky najvyšší online aj offline výnos zbierky, #SomNarcis sa stal tiež trending hashtagom s viac ako 1600 príspevkami. Slovensko bolo 15. apríla plné narcisov – pre dobrú vec.
Prime time
Emergency Lessons | UNICEF a EÚ
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovensko je jednou z desiatich európskych krajín, ktoré podporujú kampaň za vzdelávanie v krízových krajinách. Cieľom je osloviť rovesníkov detí z týchto krajín kampaňovými posolstvami. Vďaka úspešnej spolupráci s ambasádorom Jarom Bekrom a s refresher.sk sa darí kampaň úspešne šíriť. Dva mesiace pred jej ukončením sme dosiahli stanovené ciele na sociálnych sieťach. Dokument z cesty na Ukrajine – jadro kampane - ocenili aj globálni zadávatelia kampane, ktorí ambasádora pozvali na záverečný event v Bruseli.
ReputationN
Noc výskumníkov 2016 - Mozog a srdce slovenskej vedy. | Slovenská organizácia pre výskumné a vývojové aktivity, o.z.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Najväčšie celoslovenské vedecko-popularizačné podujatie sa konalo v čase Predsedníctva SR v Rade EÚ. Cieľom jubilejného 10. podujatia bolo prekonať minuloročnú rekordnú návštevnosť - 166-tisíc zúčastnených.

Rozpočet neumožňoval organizátorom nasadiť, tak ako minulý rekordný rok, nadlinkovú kampaň (mesačná kampaň – RTVS, TV JOJ, TV Markíza, rádiá).
Úlohou agentúry bolo nahradiť nadlinkovú kampaň cez klasické PR nástroje. Výsledok? Medziročný nárast mediálnych výstupov o 30 %, v elektronických médiách dokonca o 50 %. Najmä však rekordných 183 000 návštevníkov.
ReputationN
Hlas pacientov - reštart AOPP | Asociácia na ochranu práv pacientov
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom projektu bolo vytvorenie silného hlasu pacientov - Asociácie na ochranu práv pacientov (aopp.sk). V rámci reštartu pred pár rokmi rešpektovanej organizácie bolo potrebné presvedčiť o potrebe zmeny členské organizácie, fungujúce z PR-hľadiska na menej profesionálnej úrovni.
Rozbehnutie komunikácie podporilo aktivity nového vedenia na čele s prezidentkou MUDr. Katarínou Kafkovou pri obnovení vážnosti a pozície AOPP v rámci zdravotníctva. Výsledkom je etablovanie AOPP, reprezentujúceho hlas pacientov, ako súčasti reformným projektov na MZ SR.
SEESAME Communication Experts
Simulátor autizmu | Spoločnosť na pomoc osobám s autizmom - SPOSA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľa ľudí počulo o autizme, no málo z nich vie, čo znamená. Ako prví na svete sme využili vituálnu realitu na to, aby sme ľudí na minútu preniesli do kože človeka s autizmom. Simulátor autizmu vzbudil mimoriadny záujem médií o projekt Autisti v práci, ktorý má pomôcť zamestnať viac ľudí s autizmom. V crowdfundingovej kampani sme na jeho ďalší rozvoj vyzbierali takmer 7000 eur.
Zoznam príspevkov
SKPR STRATEGIES s.r.o.
Pomáhame spolu – Kampaň na záchranu 2% | Centrum pre filantropiu a komora mimovládnych neziskových organizácií
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Asignácia 2% z daní PO A FO je jediným koncepčným zdrojom financovania verejnoprospešných projektov. Aj keď tento mechanizmus nie je dokonalý, iná alternatíva systematickej podpory aktivít 3. sektora neexistuje. Mnohé organizácie, ktoré sa starajú o ťažko chorých, ľudí bez domova, či kultúrne pamiatky, sú závislé od 2%, ktoré v mnohom suplujú štát. Aj preto bol pre 3. sektor plán vlády znížiť asignáciu existenčnou otázkou. Kampaňou sa nám podarilo zvrátiť tento legislatívny zámer a systém sme udržali, kým sa vrámci verejnej diskusie nenájde alternatívny model podpory 3. sektora.