Rady a odporúčania
AKÉ VÝSLEDKY PR PROJEKTU ZDÔRAZNIŤ V PRIHLÁŠKE?
PRIMÁRNE:
Zmena v reputácii, znalosť a zmena správania
- Prieskum verejnej mienky pred a po kampani (znalosť značky alebo témy, zmena postoja, preferencií, správania)
- Výsledky mediálnej analýzy, resp. analýzy eventov a sociálnych sietí – zmena tonality vo výstupoch/zmienkach (z negatívnych na pozitívne), v online diskusiách (z prevažne negatívnych na neutrálne, mierne-väčšinovo pozitívne)
- PR ROI
Pozn.:
- Je potrebné uvádzať zdroj použitých a reportovaných údajov. Ak ide o prieskum - kto ho realizoval, na akej vzorke, obdobie, metodika. Ak ide o vlastné dáta – akým spôsobom boli zbierané, veľkosť vzorky, atď.
SEKUNDÁRNE:
Médiá (printové, elektronické, online)
Kvantitatívne výsledky:
- z toho počet výstupov v auditovaných médiách a OTS (opportunity to see – čítanosť, počúvanosť, sledovanosť médií) podľa MML (market media lifestyle) a IAM monitor pri online médiách.
- z toho počet platených výstupov (platené PR články alebo platený natívny obsah) ak boli použité.
- z toho počet výstupov v regionálnych médiách v prípade, že ide o ten istý článok, resp regionálnu mutáciu rovnakého článku v sieti regionálnych novín alebo online médií (ak boli použité).
- AVE – Advetisment Value Equivalent - vždy použiť aj s inými kvantitatívnymi a kvalitatívnymi výsledkami
Kvalitatívne výsledky: (uviesť aspoň pri najlepších výstupoch/výstupe)
- viditeľnosť v rámci média (typ média, rozsah príspevku, umiestnenie v médiu, titulka, strana, fotka, video)
- typ a charakter informácie (nosná téma, resp. doplnková v rámci mozaiky informácií), tonalita výstupov, afinita média na želanú cieľovú skupinu, iné podľa špecifík kampane.
Pozn.:
V rámci mediálnych výstupov je odporúčame k prihláške projektu pridať prílohu obsahujúcu skeny a printscreeny článkov a reportáží.
Sociálne siete
- počet a štruktúra kreatív v rámci kampane
- zásah FB postov (Reach) kampane – platený a organický
- engagement (Interakcie)
- v rozdelení na celkový počet lajkov, komentárov, zdieľaní, klikov na link vo FB poste (CTR) FB postu
- engagement rate (miera/podiel interakcií)
- FB videá
- počet pozretí videa
- z toho počet prehratí videa v trvaní 15 a viac sekúnd (Thruplay)
- priemerný čas sledovania videa
YOU TUBE
- počet videní videa – platený a organický
- view Rate (Miera vzhliadnutia) - podiel tých, ktorí pokračovali v sledovaní aj po možnosti video vypnúť
- audience Retention (Miera udržania publika) – priemerná dĺžka pozerania videa
- podiel tých, ktorí video dopozerali do konca
- End Screen Element Click Rate (miera kliknutí na prvky záverečnej obrazovky) - klik na odkaz v závere videa
- počet a štruktúra kreatív (posts, reels, stories)
- zásah kampane (Reach) – platený a organický
- interakcie (Account Interactions) - počet lajkov a komentárov
TIK TOK
- počet a štruktúra kreatív
- zásah kampane (Reach) – platený a organický
- interakcie (Account Interactions) - počet lajkov a zdieľaní
- počet a štruktúra kreatív v rámci kampane
- zásah postov (Reach) kampane – priemerný zásah kampane – platený a organický
- engagement (Interakcie)
- kliknutia, impresie, konverzie
WEB
- návštevnosť stránky a jej nárast vďaka kampani
- zásah cieľovej skupiny
- zotrvanie na stránke, počet sledovaných podstránok
- nákup
INFLUENCERI
- počet príspevkov
- zásah kampane (Reach)
- engagement a interakcie
- počet nových sledovateľov
Pozn.:
V rámci sociálnych sietí je odporúčané dodať v požadovanej veľkosti a množstve aj grafické / video výstupy, ako aj linky na siete.
ĎALŠIE VÝSLEDKY V ŠPECIÁLNYCH KATEGÓRIÁCH:
- Interná komunikácia - zásah messages na cieľovú skupinu, interné prieskumy a spätné väzby, použitie interných kanálov a ich zásah
- Traditional media PR – povinné dodať zoznam mediálnych výstupov
- Experience PR –počet on/offline účastníkov, zásah cieľovej skupiny
- Data in PR – kvalitatívne parametre používaných prieskumov a štúdií, zdroje štúdií, vedeckých zistení a dát
- Small budget – odporúčame jasné zadefinovanie výšky 10 000 €
OBCHODNÉ CIELE
- tržby z predaja produktu/služby pred a po kampani
- počet návštev - kamenného obchodu, eShopu, web stránky
- iné ukazovatele podľa cieľov kampane (engagement - odporúčania, poskytnutie referencie, mailovej adresy, stiahnutie newslettra (ePublikácie))
- ROI (náklady na kampaň a nárast tržieb)